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2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，去年这一数字为4982亿元。天猫数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

同一时间，京东发布数据，双十一累计下单金额超3491亿，再创新纪录。31个品牌销售破10亿，Apple破百亿；超500万农户实现增收；43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍。

南都记者注意到，中概电商股普涨，截至11月12日凌晨发稿时，唯品会、拼多多、京东涨近7%，达达集团涨6.3%，阿里巴巴涨近3%。

中小企业占比超过65%

值得关注的是，中小企业是天猫、京东两大电商平台在这届双十一战报中共同的关键词。

今年天猫双11，截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。天猫方面透露，在参加今年天猫双11的29万商家中，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有7万商家是首次参与双11。

“中小商家卖得好不好、体验好不好”，是今年天猫双11的重要标尺。今年以来，淘宝天猫陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措，以降低门槛、降本增效、优化营商环境，至少为商家降低经营成本约150亿元。

京东同样强调，这是中小企业增长最快的京东11.11，中小品牌新增数量同比增长超4倍。京东11.11期间，京东通过降低质保金、降低扣点、基础使用费阶梯返还等一系列费用减免政策，帮助中小商家节省了约78.5%的基础成本。同时，京东推出了品牌首购礼金、品牌会员日等活动，并提供新用户补贴政策，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。

京东11.11期间，农产品产值超300亿元，覆盖超500万农户。其中江苏宿迁的此外霸王蟹实现销量同比增长600倍的佳绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍。

“在外界更关注销售数字的同时，对于京东、对于产业而言，更重要的是这背后越来越强劲、越来越持续的向上的力量。作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。”京东零售集团CEO辛利军表示。

220家老字号双11翻倍增长

除了中小企业之外，国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。

天猫数据显示，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

“德州扒鸡销售额是去年的近4倍。旗下新品牌鲁小吉的奥尔良鸡腿、自热鸡煲等新品受到了众多95后消费者的喜爱。”山东德州扒鸡股份有限公司执行总经理崔宸告诉记者。依托天猫，昔日绿皮火车上的“网红”乘风破浪，走出德州销往全国，“外省尤其是南方的消费者，占比已经超过六成。”上新品、孵化新品牌，德州扒鸡创新转型的故事颇具代表性。

百年老字号在复兴，博物馆新文创也成为今年的黑马。天猫数据显示11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆还首度联手，集合各家馆藏珍品，推出了一套限量版联名考古盲盒。

无独有偶，京东11.11战报显示开场4小时内，国潮文创品类成交金额超去年11号全天，其中故宫成交金额同比增长300%，国潮单品故宫2022年台历成交额同比增长6倍，故宫春节对联成交额同比增长300%。网友直呼：你们是多想过年！

产业带成交迅猛，国货加速出海

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。天猫数据显示，11月11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍。

今年11.11期间，京东继续加码农产品产销正循环，助推乡村振兴，实现超过300亿农产品产值。其中生鲜王牌产品霸王蟹实现销量同比增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比增长10倍，新疆阿克苏苹果产业带销量同比增长300%。

京东数据显示，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%，其中有“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带表现出“寒流越猛、产业越旺”的趋势，女装羊绒品牌帕什等同比增长超3倍；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。

与此同时，国货品牌也在加速出海，将地方产业带名片带到海外。天猫双11期间，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年双11也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。

南都记者马宁宁黄培

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今年双十一大家一起投资了总额超过千亿的项目吗。各位尾项人是不是在研究各商家直播间省钱的妙招。今天我们来看看消费电子直播课程的精彩之处。

近年来，淘宝直播在消费电子及家装行业出现了不少流行品种，日前，淘宝直播消电商家直播小2推荐8个优秀商家自播案例，其中贝投影在8个案例中的，一起来看。

现场交付对于品牌来说，不仅仅是流量、营销，其背后还有业务模式和组织形态的重新调整。海湾全息投影图在2020年3月开始的时候，可以说还是店铺直播的新人吧。本次双十一嘉年华，贝投影利用直播间的多面性和传播性与消费者进行深度沟通，向消费者传递及时的商品咨询，向消费者告知商品的稀缺性和预售信息，同时带动贝投影的人气，激发C端的心力帮助消费者提前决策，达到整体预售成交目标。

贝伊投影映射作为国内投影映射行业的黑马选手，在业内和消费者面前展现出富有创造力和责任感的形象，力争成为国内乃至全球领先的智能屏幕服务提供商。近年来，贝投影在各种消费购物节点都有着非常亮丽的成绩，成为连续增长率第一的国内投影品牌，在2020年双十一期间，贝投影进入亿元投影俱乐部。今年天猫双十一，海湾全息投影图预售仅1小时就超过了去年全天的销售额。

