10月20日20时，天猫双11预售、京东11.11全球热爱季预售等活动开启，一年一度的“剁手”时节正式来临。当晚， #淘宝崩了#，这一冲上热搜第一的话题，似乎预示着今年“双11”大战的激烈程度。

夸迪、玉泽登顶“一哥一姐”直播间销冠

李佳琦、薇娅带货再创下纪录，一天卖出200个亿！10月20日12:55，薇娅开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，直播间上架商品499个，直播时长14.5小时，累计交易额达85.33亿元，客单价317元；10月20日14:30，李佳琦也开启“双11”预售直播，据淘宝直播数据，其直播间上架439件商品，直播时长超12小时，累计交易额高达115亿元，客单价306元。

在“直播一哥”李佳琦的直播间，按照所有品牌的销售额来看的话，夸迪“爆冷”胜出，单日销售额近3.4亿元，占领销售额品牌TOP1。作为当初被李佳琦带火的美妆护肤国货黑马，华熙生物旗下的“夸迪”明星产品“小蓝次抛”“绿次抛”主打战痘功效，此次凭一系列优惠价格在直播间卖“爆”了。

李佳琦直播带货部分数据

而在“直播一姐”薇娅的直播间，美容护肤是其销售排行第一的品类。其中，销冠是国货美妆品牌玉泽，此前该品牌因解绑李佳琦一事饱受争议。此次在薇娅的直播间，其积雪草安心修护面膜销售了60万份以上。

薇娅直播中正呈增长的数据

预售4小时，兰蔻拿下高端美妆第一

10月20日晚 8点起，京东也开启“双11”预售。京东美妆开启预售4小时内，整体预售单量和订单金额相较于去年预售首日同期分别增长5.5倍和7.2倍，由此可见，人们愈发重视日常生活中的美，人人爱“面子”，美妆时尚消费潜力依然巨大。

其中，高端美妆品牌持续走红。据京东数据显示，预售4小时内，高端美妆TOP3品牌出炉――兰蔻、雅诗兰黛、SK-II。其“镇店之宝”兰蔻小黑瓶肌底精华卖得很火，主打快修护、强维稳，屡屡收获高销量。从品牌表现来说，对比去年京东“双11”美妆个护TOP3，兰蔻去年排第二；而今年的618预售中，兰蔻预售订单额同比增长186%，表现同样抢眼。今年“双11”4小时预售排第一，但最终能否拿下第一还需看最后战报。

兰蔻“双11”部分活动

薇诺娜继续领跑国潮美妆

国货美妆品牌受追捧度一直高居不下。京东美妆“双11”预售中，国潮美妆TOP3品牌则分别为薇诺娜、珀莱雅、百雀羚。

薇诺娜领跑国潮美妆品牌其实并不意外，在去年“双11”京东敏感肌品牌TOP5热销榜中，薇诺娜一举拿下冠军宝座，将理肤泉、雅漾、贝德玛等一众著名品牌压了下去，可谓是敏感肌国货之光。而据去年薇诺娜公布的“双11”战报，其天猫官方旗舰店销售额破7亿元，同比增长105%，登顶天猫美妆国货NO.1，在天猫美妆类目排名TOP9，也是当时唯一进天猫美妆TOP10的国货品牌。

薇诺娜“双11”部分活动

国人“爱面子” 面部护肤引关注

秋冬护肤囤货也是必不可少。据京东美妆数据，最受消费者欢迎的预售品类分别为套装礼盒、乳液面霜、面部精华、眼霜/眼部精华和面膜；面部护肤，则是进入预售订单额TOP10品类中的唯一美妆品类。

红星新闻记者 张博 常薇

部分数据自京东美妆、淘宝直播

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tabao淘宝网是什么？

tabao淘宝网是一家最大的综合性电子商务网站，由阿里巴巴集团旗下的淘宝（）软件有限公司运营。它为消费者提供了一个在线购物，让用户可以在这里购买各种商品和服务。同时，淘宝也为商家提供了一个在线销售渠道，使其可以通过淘宝网向全球消费者销售产品。

用户可以通过浏览器或手机APP访问tabao淘宝网，注册账号后就可以开始使用。用户可以通过搜索、浏览分类或关注店铺等方式找到自己需要的商品，并进行下单购买。支付方式包括支付宝、银行卡等多种选择。同时，用户也可以在淘宝上开设自己的店铺，进行商品销售。

1. 我经常在tabao淘宝网上买衣服和化妆品。

【【淘密令】】 tabao Taobao.

2. 我的朋友在tabao淘宝网开了一家小店，生意很不错。

My friend opened a small store on tabao Taobao, and the business is doing well.

3. 这件衣服我是在tabao淘宝网上找到的，质量很好。

I found this dress on tabao Taobao, and the 【【微信】】.

4. tabao淘宝网上有很多优惠活动，我经常能买到打折的商品。

There are many discounts on tabao Taobao, I can often buy discounted items.

5. 我的父母都是在tabao淘宝网上购买家电和日用品。

My parents both buy home appliances and daily necessities on tabao Taobao.

1. 京东（）：第二大综合性电子商务网站，也提供各种商品和服务。

2. 天猫（Tmall）：由阿里巴巴集团旗下的天猫商城运营的B2C电子商务。

3. 亚马逊（Amazon）：全球最大的网络零售商，提供全品类商品和服务。

4. 拼多多（Pinduoduo）：第三大综合性电子商务，专注于团购模式。

5. 苏宁易购（）：最大的家电零售企业，在线销售家电、数码产品等。

淘宝网，一个让人眼花缭乱的电子商务。它很受欢迎，也很有用。在这里，你可以找到各种各样的商品，从日常生活用品到奢侈品都能一网打尽。这个给人们带来了极大的便利，也改变了我们的购物方式。

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