天猫拥有众多的商家入驻，其中不乏成功的案例。然而，如何才能在竞争激烈的天猫平台上成功入驻，是众多想要进入天猫的商家所关心的问题。

首先，对于想要进入天猫的商家来说，了解天猫的商家入驻规则和要求是非常重要的。商家需要进行实名认证，提供营业执照、税务登记证等证件，同时还需要保证产品质量、售后服务等方面符合天猫的要求。商家需要认真阅读并遵守天猫的规则和政策，避免因为不了解规则而被拒绝入驻或被处罚。

其次，天猫平台对于在平台上运营的商家有一定的品牌认知度和口碑要求。因此，商家需要在品牌建设和宣传方面下功夫，提高自身品牌和产品的知名度和影响力。可以通过掌握一定的网络营销知识和技巧，选择更有价值的渠道进行宣传推广，包括社交媒体、自媒体等，提高品牌的曝光率和美誉度。

第三，天猫平台注重的是用户购物体验，因此商家需要在产品质量、售后服务、物流等方面做到与时俱进，不断提高用户的购物体验和满意度。商家需要保证产品质量，提供优质的售后服务，及时解决用户提出的问题，确保订单准时、快速的送达。商家要密切关注用户的反馈和建议，不断改进和完善自己的服务，提高用户的购物体验。

最后，商家需要在销售策略和营销手段上下功夫，制定出最适合自己的推广方案，提高自身的销售业绩和竞争力。可以通过合理的价格策略、促销活动等方式吸引用户，提高用户的购买意愿。同时还需要做好数据分析和运营管理，及时调整策略和优化服务。

总之，商家想要在天猫平台成功入驻，需要了解天猫的相关规则和要求，通过品牌建设，提高用户购物体验和销售策略等方面做好准备，加强自身的竞争力和市场影响力，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现自身的发展和壮大。

#快消八谈##快时尚服装品牌迎退潮##服装##快时尚品牌不香了#据报道，近日，北京惠多港购物中心宣布，快时尚品牌C&A将作为主力店铺入驻该商场一层。惠多港是一家位于北京东五环外的全新商场，开业时间暂未确定。这意味着，时隔三年，C&A重返北京市场。

2020年，C&A宣布把中国业务出售给总部位于北京的私募股权公司中科通融。彼时，C&A称，由于没有反垄断审查，中国业务的出售已经完成。出售意味着C&A AG的所有者Brenninkmeijer家族退出了快时尚品牌在欧洲以外的最后一个“堡垒”，即C&A只保留了欧洲核心业务。

时任C&A集团董事会主席AllanLeighton说：“如同巴西和墨西哥一样，中国也被视为该品牌的重要的增长市场。但是我们很早就了解到，想要在这个庞大而复杂的市场中充分发挥C&A的潜力，拥有强大网络的本地专有技术至关重要。考虑当下环境对零售业的影响，出售这家中国子公司为加速C&A在该国的发展提供了机会，目前比以往任何时候都更加正确。”

据悉，C&A是隶属于荷兰Brenninkmeijer家族的百年老店，该家族于2007年在中国开设了第一家C&A分店，并在2014年设立了线上商店。

C&A曾在微博、小红书、微信公众号和抖音等平台设立官方账号，但微博自2021年6月已无人运营，小红书、微信公众号和抖音也在近一年内停更。电商方面，C&A的天猫旗舰店已无商品，微信小程序和抖音商城仍可购买，但商品仍停留在22年秋冬和23年早春款。淘宝上保留有C&A童装天猫旗舰店，但已无服装出售。

相关资料显示，C&A在上海、成都、武汉、西安、重庆、苏州、济南、郑州、大连等9地共设有门店23家，但大众点评数量普遍较少，个别门店甚至无人点评，无法确定是否投入运营。

谁能想到，快时尚品牌也曾有过高光时刻。2007-2017年，是快时尚品牌发展的“黄金十年”。那时，ZARA、H&M、MANGO就是“时尚”的代名词。C&A、GAP、Forever21及其旗下的一系列子品牌，都选择了成熟商圈的大型商场作为重点线下入驻区域，并迅速成为许多大型商场一层的地标性入驻品牌。

时过境迁，快时尚消费市场正在加速洗牌，C&A则是快时尚品牌的一个缩影，不少品牌在经历了短暂辉煌后无奈闭店。比Zara进入中国市场还早的快时尚品牌Mango，其在中国门店数量骤减。Mango关闭了位于金地广场的门店，原位置已围上蓝蛙的围挡。据北京荟聚的官方信息显示，此前位于商场一层的Mango门店也早已关闭，由一家电车体验中心替代，北京荟聚相关工作人员也证实了上述信息。Mango官网门店清单列表显示，目前品牌在中国仅剩位于烟台大悦城的一家门店。

2022年，法国女装品牌CacheCache多家门店关闭撤市。彼时相关销售人员透露理由为“品牌发展不佳，公司倒闭”。

此外，2021年初，ZARA母公司Inditex宣布将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店，仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。

2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务，Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。2022年3月31日，H&M旗下的MONKI天猫官方旗舰店闭店；同时，该品牌在中国的最后一家线下门店也永久关闭。

然而，也有不少快时尚品牌宣布退出后又有意回归。以FOREVER21为例，该品牌在2019年宣布退出中国市场，2022年回归，公开线上购买渠道，同时在江苏省泰州市靖江印象城开业开设线下门店，并表示将在其他城市陆续开店。

在业内看来，面对飞速变化的市场，老牌快时尚急需快速适应新变化。另有消息猜测，C&A重返北京开店大概率也不是品牌重启的信号，而更可能是借此清理库存。

快消八谈|综合整理

图片来源|CA中国微信公众号、CA中国微博截图