波司登羽绒服为什么贵要两千多(波司登一件羽绒服卖到上万为啥还使用遇冷就嘎嘣脆的面料)
相信目前很多小伙伴对于波司登羽绒服为什么贵要两千多都比较感兴趣，那么老王就在互联网上为大家归纳了一些关于波司登一件羽绒服卖到上万为啥还使用遇冷就嘎嘣脆的面料方面的知识分享给大家，希望大家会喜欢哦。
与其他职业不同，这次Chat GPT给出的是否定回答。
公关难做，三番两次因为负面新闻频登热搜的波司登公关，更难做。
近日，波司登再次引发争议，源于一女子发布视频称，和男友一起回东北老家，穿的波司登羽绒服在严寒下变“薯片羽绒服”，用手抓表皮会发出“嘎嘣脆”的声音。该女子还吐槽，波司登在东北应改名“波司脆”。
对此视频，有网友质疑波司登羽绒服质量；但也有网友解释称，是羽绒服外层亮面涂层冻住了。
那么，事情真相究竟如何？波司登真的价格越来越高、质量越来越不行了吗？
追因“嘎嘣脆”
以该视频中女子所着波司登羽绒服左胸处的“bosideng-id”字样为线索，该款羽绒服产品疑为波司登推出的时尚运动系列之“意蕴・迷雾雪山”。在淘宝波司登官方旗舰店，该白色中长款售价1599元，折后1439元。
该款羽绒服产品标签显示，其使用的面料、辅里料为“聚酯纤维100%（非纤维物质除外）”，主里料为“聚酯纤维100%”，填充物为鸭绒、绒子含量90%，局部填充物同样为“聚酯纤维100%”。
一位专业人士并科普称，一般羽绒服选择聚酯纤维做面料，的确具有上述种种优点，但单独靠聚酯纤维不能保证很好的抗风、防跑绒效果，所以有的羽绒服在聚酯纤维面料外面有一层薄薄的涂层。涂层材料多选择聚氨酯（PU）或聚氯乙烯（PVC），看起来更光泽顺滑。
该人士还进一步说明，无论是聚酯纤维面料，还是聚氨酯或聚氯乙烯，这些聚合物都存在“低温脆性”，即在低温极寒天气下会变脆。考虑到视频中该女子身处东北，波司登羽绒服之所以捏起来“嘎嘣脆”，很有可能与该特性有关。
一位购买过上述款式羽绒服产品的网友便如是称，此种面料是“那种很新的面料，摸起来不像以往的任何一种面料，那是一种全新的触感，穿上就感觉自己的衣服在发光。”
需要指出的是，博主“少年伯爵”指出，此事“本质上还是成本策略问题”，称普通羽绒服很少到零下30度的地方，所以品牌就用了成本较低、耐超低温性也很一般的普通聚氨酯。若如果想要羽绒服不变脆，就得用耐低温性好一些的聚氨酯。
波司登2022/23财年中期报告显示，波司登品牌实现营业收入涨到了35.22亿元，占品牌羽绒服销售额的91.3%，占总营收的约57%；波司登品牌毛利率则同比增加3.9个百分点至至66.5%，基本上领跑了同公司多个品牌。
失去“人心”的这一年
波司登羽绒服面料涂层“嘎嘣脆”，是不是说明了质量不行？这个话题或许还需辩一辩。
但值得注意的是，热搜作为大多数网友获取舆情的主要渠道，近一年以来，波司登的亮相可谓并不光鲜靓丽：
先是2022年3月，河北王女士花费上千元购买了一件波司登羽绒服，结果出门时感到背部发冷，才发现这件羽绒服没有羽绒，只有两层布，客服不予售后。波司登回复称：①关于消费者反馈商品不保暖问题，由于个人耐冷体感不同，建议根据个人体感情况增减内穿衣物，由于商品超过退换时间且已经穿着使用，不支持退换诉求。②关于质疑零下30度抗寒，宣传是指商品在零下30度环境下商品面料可以保持完好，非人体在-30度穿着。
11月，上海李女士爆料，“双十一”期间，波司登一件羽绒服价格提升至1349元，领券购买后实际价格仍为979元，仅比9月价格便宜0.28元。波司登官方客服回复称，服装价格会随着活动力度变化，不超过吊牌价都是合理的。
在上述的女子吐槽波司登羽绒服到东北变“嘎嘣脆”事件发生前，中间还穿插了不少关于波司登羽绒服越卖越贵的讨论。
可以简单归纳出，波司登上热搜的姿势很粗暴，不是靠价格玩弄此等数年前便被消费者深恶痛绝的“神”操作，就是靠“嘎嘣脆”“透心凉”等极容易使人联想到衣服品质差的新闻。即便后续有市监局为波司登作证，其真的没有通过“先涨价后再降价”的行为欺骗消费者，也无力挽回品牌在消费者心中的形象了。
再以开头提到的视频为例，即便“嘎嘣脆”是面料涂层碰到冰天雪地的必然结果，然而此次热搜对消费者而言，就并非好印象。毕竟，脆极其容易与不牢固、不耐寒等负面词汇挂钩。
错在“价不配位”？
消费者不再拥护、品牌形象也一定程度受损，波司登的问题究竟出在了哪？
近年来，波司登频频携带高端羽绒服面众。2019年，其发布了登峰系列羽绒服，最贵的一款达到11800元；2021年，其又推出了登峰2.0系列，与初代相比，不仅面料、技术等方面升级，就连售价也水涨船高，最低价从0.58万元提至1.19万元，最高价从1.19万元达到1.49万元。
