文丨石磊

夏天已经接近尾声，然而淘宝的夏日季活动却正进行得如火如荼。

今年 7 月，淘宝正式启动了夏日季活动，现在阶段性的成绩单已经出炉。数据显示，自淘宝夏日季启动以来，每晚都有吸引高达 1.2 亿的用户来淘宝进行娱乐。

这个高人气不仅为淘宝带来了巨大的流量，也为商家带来了显著的生意增长。据统计，有 60 多万小微商家在夜间成交额超过了去年同期的水平，整体成交规模更是达到了去年的 5 倍。这一成绩单无疑展现了淘宝夏日季活动的强大吸引力和商业价值。

在淘宝夏日季期间，各种主题活动、促销活动和互动游戏层出不穷，为用户提供了丰富多样的购物体验。此外，淘宝还积极引入了新的技术和玩法，如直播带货、AR 互动游戏等，以满足年轻用户对于新鲜感和互动性的需求。

夏日季活动的成功，是淘宝对于消费者需求变化的敏锐洞察，也是对于电商行业发展趋势的精准把握。通过这样的尝试，淘宝为其用户创造了更加丰富、有趣的购物体验，同时也为其自身的持续发展和生态繁荣奠定了坚实的基础。

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聚焦 " 夜经济 " 满足用户夜间生活需求

今年的淘宝夏日季，淘宝选择将目标聚焦于 " 夜经济 "。为了更好地满足用户的夜间购物及娱乐需求，淘宝于 7 月 17 日推出了全新版本的 " 夜淘宝 "，每晚 8 点至第二天早上 6 点限时开放。事实上，这也是继 2020 年首页全面信息流化之后，淘宝近三年来最大力度的一次改版。

亿邦动力获悉，" 夜淘宝 " 以全新的方式呈现了全国各地的特色夜生活，为用户创造 24 小时的生活娱乐场景。无论是美食、游玩、购物还是休闲娱乐，用户都可以在 " 夜淘宝 " 中找到自己想要的夜生活体验。

同时，淘宝直播也推出了 " 暑期档 " 活动，主播们带领粉丝们逛吃网红夜市，街边摊也纷纷入淘开播。线上线下的 " 夜经济 " 流动更加频繁，为用户带来了更加丰富多元的购物体验。

事实上，中国 " 夜经济 " 的发展已经有了很长一段时间的历史。在政策指引下，近年来 " 夜经济 " 更是在各大城市掀起一股热潮。据商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国 60% 的消费发生在夜间，而 90 后、00 后更是其中的消费主力。

" 夜经济 " 的特点在于重视体验、互动和娱乐。淘宝将夜市搬到线上，更是将这些特点发挥得淋漓尽致。用户可以在线购买各种夜市特色商品，还可以通过直播互动，与主播进行交流和娱乐。

淘宝的 " 夜经济 " 策略不仅满足了用户的夜间吃喝玩乐需求，也为商家提供了更多的销售机会。同时，这也进一步推动了淘宝的数字化转型和创新，提高了淘宝在电商市场的竞争力。

不难看出，淘宝的 " 夜淘宝 " 不仅是一次简单的模式创新，更是一次深层次的生态变革。

亿邦动力了解到，今年 3 月底，阿里巴巴启动 "1+6+N" 组织变革，独立运营的淘天集团明确了 " 变革生新 " 的三个方向，生态繁荣是其中之一。

有行业人士分析，生态繁荣的淘宝，越来越像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多生意。

淘宝通过推出全新的 " 夜淘宝 " 版本，进一步突显了内容化战略的重要性。希望通过丰富的娱乐内容和互动体验，吸引用户在平台上度过更多的时间，并推动消费闭环的建立。随着更多创新和探索的进行，淘宝有望在内容化领域取得更大的突破与进展。

实际上，淘宝夏日季的 " 夜经济 " 策略，不仅为用户提供了更加便捷、多样化的购物体验，也为商家带来了更多的商机和销售增长。

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商家、创作者、用户三方共赢

数据更是直接佐证了这个逻辑。

这个夏天，清凉经济在淘宝成为了一门大生意。冰凉圈、沙冰机、宠物冰垫等降暑神器频频登上淘宝热搜。有义乌的小卖家一个夏天在淘宝卖出了 2 万个挂脖冰凉圈；有广东的商家在淘宝光充气浮排就斩获近 4000 万元成交，是去年的两；还有一个成都商家创业卖冰粉料，开店短短 3 个月累计成交额已经破百万，实现了从一名电子厂流水线工人到百万淘宝店主的人生逆袭。

