9 月 15 日晚，【【淘密令】】 系列开售。

开售 10 分钟内，苹果官方网站一度崩溃。

而在天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店，开售 1 分钟内，首批 【【淘密令】】Pro、【【淘密令】】 Pro Max 售罄。

本次 【【淘密令】】 零售价 5999 元起，天猫 12 期分期免息后，每天 16 元起。有网友留言：" 十五的月亮十六圆，15 的 iPhone 16 元。"

本次 【【淘密令】】 系列新机热度极高，在天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店的客服咨询，一度排队 99+。不少网友打趣，" 果然是躲得过初一，躲不过 15。"还有网友表示：" 嘴上不看好，身体很诚实。"

截至美股最新收盘，苹果股价下跌 0.42%，最新市值 2.74 万亿美元。

开售 1 分钟被抢光

苹果官网崩了

昨晚 【【淘密令】】 开始预售，不出意外，苹果官网崩了 6-7 分钟。

据橙柿互动，昨晚 20 点整，记者打开 【【淘密令】】 ，还没开始预购，显示 " 马上就好 "，可能是抢购人数太多，挤爆了？崩了？

换个平台，打开 Apple 淘宝官网，结果显示访问页面错误……然而仅仅过了 5 分钟，淘宝 【【淘密令】】 就显示已售光……京东也显示全部无货状态。

20:08 分，再次回到 apple store，可以下单了，却一直卡在付款界面。下单完成后，显示 8 个工作日发货。有网友晒单，最早的可 9 月 22 日到店取货。

在天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店，开售 1 分钟内，首批 【【淘密令】】 Pro、【【淘密令】】 Pro Max 售罄。

据中国网报道，" 半小时内，我们补货了 9 次，还在持续补货中。目前 【【淘密令】】 Pro Max 销售最快，【【淘密令】】 Pro 销量也非常高。" 天猫相关负责人介绍，从预售来看，粉色 256G 【【淘密令】】 最受欢迎，白色钛金属 256G 【【淘密令】】 Pro 最受欢迎；原色钛金属 512G 【【淘密令】】 Pro Max 最受欢迎。

淘宝热搜数据显示，一周内 【【淘密令】】 系列新品在淘宝天猫的热度飙升 512%，热度持续上升。

果粉："没有想象中那么难抢 "

据澎湃新闻，苹果预售分为线下直营店取货和官网邮寄，有苹果直营店的城市，取机时间为 22、23、24 日三天，这也是果粉首选的方式，毕竟可以第一时间拿到新机。

有果粉表示，通过官方 APP 在 20 时 06 分成功下单预定 22 日的 【【淘密令】】 Pro Max 256G 原色钛金属版本，在下完第一单后，想再购买一台 1TB 版本时发现很难进入预定界面，过了十来分钟才得以进入，但最终因货源问题只能选择仅有的蓝色 1TB 版本，" 说不上遇冷，还是比较难抢的，但也没有想象中那么难抢，有些颜色半小时后依然能预约到货。"

北京时间 9 月 13 日凌晨，苹果正式发布了 【【淘密令】】 系列新机，全系采用了灵动岛设计，USB-C 接口，Phone 15 和 【【淘密令】】 Plus 起售价分别为 5999 元和 6999 元，Pro 系列采用了 3 纳米的 A17 Pro 芯片，并使用了钛金属边框，【【淘密令】】 Pro 和 【【淘密令】】 Pro Max 起售价为 7999 元和 9999 元。

苹果 【【淘密令】】 系列新机发布后被认为创新不足，加上这一时间段有华为的 Mate 60 系列发售，有行业人士认为这次 【【淘密令】】 系列新机预售可能会遇冷。

微博等社交网站上，有多名抢购成功的果粉晒出自己的订单。有的用户显示 【【淘密令】】 Pro Max 将在 10 月 17 日 -24 日才能发货，这也意味着 Pro 系列在中国的交付时间已经延迟了 4-5 周，而另一款 【【淘密令】】 Pro 交付也将延迟 2-3 周。整体来说，【【淘密令】】 系列的热度还是不错。

多平台打响 " 苹果争夺战 "

比起消费者，电商等平台今年 " 抢 "【【淘密令】】 系列手机的力度显然更大。

首先入场的是天猫。在预售开启之前，天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店表示，会在第一时间上线 【【淘密令】】 系列新品预约通道，同时在 9 月 15 日晚 8 点，领先其它电商平台 7 天开启现货预购。目前天猫 【【淘密令】】 官方旗舰店的粉丝数已经达到 2497 万，成了消费者购买苹果的重要窗口。

