内容结构 内容构成 重点研究内容 研究目的及价值 发展环境分析（PEST） 政策环境分析

重点标准汇总及解读

全国及31省市政策及规划汇总

全国及31省市重点政策详解

政策影响分析

把握政策动向,梳理政策机会,挖掘政策价值；

识别经济周期,把握经济趋势,顺势而为；

关注需求变化,挖掘市场机会,把握发展方向；

梳理技术成果转化情况,挖掘技术突破口,探索技术发展趋势。

经济环境分析

GDP、工业增加值、固定资产投资、社消零、CPI、PPI、货币供应量等宏观经济指标分析

宏观经济预测

宏观经济与行业相关性分析

社会环境分析

人口规模及人口结构、居民收支情况、消费习惯、人力成本等与行业发展相关的人文环境背景分析

社会环境影响分析

技术环境分析

生产工艺/流程

关键技术分析

新技术、新工艺、新材料的发展与应用

科研投入情况（研发力度及强度）

科研创新成果（专利、科研成果转化等）

技术环境影响分析

全球市场洞察 全球发展历程及政法环境

全球发展历程梳理

全球主要国家/地区重点政策/标准/法律汇总及解读

了解全球发展进程及政策动向，规避政治/贸易风险；

掌握全球市场规模及海外市场发展空间；

掌握全球竞争状况及海外市场拓展难度；

洞察全球市场风向及商机；

学习借鉴海外发展经验。

全球发展现状及市场规模

全球关键技术及新兴技术发展应用

全球科研创新及技术发展趋势

全球市场主体（企业）数量

全球市场供给状况(产能/产量/产值/产线/生产基地/产品&服务特征等)

