来源：泡财经

　　泡财经获悉，5月21日晚间，香飘飘(603711.SH)公告，经初步核算，2023年1-4月，公司实现营收8.74亿元，同比增长43.4%，归母净利润104万元，同比实现扭亏为盈。

　　香飘飘解释称，外部市场环境改善，公司新的业务举措开展进度符合公司预期，公司业绩实现恢复性增长。

　　不过，单4月来看，公司再度陷入亏损。

　　此前2023年第一季，公司实现营收6.79亿元，同比增长37.03%；归母净利润584.63万元，同比扭亏为盈。以此来计，公司今年4月实现归母净亏损480.63万元。

　　事实上，更能反映香飘飘主营业务情况的扣非净利润在今年一季度并未“转正”，具体数值为-699.58万元。

　　值得一提的是，2023年以来公司营收不再下滑。要知道，此前公司营收曾连续3年下降。2020年-2022年，香飘飘分别实现营收37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比下降5.46%、7.83%和9.76%。

　　香飘飘主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售。公司目前的主要产品，按性态可分为固体冲泡类、即饮饮料类。其中，固体冲泡类，主要包括“香飘飘”经典系列、好料系列、牛乳茶等系列；即饮饮料类，主要包括“MECO”果汁茶、“香飘飘”瓶装牛乳茶、“兰芳园”液体饮料等。

　　据其2022年财报，公司作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年-2022年连续11年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。

　　分拆业务来看，占2023年第一季度营收总额67.75%的冲泡类实现收入同比增长39.93%至4.6亿元，占2023年第一季度营收总额31.26%的即饮类实现收入同比增长34.28%至2.12亿元。

　　光大证券研报分析指出，软饮料市场规模大，细分赛道众多。根据欧睿，2022年茶饮料市场规模约1139亿元，是仅次于碳酸饮料的第二大赛道。从发展阶段来看，2014年以后茶饮料进入存量市场，销量持续下滑而单价稳步提升。从饮料行业的发展趋势来看，产品朝着健康化、高端化、多元化发展，茶饮料赛道也符合饮料行业整体趋势。传统冲泡奶茶品牌积极顺应消费升级，纷纷优化产品矩阵，加快行业结构升级。果汁茶则是健康化与高端化趋势下崛起的新品类。从行业竞争格局来看，茶饮料以传统品牌为主，新锐品牌和跨界品牌定价更高；香飘飘则在冲泡奶茶中称王。

　　据其分析，23年公司主要看点在于独立即饮销售团队组建后，即饮新品铺货有望加快落地，以及主业消费场景修复带来业绩的恢复。新聘任的即饮团队负责人曾任达能某区域总，拥有丰富的销售网络、团队人员搭建经验，加入香飘飘后已于2023年上半年前完成新团队的人员搭建。今年重点打造三款瓶装新品，包括瓶装Meco果汁茶、瓶装香飘飘牛乳茶（三种口味）、兰芳园冻柠茶，现均已上线天猫旗舰店。针对这三款新品，公司给予经销商较高的渠道利润，提升销售积极性。