其次是京东。9 月 15 日晚 8 点，京东正式开启 【【淘密令】】 系列新品预售，京东方面表示，作为苹果官方授权经销商，Apple 产品京东自营旗舰店今年 " 货量充足 "，同时，京东针对新机推出以旧换新至高补贴 680 元权益。

而比较出人意料的 " 新玩家 " 是抖音电商。近日，抖音上线了 "Apple 产品抖音自营旗舰店 "，目前销售产品包括 【【淘密令】】 系列手机等。不过 9 月 15 日 21 点整，记者在该旗舰店点击 【【淘密令】】 Pro 和 【【淘密令】】 Pro Max 产品，均提示 " 已下架 "，而 【【淘密令】】 和 【【淘密令】】 PLUS 仍可购买。

据苹果官网，目前苹果授权线上经销商主要分为三类：平台自营或自有网站、入驻平台、App 合作入驻。

其中，平台自营或自有网站共 8 家，包括京东、苏宁易购、中国移动网上商城等。入驻平台共 9 家，包括天猫 - 苏宁易购官方旗舰店、京东 -Apple 羽通专卖店、天猫 -beats 官方旗舰店等，均为天猫和京东的旗舰店。App 合作入驻共 18 家，包括中国农业银行、中国建设银行（建行生活）、招商银行（掌上生活）、交通银行（买单吧）、平安银行、光大银行、广州银行、兴业银行等。

尽管近日有消息称，抖音电商获得了苹果公司的官方授权，成为苹果的经销商之一。但记者尚未在苹果官网的线上经销商名单中找到抖音的名字。

除了这些电商平台之外，盒马、饿了么、京东到家等玩家也开始入局苹果手机销售。京东到家表示，平台上线了超 4600 家 Apple 授权专营店，为购买 【【淘密令】】 系列手机提供 " 小时达 " 服务。这意味着，在去年成为唯一获得 Apple 品牌预售资格的即时零售平台后，京东到家连续第二年成为 iPhone 新机预售的即时零售首发平台。

9 月 13 日早上，饿了么宣布，今年将携手近 3000 家 Apple 授权专营店，在新机现货首发当日，在饿了么平台同步开售，最快半小时送达。

同一天，盒马宣布将于 9 月 22 日同步开售 【【淘密令】】 系列，并提供 "18 分钟送达 " 服务。据了解，包括北京、上海、杭州在内的全国 20 多个城市的盒马鲜生门店、9 家盒马 X 会员店都将同步上线 【【淘密令】】 系列，盒马云超也将在全国同步开售新机。

华为新机也一机难求

到底谁 " 更能打 "？

据中国经营报，【【淘密令】】 系列的更新改进早就在市场预期之内，不免让用户生出 " 啊？就这！" 的叹息。

有点戏剧性的是，在苹果这场发布会上，" 遥遥领先 " 刷屏在各大直播平台的弹幕中。自从 8 月 29 日以来，华为连续向市场投放了 3 款高端手机（Mate 60 Pro、Mate 60 和 Mate X5），" 遥遥领先 " 成为网络热梗，多和华为挂钩。

华为 Mate 60 Pro、Mate 60 和 Mate X5 上市以来，市场上一机难求，华为商城每次预售都很快宣告售罄，一些城市的线下店也排起长队。天风国际分析师郭明Z在最新调查中称，华为 Mate 60 Pro 自 8 月 29 日开卖后需求强劲，今年下半年出货量将提升至约 600 万部。

市场研究公司 Counterpoint 高级分析师 Ivan lam 表示：" 苹果 【【淘密令】】 系列的备货量目前在 8000 万台左右，可能略低于 8000 万台，苹果会根据 10 月或 11 月的销售情况来调整 2024 Q1 的生产计划。华为 Mate 60 系列近几周市场反应热烈，但铺货主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生显著影响。我们需要观察周售数据以进一步评估，但初步预计表现将优于上一代。"

而瑞银证券发布的最新报告称，受华为新手机发售，以及 【【淘密令】】 自身竞争力不足等因素影响，经综合评估，决定将 【【淘密令】】 系列新机的出货量由 8000 万 ~9000 万台下调至 7800 万台。

