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Miravia是阿里巴巴国际业务在欧洲开启的新篇章。Miravia一个以女性消费者为主的中高端独立跨境平台，该平台于2020年底在西班牙上线，目前也可以在iOS版应用商店中搜索到Miravia，PC端网站【【微信】】.es也已对外开放。

在Miravia出现前，阿里巴巴在国外市场的电商平台名为速卖通，它是阿里巴巴旗下的面向国际市场打造的跨境电商平台，也被广大网友称为“国际版淘宝”。在战略方面，如果说速卖通主要面向低消费群体，那么Miravia的定位则弥补了阿里巴巴在国外中高端市场的空白点。在内部人士看来，该平台的上线是阿里巴巴国际化战略的一部分，旨在将其在中国市场的成功经验复制到全球市场。

虽然在市场份额和用户规模方面，Miravia暂时还无法与速卖通相比，但阿里巴巴此次的举动的主要目的已经足够明确――补足海外市场的空白。而且阿里巴巴在全球范围内拥有庞大的用户群体和销售渠道，这也为其在海外市场的扩张提供了巨大的潜力。

阿里巴巴在海外市场的发展可以追溯到十多年前。早在2010年，阿里巴巴面向海外客户的跨境电商平台全球速卖通就已成立，业务模式由最初的B2B、也就是企业之间通过网络进行数据交换从而开展活动的形态，逐渐转向了B2C、也就是企业通过互联网为消费者提供新型购物环境，消费者可以自由在网络上购买商品的模式。

如果从阿里巴巴自1999年开始布局国际站来计算其跨境业务的开展时间，阿里巴巴的前瞻眼光不言而喻。 要知道，阿里巴巴国际站彼时的主要业务方向，就是做跨境贸易B2B业务。 如今，全球速卖通也成为了中国最大的跨境出口B2C平台，同时也是俄罗斯、西班牙等地区领先的电子商务网站。

阿里巴巴之所以将出海的目光放在了东南亚，不仅是因为这是一块潜力巨大、方兴未艾的大市场，选择东南亚市场的另一个原因是阿里巴巴目前在欧美市场是难以与亚马逊、eBay头部电商平台匹敌的，甚至可以说仍未站稳脚跟。

近几年，出海风潮流行，海外市场竞也格外的激烈，市场格局正在无时无刻地变化，新的竞争者也不断涌现。因此，如果阿里巴巴想要保持其市场地位，就需要不断创新和改进其业务模式。虽然阿里巴巴凭借淘宝等电商平台在国内拥有海量丰富的经验，但由于不同国家和地区的消费者需求和购买习惯不同，这些经验并不能直接照搬到国外，而是需要根据当地市场的特点和需求来调整其产品和服务。

虽然海外市场的竞争激烈，但这也代表着处处都是机会。相信阿里巴巴作为一家成熟的公司，自然能够做到时刻关注市场动态，不断创新和改进其业务模式，为后续计划实施做出努力。

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1. 直播技术配备不足：有些淘宝用户想要尝试直播，但是缺乏直播所需的技术设备或知识，因此无法保持频繁的直播节奏，影响到直播覆盖率。2. 内容不够精彩：淘宝用户的直播内容如果过于枯燥乏味，缺少吸引观众的趣味性或互动性，那么即使尝试了多次直播，也很难吸引到更多观众的关注和认可。3. 活动宣传不够到位：如果淘宝用户没有开展适当的宣传和推广工作，或者没有设置引流策略，那么就很难吸引到更多潜在观众的关注，难以扩大覆盖率。4. 直播时间安排不合理：淘宝用户如果在不合理的时间段进行直播，可能会导致缺乏观众和互动，这也是影响直播覆盖率的主要原因之一。5. 直播质量和稳定性：淘宝用户在直播过程中，如果遇到网络不稳定、图像模糊、声音杂音等问题，就很难保证直播质量和稳定性，这也会影响到直播覆盖率。
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