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电商平台迎来女掌门时代

　　618前夕，电商行业发生了许多大事，其中备受关注的就是京东的人事调整。

　　5月11日，京东集团发布公告，京东集团原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，CFO许冉升任CEO。

　　公开资料显示，许冉毕业于北京大学，拥有理学与经济学双学士学位，在加入京东之前，在普华永道工作了近20年。

　　2018年7月，许冉进入京东集团，担任财务副总裁，并于2020年1月晋升为高级副总裁，2020年6月起，许冉担任京东集团CFO。

　　在财务、投融资等领域，许冉是京东最重要的关键力量。

　　任职京东集团CFO期间，许冉带领团队完成了达达、德邦、中国物流地产等上市公司的并购，还曾推动主导了京东集团香港二次上市，京东健康、京东物流和京东仓储设施的分拆上市，京东工业、京东产发的一级市场融资等交易。

　　而在最后一次财报会上，徐雷也肯定了这位继任者：“凭借她对京东业务深刻的理解和远见，专业方面出色的成绩，以及高度敬业的精神，Sandy（许冉）将成为京东下一任CEO的完美人选。”

　　许冉是京东第三位CEO，也是首位女CEO，而放眼整个行业，我们可以发现，目前国内主流电商平台都进入了女掌门时代。

　　先说京东的老对手阿里，2021年底，阿里“十八罗汉”之一戴珊接替蒋凡出任中国数字商业板块总裁，分管淘宝天猫等核心电商业务。

　　在戴珊“从交易到消费”的战略下，今年3月，手淘日活超越拼多多，重回日活第一的宝座。在阿里启动推动“1+6+N”组织变革后，戴珊继续坐阵中枢，担任淘宝天猫商业集团CEO一职。

　　另一边，虽然明面上没有太多公开信息，但熟悉拼多多的人都知道，核心高管顾娉娉（花名阿布）是拼多多的灵魂人物。

　　这位低调、神秘的高管，为拼多多的发展做出了巨大贡献。在黄峥退休前，顾娉娉负责主导拼多多的C端、B端、市场、直播、平台治理等业务。

　　带领团队拿下社区团购战役后，顾娉娉又到一线负责拼多多的出海电商业务Temu。在许多员工眼里，顾娉娉是黄峥退休后拼多多真正的“话事人”。

　　除此之外，抖音集团的CEO张楠也是女性，张楠从0到1推出了抖音、火山等产品，并在2020年正式成立抖音电商部门，全力打造电商交易闭环。

　　在2021年确定了兴趣电商概念后，负责商业化业务的魏雯雯晋升成为抖音电商总裁，成为抖音电商的一号位。

　　在张楠和魏雯雯的带领之下，抖音电商仅用了三年就突破万亿GMV，撼动了电商行业的格局。随着许冉成为京东最高话事人，未来的电商江湖，将是几位女将暗中角力的战场。

　　不同的增长任务

　　电商下半场，高速增长已经不复存在，整个行业都从粗放式经营向精细化运营阶段过渡。

　　跑马圈地时代结束后，更加注重细节、更懂用户需求的女性高管走向台前，肩负起承前启后守江山的重任。

　　在存量竞争时代，几位电商女掌门人面临着不同的增长任务。

　　刘强东回归一线后，夺回低价心智成为京东的首要目标，在这样的情况下，许冉升任CEO一职并不意外。

　　任正非曾经说过，称职的CFO是能随时接替CEO的人。

　　CFO出身的许冉在风险把控与精细化运营的过程中具有天然优势，更懂得如何把钱花在刀刃上，尤其是在第三方商家和自营业务实现流量平权后，许冉可以更好地兼顾好成本、效率和用户体验，做出最审慎的决策。

　　由此来看，许冉上任后面临的压力并不小，打好下沉市场的战役、重塑用户心智，是许冉的首要任务。

　　将镜头调至阿里这边，在淘宝天猫独立运营，不用再为集团其他业务输血后，成功守住了江山的戴珊，需要展现出更多的突破性。

　　在淘宝天猫618商家大会淘宝上，戴珊公布了淘宝天猫在AI时代的三大方向，即“用户为先、生态繁荣、科技驱动”，核心目标是让淘宝天猫在继续服务最大规模消费者的同时，向消费和生活入口延伸和升级。

　　淘天集团未来的首要任务，是围绕用户需求的满足和创造，进行大力度且持续的投入，既包括更丰富多元的商品供给，也包括具有差异化的内容供给，还包括娱乐互动场景打造。

　　在拓展用户规模和增加用户时长上，戴珊选择的战略原点依旧是内容化，未来淘天集团将以远超之前的投入推进全面内容化，“过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品。”

　　而抖音电商现阶段的主要任务依旧是推动全域兴趣电商的建设，在这个月举办的抖音电商生态大会上，魏雯雯再次表明了发展货架电商的决心。

　　根据魏雯雯透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，而抖音接下来的目标是把此占比提升至50%以上。

　　顾娉娉的情况则稍显特殊，目前的工作重心主要在拼多多的跨境项目上。

　　在过去几个月中，Temu的发展势头可谓是势不可挡，不仅多月霸榜，还飞速扩张着全球版图，截至目前，Temu已经开通了12个国家的站点。

　　从上个月拼多多组织架构调整，CEO陈磊负责全球化工作的分工来看，目前推断Temu的优先级高于国内主站，是战略级项目。而顾娉娉和陈磊的最终目标，是在海外再造一个拼多多。