苹果将迎挑战

IDC 高级分析师郭天翔向 21 世纪经济报道记者指出，虽然苹果手机的升级变化并不明显，国内安卓手机厂商依靠持续的技术创新与品牌形象建设在中国高端手机市场取得了一定进展，但苹果目前仍具有较为明显的优势。未来随着华为的回归与其他国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏与高端品牌形象，苹果在中国的高端手机市场将会遭遇更多挑战。

但需要指出的是，苹果和供应链的股价总是在近年每次发布会前后下跌，似乎和 " 缺乏创新 " 一样成为 " 惯例 "。而从前两年的销量看，最终苹果却重复着 " 枯燥乏味 " 的故事结局：不论竞争对手的市场份额如何变化，苹果始终占据着产业营收和利润的高点。

从这个角度来说，三年多来，苹果或是缺乏挑战者的，大家期待华为、安卓阵营等能做出更多行业革新。目前来看，就高端领域而言，除了华为卷土归来势头凶猛之外，其他竞争对手的有效进攻不够多。当然，在直板机和折叠机的双线策略下，国产手机厂商在高端市场的份额已经有提升，只是高端化之路不易，还需要时间和耐心。

而更为复杂的是，这并不只是因为苹果自身的强大，还掺杂了地缘政治、经济要素等多方面原因，促成了苹果的统治地位。此外，大家都不得不面临的大势是，近两年的消费电子市场确实低谷徘徊了很久，一直处于 U 型底部，复苏至少要等到 2024 年几乎成为共识。有产业链人士认为，近两三年整体情况都不会太好，亦有投资人向记者表示市场可能要到 2026 年才会真正复苏。

在低潮面前，谁能够稳健穿越、保持增长或减少降幅，都有可能成为胜者。如今华为手机正在发起反攻，在中国市场上，无论从品牌度还是高端化上，华为的基础一直存在。

IDC 数据显示，2023 年 H1，中国 600 美元以上手机市场厂商份额中，前五名分别是苹果、华为、OPPO、小米与荣耀，分别占据了 67%、15.6%、4.2%、3.7%、3.2%，整体来看苹果仍具有显著优势，高端市场上苹果与华为两家品牌是主流。

Mate 60 Pro 的回归，势必会对国内手机市场产生影响，而强有力竞争者的入局将会带来压力和动力。随着华为手机的上升之势，苹果也将面临新的中国市场，变局也将逐步见分晓。

本期编辑 刘巷 实习生 章宝怡

iphone15全系列机型曝光 iphone 15系列发布会华为

9月15日晚，【【淘密令】】系列开售。

开售10分钟内，苹果官方网站一度崩溃。而在天猫【【淘密令】】官方旗舰店，开售一分钟内，首批【【淘密令】】Pro、【【淘密令】】 Pro Max售罄。

本次【【淘密令】】零售价5999元起，天猫12期分期免息后，每天16元起。有网友留言，“十五的月亮十六圆，15的iPhone 16元。”本次【【淘密令】】系列新机热度极高，在天猫【【淘密令】】官方旗舰店的客服咨询，一度排队99+。不少网友打趣，“果然是躲得过初一，躲不过15。”

开售1分钟被抢光

苹果官网崩了

今日【【淘密令】】开始预售，不出意外，苹果官网崩了6-7分钟。据橙柿互动，20点整，记者打开【【淘密令】】 ，还没开始预购，显示“马上就好”，可能是抢购人数太多，挤爆了?崩了?

换个平台，打开Apple淘宝官网，结果显示访问页面错误……然而仅仅过了5分钟，淘宝【【淘密令】】就显示已售光……京东也显示全部无货状态。

20:08分，再次回到apple store，可以下单了，却一直卡在付款界面！下单完成后，显示8个工作日发货。有网友晒单，最早的可9月22日到店取货。

据中国网，“半小时内，我们补货了9次，还在持续补货中。目前【【淘密令】】 Pro Max销售最快，【【淘密令】】 Pro 销量也非常高。”天猫相关负责人介绍，从预售来看，粉色256G 【【淘密令】】最受欢迎，白色钛金属256G 【【淘密令】】 Pro最受欢迎;原色钛金属512G 【【淘密令】】 Pro Max最受欢迎。

淘宝热搜数据显示，一周内【【淘密令】】系列新品在淘宝天猫的热度飙升512%，热度持续上升。

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