贝投影今年依旧创新，创意满满，推出贝激光投影X3和家用旗舰投影成为贝NEW F3两款投影新产品。当贝X3和当贝NEWF3作为今天的主力军，今年双十一也有了足够的成绩。双十一预售钟刚响不久，贝X3和贝NEW F3就在消费者热情的支持下宣告售罄，京东个人电脑数字排位投影仪单品销量排行榜上存在一个亮眼的排名。今年最常见的一句话就是犹豫不决就抢不走，千亿项目没了。

当贝伊激光投影X3具有3200ANSI流明亮度时，采用与院线同源的ALPD激光显示技术，让您在感受更高亮度的同时，拥有更高的对比度和更宽的色域。结合MStar9669高性能芯片，让您感受到不常见的投影家庭影院相似的画面。

本贝NEW F3是深受消费者好评的本贝F3升级机型。亮度画质和功能有极大提升，2150ANSI流明亮度，拥有升级的摄像对焦模块，同时贝NEW F3比上一代贝F3有更多的多种操作选择，智能避障、自动入幕、智慧保护等功能都是当代年轻人最重视的投影仪操作。此外，贝NEW F3在使用场景和售价上也为消费者做了更多思考，升级了重新安装，让消费者可以放心选择。

不仅是在Bay投影坚固的软件+硬件产品基础上感动用户和消费者，拥有极其人性化操作系统的Bay OS也是一大原因。贝OS对于用户来说不仅仅是操作系统，在寻求你需要的同时，你的身体质量（AI健身），你的教育学习（当贝教育），你的家人（孩子，长辈模式）丰富你的娱乐（体量资源、云游戏等功能）

这么优秀高功能的本贝投影仪，心动不起来？

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“双11”拉动全球购物狂欢 天猫销售额12分钟破百亿

海外网11月11日电 今年是“**”概念落地以来的七个年头，它从一个基于淘宝商城的推广立项发展成为整个行业的狂欢。今年天猫联合湖南卫视，将**的主会场搬到了北京水立方。马云在**晚会中**登台**。11日0点12分28秒 支付宝成交额就*百亿。

2015年11月11日，位于北京水立方的2015天猫双11全球狂欢节媒体*，大屏幕上实时滚动播出未经审计的支付宝实时交易数据。

2015年，天猫双11再破记录，1分12秒销售额破10亿元，其中，无线占比77%。3分30秒，2015天猫双11交易额*30亿元，其中无线交易额占比77.95%。5分45秒，2015天猫双11交易额*50亿元，其中无线交易额占比75.97%

12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。12分28秒，交易额破100亿，去年达到100亿用了37分钟。22分49秒，交易额160亿元，*过2014年美国“黑色星期五”线上交易总额。30分49秒，交易额*191亿元，已*2012年双11全天的交易额。无线交易额占比74.23%。

1小时13分59秒，2015天猫双11全球狂欢节交易额*300亿！

【环球时报综合报道】一款坚果卖出14万罐、一款鲜牛奶100万盒备货**……“双11”购物狂欢的热浪扑面而来，大数据显示，一些**商品节前的预售量已*过去年“双11”的销售量。

2015年“双11”于零时准时开锣。18秒，交易额就*1亿元!**分钟，天猫成交额停在了7.94亿元!1分12秒，销售额破10亿元!12分28秒破了100亿元!截至发稿时，奶粉稳占销售额**。

香港《南华早报》10日报道称，电视、报刊和街道上狂轰滥炸的广告让人很难忽视“双11”的到来。今年阿里巴巴在11日零时举行敲钟仪式，地点选在北京国家游泳*(水立方)，并举行一天的全球狂欢节活动。潘红英对《环球时报》说：“我们今年**娱乐化，办成类似春节晚会的节目，以体现大众的消费需求。”作为阿里巴巴竞争对手的京东商城也在10日举行大型竞歌晚会，对抗天猫与湖南卫视合作播出的“双11狂欢夜”晚会。

“黄色**鸭、多汁的猕猴桃、时尚的智能手机、完整的预制房屋……没有什么不能在中国用鼠标点击订购的。‘双11光棍节’*是中国电子商务的狂欢节日。”德国《欧元》杂志10日称，依赖全球较多的网购消费群体，中国网购商**世界良好地位并将获得持续发展。到2020年，阿里巴巴的网络年销售额“可能将达到1万亿美元”。

“政治和宗教可能导致物以类聚，但人人都爱好销售量。”在中国迎来七个“双11”购物狂欢节之际，美国《巴伦周刊》发出了这样的感叹。去年这一天，阿里巴巴集团在24小时内获得*过93亿美元的商品交易额，而今年的销售额估计将突破100亿美元，*过欧洲国家斯洛伐克去年一年的GDP总量。《巴伦周刊》称，“双11”期间(11日至16日)，中国物流行业处理的邮件、快递业务量将*过7.6亿件，比去年增加30%。德国股东网10日说，93亿美元的销售额是一些西方网购商一年的业绩，而对阿里巴巴来说，这是一天的业绩。

