淘宝逛逛是什么意思,淘宝出了个逛逛,淘宝逛逛是干什么的,淘宝逛逛申请入口在哪里

作者 | 麦卡 

从逛逛到淘宝直播，从种草到交易，一直是淘天内容化战略的方向。

伴随着两个月前的阿里组织大调整，淘天内部也在发生急剧变化，“赛马机制”重启，各业务团队开启淘汰机制。

近期，据雪豹财经社报道，淘宝内容种草团队“逛逛”团队，正围绕以点击率为主的任务目标，打响一场没有退路的背水一战。若无法完成KPI，其淘宝APP首页的tab位，或将拱手让给内部其他团队。

淘天内容化发展到第九年之时，整个电商行业已经进入深水期。

抖音、快手、小红书等玩家，正在不断侵蚀淘天的蛋糕。淘天却难以通过种草内容，反攻内容电商玩家的领地，用户流量趋难，成交等业绩指标的持续增长也少了动力。

在下沉市场，拼多多的竞争力有增无减，京东坚持低价战略，让整个电商市场迎来新一轮低价竞争，淘天不得不跟。

逛逛走到背水一战的地步，阿里电商也急于谋求增长，但内容化的艰难历程，以及流量越来越难寻，注定了这是一场难打的仗。

自淘宝下注内容化，逛逛也被放到了前所未有的位置。

2020年下半年，手淘在3个月内进行了两次改版，逛逛作为新增的内容中心，拿到了淘宝首页一级入口的位置。

次年，“太好逛了吧”，成为淘宝的新slogan。淘宝宣布，已经有1/3的订单来自内容种草，超过200家天猫品牌参与逛逛上半年的内容营销投放。这一年，逛逛的月活达2.5亿，业务负责人开始直接向戴珊汇报。

在最初的设想里，逛逛将承担起“养草”、“种草”的重任，强调内容属性，尽量避开商品推广意图。这与小红书等内容社区类似，先通过优质的内容生态，驱动用户规模的增长，再进行电商化，撬动交易。

逛逛被分为两个板块，关注板块类似微信朋友圈的页面信息流，推荐板块则类似小红书，页面显示为双列的短视频、图文信息。

图/淘宝APP 

为了搭建内容社区，“逛逛”拿出流量、真金白银，吸引站外达人，其中不乏小红书、B站、抖音等平台的优质创作者。“逛逛”的推荐算法机制，也严格遵行内容原则，达人、商家无法发布营销类内容，用户要经历两次点击，才会进入商品详情页。

尽管逛逛遵循了内容社区的发展规则，但实际上其根植于淘宝，难以遮盖自身的商业属性。

淘宝是交易导向的产品，内容场的电商化，和电商场的内容化，打法完全不同。淘宝用户具有极强的购物心智，但带着交易的目的去种草，与用户的购物习惯不符。同样，带着交易的目的，逛逛也无法吸引来优质UP、达人，难以形成以优质内容为导向的社区氛围，无法反哺用户增长。

据淘宝公布的数据显示，截至2021年11月，淘宝逛逛的月活用户数达到2.5亿，DAU峰值5000万。

放在手淘的流量大盘中，逛逛的成绩并不凸显。而2021年以后淘宝也不再公布逛逛的更多具体数据。

而逛逛正式上线一年后，内容化难题未解，就开始急于商业化了。

2022年1月18日，逛逛签约了首批MCN和内容营销机构，包括趣摩文化、iEVER美课、茉莉传媒、智苑文化、二麻公关等。趣摩文化王可曾在签约发布会上提及，2021年的成交达到千万级，主要是服务客户单个需求。2022年以来，在逛逛平台陆续接到品牌全年合作模式。

