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原标题：淘宝APP首页变成蓝色！网友：好漂亮，像是马尔代夫的天际蓝

2023-07-14 05:13:19 作者：人宝宝

7月13日，淘宝APP首页首次变成蓝色，引发网友热议。淘宝官方微博解释，这种蓝色被命名为“马尔代夫天际蓝”，是为了给炎炎夏日带来清凉感觉而特别定制的。 不仅如此，淘宝还为夏日推出了一系列特别活动。其中包括发放1000万份免费的高温补贴，以及开放斗地主大赛、人字拖大赛等夏日特色活动。 此前在618大促期间，淘宝的表现亮眼。据数据机构【【微信】】发布的数据显示，全国有6.74亿人参与了本届618，其中近5亿用户选择在淘宝进行购物。在618期间，淘宝的日活跃用户规模稳居第一，同比增幅明显，显示出淘宝依然是中国用户的首选购物平台。 数据还显示，618期间，当天使用淘宝的用户中，有31.3%的用户会下单购买，这一比例也领先于其他同业。淘宝通过提供好逛好玩的环境以及支持中小商家，成功在扩大用户规模和商家规模两方面取得了显著的成果，打造出了一个与众不同的618。 返回搜狐，查看更多

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淘天集团CEO戴珊：淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化

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淘天集团CEO戴山：淘宝将以远比以前更多的投入来推广全面的内容。

【视频】

淘宝去哪里买的？

毫无疑问，内容是淘宝今年最重要的战略之一。

年初，淘宝确定了今年的五大战略，内容和直播也在其中。

618商家大会上，戴珊披露了淘宝直播的用户增长数据，证明内容赛道已成为商家和品牌日益重要的增长源泉，并明确淘宝将以远超以往的投入推进。 内容完整。

在今年的618战报中，淘宝天猫不再强调总量增长，而是展示了内容建设的成果，“用户愿意花更多的时间在淘宝上购物，这是今年淘天618创新变革的最大原因。” ”。

从淘宝披露的数据来看，直播发展势头凶猛，但淘宝避谈“购物”，这也是淘宝内容生态中种草的主要阵地。

2021年初，淘宝将买家秀、微淘、羊淘等多个内容版块整合升级为航网，主要承接淘宝的种草功能。

平台数据显示，截至2021年11月，淘宝购物月活跃用户数已达2.5亿，超越小红书，峰值DAU已突破5000万。

此后，购物就很少被提及，而这背后的原因很可能是因为红利期过后购物的增速没有达到预期。 购物的PV（浏览量）始终不高。”

业内人士表示，如果淘宝“网广”团队在今年年底前未能实现相应的任务目标（主要是点击率），他们将不得不放弃淘宝App首页的标签位置。

目前，淘宝已让“首页猜你喜欢”（简称首猜）团队与购物团队展开竞争。 首猜在客户点击率和留存率方面的数据均高于购物的数据，距离购物的任务目标还很远。 赛马机制下，购物地位岌岌可危。

淘宝死内容

2016年，时任阿里CEO的张勇表示，内容化是淘宝未来的三大方向之一。

成长于电商平台，考虑到内容和商业两大属性，淘宝对其寄予厚望，并付出了大量流量。

除了为航浪开放首页标签的一级入口外，淘宝流量主渠道搜索也为航浪开放入口，为商家和达人提供新的公域流量。

具体来说，当用户使用淘宝进行搜索时，搜索结果标签中会出现一个引导栏。 点击进入后，所有与搜索关键词相关的购物视频都会聚合在结果页面上。 点击进入带有链接的视频后，即可直接购买。

2021年，航网还将成为淘宝双11种草的主会场，投入亿级流量和奖金池，鼓励人才创作内容。

占据手机淘宝流量C位的航网也交出了满意的答卷。 截至2021年11月，除了月活跃度超过小红书外，淘宝1/3的订单来自于内容种植。 然而，购物的亮点还不止于此。

直播和购物是淘宝的两大内容领域，但与购物不同的是，淘宝直播自上线以来一直保持着良好的增长势头。 去年，它是整个淘宝部门增长最快的业务之一。 在淘宝五大策略中排名第一。

