01 618重点在防守：“百亿补贴”与“罗永浩”
本文来自微信公众号：壹番财经（ID：finance_yifan），文｜太史詹姆斯。
这届618大幕开启前，“变革”成了资深玩家们的关键词。
阿里分拆之后的淘宝天猫独立、拼多多和京东先后上任新CEO……原本关注度每况愈下的618大战，因为战前各方的“军事”变化，又多了一些寻味点。
分拆后的淘宝天猫正在“变革新生”，而直接从低价、用户体验方面开杠拼多多的京东，在这个原本专属于自己618专场，则无形之中有更多的压力和负担。
5月23日晚8点，号称“全行业投入力度最大”的京东618开启预售；三天后，最大的对手拼多多发布一季报，营收增速高达58.2%。
再看看京东前不久发布的一季报，考虑到它的“百亿补贴”已经在38节上线的大背景，和对手的差距更加明显。京东一季度的营收增速仅有1.4%，而且“百亿补贴”没有明显拖累毛利，也没有大幅提高营销费用，这说明刘强东的指令并没有得到全面贯彻。
京东2023年Q1财报
一方面，直面拼多多之下，京东还在“降本增效”的老路上继续走着。当然，这也不完全是坏事。京东一季度实现了超过64.3亿元的经营利润，大幅超出市场预期20亿元。
但另一方面，不要光盯着拼多多，阿里的“拆局”这一招让天猫淘宝有了更多的变革力。
论“对自己狠一点”的程度，一季度减员4524人的阿里不遑多让，而这次很可能由马云在幕后导演的“一拆六”，将中枢权力下放到六大子集团，网传中的阿里云、盒马和菜鸟的先后上市的操作也像极了即将拥有七家上市公司的京东。
阿里在一季度的淘宝天猫收入增速已经和“中个位数”收缩的GMV增速基本一致，并且透露了3月GMV增速转正的消息。这说明，阿里核心的淘宝天猫收入已经快熬过抖音侵袭的最坏季节了。
接下来，张勇想复制的就是徐雷2018年开始那几年的成功。
京东真的要小心了。
这次618是京东重提“低价”战略后的第一次，也是新任CEO许冉接替徐雷后的第一场大战。但这个被辛利军称为“全行业力度最大”的618能否真的有什么力度？
撇开了徐雷的刘强东亲自带队再战低价市场，结局会不会不一样呢？
在京东，低价已经成了政治正确，这应该是能延续未来几年的长期战略了。
去年四季度，京东零售集团就把业务线的考核指标从“营收+GMV”变成了单纯考核GMV，对自营商品的占比也不再设定具体目标，这一切无非就是想让门槛低的第三方商家帮它在低价市场快速起量。
去年前三季度，在京东APP中搜索商品，用户会发现销量数据更高、高品质的自营商品会经常出现在结果的前几个。但现在，随便一扫就能看到搜索结果中的低价或高性价比商品。但京东的“低价”打法似乎无法不能伤及拼多多分毫。
一方面要应对京东“百亿补贴”，一方面又在海外对Temu重金投入，拼多多的营销费用率反而环比下降到了43.2%。
拼多多2022财年年报
京东的每一步看起来都是在防守，除了“低价”之外，久久未能如愿开发的直播带货赛道，京东还是继续倔下去。据“交个朋友”直播间5月20日透露，罗永浩将在5月31日晚8点实现京东直播首秀。
虽然老罗的带货品类和京东的3C数码品类相当契合，但这时候在直播带货上发力不说时点上落后太多，而且内容生态的打造也是京东一直以来的老大难问题。
直播带货这场战役，淘宝天猫更是李佳琦等头部主播继续“护量”的前提之下，在618大战之前引入椰树男团、向佐等更多新势力，而抖音快手等各个头部、腰部主播早已筹备许久，甚至连腾讯视频号也发出6・18好物节大促，且这个时间将和老罗的京东首播在同一时间……
关于直播带货的混战，京东真的准备好了吗？它难道忘记了过往的痛？
实际上，京东2016年就跟随淘宝成为了电商行业第一批推出直播间的大厂。京东直播也一度请来了不少娱乐明星和家电公司总裁，比如汪峰、董明珠，还有这次又回来的罗永浩。
早期京东秒杀首席直播官汪峰虽然成为京东秒杀首席直播官的汪峰把第一次直播带货留给了京东，董明珠在2020年京东直播间创下了家电行业7个亿的成交纪录，从锤子手机时代就拿过京东金融供应链过桥贷款的罗永浩也在京东直播间发布了不少新品，但他们后来都去了抖音――
