【CNMO】中国有两个大型网购狂欢节：年中 618、年终双 11，它们分别是上半年和下半年优惠力度最大的两个时间节点。时间进入 5 月底，一年一度的 618 年中大促已正式拉开帷幕。

和往年相比，今年的 618 规模将是最大的一届。以淘宝天猫为例，今年参加天猫 618 的商家及商品规模再创新高，预计有 6000 万商品参与打折，参与的商家达 145 万。对此，官方也强调：" 今年淘宝天猫 618 是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的 618。" 京东方面也不甘示弱，势要要举办一场 " 全行业投入力度最大的 618"。

CNMO 认为，这种大型购物狂欢节对消费者来说，不仅是一次财力的考验，更是一次精神力的大考验，各种购物津贴、押金、优惠让人眼花缭乱。那么，今年各大平台又有哪些值得关注的玩法和攻略呢？

对 " 剁手党 " 来说，面对 618 这样的年中大促真的会非常心动。在众多品类中，电子产品成为消费者重点关注的对象，特别是手机、电视等。618，可以说是上半年电子产品厂商们最后的希望，都指望着抓住年中大促的机会，冲一波销量。越来越 " 卷 " 的厂商们，618 期间会呈现出怎样的战况和结局？

针对此次 618 年中大促，CNMO 特地推出了 " 再战 618" 专题，我们将重点对电商和手机行业进行观察，而本文要讨论的话题则是 " 手机厂商们此次 618 的战绩预测 "。

智能手机作为每年 618 促销的重头戏，一直都是各大厂商的 " 必争之地 "。每到这个时候，各大厂商都会带来力度前所未有的优惠，今年也不例外。谁能有更好的销量表现，谁就会成为当年智能手机市场的主角之一，为此厂商也使出浑身解数，招揽消费者。各大手机厂商今年的 618 预售已经正式开启，大家选好换机目标了吗？

除了 618 的优惠活动，战报也是大家最关心的内容之一。在狂欢结束后，各大手机厂商都会向大众分享自己的战果，其中当然不乏各种词条下的销冠。那么，今年的 618 战况将会如何呢？

苹果

如今手机大体就区分为两大阵营，一个是安卓手机阵营，另外一个就是苹果的 iPhone 阵营。在每年的电商促销活动上，苹果 iPhone 都会取得不错的成绩，" 榜一大哥 " 的名号也会被其牢牢抓在手里。

就去年 618 的数据来看，市场调研机构 Strategy Analytics 发布的报告显示，受到新冠疫情等因素影响，消费者对手机等电子产品的热情在消退，2022 年 618 活动期间，国内智能手机的总销量达到 1400 万部，比去年降低了 25%。具体品牌来看，苹果、小米和荣耀为销量排名前三的品牌。

其中，苹果 iPhone 的销量占比接近一半，约为 700 万部。而这也归功于苹果的大幅降价的促销策略。众所周知，iPhone 是一款定位高端的产品，其价格远远高于一般智能手机。而在去年，苹果对 iPhone 13 系列全线降价高达千元，让不少一直围观的潜在消费者变成现实消费者，使其在京东、天猫和拼多多三大平台的销售额都是第一名，成为去年 618 的最大赢家。

备战今年 618，苹果依旧采取了 " 大降价 " 的打法。此前，京东平台给出的优惠显示，苹果进一步加大了降价力度，降幅最高达到 1800 元，这样的优惠力度可不常见，对国产手机来说将是巨大的压力。目前来看，其霸主的地位暂时无可撼动。

华为

去年，华为并没有公布手机方面的具体销量成绩，但是旗下产品也在促销期间大卖。京东 618 活动竞速榜累计榜显示，华为 P50 在 618 期间拿下了 4-6K 高端机榜的第三名。另外，某电商平台数据显示，华为也在去年 618 首日取得了开场 10 分钟内成交额破亿元的成绩。

出击今年 618，华为做了更全面的准备。

就产品而言，在今年上半年，华为举行了多场新品发布会，不仅带来了华为 Mate X3 与华为 P60 系列双旗舰、专为年轻人打造的华为 nova11 系列，还更新了经济实惠的千元机华为畅享 60 系列，产品矩阵丰富，进一步把握细分领域需求。

从优惠活动来看，华为官方开启了 618 预售活动，旗下顶级旗舰机华为 Mate50 系列也开启降价活动，最高优惠 800 元；最新影像旗舰华为 P60 系列最高降价幅度达到了 1000 元，可谓诚意满满。

