618大考直播电商
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今年618主打低价，电商平台掀起“百亿补贴”大战。618作为消费市场“年中大秀”，也让我们通过不同角度观察平台和品牌的变化趋势。
各大电商平台也相继公布了618大促开门红成绩单。整体看成绩势头还是很好。今天重点聊下直播电商。通过这次618的几件事来看。
第一是，李佳琦背后的美ONE开启首个矩阵直播间参与618大促。 第二是，罗永浩创立的交个朋友在618期间入局京东直播，开启三平台同时带货。 第三是，苹果、巴黎世家等大牌也在618期间尝试直播，Apple Store官方旗舰店在天猫开启全球首播，1小时内吸引了近130万人围观。
这三件事背后，更多是要看到各大电商平台对直播电商的投入力度。头部主播的多平台带货，品牌方也同样将618直播电商视为战场之一。
618，直播电商战场也火药味浓
“618直播电商各平台加码、品牌方下重注运营，电商平台大手笔加码，根源还是增量。直播电商的增速要高于传统电商。”有业内人评价当下的直播电商。
而今年618对于直播电商而言，已经进入到新的竞争分水岭。
我们先来看下淘宝直播。淘宝天猫618期间加大力度。百位明星大咖降临淘宝直播间，与粉丝线上互动。同时，淘宝天猫618直播预售首日，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮等达人直播间交易额也实现破亿。
比如，作为淘宝的头部主播直播间，美ONE旗下矩阵直播间全面联动，从5月26日到6月20日，美ONE旗下三个直播间设置大品类专场+小品类专场，涵盖美妆、时尚、生活、潮电、家装、食品和母婴等品类，直播时间覆盖白天和晚上时段。
还值得关注的是，618开卖首日，香港TVB在淘宝直播邀请港姐开启选美式直播， 吸引了近1000万人累计观看，TVB识货淘宝直播间全场销售额突破1亿元，创下TVB入淘直播以来的最好成绩。
而此前淘宝直播还宣布，在今年618期间，11个产业带的中小企商家开设专场，在产业带开播10000场，并从中发现有潜力的素人主播。
而今年京东也特例在加码直播电商。拉上了“顶流”的罗永浩，出现在京东直播间。数据显示，截至5月31日晚22点，交个朋友京东直播间的销售额就已经突破1亿元；半小时后，该直播间观看次数已经达到707.4万次。整场直播下来，交个朋友的全场销售额突破15亿元，直播热度榜达人第一名、当日累计访问人次超1700万！
整个京东618期间，罗永浩将在京东进行三场直播，分别是5月31日京东开门红，6月3日超级直播日和6月17日618巅峰之夜。
对于直播电商后上车补票京东而言，拉上罗永浩一方面是要更多的头部主播来提升前端的直播流量热度，同时来吸引更多的主播和MCN的入驻。直播电商对于京东，是必须要打的仗，只是这个增量市场的抢夺难度更大了。
而另一厢的抖音和快手，今年618也表现更为积极。
此前，抖音电商预售数据显示，截至5月31日，3C数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业品牌预售表现亮眼，实现多项经营突破。具体来看，家电行业预售GMV同比去年618同期增长808%。同时5月31日，“抖音618好物节”正式上线。
我们知道，从抖音电商“成立”以来，其内容驱动的兴趣购买已经展现了不小的威力。2022年中，抖音电商升级“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，打通“人找货”与“货找人”的双向链路。发力“货架电商”，加强商城、搜索、橱窗等渠道的经营，形成了更高效的供需连接和转化路径。
同样发布发布618战报的还有快手。数据显示，6月1日-6月3日，快手电商订单量同比去年增长超72%，买家数同比去年增长超50%，品牌商品GMV同比去年增长超 222%，短视频挂车GMV同比去年增长超128%。
此前，快手电商还宣布投入600亿流量推进“川流计划”，将购买达人分销产品的用户引导至品牌商家的直播间，进一步实现私域用户沉淀。