全球市场需求状况（用户规模/销量/销售额/需求特征等）

全球市场规模体量测算

全球重点区域发展研究

全球区域发展格局

全球重点区域发展状况（发展概况/供需现状/发展趋势前景等）

全球市场竞争及并购重组

全球企业竞争格局

全球企业兼并重组分析

全球重点企业案例研究

重点企业基本信息

重点企业经营情况

重点企业市场地位及在华布局状况

全球发展趋势前景及全球发展经验借鉴

新冠肺炎疫情对行业发展的影响

全球行业发展趋势预判（产品/技术；供需特征；区域格局；企业竞争等）

全球行业市场规模预测（未来5年）

全球领先国家/地区发展经验借鉴

中国市场洞察 国内发展历程及发展特性

国内行业发展历程梳理

行业经济特性解析（供需/竞争/盈利/增长）

行业市场特性解析（周期性/季节性/区域性）

整体把握行业发展特性，全盘了解现有市场主体特征；

了解行业供需情况及利润水平，掌握有效需求缺口及盈利空间；

了解用户特征及需求偏好，把握产品/服务优化方向；

洞察市场竞争格局与竞争热点，规避竞争红海、开辟蓝海市场；

掌握龙头企业经营策略，优化调整战略规划；

了解区域市场状况，挖掘区域发展机遇；

了解行业商业模式及转型升级动态，帮助企业更好地优化调整商业模式、创新营销手段。

国内企业大数据全景分析

市场主体及企业入场方式分析

企业发展特征分析（企业数量/注册资本分布/区域分布/类型分布/企业科创情况/企业经营风险情况/企业融资布局）

31省市企业特征对比(资本布局对比/科创实力对比/经营风险对比）

国内市场供给状况分析

产品/服务供给能力分析（产能/产线/生产基地/产品&服务特征/产品&技术自给自足率等）

产品/服务供给水平分析（产能利用率/产量/产值/产品&服务品类量等）

国内市场需求状况分析

产品/服务市场渗透率分析

行业市场饱和度分析

行业需求规模分析（出货量/销量/用户&客户规模/销售额等）

供需平衡及市场行情分析

供需平衡分析

市场行情走势分析及预判（价格水平及价格指数变化）

规模测算

行业市场规模/容量测算

行业经营效益分析

行业营收状况分析

行业利润水平分析

行业成本管控分析

用户/客户特征洞察

用户基本特征（年龄分布/性别分布/收入结构/区域分布/学历分布等）

政企客户基本特性（客户区域分布/客户类型分布/客户价值分布等）

用户/客户消费&需求特征（购买方式/购买渠道/购买时间/产品&服务价格偏好/产品&服务性能特征偏好等）

国内市场竞争解析

市场竞争布局状况（竞争者入场进程/区域分布热力图/竞争者战略布局等）

市场竞争格局分析（竞争集群分布/竞争梯队&层次/企业市场份额占比/企业排名/竞争态势等）

龙头企业成功关键因素（KSF）分析

市场集中度分析

波特五力模型分析

国际市场参与状况（国际化动因/国际市场进入模式/国际化经营战略等）

国产替代布局现状及趋势

区域市场解析

区域布局状况分析（资源布局/企业分布热力图/生产格局/需求格局）

区域集群发展分析（区域集群发展态势/产业园区建设等）

31省市竞争力评价及战略地位分析

重点区域市场分析（发展环境/发展现状/竞争状况/发展趋势）

商业模式及转型升级路径解析

商业模式分析

转型升级发展路径分析（信息化/数字化/智能化/低碳绿色等）

结构优化及转型升级布局动态追踪

产业链全景解析 产业链及价值链梳理分析

产业链结构梳理及生态图谱

价格传导机制分析及价值链解析

了解产业链各环节价值分布与参与企业状况，更好地开展成本管理及效益提升；

掌握产业链上、中、下游市场发展状况，把握产业链延伸的机会、加强产业配套，降低渠道风险；

掌握细分市场现状及前景趋势，优化产品矩阵、挖掘新兴市场。

产业链上游市场解析

关键原材料市场分析

核心零部件市场分析

软件及控制系统市场分析

检测等配套服务分析

……

上游供应链布局诊断

产业链中游细分市场解析

细分市场分布&格局

细分市场发展现状（市场概述/供需状况/市场容量等）

细分市场发展趋势前景

细分市场战略地位矩阵分析

产业链下游需求/应用领域解析

需求/应用场景分布

细分需求/应用市场分析（需求&应用市场发展现状及趋势/需求特征及应用现状/市场容量/需求趋势等）

渠道分析（线上渠道/线下渠道）

细分需求/应用市场战略地位矩阵分析

资本市场洞察 投融资分析

创投融资分析（规模/轮次分布/区域分布/细分领域分布等）

上市融资分析（规模/板块分布/区域分布/细分领域分布等）

融资资金用途/投向分析

了解投资市场动态及头部机构投资布局状况，把握未来投资布局方向；

了解融资市场动态，强化融资策略、提升融资能力；

了解企业资本运作情况，把握资本运作策略。

兼并重组分析

兼并重组动因分析

兼并重组代表性事件汇总及解读

兼并重组案例分析

兼并重组趋势预判

对外贸易状况解析 对外贸易现状及趋势

国内外发展差异研究