国金证券(600109)研报显示，2018年以来，波司登的产品结构发生大变化，1000元-1800元以及1800元以上的产品占比大幅度提升。截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%
波司登集团CFO朱高峰也最新透露，公司用了3-4年的时间，把原来均价低于1000元的羽绒服品类，提升到了1700-1800元的水平，且未来两年价格还会稳中有升。
持续的高端化努力，波司登也一改过去的业绩颓势，驶入了业绩快车道。过去5年间，公司营收从2017/2018财年的88.81亿元一路攀升至2021/2022财年的162.14亿元，对应归母净利润由6.16亿元增长至20.62亿元，毛利率则从46.38%增至60.06%。
截至2022年9月30日，波司登实现营业收入61.8亿元，同比增加14.09%；实现归母净利润7.34亿元，同比增加15.01%。
贵不是原罪，毕竟加拿大鹅、【【微信】】等国际高端品牌一件羽绒服便能轻松卖至上万元，不愁无人买单。问题的根源在于，波司登引以为傲的诸多高端化表现，除了“价格更高了”以外，似乎难再有支撑。
“对波司登来说，产品价格的提升不是单纯的依靠羽绒服面料以及人工成本等直接成本的上升，就定价高。而是建立在产品本身设计研发升级、科技功能升级，产品品质升级、品牌价值提升等综合因素叠加基础上的”，波司登方面受访时曾表示。
有人士总结道，波司登高端化有“三把斧”：一是参加各种国际时装节，强调国际范；二是天价签约肖战、易烊千玺等品牌代言人，强调年轻化；三是包装“黑科技”，强调科技力。
高溢价背后必定需要足够的品牌力、专业性、以及真诚的产品作为支撑。以消费者最能直接感知到的产品质量为例，在黑猫投诉上，截至2月10日，以“波司登”为关键词，一共出现了超过800余条消费者投诉。
如此看来，波司登的高端化之路或仅仅行至途中。
波司登登峰系列专卖店照片 波司登登峰系列评测
波司登登峰系列8844,波司登巅峰系列,波司登登山系列,波司登旗舰店官网随着羽绒服市场再次进入推新高峰，【【微信】】、加拿大鹅、波司登、北面等品牌再次发力国内市场，上架新品系列。与此前不同，国货品牌开始超越海外品牌的市场份额，并在专业级产品领域提升话语权。
近日，波司登推出全新打造100%中国原创顶配羽绒服――登峰2.0，迅速在登山爱好者、专业登山运动员中“出圈”，并在大众市场获得青睐。据悉，波司登已正式成为意大利奥组委下属、意大利冰上运动国家队选用产品。
在零售渠道，加拿大鹅、【【微信】】等品牌产品的售价动辄万元，而含绒量也仅仅80%，整体性能远不及波司登。以波司登“登峰2.0”为代表的中国原创顶配羽绒服，是国货品牌在专业领域的新一次突破。结合近日某鹅因虚假宣传而上的热搜新闻，不少消费者在社交平台大呼“还是国货好，波司登各项指标皆优于国际羽绒服品牌！”
专业级产品驱动全渠道增长
据了解，1998年，波司登就曾助力中国和斯洛伐克联合攀登珠穆朗玛峰登山活动。2020年，波司登登峰1.0系列羽绒服再次助力中国登山队圆满完成珠峰高程测量任务。
对于登山运动员而言，装备是安全保障的重要一环。同时，还要求装备具有轻量化、保暖性、舒适感。亲自参与了登峰2.0研发过程的中国登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长次落表示：“登峰2.0在满足保暖、防风防水、耐磨的同时，集轻量化、舒适感为一体，提供“量身定制”般的感受，就像衣服是身体的一部分一样，更好地助力攀登者实现巅峰的梦想。”
但从市场整体来看，万元级别的羽绒服能达到上述标准的少之又少。以产品均价超过万元的加拿大鹅来看，其所销售的产品中190款羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%。
据上海市场监管部门出示的一份处罚决定书显示，按美国标准蓬松度800的羽绒服为高品质羽绒服计算，在希计公司销售的羽绒服中，69%的羽绒服产品蓬松度仅为625，远低于高品质所需达到的蓬松度800。
而登峰2.0采用5A级珍稀鹅绒，选用来自世界公认的黄金羽绒带―北纬43°的顶级鹅绒，产地昼夜绝对温差可达70℃，冬季最低温度达零下35℃，蓬松度可达1000。
素材来源于果壳专业测评