正如快手科技创始人兼首席执行官程一笑所言，“尽管目前整体电商行业在高度竞争的中后期，但相较于传统货架电商，以内容驱动为主的直播和短视频电商仍有着巨大潜力，需要不断进行挖掘和创新。”
除了淘抖快，还有视频号也突飞猛进。据介绍，今年视频号6・18好物节大促将设立带货榜单，为商家增加更多曝光机会。活动期间，将根据直播成交额、直播间场观等数据进行排名，成功登榜的商家和主播可获得主会场千万级曝光。
要知道，2022年视频号直播带货规模就保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。目前视频号小店能力的持续完善，其销售额占比已经超过90%。
而在直播电商赛道，小红书今年618，建立笔记与直播联动的模式，驱动“品-效-销”全链路的场景，通过笔记积累粉丝后再通过直播推荐给更多精准用户。并邀请达人从董洁到香港名媛章小蕙，通过有调性的直播内容圈粉精致客群。
「零售商业评论」认为，对于平台而言，直播电商竞争核心还在于头部主播和达人量级、流量和内容的高粘性和平台促成的高转化率。
“现在直播电商平台之间的竞争，不单要只看GMV，更要看客户转化率和复购率。从需求和供给两端，形成更高效的流通模式。这也是直播电商的价值所在。”
而对于MCN而言，更看重各平台的全渠道布局。比如遥望将淘宝直播视为长期运营阵地之一。罗永浩同样也正式开启淘宝直播、抖音、京东三平台同时运营的新业务模式。
这次618，恰恰能看到平台和MCN之间的发力动向。
618直播电商，品牌们也在抢食？
而对于品牌们而言，直播电商必然成为标配。这个618也能看出端倪。
特别提下苹果。5月31日晚，旗下坐拥iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods等一众明星产品的苹果，以直播电商模式开启了全球首播并参与到了618大促中来。
淘宝方面披露了相关数据，有近130万人围观了这场直播，直播间也在一小时内吸引了30万人点赞。
当然，这仅仅只是苹果直播电商的开端，也侧面说明，以后更多的国际头部的知名品牌会加入到直播电商赛道。
再比如新东方转型的直播电商东方甄选，618也是盆满钵满。根据灰豚数据， 东方甄选5月27直播业务GMV收入开始大幅上升，所有直播账号单日GMV共计实现9240万元，创2023年GMV收入新高。其中东方甄选之美丽生活GMV占比贡献最大，单日GMV收入达8000万元，占单日GMV总收入的达86.6%；观看人次也创2023年新高，达971万人。这次618大促，东方甄选业绩有望创新高。
再比如优衣库也正在加速直播电商布局。其抖音的官方账号开启直播带货，并建立多个账号形成矩阵。618期间也在大力直播。
「零售商业评论」认为，对于品牌们直播电商已经成为标配。但品牌需要结合自身优势进行布局。特别针对有线下连锁门店的品牌，可以充分调动资源参与直播电商。另一方面，达人直播和自播两种形态互补，品牌自播会成为长期竞争力，并能扩大自己的私域流量池。
最后把视线拉到整个行业来看，2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿，年增长率为53%，预计2023年规模将超4.9万亿。
而根据艾瑞咨询数据显示，预计2023年企业自播成交额占整体直播电商将达到50%。
这个618只是烽火一现。直播电商可以说竞争格局远未定，未来也会有更多形式和科技赋能出现，比如数字人加持等，对于品牌们而言，新增量场要做好布局。
618主打拍照的3k以内手机 618购买手机2k-3k推荐
3k拍照手机推荐,拍照3m是多大,照片3k是什么意思,拍照3m是什么意思自5月31日晚八点618大促正式拉开帷幕以来，各大电商平台纷纷加大优惠政策，堪称史上“最卷”的一届618。据了解，淘宝天猫今年有超6000万商品在618集中打折，其中天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30；京东则是在全场价格直降、跨店每满300减50的基础上，每位用户每天还可额外领取补贴券；至于拼多多这边则是陆续发放50亿个优惠券，用户可在百亿补贴的基础上叠加使用。
