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11月1日，诞生两年多的淘宝旗下B2C平台淘宝商城宣布启动独立域名，此举标志着淘宝网的B2C业务从淘宝平台中剥离出来，正式杀入B2C市场。淘宝商城置淘宝网每天5000万人的访问天量不顾而采用独立域名的裂变引发了行业的普遍猜想，认为淘宝商城此举是在为IPO（首次公开募股）铺路。淘宝网CFO张勇在接受媒体采访时坚称，淘宝商城采用B2C垂直市场战略与上市无关。

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国内B2C行业之困

实际上，国内网络B2C行业最近颇不平静。10月份，沃尔玛中国高调宣布进军B2C市场，银泰旗下银泰网先后上线，加上不久前宣布联手TOM进军B2C的中国邮政等，制造业、零售业、IT业甚至物流行业等，凡是能与网购市场多少沾上点边的企业，似乎都想在炙手可热B2C领域插一脚。此外，业界不断有B2C网站公布消息称自己又获得多少风投。据调查显示，2009年中国连锁百强企业中，截至2010年5月底共有31家开展了网上零售业务，但普遍没有实现盈利。

分析人士称，“对于蜂拥进入B2C市场的众多企业来说，赚钱并不是那么简单，做电子商务不是把网站开起来就万事大吉。由于现有商品结构、采购体系、价格体系和供应链管理的限制，目前多数进入网络领域的传统零售企业，发展并不顺利。”

上述人士指出，时下，制造业企业进军B2C的最多，但由于自产自销的商品种类不足以及缺乏网上运营的经验，完全依靠自建平台经营极少。物流企业则深受资金乏力和专业零售经验缺乏之苦，如果大规模直接经营零售业务，也可能在与其他网络零售企业合作时面临尴尬局面。

中国国内快递咨询网首席顾问徐勇则认为，物流企业虽然容易进入网上购物领域，但却不容易做大做强。事实上，即使是发展有年的老牌的垂直B2C网站，也同样面临着不小的困惑。截止今年8月底，日本老牌家电网购商城SShopfanokane因负债累累，主动申请破产保护。在国内，一些老牌B2C网站尽管发展势头不错，但仍然生活在外界对其赢利能力的质疑中，不断传出亏损消息。

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平台化垂直市场成行业共识

困局中，国内的B2C行业急需寻求出路，而在淘宝看来，平台化垂直战略是行业的最终选择。

针对淘宝商城启动独立域名的垂直战略，张勇称，将在现有平台运营的基础上，打造分行业垂直市场，针对商家品牌建设→商品管理→店铺运营→消费者购买→物流配送→售后服务等各个环节，分别架构相应体系，建立行业标准和对消费者的承诺。同时，未来3个月计划投入2亿元，推广淘宝商城的品牌。

张勇强调，经过两年多的发展，淘宝商城已经“长大”，今年的增长速度是去年的四倍左右，未来，将在淘宝网中占据举足轻重的地位，但不会脱离淘宝网的土壤。

对此，易观分析师陈寿送表示，随着中国传统行业的互联网化趋势不断加强，越来越多的品牌商、渠道商开始进行电子商务渠道的布局。从未来市场格局来看，淘宝在中国网购市场的影响力以及用户、商户资源优势将帮助商城保持较强的竞争力。淘宝商城作为垂直化的网购平台，将会成为传统企业的重要目标平台。

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淘宝直通车是淘宝网推出的一种在线广告投放工具，帮助商家提升店铺的曝光度和销售额。通过淘宝直通车，商家可以选择关键词、设置广告位、出价等，将自己的商品广告投放在淘宝网站的相关搜索结果和商品详情页中，从而吸引更多的买家点击和购买。

要使用淘宝直通车，商家首先需要登录淘宝直通车的官方网站。淘宝直通车官网入口有两个途径：

1. 直接访问淘宝直通车的官方网址：【【网址】】/。在登录页面输入淘宝账号和密码，完成验证后即可进入淘宝直通车的操作界面。

2. 进入淘宝首页，点击顶部的“卖家中心”按钮，在下拉菜单中选择“直通车”，即可跳转至淘宝直通车的登录页面。在登录页面输入淘宝账号和密码，完成验证后即可进入淘宝直通车的操作界面。

淘宝直通车官网提供了一系列的功能和优势，帮助商家更好地进行广告投放和推广：

1. 关键词定位和出价: 商家可以根据自己的商品特点和目标用户需求，选择合适的关键词进行定位，并设置出价。通过合理的关键词选择和出价设置，商家可以提高广告的曝光度和点击率。

2. 创意设计和投放方式: 商家可以自行设计广告的创意和样式，并选择投放方式，如搜索结果页、详情页、首页等，从而更好地吸引买家的注意。

3. 数据监测和优化: 淘宝直通车官网提供了广告展现、点击、转化等数据监测功能，商家可以及时了解广告的效果和投资回报情况，根据数据进行投放方案的调整和优化。

4. 多样化的营销工具: 淘宝直通车官网还提供了多种营销工具，如活动投放、优惠券发放等，帮助商家吸引消费者、促进购买行为。

总之，淘宝直通车官网是一个方便、实用的广告投放平台，商家可以通过它来提升店铺的曝光度和销售额，实现更好的经营效果。

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