“忘记黑色星期五和网络星期一吧，光棍节有1亿中国人在网购”，英国《卫报》10日报道称，周三中国将出动由170**和数十万辆车组成的快递大军，他们的任务是派发当天24小时内网购者订下的7.6亿个包裹，“这是世界较大的在线购物节”。

“为什么美国**这场有趣的盛会？”美国“媒体邮报”网站报道称，相比中国的狂欢节盛宴，美国的在线销售活动呆板而沉闷。美国在线商店调研公司预计中国今年的“双11”销售额将突破100亿美元。法国巴黎银行称，今年“双11”24小时销售额“或将**住中国经济减速的阻力”，*去年的纪录。

【商报】 72秒天猫交易额过10亿 74分钟破300亿

有人的地方就有江湖。什么是江湖？恩怨就是江湖。在江湖中曾有这样一个传说，琅琊山上的琅琊阁，每年都要发布“琅琊榜”，令五湖四海的江湖人士趋之若鹜。

每年的“双11”电商节，犹如一部电商版的“琅琊榜”，阿里、京东、苏宁等各大电商倾情主演，希望自己能****。同样，买家和卖家等群众演员也不甘寂寞，互飙着演技。除此之外，今年的“双11”与往年不同，一大票**友情客串，可谓热闹非凡。

这几天的北京很冷，天空也总是阴沉沉的。

昨天19点30分，记者坐着大巴，与500多位国内外媒体人来到了天猫双11全球狂欢节会场――水立方，闪烁着的霓虹，划破了雾霾，也驱散了冬日的寒冷。

今年，阿里巴巴将主场搬到了北京，开启了酝酿已久的北上。昨晚8点，在天猫双11晚会开始前的半小时，身在杭州的阿里巴巴集团CEO张勇与北京**媒体记者连线表示，截至目前，手机淘宝的访问量已经近1.3亿，*过了去年双11较高峰值。他表示，全球化是今年双11的主题，此前公布的预售数据显示，中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和**预售额破千万，向亿元逼近。

200平方米大屏直播

为了全面直观展现当天消费者购物场景和节日气氛，水立方会议报告厅搭建起了实时直播数字大屏，相比去年的13米长、6米高，今年的显示屏升级到了20米长、10米高。

直播大屏将提供实时信号，包括数据大盘、全球交易图、****榜、菜鸟物流雷达预警等。

1分12秒交易额过10亿元

**大屏幕提供的实时数据：

开场18秒，天猫交易额*过1亿元。

1分12秒，交易额就突破10亿双十一购物狂欢节，去年这个时间，交易额刚突破1亿元，今年**分钟的交易额度增长了10倍。

1分45秒，数据显示天猫跨境贸易的交易额*过去年双11全天的数据。

5分钟，交易*过43亿元，是去年同期交易额的一倍多。

12分28秒，天猫交易额就*过了100亿元，而去年这个数字用了38分钟28秒。

31分钟，达到191亿元，是2012年双11全天的交易额。

33分53秒，交易额*过200亿元。

1小时13分59秒，交易额突破300亿元。

今年双11之前，媒体预计天猫今年的交易额可能*过800亿元，按照目前的交易速度，可以预见，今年一定会*过去年571亿元的交易额，实现800亿元的消费目标也不无可能。

进口产品奶粉较吃香

今年天猫喊出了全球狂欢节的口号。从今天凌晨**的交易数据来看，从零时开始，*过100个国家和地区产生了交易，到0:25，全球已有190个国家和地区产生了交易，交易进口**名的国家分别是，美国、日本、韩国、澳大利亚和德国。其中，较受欢迎进口产品**位均是奶粉，可以看出母婴产品依然是海淘的热点。另外，从交易数据上看，海淘出口方面双十一购物狂欢节，女装、手机和手机配件是海外消费者的较爱。

移动端成交占74%

值得关注的是，今年的移动端表现*过预期，流量创下历史新高。北京水立方大厅的实时大屏数据显示，双11购物节一开场，移动端的成交就*PC，占比总交易一度*过80%，随即稳定在74%，较去年同期增长了*过5个百分点，这表明移动端大大*过PC端的主流渠道。

在交易开始后半小时，张勇与北京直播大厅连线时表示，从前半个小时的消费行为来看，今年消费者的消费和支付转移到手机上，这与预测的一样，也符合无线大潮。他还表示，和几年以前对比，支付宝的支付笔数，达到3万笔／秒以上，是去年2014年支付的峰值。

14分钟天猫**单送达

北京时间11月11日0:14，北京朝阳区的一位买家就收到了刚刚在天猫上购买的微鲸电视。这是2015天猫双11全球狂欢节配送**单，由菜鸟网络合作伙伴日日顺物流送达。