除了通过电商型MCN机构进行内容种草，逛逛上还有大波品牌在更新内容，主要目的是提升品牌曝光、进店访客。

这也意味着，内容社区的属性，已经不再是逛逛最重要的事情了。逛逛以很快的速度，进入了鼓励达人、商家“带货恰饭”的阶段。

回到当下，种草和交易之间的矛盾，仍困扰着逛逛。近期淘宝又重新对逛逛提出流量增长的要求，提起点击率、用户活跃度的重要性。

据雪豹财经社报道，逛逛已被要求，以今年年底为限，若无法达成相应的任务目标（主要是点击率），就得让出淘宝App首页的tab位，整个团队的命运也将岌岌可危。

对于逛逛而言，至关存亡的倒计时已经开启，但想要重新寻求内容生态的发展，何其艰难。

淘宝对逛逛以及内容化的重视，来源于彼时的内忧外患，一面是电商市场进入存量竞争阶段，淘宝的收入增长放缓，一面是淘宝在站外引流的策略有了阻碍，加上抖音、快手、小红书的分流，并且各自的电商GMV也水涨船高，已经形成独立电商交易闭环，分走了淘宝的蛋糕。

在尴尬的处境下，淘宝的内容化转型变得愈加坚定。这一早在2014年就已提起的战略，终于被再次提升至一定高度，通过淘宝直播、微淘、淘宝短视频等，进行渐进式布局。

淘宝曾针对短视频赛道，推出过独立APP，但结果并不理想。发布于2018年的鹿刻APP，定位于“导购+问答”，推出三年内安装次数仅为3万次，如今已经停止运营。

更多时候，短视频、图文的入口被植入到淘宝APP中，又历经了频繁的变动。

2018年上线的“哇哦视频”，内容涵盖探店、街头采访、测评、种草、开箱等，于2020年取消。同年，淘宝直播的入口上移，“点淘”APP在直播的基础上增加了短视频模块，“微淘”升级为“订阅”并移到首页顶部。2020年一整年，淘宝首页经历了极为密集的变动。

直到如今，淘宝的内容种草，仍主要以图文和短视频构成内容场。两者各有优质，图文内容的种草效率更高，退货率较低。短视频的转化能力更强，但拥有高提货率。

如今，图文、短视频的内容化，结果已经显而易见。淘宝对其投入了巨大了的资源，并没有收获可观的结果，APP逐渐变得臃肿，承载了太多产品功能，但消费者的心智并没有太多改变。

令人意外的是，2020年左右，反倒是淘宝直播得到了高速的发展。

淘宝直播从一开始将流量作为主要指标，转变为成交、内容并行。改变流量分配机制，鼓励直播间打造更优质的内容。

又引入内容型主播，明确“专业有趣的人带你买”的价值主张，也是通过贴合各类消费者需求的达人，去推送商品信息。这也是抖音电商崛起过程中验证过的“兴趣电商”。

当流量增长和变现能力面临考验，内容却可以引领销售。通过对用户兴趣的挖掘，推荐不同类型的内容，可以提升用户活跃度、增加黏性。用户的停留时长，内容的种草能力，意味着平台能获得多少成交额。

直播也是这套逻辑，当消费者打开直播间，能停下来一直看下去，也就能将海量的商品植入进去。

为了进一步盘活直播内容、提升商品转化效率，近期淘宝直播还上线了打赏功能，可以在直播间送“礼物”，同时，针对直播间观众停留时长、主播开播全勤两项数据，推出现金扶持。

淘宝直播发展起来，是以长年积累的消费心智为基础，目的还是促成商品成交，但内容种草产品的核心逻辑，是提供优质的内容，并无成交“KPI”。

淘宝的内容生态布局仍然任重道远。

近年来，阿里的业绩增长，停滞不前。据其2023财年财报显示，自2022年4月1日至2023年3月31日，阿里巴巴总收入为8686.87亿元，同比增长2%；净利润为655.73亿元，同比增长39%。寻求营收突破，已经成为阿里的长期难题。

