618大促已有近11年的时间了。这不，刚刚5月上旬各大电商平台就开始着手准备为即将到来的618造势了，想必今年又是一场血战。然鹅，今年玩法变了！淘宝天猫突然宣布：取消用了10年的官方预售规则！

今年618变得极致简单，取消官方预售环节。取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。京东618将在5月31日晚8点开启，直接用现货进行促销，随后进入专场期、高潮期和返场期。

今年“618”为何选择取消预售机制呢？

近些年的预售让很多消费者 “苦不堪言”。有网友反映：说好的是现货，下单后就变成了预售，迟迟不发货。同时，预售商品退款难也引发了消费者的不满。按照规定，预售交付的定金不可退，想要退定金的消费者，需要先付尾款再退货，但若是忘记付尾款，就只能自认倒霉。此外近两年，预售价比直接买还贵也让消费者不满。

消费者从购买习惯到消费理念都已经发生了转变，唯一不变的只有对低价的追求。

值得注意的是，今年的618大促又是平台拼低价、拼服务、拼质量的一年。

京东方面，今年618，平台流量会继续向低价商品倾斜，新增了“半年最低价”新玩法。针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。

淘宝方面，今年618依然追求对“极致价格心智”的打造，除了在超级单品、主推款式上“以价换量”，百亿补贴、淘宝直播也是低价的重点场域。

总之，取消预售以及低价策略，对消费者来说都是好事，更好的价格买到心仪的商品，再也不用眼巴巴等快递了，大大提升了购物体验。618大促将至，关注小编，后期会输出更多攻略。