汪峰去年8月成了818好物大赏的首席发现官，董明珠在“明珠羽童精选”捧红了孟羽童，罗永浩更是凭借“交个朋友”跻身直播带货界四大天王。
从“百亿补贴”到直播带货，显然，这次的京东618正在拼命补齐自己的当下电商市场“弱项”，但这么努力的它，并没有得到淘宝和拼多多的更多“在乎”。
刚卸任的徐雷一度还是打出了京东的差异化。
就像他在2018年7月16日兼任京东商城轮值CEO时在微博上发的那首“Put Your Lights On”里面唱的那样：“I still got a purpose to serve.”这个战略目标无非就是继续强化京东在中产圈子中的心智，去年的同城零售就是这个思路。毕竟，徐雷这个部队大院长大的文艺中年最了解的还是一线城市的生活方式。
徐雷接手的时候，京东已经和天猫化的阿里缠斗了好几年，搏杀的就是电商大盘子里的品质消费这一块。连阿里的菜鸟也是为了抵御京东物流才建立的，做好“多快好省”中的“快好”就成了顺理成章的选择。
不过，从年龄上看，和刘强东同岁的徐雷就不像接班人。他最多是个过渡人选，是刘强东深陷个人舆论危机时的救火队长。
所以，在东哥解决了个人问题回归后，徐雷的位置就开始动摇，而他们两个最大的分歧就是在京东的定位上。
苏北农村的刘强东，自认比拼多多创始团队的那几个搞计算机的小孩更懂五环外的生活，从来不觉得京东就应该服务高线城市。但是，京喜的溃败给了他当头一棒，也让东哥的威信在集团内部受到了影响。这是刘强东所不能接受的，他要再次证明自己。
受限的徐雷选择离开，正如他5月11日在朋友圈发的“It’s My Life”里的那句“I just want to li【【微信】】’m alive”。他是不愿意憋屈地活在大领导的阴影下的。
和徐雷一样，京东零售的CEO辛利军也曾极力主张放弃下沉市场。但在今年3月7日的表彰大会上，他在京东零售2023年四大必赢之战中不得不再次将“下沉市场”提到首位。
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晚间资讯：
1、贾跃亭开设抖音账号：粉丝数量53.8万；
2、苏宁易购APP改版 百亿补贴提升至核心位置；
3、天猫国际上线探物“全球商品7日达”服务规范；
4、腾讯修改视频号橱窗评分规则；
5、美国2023年跨境网购买家数量或将达到6980万；
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1、苏宁易购APP改版 百亿补贴提升至核心位置
5月30日消息，618预售正热，苏宁易购改版了APP首页的布局，将“百亿补贴”和“9.9包邮”两个特价频道提升到了首页核心位置。其中，五粮液低至949元；松下洗衣机低至849元；西门子对开门冰箱低至3990元；科龙新一级能效空调低至1699元。据悉，“9.9包邮”也是今年618期间，苏宁易购重点打造的超值活动之一。其中，有不少商品是苏宁易购从工厂手中拿到的现货。（苏宁易购）
2、贾跃亭开设抖音账号：粉丝数量53.8万
5月30日消息，FF创始人、合伙人、首席产品及用户生态官，LeEco乐视创始人贾跃亭正式开设了抖音账号，IP显示在美国，还没有发布任何作品。目前，贾跃亭的抖音帐号拥有53.8万粉丝。据媒体报道，其只关注了两个账号，一个是他的前妻甘薇，另一个是法拉第未来新能源汽车公司。目前，该关注列表无法查看。（三言科技）
3、天猫国际上线探物“全球商品7日达”服务规范
5月30日消息，天猫国际发布公告称，为了提高消费者对天猫国际探物购物体验，平台上线探物“全球商品7日达”服务规范。本规则于2023年5月30日变更公示，于2023年6月6日生效。具体商品是否享受“全球商品7日达”服务，应以商品详情页展示为准。如天猫国际探物未在承诺时效内送达的，消费者可以按照天猫国际平台“晚到必赔”服务规范向天猫国际探物申请违约赔付。（天猫国际规则）