阿里在今年进行了成立24年来最重要的组织架构大调整。

在组织架构大调整中，淘天最先发生改变，成立了三大行业发展部。一部聚合产业带供给能力，二部负责海内外品牌业务，三部带领淘鲜达、天猫超市等线上零售、食品生鲜业务。

过去数年，阿里最核心的淘天业务，困于增长乏力、用户留存难题。戴珊在内部信中强调，此次组织调整的核心是用户逻辑，“全面聚焦用户体验、客户价值。”同时，淘天将不再以GMV为增长目标，将发展重点放在了用户增长上。

淘天如此关注用户增长，也是因为行业马太效应之下，淘宝的流量优势变弱了。不过，用户规模增长放缓，不仅困住了阿里。

据《2022中国社交媒体营销终极指南》，截至2021年9月，抖音短视频的月活跃用户是7.19亿，抖音也已经触碰到天花板，流量的爆发、新客的获取也变得更难了。

市场环境的改变，让玩家重拾战斗力。

去年，为了挖掘存量，互联网大厂陆续推出内容种草产品，包括腾讯种草电商平台“小鹅拼拼”、抖音的图文种草功能、快手的新潮分享平台“避风”等。但内容社区的电商化，和电商平台的内容化，都有各自的问题。

直播电商领域的竞争也越发激烈，抖音想进一步提升直播电商的规模，持续制造张同学、刘u宏、东方甄选等现象级账号，淘宝也无法在GMV增速、成交额上远远甩开抖音，还有小红书、微信视频号等玩家在下注，加剧了内卷。

今年以来价格战的重启，也让整个电商市场迎来新一轮的竞争，京东推出“百亿补贴”瞄准低价市场，拼多多的百亿补贴力度也跟了上来。

尽管张勇在财报电话会上表示，仅通过低价补贴和低水平竞争无法改变格局，但淘天处于价格战中，也在强调价格力。今年4月，淘宝首页上线99特卖频道，提供“N元3件”、“N元封顶”、“抢购”三种模式，商品主打性价比。

这一切也让淘天的“赛马机制”被激活。

在内容化战略上多方发力的同时，难免会有资源的倾斜。淘宝APP首页的入口之争便是代表，为更重要的业务新增入口，或是将不再被关注的业务板块替代掉。

当下，淘天各个内容板块的竞争压力明显加剧，即使是目前处于淘宝APP首页底部栏“黄金C位”的逛逛，也可能被其它内容板块替代。据雪豹财经社，一名阿里P8员工透露，逛逛占据的底部栏，已成为内部多个团队争抢的目标，公司已让“首页猜你喜欢”（简称首猜）团队与之赛马。

如今“赛马机制”再次被阿里放在台面上，也意味着那些还没出成果的业务，试错期被大幅缩短。在内容化战略的大盘下，无法为大方向带来增益的业务，将很快被淘汰。

不过，2023年的电商市场，赛马的开拓性也很难为阿里夺得更多蛋糕了。更重要的是，赛马过程中加速淘天业务的融合，以战略整合去推动大方向的进展。

6月19日举行的一场沟通会中，马云召集淘天集团各业务负责人并提到，淘天集团当前面临的竞争局势十分严峻，他以诺基亚和柯达为例，强调一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，在互联网行业这个速度可能会更快。

阿里转型的脚步急迫，残酷的现实却让这场战斗不太乐观。逛逛所面临的调整只是第一步，组织大调整还将以更激烈的方式，影响着淘天未来的道路。

淘宝的阿里旺旺需要下载吗 阿里旺旺与淘宝旺旺的关系

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大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于阿里旺旺在哪里打开的问题，于是小编就整理了5个相关介绍阿里旺旺在哪里打开的解答，让我们一起看看吧。

• 1、淘宝的阿里旺旺怎么找不到？
• 2、阿里旺旺在淘宝哪里？
• 3、阿里旺旺电脑版在淘宝的哪里？
• 4、为什么用手机上淘宝网?找不到阿里旺旺在哪里？
• 5、旺旺id怎么查看？

淘宝的阿里旺旺怎么找不到？

因为没有打开阿里旺旺

1、找到手机上的“淘宝网”，点击进入首页面。（说明：把手机淘宝更新到最新的版本。） 2、找到你想要的商品，然后点击该商品，进入商品详情页面。 3、进入商品详情页面之后，在左下方有个旺旺的标志，点击即可联系客服