值得一提的是，虽然第一波开门红优惠即将告一段落，但618大促活动还远没有结束。当下正值“蓄水期”，后面还有一波更大的终极高潮，优惠力度可能还会达到新高峰，之前错过“开门红”活动的小伙伴可重点留意一下。每年的618大促，手机都是一个非常受欢迎的品类，很多消费者都会选择在这个时候换新手机，那么，在众多的手机品牌和机型中，有哪些值得一看呢？
对于预算充裕的小伙伴，自然是首推入手旗舰手机，不仅性能强劲而且拍照体验也会更加到位，目前市面上有像iPhone 14系列、华为P60系列等热门机型，个人认为还是非常值得考虑的。一方面，这两款机型在618都降价了上千元，优惠力度空前，其次，它们各方面体验也都很周全，基本找不到太大的体验短板，日常使用足够省心。
当然了，对于绝大部分人而言，换机预算还是集中在主流3K价位。而今年这个价位区间中，各大手机品牌可谓“卷”出新高度，市场诞生了许多真香机型。今天这期我就为大家推荐三款最值得关注的机型，来看看有没有你的菜吧。
产品亮点：素皮压花工艺机身、影像实力出众、100W快充
首先来看华为no【【微信】】，这款可以说除了不支持5G网络外，其他方面体验都是同价位拔尖的存在。外观上，该机延续了nova系列一贯的时尚潮流外观，通过素皮压花工艺，演绎出轻奢潮流风格，同时机身质地细腻柔软，握持手感相当出色。正面配备一块120Hz OLED臻彩环幕屏，左右近乎看到边框的存在，视觉观感极佳，能够进一步增强视觉沉浸感。
影像方面，该机前置6000W超广角追焦镜头+5倍变焦人像特写镜头，后置5000万像素超感知主摄，配合华为多年来的影像算法沉淀，拍人拍物都很出彩。机身内置4500mAh电池，支持100W超级快充，出厂运行HarmonyOS 3.1系统，不仅拥有超高的流畅度体验，而且还带来一系列特色本土化功能，使用相当贴心方便。华为no【【微信】】目前到手价3449起，对于看重外观质感和拍摄体验的用户还是非常值得考虑的。
产品亮点：满血骁龙8+处理器、100W超级闪充、1.5K灵犀触控屏
至于一加Ace2，这款则称得上是今年的人气爆款机型，其主要的优势在于，各方面配置都很均衡，近乎找不到明显短板。具体来讲，一加Ace2搭载了满血版骁龙8+处理器，并且起步内存就给到12+256GB组合，性能释放非常强劲，而且针对游戏场景还带来了超帧超画引擎、游戏云计算专网等黑科技，进一步保障日常游戏帧率和网络的稳定性，让用户玩游戏更加尽兴。
正面配备一块1.5K微曲面屏，进一步拔高了屏占比，配合120Hz高刷新率，看剧、玩游戏都能带来出色的显示效果。其他方面，一加Ace2后置旗舰级【【微信】】主摄，机身内置5000mAh电池，支持100W超级闪充，还提供有一加经典的三段式按键，进一步丰富日常使用体验。更为关键的是，目前一加Ace2至高优惠250，12+256GB版本到手价低至2529元，这个价格在市场上极具竞争力。
产品亮点：骁龙8 Gen 2处理器、高屏占比直屏、轻薄机身
作为魅族的重磅回归之作，魅族20带来了不少惊喜体验，配置上，其搭载了骁龙8 Gen 2处理器，再辅以LPDDR5X内存和UFS4.0闪存，性能配置在同价位机型中妥妥的天花板级别。正面配备6.55英寸直屏，支持144Hz高刷新率，而且得益于采用On-Cell全贴合工艺，屏幕四周边框都非常窄，在直屏手机中显示效果尤为出众，并且支持新一代超声波屏下指纹识别，湿手也能完成手机解锁。
机身内置4700mAh电池，支持67W快充，并且整机重量还控制在190g，薄至7.9mm，握持手感也相当舒适，出厂运行Flyme10系统，官方宣称可做到48个月持久流畅，同时还提供一系列隐私安全防护功能以及丰富的车机联动体验。目前12+256GB版本，活动到手价仅需3199元，追求直屏体验的小伙伴可考虑一下。
写到最后
好了，以上就是我为大家安利的三款主流3K价位的真香机型，它们定位都有所差别，各有侧重体验，大家可根据自己的用机喜好和预算进行挑选，相信它们在实际使用中均不会让你感到失望。
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