4、腾讯修改视频号橱窗评分规则
5月30日消息，腾讯日前公告称修订了视频号橱窗评分规则，6月6日生效。本次修订主要包括三大方面：增加了评分维度的解释说明；增加了视频号橱窗评分的应用场景；将原有评分规则中的“有效支付”，更改为“有效支付”。据了解，视频号橱窗评分，分为视频号店铺评分、视频号带货评分。服务体验分，分值来源于近90天的商家客服数据、售后退款时长数据和商责纠纷数据，日期越近的数据对分值的影响越大。（卖家网）
5、1688引入支付宝银行转账付款功能 预计6月12日发布银行转账付款服务
5月30日消息，1688宣布引入了支付宝的银行转账付款功能，1688平台预计自2023年6月12日起将发布银行转账付款服务。银行转账是买家向支付宝及合作银行申请开通收款号服务，并通过本人银行卡转账至该收款号、足额后完成1688上订单支付的工具，解决大额资金限额的问题。同一用户身份信息名下仅支持一个账户开通专属银行收款号。（1688平台规则）
6、瑞幸咖啡开启“带店加盟”模式
5月30日消息，瑞幸咖啡日前宣布开启“带店加盟”模式。这是瑞幸以联营合作模式为基础，面向租赁合同期内正在经营的店铺或自有产权商铺的投资者推出的新联营合作方式。而首批开放“带店加盟”的区域被瑞幸划分为北区、中区和南区，覆盖了21个省和2个自治区的241个城市。此外，瑞幸更迫切想补足的点位布局短板多在北区、南区，分别开放了110个、84个城市，至于中区则仅开放了47个城市。（luckincoffee瑞幸咖啡）
7、AlipayHK进军泰国 首批接入泰航等大商户
5月30日消息，AlipayHK宣布透过蚂蚁集团推出的Alipay+全球跨境数码支付和营销解决方案进军泰国。用户在泰国见到Alipay+即可使用AlipayHK付款并享受优惠，首阶段率先接入泰国国际航空公司等大型商户，日后将拓至全泰一App畅游。这是继AlipayHK接入内地、澳门、日本、新加坡和韩国之后，又一新增目的地。据了解，支付宝早于2015年可于泰国使用，今日透过Alipay+，泰国商户现时可支援包括AlipayHK、韩国的Kakao Pay、马来西亚的Touch 'n Go eWallet共4个电子钱包在泰国使用。（AlipayHK）
8、居然之家：旗下公司拟19.6亿元收购北京朝阳远洋未来广场
5月30日消息，居然之家日前公告称，居然之家全资子公司北京居然之家拟从中远酒店物业管理手中收购远洋未来广场产权车位、人防工程及相关附属设施，收购金额合计为19.63亿元。中远酒店物业管理依法持有坐落于北京市朝阳区北四环东路73号院1号楼地下二层及地下三层的53处车位所有权，两家公司正在使用坐落于北京市朝阳区北四环东路73号院1号楼的房屋地上及地下的人防工程及其配套设施。（居然之家）
9、敦煌网新增Alma Lasers、endospheres等17则品牌知识产权保护公告
平台对于侵犯知识产权的行为将进行严格的监控以及严厉的打击。请及时进行自查，确保店铺所有产品均不存在侵犯知识产权的问题。如在监控或审核的过程中，发现卖家账户存在侵权问题，平台将根据《敦煌网卖家违规管理规则》的相关规则进行处罚，违规情节严重者，平台将直接给予关闭账户的处罚。（敦煌网）
10、美国2023年跨境网购买家数量或将达到6980万
5月30日消息，根据Inside intelligence的最新预测，2023年美国跨境网购买家数量将达到6980万，全球排名第二。Inside intelligence预测，2023年美国将增加230万跨境买家，同比增长3.4%。另外，Inside intelligence预计，明年将有7180万14岁及以上的美国消费者成为跨境买家；2024年将有近7200万美国消费者进行海外购物。（eBay）
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