近年来，无论是在政策层面、社会意识、消费需求还是技术革新上，轻量化户外都呈现着良好的发展势态。根据蕉下联手艾瑞咨询发布的《轻量化户外行业白皮书》显示，目前中国户外运动正向4.0阶段迈进，一股全民轻型运动的浪潮正在掀起。

　　在这样的大背景下，蕉下正式官宣了“轻量化户外”生活方式品牌的定位。纵观蕉下从推出《惊蛰令》《所有的太阳》和《简单爱》，再到签约周杰伦为品牌代言人、发布《轻量化户外行业白皮书》等一系列品牌动作，不难发现，蕉下的品牌心智逐渐明晰、品牌资产不断增厚，也在广义的“生意侧”，以场景、产品、人群的破圈，拓展生意边界和商业价值。

　　场景端：通过“轻量化户外”场景的不断延展，大众对蕉下的品牌认知也从过去的夏季防晒延展到了轻量化户外运动的各个细分场景。一方面有像《简单爱》短片那样柔性的情绪唤起，以更为感性的方式强化品牌与不同场景的关联，另一方面，蕉下也在《白皮书》中对轻量化户外场景做出具体理性的划分，对轻量化户外运动者的场景选择有重要参照意义。

　　产品端：自2013年蕉下防晒小黑伞出圈，品牌就已经开始切入轻量化户外赛道，如今，蕉下的产品矩阵也逐渐丰富。从《惊蛰令》中的全地形运动鞋，到《简单爱》中的的天幕帐篷、晴雨靴、渔夫帽、折叠墨镜，都是品牌升级后，蕉下产品矩阵能力提升的直接展现。

　　人群端：轻量化户外生活方式品牌的定位，帮助蕉下的目标客群从女性拓宽到全年龄、全性别；同时，也在生意侧为蕉下带来源源不断的忠实客群和附加值。这意味着蕉下可以进入更广阔的赛道，满足更多样化的用户需求，拥有更大的商业想象空间。

　　最后，其实品牌的价值远高于创意本身，品牌与生意也并不对立。因为归根到底，成功的品牌就是在消费者心智阶梯中建立忠诚的价值定位。

　　从一季生意到全年生意，从区域生意到全国生意。蕉下正在通过系列品牌升级动作，不断将品牌与生意的最底层打通，并互相影响，形成良性循环。

　　未来，当人们提起蕉下，也许不仅会想到硬防晒或是某一经典产品，而是将其与轻松自在的感受、和轻量化户外生活方式相关联。