近两年，尽管淘宝的口号是“购物就是这么容易”，但淘宝用来支撑内容建设成绩的“门面”仍然是直播业务，而购物却很少被提及。

事实上，为了增加浏览量淘宝刷流量，航网也做出了一系列的尝试。 比如从以图文为主迭代转变为以短视频为主。 用户点击航网后，首先跳转到短视频推荐页面。

此外，Go Go近期还推出了“视频赚”功能。 像多多视频和各种快版应用一样，它想通过刷视频领红包来增加用户的停留时间。

生存危机之下，邯钢想尽一切办法自救，但淘宝留给航王的时间已经不多了。

延续从交易转向消费策略的淘宝，年初就明确表示，相比今年GMV（网站成交额）的增长，更重要的指标是DAU（日活跃用户）的增长。

在阿里推出“1+6+N”组织变革后，独立的桃田集团也首先确认了用户至上的改革方向。

互联网流量红利消失，高速增长一去不复返。 对于拥有近10亿用户的淘宝来说，盘活现有存量是当下最关键的事情，而内容则是撬动存量的起点。

此前，淘天集团品牌业务发展中心总裁欧文在接受采访时提到，淘宝天猫已与商家达成共识，“品牌商家将通过‘内容、购物、购买、留存’的方式来吸引现有用户。” 这是被认可的。”

4月，手机淘宝进行“整合店号”新模式改革。 新模式下，淘宝店铺将与购物、直播等账号全面融合，店铺动态将汇总展示商家名下的所有内容，包括短视频、光合平台发布的内容、直播、购物等。笔记等

同时，用户从淘宝首页推荐信息流、直播间等场景进入店铺的链接也发生了变化，由之前统一跳转到店铺首页改为动态页面。 简单来说，淘宝鼓励商家加大内容建设。

（来源：官方淘宝店）

从公域到私域，从平台到商家，内容逐渐渗透到淘宝的各个环节。

而过去六个月的一系列举措，暴露了淘宝提高用户粘性和用户时长的野心。 全面的内容迫在眉睫，淘宝没有耐心浏览未达到预期的用户数据。

新一轮电商内容大战已经打响

淘宝的内容成果已经初步显现。

统计数据显示，今年3月份，平均每天有3.8亿用户使用淘宝，比使用拼多多的用户多了2630万。 这是自2022年2月以来，手机淘宝月均日活跃用户（DAU）首次超过拼多多。

再次被日常生活超越的拼多多并没有坐以待毙。 近期，拼多多也重新测试了直播入口，在多多视频页面新增了直播栏目和搜索功能，部分用户首页“多多视频”一级入口原来的位置也被调整了。直接换成了“直播”。

无独有偶，京东今年也加大了直播力度。 不仅邀请好友和罗永浩入驻，弥补京东在头部主播方面的空白，还加大了基于内容的直播建设。

3月，京东推出“超级明日之星计划”。 在新内容账号的30天试用期内淘宝刷流量，平台将提供高佣金商品和一批新明星商品，以及流量和账号权重的支持。

6月，新主播招募政策推出，针对歌舞才艺、体育竞技、减压生活、户外生活、三农5大赛道下的17个细分赛道招募内容主播。

根据激励政策的规则，只要内容符合标准、播放时长足够长，内容主播即使不带货也能获得收入。 每月最高奖励7万元。

电商行业已进入存量竞争阶段。 淘宝“顾客至上”的策略也适用于其他电商平台。 各大平台追求的不再是单纯的GMV等数据的增长，而是更加注重用户的突破。

电商趋势已变，内容与电商的碰撞融合有望激发更大增量空间。

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