联合七大核心品类、超80万家线下门店，推出20款爆款尖货，打造5个超级品类日、16个超级品牌日，上线超100场直播……

　　图为美团闪购2023“双11”活动日历 企业/供图

　　10月24日，美团闪购宣布，为让消费者参加“11.11”也能享受“即想即买即得”的体验，即日起至11月12日，美团闪购将开启“11.11美好狂欢节”，为消费者提供以数码家电、美妆个护、母婴玩具、宠物食品、日百服饰等品类为核心的全品类商品优惠。

　　活动期间，消费者将能用超优惠价格，买到20款爆款尖货，如iPhone15Pro、联想拯救者R9000P、RedmiK60、理肤泉B5面膜、伊利金领冠奶粉、五粮液（000858）浓香白酒等。此外，还能参与“每天领1111元红包”活动，享受“最快30分钟送达”“准时宝慢必赔”“12期免息”等服务。

　　2023年，“双11”活动进入第十五年。近年来，等待预售、复杂满减规则等机制已令消费者厌倦厌烦，“即想即买即得”日益成为新消费及购物趋势。“即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。”今年9月份，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示。

　　为满足消费者即时购物需求，美团闪购宣布，将于10月24日正式开启“双11”活动。10月24日至11月12日，消费者在美团或美团外卖App搜索“11.11”，即可进入活动页面，参与“每天领1111元红包”等活动。

　　“打造一场专属于线下实体门店的‘双11’。”美团闪购营销相关负责人表示，过往，“双11”等全民狂欢活动专属于线上，线下门店难以参与，唯有羡慕嫉妒恨。得益于即时零售“本地供给+即时需求+即时配送”的独特优势，分布于全国各地的线下实体门店，都可以深度参与“双11”活动，带给消费者更极致的体验，共同做大零售市场蛋糕，助力消费提升。

　　去年的“双11”及今年的“618”，美团闪购均联合数十万线下门店共同参与，得到商家及消费者的一致好评。今年美团闪购“双11”活动，将在此前的基础上全面升级：参与门店数量更多，商品种类更丰富，玩法、营销层面也更丰富。得益于即时零售模式近两年来的高速发展，商品变得更宽、更深。据美团闪购营销相关负责人介绍，今年“11.11”同比去年，消费者可购买的商品种类增长56%。

　　营销玩法层面，参加“超级品牌日”的品牌由11个拓展为16个，既包含vivo、小米、小天才、联想、Apple、丝芙兰等多次参与且广受好评的品牌，也包含华为、宠物家等首次合作品牌。在超级品牌日当天，消费者可享受折扣、满减、直降等优惠活动。

　　“超级品类日”活动，此次品类升级到5个，分别为数码家电、母婴玩具、美妆个护、日百服饰、宠物食品。在线上、线下联动层面，今年将联合核心15个城市重点门店作主题打造，为消费者带来线上线下（300959）融合的沉浸式购物体验。

　　“进一步发挥美团闪购线上、线下深度融合的优势，发挥流量、营销、场景优势，为商家带去更多流量、销量和增量。”美团闪购营销相关负责人表示，本次“双11”活动还将重点运营“直播带货”，活动期间共计开启超百场直播，通过“每天一直播”，让消费者更清晰地了解各类优惠，同时也将销量带给本地实体门店。“消费者看直播种草，最快30分钟即可拔草。”

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白色家电行业动态报告：双十一活动规则出炉 平台玩法调整寻求增量

　　核心观点：2023年双11大促临近，各家玩法继续优化以寻求增量。整体来看，主流平台在维持2022年较高折扣力度的基础上，日程较往年更为简洁、连续；细分来看，淘宝天猫的优惠方式推陈出新，并在大促期间辅以AI技术支持；京东继续完善规则机制，助力商家的参与积极性；抖音投放千亿流量，并新增丰富玩法；快手投入180亿流量和20亿商品补贴红利，助力商家达人共赢双11。　　本周行情回顾：本周（10月16日-10月20日）沪深300周变动为-4.17%，家用电器板块周变动为-2.87%，跑赢沪深300指数1.30pct。个股方面，本周四川长虹、天银机电、VESYNC涨幅居前三，春风动力、创维数字、香农芯创等跌幅较大。　　原材料、运价及汇率：线材、塑料价格均环比下降，铜材、铝材价格均环比上涨。相较上周，沪铜指数上升0.37%，沪铝指数上升0.61%，线材指数下降2.07%，塑料指数下降0.59%。CCFI指数处于低位：截至10月20日，综合指数为871.20，相比去年同期下降58%，相比上季度同期下降5.6%。　　人民币汇率持续贬值：截至10月20日，美元、欧元、英镑兑人民币即期汇率分别为7.315、7.747、8.876。　　家电公司重点信息更新：石头科技调整2023年半年度利润分配方案每股分红金额，每股派发现金红利0.92元（含税）调整为每股派发现金红利0 .91904 元（含税） ；萤石网络第三季度实现营业收入12.23亿元，同比上升17.00%，实现归属于上市公司股东的净利润-1.43亿元，同比上升112.55% ； 春风动力第三季度实现营业收入28.81亿元，同比上升-22.68%，实现归属于上市公司股东的净利润2.51亿元，同比上升-31.41% ； 奥马电器第三季度实现营业收入80.93亿元，同比上升36.52%%，实现归属于上市公司股东的净利润5.97亿元，同比上升81.84%。　　投资建议：重点再call长期看好的海信系两个标的：海信视像和海信家电；推荐边际改善、竞争优势凸显的石头科技。石头科技：Q2经营拐点确认，Q3延续向好趋势，并且我们认为在未来一段时间，公司将在产品周期的竞争中拉开与对手的差距；白电逢低布局海尔智家和美的集团。　　风险提示：1）宏观经济增长放缓；2）海外需求不及预期；3）原材料价格上涨；4）供应链运行受阻。 【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。