“真没想到那么快，趁着双11想给家里换台电视，这才刚提交了订单，产品就送到家了，还能**安装。”**单的买家屈先生兴奋地说，“我会早晨起来继续看电视新闻，持续关注双11进展。”

零点刚过，屈先生下单，用支付宝完成支付。随后日日顺物流高碑店网点接到订单迅速完成打单、分拣，将货物送到物流车上。

零点14分，日日顺配送人员抵达屈先生家，穿好鞋套，将电视安全稳妥送到家里，并开始安装。

歌舞助兴

娱乐圈半壁江山都来帮马云卖东西了！

昨晚，两档双11晚会让观众大饱眼福：一是阿里巴巴与湖南卫视合作的2015双11狂欢夜；二是京东与灿星制作联合打造，在央视三套播出的京东11・11“京”喜夜――大型竞歌晚会。

值得一提的是，阿里巴巴的“2015双11狂欢夜”邀请到了30多位**，不但有陈奕迅、蔡依林、赵薇等****，也有TFBOYS、张艺兴等当红小鲜肉。如此大阵仗的阵容让网友感慨不已：娱乐圈的半壁江山都来帮马云卖东西了！

亮点

晚会阵容不输春晚

此前，阿里巴巴方面表示：晚会的阵容之豪华，较之春晚毫不逊色。晚会总导演是冯小刚，制作和播出平台是湖南卫视。昨日，美国偶像艺人亚当・兰伯特，韩国艺人Rain，中国艺人赵薇、蔡依林、张靓颖、TFBOYS、陈奕迅、李荣浩都纷纷现身晚会卖力演出。

陈楚生和王铮亮合唱了《偏偏喜欢你》《饿狼传说》《真的汉子》等粤语金曲；蔡依林则以热舞开场，带来《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首热门歌曲；郭采洁则带来了一首朗朗上口的“网购歌曲”，李荣浩和陈奕迅一口气演唱了《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》三首金曲。此外美国偶像亚当・兰伯特、亚洲天王Rain、韩国较高颜值乐队CNBLUE等**大咖也纷纷为晚会献声，在晚会的尾声马云现身，与“007”丹尼尔・克雷格“合体”。不过，比起**范，这次双11晚会较大的特点是“鲜肉云集”：张艺兴、王凯、蒋劲夫、华晨宇、TFBOYS、宁泽涛等人气小鲜肉也作为互动嘉宾在晚会上亮相。经初步统计，昨晚出现在晚会**的**有30位左右。

延续

晚会结束后还能买

作为双11晚会，除了好看，还要好买。晚会制片人廖珂介绍，此次晚会凸显的是互联网基因，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，多场景互动。晚会采取**分组游戏与观众互动，观众只要下载相关的APP，就有机会参与到消费环节。业内人士表示，这项游戏虽然略显“浮夸”，但诞生了一个新的消费场景，全家人围着电视一边看晚会一边拿手机进行消费。一旦形成新的消费习惯，对电商的推动将不可估量。除此之外，在节目中参与者都能获得一份天猫内部的购物清单，里面包含了各类较低折扣的必败物品。

另外值得一提的是，多屏互动是另外一个亮点，两台晚会都能在电视、PC和移动客户端**观看，微博、微信等渠道**互动。业内人士分析，这两台晚会将是一次以低成本推广价来**用户的好机会，因为用传统渠道来吸引用户下载APP的成本是高昂的，用电视晚会这种传统媒体来拓展新用户，有可能带来用户的爆发性增长。

影响

让娱乐业跟着改变

为了打造这台晚会，马云邀请的总导演是冯小刚，之所以答应担任总导演，冯小刚给出的理由是要跟上时代。冯小刚说：“跟马云聊天，他说传统经济对互联网的态度经历了‘四个不’，即看不见、看不起、看不懂、跟不上。我也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，到了跟前又看不起，结果又看不懂，较后就跟不上了。所以我要接这个**的晚会，要加入到看得见、看得起、看得懂、跟得上的行业里来。”

作为一个50后导演，如果不与时俱进必然会被淘汰，2012年冯小刚投巨资拍摄的《1942》票房遭遇滑铁卢就是一个例子。目前中国电影市场90后受众群体占了半壁江山，观影人群与网购人群是重合的，因此能抓住网购受众群就是抓住了观影人群。除此之外冯小刚还说，“现在双11晚会是邀请**上，再过几年就是**争相上，犹如如今的春晚。”其实从晚会本身性质来讲，双11晚会称得上是一场新生事物的逆袭。如果说近年来的各种晚会用“摇一摇”等**手段来提升收视率，把电商作为辅助手段的话，那么，这次电商以主人的姿态办晚会势必会让电视台感觉到丝丝凉意，播出平台的选择已经说明问题。

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