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　　珀莱雅(603605)

　　投资要点

　　4 月经营数据发布， 珀莱雅、彩棠淡季线上保持高增： 公司发布 2023 年4 月经营数据公告，主品牌珀莱雅天猫旗舰店 GMV 为 2.28 亿元（同比+57%，下同），抖音平台 GMV 为 1.35 亿元（ +40%）。 彩棠天猫旗舰店GMV 为 0.45 亿元（ +95%），抖音平台 GMV 约为 0.29 亿元（ +69%）。综合天猫+抖音平台， 4 月珀莱雅/彩棠 GMV 分别同增 50%/84%， 两品牌合计天猫+抖音 GMV 同增 55%。

　　618 大促准备充分，超头布局进一步加深： （ 1）产品布局： 根据截至 5月 22 日的超头美妆节预告， ①公司主品牌珀莱雅今年参与超头美妆节的产品包括早 C 晚 A 精华套组、 红宝石/双抗/源力/双白瓶精华、 双抗小夜灯眼霜、 红宝石/源力面霜、 红宝石/双抗面膜共 10 款产品 12 个 SKU；②彩棠品牌今年参与超头美妆节的产品包括三色遮瑕、高光修容和妆前乳隔离共 3 款产品； ③OR 品牌明星产品温泉洗发水也参与了今年超头美妆节。 今年珀莱雅品牌参与超投的 SKU 数量有所增加，彩棠、 OR 均为首次参与 5.26 超头美妆节。 （ 2） 折扣情况： 各平台折扣情况总体类似， 合作赠品各有不同。

　　“618” 大促即将到来， 看好多平台持续领航： 今年“618” 大促预售即将启动， 公司在主要平台排名均呈现上升趋势，且在国货品牌中处于领先地位。 2022 年“618” 和“双 11” 期间，珀莱雅天猫旗舰店 GMV 均位列天猫美妆排名第五、国货排名第一。 目前线上加购趋势良好， 各平台营销种草活动也在顺利推进， 看好多平台持续领航发展。

　　盈利预测与投资评级： 公司是国内组织灵活、效率领先的大众化妆品集团，在天猫，抖音等多电商平台销售排名领先，展现其强品牌力。多系列大单品矩阵战略推进顺利，未来经营韧性可期。我们维持公司 2023-24 年 归 母 净 利 润 分 别 为 10.41/12.94/15.70 亿 元 ， 分 别 同 增27%/24%/21%， 当前市值对应 2023~25 年 PE 为 47x/38x/31x，维持“买入”评级。

　　风险提示： 原材料价格波动、疫情反复、重要客户流失。

如何瓜分京东618红包19亿 如何参与京东618瓜分20亿活动

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时间过的很快，今年一转眼就过去半年了，对于过去几年的特殊原因，今年经济可以说迎来了全面复苏，特别是旅游业和餐饮业特别兴旺，当然还有不得不说的电商行业也是如火如荼进行中，今天这篇文章就重点给大家讲解一下今年淘宝天猫和京东平台618的主要玩法。

首先不得不说的就是每次618活动都有的618红包，这是官方给到消费者的福利，不管是淘宝天猫还是京东平台都有的，先来说一下淘宝天猫618红包的领取方式。

手淘app搜索【今天火火火】即可领取红包

或者复制口令到手机淘宝领取： 8￥eb【【微信】】￥:// CZ0001

红包的领取时间是5月29日到6月20日，期间每天都可以通过上面的方式进行领取，但是红包的使用是分为两个阶段的，第一阶段是5月29日到6月3日，该阶段红包的使用时间是5月31日晚20点到6月3日，过期就会失效哈，第二阶段是6月4日到6月20日领取，使用时间是6月15日到20日，过期同样会失效，所以大家在领取完红包一定要及时使用掉哈。

京东618红包

京东app搜索【红包多多911】即可领取618红包

大家按照上面的方式即可领取京东红包，京东红包的领取时间是5月29日到6月18日，使用时间分为三个阶段，第一阶段是5月29日到6月4日领取，使用时间到6月4日，过期失效，第二阶段是6月5日到11日，使用时间到11日截止过期失效，第三阶段是6月12日到18日领取，使用时间是6月20日之前使用过期失效，这里大家要注意一下，京东红包分为三个阶段，一定要及时使用红包才可以哈，不要浪费红包哦。

而且红包还可以和其他的优惠权益同时叠加使用，比如优惠券，跨店满减之类的，所以建议大家一定要记得每天多多领取红包哦，领完红包还可以做分享任务，可以获得额外的现金红包。

京东618活动整体玩法节奏攻略

1.预售期

5月23日到31日是预售期，这段时间大家可以开始付定金了，也就是活动已经开始了。

2.开门红

所谓的开门红就是618活动正式开启的时间，时间是5月31日晚20点到6月3日，可以正式开始抢购了，最近几年618活动都是两个抢购时间段，这是第一个时间段。

3.专场期

时间是6月4日到15日，这段时间会有很多的品类在不同日期会有较大的折扣，大家可以提前关注一下，然后提前准备去抢，比如你想买手机，那么就找对应的专场抢购更便宜。

4.高潮期

时间是6月15日晚20点到6月18日，这几天也是订单最多，活动力度最大的时候，所以如果前面没有下单的商品，一定要在这几天里面购买，因为错过这个机会就只能等到双十一了，而且双十一的活动力度也不会比618更大。

5.返场期

时间是6月19日到20日，就是为了那些错过618活动的小伙伴准备的，当然尽量在之前购买想要的商品，实在错过了也可以在这两天下单，因为这两天也会有一些商品会有一定折扣的哈。

淘宝天猫618整体玩法节奏

其实淘宝天猫和京东的活动节奏是相似的，只不过时间点略有差异，淘宝是5月26日开始预售，5月31日之前付定金，5月31日晚20点开始付尾款，开门红的时间持续到6月3日，6月4日到15日是品类日，15日晚20点到6月20日是最后的爆发期，大家了解一下具体的活动时间即可，重点强调一下，5月31日晚20点开始第一波抢购，这个是一定不要错过的，活动力度最大的时候，而第二波抢购是6月15日晚20点，也是一定不能错过的。

关于今年的618活动就简单说这么多，希望可以给大家带来帮助，最后强调一下，618玩法很多，比如优惠券，跨店满减，店铺满减，但是说到最简单直接的省钱方式，那毫无疑问就是618红包，不管是淘宝天猫的红包，还是京东的红包，大家一定要记得每天领取。

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