淘宝全力投入产业带直播

2022年初，淘宝直播把“产业带”定为未来核心市场，认为来自产业源头的好货、好价格，能充分满足大众消费者的需求。

2022年7月，淘宝直播推出产业带专项扶持政策，针对产业带的商家/达人和服务商机构给予流量加持，旨在帮助区域产业带提升本土直播运营能力，孵化新的产业带直播团队，培育更多的本地产业带开播商家和主播。

而后淘宝直播立下“军令状”，要在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间、500个千万直播间，扶持计划将覆盖全国50+产业带。

如今距离淘宝直播产业带扶持计划正式发布，已经过去一年的时间，这份“军令状”执行到了哪一步？

8月8日，淘宝直播产业带扶持计划正式落地江西。最新数据显示，截至目前，该计划已覆盖全国22个核心产业带，涉及服装、珠宝、鲜花等品类。其中，湖州、海宁等十个产业带在一年时间内新增了上万淘宝直播新账号，占据了淘宝新增主播总数的很大一部分。

这次在江西，淘宝直播宣布将在8月至9月围绕南昌本地产业带商家，开展为期两个月的专项直播促销活动。

同步推出的“百万新商造星计划”，则将面向江西全省电商基地和产业带，联合商家共同打造优势商品，并在淘宝上线“星生代”城市站和特色街区，帮助江西的中小商家在淘宝实现“100天加速成交破百万”。

其中一个典型的案例就是在江西景德镇产业带，淘宝直播小店“板娘的茶生活”通过直播讲解茶文化、介绍精美瓷器，入淘一个月成交额就突破百万。

（图源：淘宝教育）

更早的618大促期间，淘宝直播产业带团队计划在河南、江苏、浙江、福建、广东、四川、云南的11个城市开展直播活动，针对活动城市的“源头好货”在平台开设直播专场，并进行流量扶持。数据显示，在淘宝直播618产业带专场，11个产业带交易额较上月翻了近四倍。

据了解，淘宝产业带直播是手淘业务极少拥有地面建制的部队，其由原先淘宝天猫商家运营中心人员调转而来。每个省份安排有一个人驻地，在服装产业带扎堆的广东省，更是有8人左右。

一贯倾向于轻资产模式运营的淘宝，在产业带直播领域却进行了大量投入，马不停蹄忙了一年多的时间。

但我们也知道，相比达人直播、品牌店播等等，产业带直播能带给淘宝的GMV和广告收益是很少的，甚至还需要淘宝直播给予更多的扶持。

就是这样一个“弯腰捡钢G”的生意，淘宝直播为何如此重视？

到源头去，连接供需两端

今年3月，淘宝直播推出了《源头奇遇记》系列纪录片，专门深入到产业带探寻服饰、珠宝等产品的源头。

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