淘宝还出台了专门支持中小商家的 " 百万新商造星计划 "，在夏日季期间先后落地重庆、广东、江西、四川成都等地，吸引更多新商加速入淘。" 夜淘宝 " 则联动了北上广川渝等城市的 230 多家便利店、50 多个候车亭，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地。

淘宝就像是一个充满活力的街区，吸引了各种丰富的业态，其中最具有特色的就是那些充满活力的路边摊。

在重庆某个农贸市场，半个月内就有近 20 位摊主来淘宝开播。这些摊主通过淘宝直播，将农贸市场的特色商品介绍给全国的消费者，不仅拓宽了销售渠道，也提升了商品的知名度和口碑。这种线上与线下的互动，让淘宝夏日季的活动更加丰富多彩，也更充满烟火气，吸引更多人来淘宝开店、直播、创业。

卖烧烤的藤哥在淘宝开播两个月，累计观看人次超过 300 万，生意增长了 10 倍；卖凉面的小冉在淘宝开播半个月，观看人次也已经突破 50 万，他的凉面成为重庆五里店的网红凉面。数字显示，7 月下旬，淘宝直播间街边美食的直播间独立访客同比上涨近 20％。

不仅直播，淘宝夏日季的短视频内容也吸引了大量用户的关注和观看。数据显示，自淘宝夏日季启动以来，用户观看短视频的总时长同比去年增长了 261%。丰富的内容和互动形式，进一步吸引了更多的人气和流量。

同时，淘宝夏日季还通过举办各种活动和比赛，吸引了更多创作者和服务提供商的参与。这些创作者和服务提供商为淘宝提供了更加多样化和优质的内容和服务，进一步丰富了淘宝的生态，也为淘宝带来了更多的商业机会和发展空间。

淘天集团 CEO 戴珊在 618 商家大会上明确表示，淘宝将加大投入推动全面内容化。这也是淘宝天猫变革的一次尝新。淘宝定位为一个充满趣味和活力的街区，未来五年将聚集数千万商家、亿万创作者和各类服务提供商，推动淘宝 " 生态繁荣 "。

目前，该平台的用户时长和日活跃用户数尚未达到瓶颈期，仍存在增长空间。

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正向循环，共同促进生态繁荣

如今，淘宝已经形成了一个正向循环，即 " 用户增长→商家增长→生意增长→收入增长 "。这个循环不断推动着淘宝的发展，使得它在电商行业中始终保持领先地位。

阿里巴巴集团最新财报的亮眼表现，正是这个正向循环的直接体现，也是淘宝自我变革和持续创新的结果。

8 月 10 日晚，阿里巴巴集团公布了 2024 财年第一季度业绩。作为阿里巴巴增长引擎的淘天集团，在本季度实现了收入、利润等核心指标的全面超预期增长。其中，淘宝 App 的日活跃用户数同比增长了 6.5%，在超大用户体量基础上，实现了连续 5 个月的高速增长。这一成绩得益于淘宝对用户体验的不断提升和商业模式的持续创新。

淘宝的业绩引发了华尔街的广泛关注。摩根大通在研报中表示，" 在中国消费疲软、竞争加剧以及中国电子商务投资回报率不确定的背景下，阿里巴巴的业绩却给投资者带来极大惊喜 "。这一评价充分展现了淘宝在电商行业中的竞争优势和未来的发展潜力。

然而，淘宝的成功并非偶然。今年以来，消费大环境面临挑战，各行各业都承受着巨大的压力。而淘宝的强劲增长向行业释放了积极的信号，证明了其在逆境中的韧性和生命力。正是由于淘宝始终坚持自我变革和创新，才能在不断变化的市场环境中保持领先地位。

实际上，淘宝已然形成了一个正向循环的生态系统，不断推动着自身的发展。相信在未来的竞争中，淘宝将继续坚定地走自我变革和创新之路，为行业的繁荣和发展做出更大的贡献。

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