21世纪经济报道记者杨清清 实习生赵宇彤 北京报道

11月11日24点，2022年双十一正式收官，各大平台、品牌亦先后发布双十一战报。值得注意的是，天猫、京东等平台均未公布2022年双十一最终交易数据。

天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。京东方面则宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。

总体而言，今年双十一在稳中向好的同时，一定程度上释放出消费市场活力复苏、消费结构转型升级的新趋势。从部分细分类别来看，依然实现了一定的同比增速。

根据阿里巴巴11月11日发布的《2022天猫双11社会价值报告》显示，双十一期间，直播间累计卖出3549万件农货，160个国家乡村振兴重点帮扶县的农货销售额同比增长35%，4.6万多款农货销售额同比增长超100%。绿色生活方式持续引领潮流，超过1633万人购买绿色商品，替换装的购买量同比增加34%，超过700万人参与了手机回收。

京东也直通社区乡村。双十一期间，近10000种农产品成交额超过10万元，近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长；产地产业带的单量同比去年增长80%。超20万家实体门店入驻京东到家、京东小时购，共覆盖全国1800多个县、区市。达达快送在京东双十一当日配送订单量超1200万，且11月2日至4日开门红连续三日配送订单超1000万；中小商家配送单量同比增长67%。

据苏宁易购11日发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，智能家居产品销售环比提升153%，智能家电销售环比增长超150%，一站式以旧换新订单量环比增长133%，线下绿色节能家电销售环比增长141%，线下家电家装一站购订单量环比增长214%。

此外，11月11日，分期乐商城公布双11狂欢购物节成绩：从10月24日20时至11月11日12时，分期乐商城累计成交额为去年同期的206%，成交单数、成交用户数分别为去年同期的176%和157%。

除了平台侧的数据之外，部分3C家电品牌商也第一时间披露了今年双11的数据。其中，联想、小米披露了具体的销售数字。

11月12日凌晨，联想公布终极战报，截至11月11日24：00联想全网销售额超86亿元。其中，联想官网销售额破9.6亿，年比年增长21%，创历史新高。激活用户670万，年比年增长110%。

据小米官方数据显示，截至11月11日23：59，双十一期间小米全渠道（包括小米商城、小米之家、小米有品、各大授权电商和授权零售商）累计支付金额突破170亿元。

此外，TCL的战报数据显示，TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一，同比增长60%；OPPO同样实现增长，其全品类销售额双十一同比增长140%，天猫及京东平台安卓手机品牌销量均位居第三，拼多多品牌销量同比增长200%。

vivo双十一超级战报显示，其电商平台官方店铺粉丝数突破7200万，京东自营官方旗舰店会员成交客户数同比提升120%，拼多多全平台vivo品牌销量同比增长80%，vivo智能终端京东、天猫双平台销售额同比增长776%；荣耀商城双十一全品类销量同比提升超150%，天猫平台全品类销量同比增长超45%，京东平台全品类销量同比提升超30%。

数据显示，2021年双十一天猫平台总交易额为5403亿元；京东平台总成交额为3491亿元，同比增速28.58%。

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