进出口贸易现状（对外贸易总规模及贸易顺差情况；进口&出口规模/产品结构/价格水平）

对外贸易集中度（总体集中度/进口集中度/出口集中度）

对外贸易依存度

对外贸易影响因素分析及发展趋势预判

了解对外贸易发展动因及影响因素，把握对外贸易机遇与风险，及时调整对外业务发展策略；

了解整体外贸发展趋势，把握外贸发展机遇。

企业案例研究 标杆企业布局梳理及案例解析

所研究的代表性企业业务布局梳理及对比

标杆企业发展历程及基本信息

标杆企业业务架构及经营情况

标杆企业供给布局（产品/品牌/服务类型及数量；生产情况）

标杆企业销售布局（销售/服务网点分布；销售情况）

标杆企业业务拓展创新状况（研发创新/产业链延伸等）

标杆企业投融资动向及其他发展动向

标杆企业发展优劣势分析

……

了解行业龙头/标杆企业业务发展状况、业务布局动向等，学习借鉴优质企业经营策略；

对标行业标杆企业梳理企业发展优劣势，及时调整竞争策略及节奏。

市场潜力评估及趋势前景预判 行业SWOT分析及发展潜力评估

行业SWOT分析（优势/劣势/机会/威胁）

行业发展潜力评估（生命周期分析/行业发展促进及制约因素分析/发展潜力综合评估判断）

综合梳理行业发展潜力及市场增长空间，帮助企业判断行业走势及投资价值；

综合梳理行业投资机会、识别投资风险点，为企业目标市场选择及发展战略调整提供参考；

综合梳理投资策略及发展建议，为企业经营策略的调整提供参考。

行业发展前景预测及趋势预判

行业市场规模/容量预测（未来5年）

行业发展趋势预判（技术创新趋势/细分市场趋势/市场竞争趋势/供需趋势等）

投资价值机会分析及投资策略建议

森马服饰半年增利不增收，天猫退货率上升，邱坚强承诺不减持股票｜森马服饰｜退货率｜服饰

　　

　　出品：子弹财经

　　8月31日消息，森马服饰近期发布了截至今年6月30日止的半年度业绩。该公司在今年上半年出现了增利不增收的情况。

　　森马服饰今年前6个月的营业收入为55.599亿元，上年同期的营收为56.41亿元，同比下降了1.44%。同期的归属于上市公司股东的净利润为5.157亿元，2022年上半年的净利润为1.044亿元，同比增长393.94%。归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为4.797亿元，上年同期的净利润为2500.94万元，同比增长1818.22%。

　　森马服饰成立于2002年，距今已有21年历史，该公司主要经营休闲服饰、儿童服饰，旗下拥有森马品牌为代表的成人休闲服饰业务和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。其中森马品牌创建于1996年，巴拉巴拉品牌则于2002年创立。

　　今年上半年森马服饰的销售费用为14.01亿元，同比下降10.41%，该公司本期减少了广告宣传费和服务费，其中广告宣传费是2.318亿元，同比下降21.59%。研发费用也有所降低，从2022年上半年的1.161亿元，下降到今年上半年的1亿元，同比下降13.86%。

　　从公司的产品看营收构成，森马服饰的休闲服饰业务实现营收16.845亿元，营收占比30.3%，同比减少15.06%。儿童服饰的营收为38.246亿元，营收占比68.79%，同比增长6.34%。其他产品的营收为508.273万元，营收占比为0.91%，同比下降16.87%。

　　在门店层面，森马服饰今年上半年直营门店数量是699家，加盟门店的数量是7371家，联营门店数量是66家，合计8136家。上半年森马服饰共关闭门店399家，同期新开门店395家，净减少4家。

　　在线上销售方面，森马服饰在天猫平台的交易金额是17.352亿元，退货率为42.05%，上年同期该平台的交易金额是18.9亿元，退货率是34.88%，对比可知森马服饰今年上半年在天猫平台的退货率有所上升。

　　另外去年上半年财报中他们并未披露抖音平台的交易数据，但今年上半年他们进行了披露，其抖音平台的交易金额是10.342亿元，退货率为38.04%。

　　截至2023年6月30日，森马服饰的存货为31.75亿元，较今年一季度33.71亿元减少1.97亿元环比减少5.84%，较去年同期39.90亿元减少8.15亿元，同比减少20.43%，存货总量有所改善。

　　另外在8月31日，森马服饰发布公告，宣布控股股东邱光和、邱坚强、周平凡、邱艳芳、戴智约及森马集团有限公司出具了《关于未来六个月内不减持浙江森马服饰股份有限公司股份的承诺函》，承诺函表示基于对公司未来发展前景的信心及长期投资价值的认可，邱光和、邱坚强、周平凡、邱艳芳、戴智约及森马集团有限公司自愿承诺自本公告之日起6个月内不减持本人或本公司所持有的公司股票。

　　截至8月31日，森马服饰的股价为6.11元/股，总市值为164.6亿元。

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