　　总结一下，许冉要带领京东在下沉市场夺回更多主动权，戴珊要带领淘宝天猫谋新求变，魏雯雯继续深耕货架电商，顾娉娉征战海外。

　　一把手们发展的侧重点不同，但速途同归，最终的目的都是谋求更高的增长。

　　而除了顾娉娉专注海外市场之外，已经拉开帷幕的618大促，将是几位女掌门人的首次正面交锋。

　　今年618，不能输的一次战役

　　作为全面放开之后的首个电商大促，今年的618显得更加特殊，火药味也更加浓厚。

　　618前夕，各大平台就已经纷纷对外喊话，今年618将是“史上投入最大的一届”。

　　京东零售CEO辛利军表示：“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

　　除了精简促销玩法、持续加码“百亿补贴”等活动外，一向在直播带货领域缺少存在感的京东，还将在618期间邀请知名直播机构入驻直播。

　　而淘宝天猫618总负责人暮珊直言也表示，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，“好货好价”商品将获得确定性流量支持。

　　除了满减之外，首次新增聚划算直降专场，所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折；淘宝百亿补贴则会提供每天万件品牌商品补贴，并推出全网低价、买贵必赔的服务承诺；并且还针对淘宝中小商家推出了专属营销通道“淘宝好价节”。

　　同时，淘宝天猫也在内容化上进一步发力，今年618期间，淘宝天猫618还将迎来超50000名新主播的首次开播。

　　而抖音618好物节则是基于爆款、货架、内容三大驱动力,为商达全域生意增长提供助力。

　　货架场景依然是抖音电商侧重的重点，除了跨店满减、预售定金和品牌新人礼金等玩法之外，抖音商城的“超值购”与“低价秒杀”两大频道，也 将通过优价好物的吸引力，为商家提供优质流量导入与补贴扶持，打造超级爆款单品。

　　拼多多则是另辟蹊径，要做到天天都是618。

　　4月初，拼多多启动了百亿补贴“数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入10亿真金白银，对数码家电全品类进行额外补贴。

　　根据项目负责人的说法，“活动将延续‘天天都是618’的理念及‘全网低价，正品发票’的做法，在进一步优化消费体验的同时，持续击穿全网底价。”

　　综合来看，今年618，各大平台的核心玩法都围绕着低价进行，与此同时，三大电商巨头也都在持续加码百亿补贴这一营销活动。

　　今年618是意义重大的一届618，除了是经济复苏后的首个大促之外，也是京东换帅和淘宝天猫集团成立后的首个618，更巧的是，京东和淘宝都在今年迎来了20岁生日。

　　而对于各位电商平台女掌门来说，这是她们首次正面交锋的战役，也是必赢的一场战役。重压之下，谁能最后拔得头筹，我们拭目以待。

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1.运营对电商的重要性

随着我们现在科技的进步，电商的变化其实也在进步，而我们现在要做的就是不断地学习提升、不断磨炼自己，要努力成为一个真正合格的运营。一个合格的运营不仅需要具有老板的责任心、美工的审美、还要有客服的一丝不苟等。小编可以准确的说，运营对于电商真的非常的重要。

2.电商运营管理者应具备哪些能力

一个好的集体肯定是在*领导管理下逐渐进步，所以管理能力也是必须的，没有有效的管理，就算有再好的团队也很难发挥其真正价值。无论是上班还是上学，在下达任务之后肯定是有人要去执行，所以执行能力对于电商也是必不可少的，一个合格电商运营者的执行能力可以很直接的影响店铺的运营和发展以及团队的工作效率。有时候一个决定就可以关乎一个人或者一个团队的命运，电商也是一样，所以*的决策能力也是必须要具备的。

3.电子商务的特征

首先是普遍性，电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和*带入了一个网络经济、数字化生存的新天地。其次是方便性，人们不再受地域的限制，客户能以非常简捷的方式完成相比过去较为复杂的商业活动。

温州鹿城区电商平台运营培训机构排名一览4.电商运营有哪些

想要学习电商运营首先要弄清楚电商运营有哪些种类，首先电商平台分国内和国外的，国外的平台我们称之为跨境电商，跨境电商有虾皮亚马逊，阿里巴巴国际站等；国内电商有淘宝天猫，京东拼多多等电商平台，想要开自己的电商店首先要想好做什么平台然后在做。

5.电商运营就业怎么样

运营本质上是为了帮助你的老板销售更多的产品，具体的方法和策略是非常不同的。这种方法也随着职业的变化而不同的公司的也不一样。例如当刷单很受欢迎时，老板想招聘会刷的人，拼多多招会做拼多多的，淘宝招会淘客的，只要你学习同样的技术，你的就业选择比别人多。

6.学习淘宝运营

从销售产品到选择产品。产品选择一直是淘宝运营的中心。当然这远不止于此。这是电子商务运营的基本途径。从初级运营-中级运营-高端运营，列出了所需的技术和责任。学习您会发现操作之路并不像我们想象的那么简单。当然*有决心从零开始学习这些技术。

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