加码低价策略,“单件到手价”成618促销热点
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北京日报客户端 | 记者 孙奇茹
继百亿补贴之后,电商巨头的低价策略在“618”前再进一步。记者近日从京东内部获悉,京东已全面推出“单件到手价”。消费者在其APP搜索商品后,结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格,从而让消费者不用算账便能获得优惠后的价格。目前,已有近亿款商品参与单件购买价格直降。
今年3月,京东百亿补贴全面上线,发力低价策略。平台内部人士称,商品价格展示形式的变化是京东坚定推进“低价策略”的系列举措之一。受历史原因影响,全行业一直充斥着大量促销玩法,消费者需要经过复杂的计算,甚至拼单之后才能得出最后的到手价格,并且商品价格变化幅度大,用户经常需要等待大促囤货。近两年来,为了提升消费者体验,“促销简化”成为一些平台聚焦的方向。
除了“单价到手价”之外,据悉,今年“618”期间平台将让用户的优惠券使用体验更加简单。618前,京东APP将全新升级,届时用户在商品详情页可更加直观的看到“优惠计算公式”,享受到的优惠一目了然。此外,推荐商品卡片、推荐mini商详等也将进行结构优化,减少信息层级,从而让用户更直观地了解到优惠力度。
据称,伴随着“单件到手价”功能的上线,平台的流量运营机制也将做出调整。同款商品中,更具价格竞争力的商家将获得更多的流量倾向,进而让更多消费者享受实惠。
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