1、买家是非正常买家，被淘宝封号了，就会显示旺旺号不存在。

2、你复制错了id，你复制的时候有空格，所以查不到。

3、买家自己注销了账户，这种情况也有。

阿里旺旺在淘宝哪里？

淘宝旺旺号需要在设置里面，打开自己的头像就可以看到了，旺旺号就是个人淘宝账号，以下是淘宝旺旺号在哪里看的具体步骤：

1、打开“我的淘宝”

进入淘宝首页后，点击右下角的“我的淘宝”。

2、打开头像

打开后，再在右上角选中设置，跳转后点击头像。

3、查看个人旺旺号

进入个人信息后，查看淘宝账号即可，淘宝账号就是旺旺号。

手机淘宝的旺旺在打开商品后，会看到左下角有个旺旺的图标，点击就可以联系了。

　　阿里旺旺是将原先的淘宝旺旺与阿里巴巴贸易通整合在一起的一个新品牌。它是淘宝和阿里巴巴为商人量身定做的免费网上商务沟通软件，可以帮助用户轻松找客户，发布、管理商业信息，及时把握商机，随时洽谈做生意，简洁方便。

　　这个品牌分为阿里旺旺(淘宝版)与阿里旺旺(贸易通版)、阿里旺旺(口碑网版)三个版本，这三个版本之间支持用户互通交流，但是，如果你想同时使用与淘宝网站和阿里巴巴中文站相关的功能，需要同时启动淘宝版与贸易通版。贸易通帐号需登录贸易通版本阿里旺旺，淘宝帐号需登录淘宝版本阿里旺旺，口碑网对应登陆口碑版的阿里旺旺。以前贸易通的升级为阿里旺旺贸易通版版本后，在原来贸易通的基础上，新增了群、和阿里旺旺口碑版、淘宝版用户互通聊天、动态表情、截屏发图等新功能，贸易通用户可以用原来的用户名直接登录使用。

阿里旺旺电脑版在淘宝的哪里？

阿里旺旺电脑版可以在浏览器中进入官网下载，下载后安装完成，登陆淘宝账户点击订单详情界面，有个联系客服点击就自动打开电脑已经按装好的旺旺了

电脑版首先打开淘宝网站，然后登录自己的账号，点击左上角的账号，进入账号页面。再点击账号，在右侧会出现一系列的选项，点击安全设置，就可以看到会员名，这就是淘宝旺旺号。

如果是手机版，就要先下载淘宝app，登陆淘宝账号，点击右下角“我的淘宝”，在上方点击自己的头像，进入个人资料叶面，第二个选项就是会员名，也就是淘宝旺旺号。

为什么用手机上淘宝网?找不到阿里旺旺在哪里？

1、找到手机上的“淘宝网”，点击进入首页面。（说明：把手机淘宝更新到最新的版本。） 2、找到你想要的商品，然后点击该商品，进入商品详情页面。 3、进入商品详情页面之后，在左下方有个旺旺的标志，点击即可联系客服。 4、点击“客服”之后，页面会显示如下，然后就可以和客服聊天了。 来源：―手机淘宝（手机应用软件）

旺旺id怎么查看？

1、手机打开淘宝，输入手机号，填写密码，点击“登录”；

　2、进入页面后，点击右下角的“我的淘宝”；

　3、在我的淘宝页面，点击右上角的“设置”；

　　4、在设置页面，即可看到头像下方的“会员名”，这个就是淘宝ID；

　　5、电脑打开阿里旺旺，输入手机号，填写密码，点击“登录”；

　　6、登录后，可以看到上面的用户名，就是旺旺ID，而且和淘宝ID是一样的

到此，以上就是小编对于阿里旺旺在哪里打开的问题就介绍到这了，希望介绍关于阿里旺旺在哪里打开的5点解答对大家有用。

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