单从今年一季度来看，调研机构 Counterpoint Research 公布的数据显示，在 2023 年一季度国内手机市场出货量整体呈现下滑的趋势下，华为销量同比增长了 41%，市场占比已经达到了 9.2%。并且华为首次在 600-800 美元价位段销量占比超越苹果，市场占有率达到 48%。今年，我们有理由相信华为将在此次 618 取得更大的战果。

小米

小米一直是 618 的头部品牌，它是去年国产手机品牌中卖得最好的。

据去年官方公布的最终数据，小米全渠道累计支付金额突破 187 亿元，打破此前纪录，再创新高。并且，小米手机包揽京东 / 天猫 / 拼多多 / 抖音 / 快手五大平台安卓手机品牌销量 / 销额第一，手机单品包揽京东 / 天猫 / 拼多多多项第一，这份成绩单确实非常优秀。

总的来看，在去年 618 期间 1400 万部智能手机销量中，小米占据了 30% 的销量份额，略低于一年前的 32%。

5 月 23 日，小米以 " 小米 618 科技焕新季 " 为主题正式开启预售。官方介绍，此次活动小米超值让利 16 亿，推出六大科技场景下的特惠产品，最高降幅可达 3000 元，促销力度可谓空前。

手机是小米此次 618 发力的重点领域，手机换新用户将迎来钜惠惊喜，其中小米 12S Pro 直降 900 元，小米 13 系列至高直降 400 元，Redmi K60 全系至高闪降 500 元。纵观小米今年 618 的促销品类和促销政策，不仅品类丰富，中、高端全面覆盖，优惠力度也是至今最高的。通过大力促销，今年小米势必将取得更好的成绩。

vivo

去年 618，vivo 也取得了不错的成绩，以 6% 的市场份额跻身销量前五。

官方战报显示，2022 年 618，vivo 电商平台官方店铺粉丝数突破 6000 万，京东自营官方旗舰店销量同比增长 50%，天猫旗舰店的销售额则增长了 75%，且 vivo 官方商城手机销量增长至上一年 2 倍。其中，年度旗舰单品 【【微信】】 和 vivo X80 皆获得不同平台或榜单的销冠。

官方介绍，【【微信】】 期间将开展新品直达、优惠值达、福袋值达、送货值达、会员值达等 5 重惊喜活动，至高优惠 1000 元，至高可享 24 期免息，可抢最高万元福利。

618 大战已经打响，火药味已十分浓郁。为了在 618" 抢占 " 更多的客流量，vivo 将在 5 月 31 日举行新品发布会，带来备受期待的 【【微信】】 系列。主打轻薄高颜值和拍照的 【【微信】】 系列吸引了很多年轻消费者的注意，将助力此次 【【微信】】 冲击销量前三。

OPPO

5 月 23 日，OPPO 宣布开启 618 焕新季狂欢活动。从官方获悉，此次活动期间，OPPO 多款热销产品均加入其中，带来至高直降 1000 优惠、以旧换新至高补贴 2000 等活动，每天都是 " 底价 "，诚意拉满。

此次 618，刚发布的重磅新机 OPPO Reno10 系列、OPPO k11x，以及持续热销的爆款机型 OPPO Find X6 Pro、OPPO Find N2 Flip、一加 Ace 2 等在活动期间入手可以享受不同的优惠政策。

去年 618，OPPO 拿下了天猫平台安卓手机品牌官旗销量及销售额 TOP3、手机品类官方直播间销售额 TOP2、手机品类短视频近 30 天种草成交 TOP1。今年，在更多优质机型的助力下，OPPO 有望取得更好的成绩。

荣耀

荣耀也是此次 618 不可忽视的一股力量。

去年 618，荣耀不断传出捷报。官方数据显示，荣耀商城 618 当日销量同比增长 135%，斩获天猫平台安卓手机品牌销量冠军，荣耀手机京东平台 4000+ 高端系列产品 618 全程销售额同比增长 400%。经过多番努力，荣耀在去年 618 期间拿下了国产手机品牌销量的亚军，市场份额从上一年的 6% 提高到 10%。

面对此次 618，荣耀也全力加码。旗下热门机型荣耀 Magic5 系列最高优惠 500 元，荣耀 80 GT 最高立减 800 元。另外，在 5 月 23 日到 5 月 31 日期间，用户可以参与积分百倍膨胀活动，最高抵现 200 元。

另外，荣耀同样在将在 618 前夕举办新品发布会。官方将于 5 月 29 日发布新一代数字系列――荣耀 90 系列手机，为市场注入新的活力。今年，荣耀能否坚守住前三的位置呢？让我们期待一下。

写在最后

对消费者来说，618 是一场 " 价格狂欢 "；对于厂商来说，618 是一场 " 价格厮杀 "。今年的 618，谁又会杀出重围呢？

关系50000多家药店！淘宝官宣大动作