天猫618两次活动：创造了年中最大的网购狂欢节

天猫每年的双11是中国消费者最期待的购物节日之一，但是在这之前，天猫618也已经成为了中国电商领域的重头戏。天猫618指的是每年6月18日举行的一次网络购物活动，它起源于2014年，由阿里巴巴旗下的天猫商城发起，并逐渐演变成为中国电商业界最具影响力的盛会之一。



在过去的几年里，天猫618已经实现了惊人的增长。随着移动互联网和智能手机的普及，越来越多的消费者选择在天猫上购买商品，并且越来越多的品牌和零售商也加入到了618的购物狂欢节中。在过去的两次618活动中，天猫创造了惊人的销售记录，吸引了全球范围内数亿消费者的关注和参与。

第一次618活动

2018年6月18日，天猫正式启动了第一次618活动，这是一个为期24小时的购物狂欢节。当天，在天猫平台上有超过170万个品牌和商家参与了活动，超过2亿个商品参加了促销。截至当天晚上12点，天猫的总交易额达到了2135亿元人民币（约合310亿美元），创下了一个新的单日在线零售额的世界纪录。

第一次618活动最火爆的品类是家电、数码产品和服装鞋帽。其中，各大电器品牌推出了最高降价5折的优惠，一些热门手机品牌也推出了限量版新品，引起了消费者的强烈购买欲望。此外，许多知名的时尚服饰品牌也加入到了活动中，提供了高折扣和独家款式的商品，吸引了众多年轻消费者的关注。

第二次618活动

2019年6月18日，天猫再次启动了618活动。这次活动持续了10天，从6月1日开始，并于6月18日正式结束。在本次活动中，天猫平台上有超过200万个品牌和商家参与了活动，超过4.5亿个商品参加了促销。与去年相比，参与活动的商家数量增加了近20%，商品数量增加了一倍以上。

据阿里巴巴集团公布的数据显示，第二次618活动期间，天猫的总交易额达到了2684亿元人民币（约合390亿美元），同比增长超过40%。其中，移动端的交易额占据了近85%。此外，在这次活动中，许多国际品牌和海外直邮商品也参加了促销，吸引了众多消费者的关注。

在第二次618活动中，家电、数码产品和服装鞋帽依然是最受欢迎的品类。但是与去年不同的是，今年的618活动中还出现了很多新兴品类，如母婴用品、美妆护肤等。此外，许多品牌和商家还推出了更具创意的营销活动，如限