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　　波司登一直是消费者购买羽绒服的首选，然后波司登羽绒服是鸭绒还是鹅绒?价格有区别吗?

　　波司登是羽绒服鸭绒还是鹅绒：

　　波司登羽绒服鸭绒和鹅绒可用，但价格有所不同。您不仅需要在冬天穿羽绒服，还需要查看是否购买了鹅绒或鸭绒。我一直在问它是鹅绒还是鸭绒。实际上，填充效果要好于鹅绒，因为鹅绒的绒毛要比鸭绒更好。通常，绒毛越好，空间越大，保暖性越强。 鹅绒的羽绒服通常是无味的，鸭绒的羽绒服通常是无味的，因此，将它们购回后，通常会干燥几天以去除味道，鹅绒几乎是无味的。

　　波司登 鸭绒和鹅绒之间的价格是否有所不同：

　　波司登如果羽绒服是鸭绒，它也分为两种，一种是灰色鸭绒，另一种是白色鸭绒，但是两种保暖性是相同的。最大的区别是深色。织物填充为灰色鸭绒，浅色织物填充为白色鸭绒，因此波司登羽绒服的大部分填充物为鸭绒。如果要购买鹅绒，则必须检查标签。 鹅绒羽绒服比鸭绒暖和，价格会有所不同。另一个是鹅绒的成本要高于鸭绒。通常，鹅绒一年只生产一个季节，鸭绒一年可以生产3个季节，鹅绒羽绒服的成本比鸭绒的成本高，因此它的成本要成百上千美元，具体取决于所选样式。购买羽绒服取决于居住环境，如果天气不太冷，建议购买鸭绒羽绒服。

　　以上就是小编的介绍，大家都了解了吗。

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文|贺勋财经张星宇

封面图片来源|网络

网传是这样一个截图:有网友问聊天GPT，公关会被AI取代吗？

与其他职业不同，聊天GPT这次给出了否定的答案。

来源:网络

公关难做，波司登因为负面新闻被频繁搜索的公关更难做。

近日，波司登再次引发争议，原因是一名女子发布视频称，她和男友回东北老家，身上穿的波司登羽绒服在寒风中变成了“薯片羽绒服”。用手抓住表皮会发出“嘎吱嘎吱”的声音。女的还吐槽波司登在东北应该改名为“【【淘密令】】”。

在这个视频中，有网友质疑波司登羽绒服的质量；但也有网友解释，羽绒服外层的亮涂层被冻住了。

那么，真相是什么？波司登价格越来越高，质量越来越差是真的吗？

追逐“松脆”

根据该视频中女性所穿的波司登羽绒服左胸上的“波司登-id”字样，该羽绒服产品疑似为波司登时尚运动系列的“寓意迷雾雪山”。在波司登官方旗舰店淘宝，白色中长款售价1599元，优惠1439元。

来源:网络

这件羽绒服的产品标签显示，使用的面料和辅衬为“100%聚酯纤维(非纤维材料除外)”，主衬为“100%聚酯纤维”，填充物为90%鸭绒羽绒，局部填充物也为“100%聚酯纤维”。

波司登淘宝官方旗舰店客服告诉贺勋财经，聚酯纤维(也就是我们说的“涤纶”)耐用，刚性好，上色好，抗皱，不缩水。

一位专业人士也表示，一般羽绒服用涤纶纤维做面料，确实有上述优点，但是单靠涤纶纤维并不能保证良好的抗风性能和防跑绒效果，所以有些羽绒服在涤纶纤维面料上的涂层很薄。涂层材料选择聚氨酯(PU)或聚氯乙烯(PVC)，看起来更有光泽，更光滑。

该人士进一步解释说，这些聚合物，无论是涤纶织物、聚氨酯还是PVC，都是“低温易碎”的，也就是在低温极寒天气下会变脆。考虑到视频中的女子是东北人，波司登羽绒服之所以“脆脆的”，很可能和这个特点有关。

上海市中心一家波司登门店的导购也向贺勋财经证实，亮面材料遇冷会变硬，因为不同款式用的面料不同。

一位购买了上述款式羽绒服产品的网友表示，这种面料是“非常新的面料，感觉和以前的任何面料都不一样。这是一种全新的触感。当你穿上它，你会觉得你的衣服闪闪发光。”

贺勋财经发现，许多网友对羽绒服的“嘎吱嘎吱”感同身受。一位网友解释说:“今年东北太冷，导致羽绒服面料表面的PU涂层被冻住了。再冷一点，可能就坏了。”也有来自内蒙古的网友说:“面料很滑的衣服，遇到冷空气就会死机。”

需要指出的是，博主“年轻的伯爵”指出此事“本质上是一个成本策略问题”，称普通羽绒服很少能达到零下30度，所以品牌使用了低成本低耐超低温的普通聚氨酯。想要羽绒服不脆，就得用耐低温性能好的聚氨酯。

波司登2022/23财年中期报告显示，波司登品牌营业收入已升至35.22亿元，占品牌羽绒服销售额的91.3%，约占总营收的57%；波司登品牌毛利率同比提升3.9个百分点至66.5%，基本领先同公司多个品牌。

来源:上市公司财务报告

失去“民心”的一年

波司登羽绒服面料涂层“脆脆的”，是否说明质量不好？这个话题可能需要辩论。

但值得注意的是，热搜是大多数网民获取民意的主要渠道。在过去的一年里，波司登的外表并不光鲜:

先是2022年3月，河北王女士花几千元买了一件波司登羽绒服。结果她出门就觉得后背发凉，才发现这件羽绒服没有羽绒，只有两层布，客服售后不卖。波司登回复:①关于消费者反馈商品不保暖，建议根据个人耐寒感增减内衣。由于商品已超过退货时间，且已磨损，不支持退货诉求。(2)关于质疑零下30度耐寒，宣传是指商品的面料在零下30度也能保持完好，非人体在零下30度穿着。

11月，上海的李女士爆料称，在“双十一”期间，波司登一件羽绒服的价格涨到了1349元，而优惠券购买后的实际价格仍然是979元，只比9月份的价格便宜了0.28元。波司登官方客服回复称，服装价格会随着活动强度变化，不超过吊牌价格是合理的。

随后在12月份，有媒体报道称，波司登宣称其“顶配”羽绒服使用了可通过储温智能调节的华航空智能温控材料(PCM智能温控)。一位纺织行业内部人士表示，PCM(相变温控材料技术)价格便宜，并不是所谓的高端产品，相关专利申请已经在2006年提出。

在上述女的把波司登羽绒服吐到东北的事件之前，就有很多关于卖更贵的波司登羽绒服的讨论。

来源:云和数据

可以简单地断定，Bos在热搜上的姿态非常粗暴，要么是玩弄几年前消费者深恶痛绝的这种“神”操作，要么是“嘎吱嘎吱”“令人心寒”，很容易让人联想到衣服质量差的新闻。即使国家市场监管总局后来为波司登作证，也确实没有“先提价后降价”欺骗消费者，也无力挽回品牌在消费者心目中的形象。

以开头提到的视频为例。即使“脆脆”是织物涂层撞击冰雪的必然结果，但这个热搜对消费者来说并不是什么好印象。毕竟脆脆极易与不稳定、不耐冷等负面词汇联系在一起。

错误是“价格不符”？

消费者不再支持它，品牌形象在一定程度上受到损害。波司登的问题在哪里？

有市场人士向贺勋财经指出，根本原因可能还是在于波司登的“价格错配”。

“万元波司登，我考虑其他品牌”“我开个品牌就涨价”…热搜词“波司登五年涨价60%至80%”下的评论区，反映出波司登羽绒服这几年的价格像坐上了火箭，消费者纷纷表示“高不可攀”的感叹。

近年来，波司登频繁携高端羽绒服上市。2019年发布登峰系列羽绒服，最贵的达到11800元；2021年推出登封2.0系列。与初代相比，不仅面料和工艺升级，价格也上涨了。最低从0.58万元上调至1.19万元，最高从1.19万元达到1.49万元。

郭进证券(600109)的研究报告显示，2018年以来，波司登的产品结构发生了较大变化，1000元中-1800元及以上的产品占比大幅提升。截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服线上销售单价1800元以上的羽绒服占比已从2021年的31.8%提升至46.9%。

波司登集团CFO朱近日也透露，公司用了3-4年时间，将原来均价低于1000元的羽绒服品类升级到1700-1800元，未来两年价格还会稳步提升。

北京拓陆传媒科技有限公司创始人、驼鹿新消费李东楼向贺勋财经指出:“波司登不断涨价是为了寻找市场的缺口，其目前的定价正好介于国内千元以下的羽绒服品牌和几千元的国际高端品牌之间，正好满足了国内年轻消费者对时尚设计和更具性价比产品的需求。”

随着持续的高端努力，波司登也一改以往的业绩，进入业绩快车道。五年来，公司营收从2017/2018财年的88.81亿元攀升至2021/2022财年的162.14亿元，对应的归母净利润从6.16亿元增长至20.62亿元，毛利率从46.38%增长至60.06%。

截至2022年9月30日，波司登实现营业收入61.8亿元，同比增长14.09%；实现净利润7.34亿元，同比增长15.01%。

贵不是原罪。毕竟一件加拿大鹅、【【微信】】等国际高端品牌的羽绒服可以轻松卖到一万元，也不会有人买单。问题的根源在于，波司登引以为傲的很多高端性能，除了“更高的价格”，似乎很难支撑。

“对于波司登来说，产品价格的上涨并不是单纯基于羽绒服面料、人工成本等直接成本的上涨，价格高。是基于产品设计、R&D升级、科技功能升级、产品品质升级、品牌价值升级等综合因素的叠加，”波司登在接受采访时表示。

有人总结，波司登在高端有“三轴”:一是参加各种国际时尚盛典，强调国际规范；二是天价签约肖恩肖、杰克森Yee等品牌代言人，强调年轻化；三是包装“黑科技”，强调科技实力。

不过，贺勋财经也一一指出，波司登海外业务受阻，甚至知名广告口号“畅销72国”中的72个国家被称为“缺失”，缺乏有力的海外销售数据支撑；国外设计师、德国防钻绒技术、奢华鹅绒等产品卖点或附加值也陷入了“国产品牌不国产”之争；号称首次将航空空材料技术应用于羽绒服的“顶配”产品，也被质疑用技术做幌子；这次“嘎吱”事件，也可能让官网宣传的“专业防护面料”的专业技术蒙上一层灰尘。

高溢价的背后，必须有足够的品牌力、专业度和诚意的产品作为支撑。以消费者最能直接感知的产品质量为例。截至2月10日，以“波司登”为关键词的黑猫投诉超过800起。

来源:黑猫投诉

由此看来，波司登的高端之路只是在路上。

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