同时，登峰2.0应用了波司登与中国航空工业文化中心共同打造的3S面料：全新机能面料，兼顾五大功能，更适用于严峻的极限环境。区别于其他传统冲锋衣和滑雪服的僵硬感，登峰2.0采用了三层复合单面汗布，纤维更细，使得柔软轻薄。
对于专业服装设备而言，行业领先的科技力是满足专业运动员需求的基础。作为波司登专业化产品的代表，登峰2.0拥有四重温控保暖技术，保暖指数提升15%。
素材来源于果壳专业测评
同时还实现了“中国北斗卫星导航系统”在羽绒服领域的首次应用以及航空技术材料在服装领域的首次应用。登峰2.0限量200件的北斗合作款搭载北斗定位芯片，可联接智能手机，依托手机基站信号范围，通过事先设定关联人，可在遇险时，主动发射救援信号，定位精度达5米，极限户外更安全。
“从登峰1.0到登峰2.0，波司登在短时间内了实现了多项技术创新，为国家南极科考事业提供更可靠的保障。”中国南极昆仑站首任站长李院生表示。
国元国际研报显示，中国羽绒服行业规模约1500亿元，以约10%的增速成长。
据业内人士分析，登峰系列产品在市场的表现力有望成为国产服装品牌突破海外品牌5000元以上市场份额的关键。“国内市场对专业级产品的认可普遍较高，在国货热度居高不下的背景下，波司登品牌力优势助推登峰系列出圈。”
近年来，波司登坚持“聚焦主航道”发展战略，销售表现已经趋于稳定增长。近日波司登集团正式对外发布了2021/22财年年中财报。报告显示，波司登在本财年上半年录得收入人民币53.9亿元，同比增长15.6%；其中波司登主品牌录得收入人民币32.5亿元，同比增长19.1%，实现了集团盈利能力的持续攀升。
销售期延长，国产品牌开始引领行业增长
事实上，气候变化亦为羽绒服市场打开了新的局面。近期，内地多个省份包括内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁与河北等，持续遭遇今年入冬以来最强烈的寒流侵袭。同时预告，明年1、2月可能再遭极端寒潮侵袭，羽绒服市场销售期再次延长。
数据显示，羽绒服销售高峰已经前置到9月。据了解，今年9月京东平台女装羽绒服销量环比上月暴涨215%，月销售额环比上月暴涨250%；与去年同期相比，今年京东平台女装羽绒服的销量更是翻了8倍。
以波司登为代表的国货品牌逐渐开始引领品类增长。资料显示，波司登在今年“双十一”期间，羽绒服业务全渠道流水达27.8亿元，同比增长超50%（其中线上流水增长超过50%）；品牌全渠道流水21.8亿元，同比增长45%左右（其中线上流水同比增长超过45%），波司登品牌蝉联“双十一”天猫服饰品牌销售榜第二名。
在全球市场，波司登不仅首次入选了国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”，还得到世界权威调研机构欧睿国际（Euromonitor）的认证。根据欧睿国际公布的结果显示，波司登羽绒服规模全球第一，销售额、销售量同时位列第一，这意味着波司登已位列全球羽绒服第一梯队。
上述业内人士认为，销售规模增长与波司登产品创新息息相关。而竞争格局的优化，也促进羽绒服市场向科技力、品牌力更强的头部品牌集中。研报显示，羽绒服行业空间广阔，竞争格局持续优化。2014-2019 年我国羽绒服市场规模由693亿元增长至1209亿元。叠加消费升级、成本上涨、羽绒服加速渗透，预计行业规模双位数增长。随着羽绒服市场端的持续扩容，全球20％的头部品牌占领80％的市场，波司登以专业创新和设计创新，构筑了面向国际的可持续发展动能。
羽绒服行业集中度较高，随着时尚性和品牌化趋势增强，龙头企业市占率将进一步提升。“登峰2.0推出后，在专业市场反映强烈，不仅有望提升波司登国内市场市占率，还有望为波司登打造国际品牌效应奠定了基础。”服装行业分析师张正浩表示。
伴随“登峰”精神，波司登不仅仅是专注于羽绒服的专家，也始终保持着企业的人性化和社会责任感，积极投身于社会公益事业。多年来，波司登品牌始终奔走在公益第一线，足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，让119.2万贫困群众得到了帮助。同时成立波司登基金会，并向社会捐款捐物累计超过12亿元。
当下，波司登新十年战略规划第一阶段成功收官，开启新三年征程。下一个十年，波司登将进一步提升民族品牌国际话语权，真正成长为享誉全球的“中国品牌”。
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