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近日，淘宝直播间618直播日历正式官宣，不仅官宣了百位明星大咖的直播时间，成为众多粉丝追星的时间手册，也公开了近百款超级爆款的618直播价，成为消费者618购物的消费指南。

百位明星大咖齐聚直播间，与粉丝零距离互动

电商直播已经拿下娱乐圈的半壁江山，明星艺人纷纷入局，朱一龙、李现、杨紫等近百位顶级明星艺人百位大咖，齐聚本次618淘宝直播间，与粉丝“亲密”互动，还将送出明星签名照，明星定制礼盒等稀缺权益。

淘宝直播的明星IP“今夜大明星”旨在为消费者和粉丝们带来独家好看的明星内容，此前已有肖战，易烊千玺，王俊凯，迪丽热巴等顶流艺人进入【今夜大明星】栏目，与粉丝零距离互动，通过可看性极强的内容，全面带动直播间成交、场观、粉丝停留时长等数据，为品牌带来品效合一的商业价值。

而今年618，粉丝将在直播间看到吴尊重现电视剧经典片段、张大大连线多个总裁直播间、王栎鑫分享带娃绝招、王子文化身电台主持人、乔欣现场示范嘴唇表情管理、张钧窜现场教粉丝女明星拍照姿势等等精彩内容。

精英总裁“价到“，百万让利不玩虚的

今年，近百位行业精英总裁精英将坐镇品牌官方直播间，为消费者带来更有说服力的信任背书，为淘宝直播注入强大的商业影响力。

直播期间，总裁们将代表品牌方对消费者让利百万，给粉丝实实在在的福利优惠。在直播间中，总裁们还将倾情分享品牌背后的故事，拉进与消费者的心理距离，提高品牌的信任度。

作为淘宝直播的王牌总裁IP“今夜大Boss”，这部分将有“居然之家集团董事长”老汪在线派发百万无门槛优惠券，雅诗兰黛与小米总裁派发万元礼包，消费者还能和总裁们一起云逛艺术展，领略珠宝之美，云游氧离子满满的国家森林公园，体验沉浸式“鲜氧直播”；

品牌总裁入局直播，通过优质内容带动生意增长，进一步提高了电商直播的内容质量，也为消费者们带来了更实在的福利与优惠，让品牌力更加深入人心。

新品好物多多，福利优惠不断

据悉，今年618，淘宝直播推出“直播爆爆日”、“直播上点新”、“直播宠粉日”三大营销IP，分别为消费者精选绝对爆款、超级新品以及极致的宠粉福利。

雅诗兰黛多款经典产品重现，全场低于五折，具有极致性价比；SK-II神仙水、小灯泡等明星产品直播间领辉同款，领正装；薇诺娜买1享10礼赠；人头马发放直播间专属福利券，给消费者实实在在现金优惠；

家纺、健康、快消、美妆个护、食品、消电、运动多个行业知名品牌携手包括罗永浩、叶一茜、胡可、林依轮等多位直播达人，为消费者让利百万；

此外，三大知名手机品牌荣耀、OPPO、VIVO将揭秘系列新品，绝对满足数码爱好者的期待。

618各界顶流扎堆进淘宝直播，再次佐证了“直播尽头是淘宝”，据最新数据显示，淘宝直播的用户规模同比提升70%，直播引导进店人数同比增100%，内容赛道正成为淘宝商家越来越重要的增长来源。

而淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，凭借最丰富的货品池、淘宝沉淀20年的用户体验，将成为直播下半场的终点站。

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雀巢携手星巴克发力中国咖啡市场 雀巢dolce gusto多趣酷思胶囊咖啡

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5月22日，作为“减碳友好行动”的核心发起企业，雀巢联合阿里巴巴在云南普洱启动“88减碳日”，在云南咖啡产地发起了首场以“云南美咖溯源之旅”为主题的直播，并以“提醒每一天，共续每一杯”为主题，为消费者提供减塑低碳商品选择，鼓励和带动消费者随手减碳。

2022年7月，雀巢联合阿里巴巴和其他消费品品牌共同发起“减碳友好行动”，在低碳商品、低碳营销、低碳物流等三大场景开展合作。发起品牌通过自身的实践探索，挖掘和构建减碳场景，激励消费者养成减碳习惯，并为更多消费品牌的减碳行动提供借鉴。“88减碳日”是该行动直接面向消费者提供低碳商品、传递减碳理念的重量级减碳行动。

在本次“88减碳日”，雀巢利用天猫旗舰店和天猫超市双平台共振优势，发起了云南咖啡产地溯源直播，线上线下齐联动，将咖啡种植、烘焙、生产等过程，真切地展现给咖啡爱好者，并展示雀巢产品的减塑低碳行动，号召年轻一代消费者养成可持续习惯。同时，雀巢还向消费者放送“绿色赠品和礼盒”，助力云南咖啡可持续发展。减碳日期间，消费者通过手淘搜索“雀巢88减碳日”即可参与到减碳互动当中。活动当日，雀巢也在当地开始新一轮的荫蔽树种植。

从咖啡田间到咖啡展厅，全天候15小时的直播在直观展现云咖魅力的同时，也通过沉浸式的场景成功激活了消费者对于可持续理念的感知，进一步鼓励和带动更多人践行绿色健康均衡的新生活方式。雀巢咖啡与新一代年轻消费者形成了极具氛围的良好互动和沟通，进一步提升了广大年轻消费者的低碳消费心智，扩大咖啡行业的低碳消费。

雀巢大中华大区咖啡业务资深副总裁何文龙表示：“减碳是可持续发展的重中之重，而食品行业减碳最大的难点和挑战，在于上下游整个价值链很长，这不是一家企业能独立做到的。常常讲从田间到舌尖，这就需要整个产业上的企业携起手来与消费者从全链路做起来，方才能做好。”

阿里巴巴控股集团总部战略客户部总经理、减碳友好行动负责人赛艋表示：“共同突破品牌减碳难题，是我们发起‘减碳友好行动’的初衷。阿里巴巴和雀巢已经在低碳商品、低碳营销、低碳物流三大核心场景取得了诸多进展，此次‘88减碳日’更是通过全天候直播、淘内淘外共振的方式，将雀巢咖啡的种植、生产、产品减塑等低碳行动直观呈现 ，号召消费者养成可持续习惯，并在618期间形成了品效协同，是消费领域减碳的又一创新进展。”

雀巢承诺到2025年实现95%以上的包装设计可回收再生，长期目标是100%包装材料可回收再生或可重复使用，并到2025年将原生塑料的使用量减少三分之一。值得关注的是，本次雀巢咖啡30款产品凭借减塑行动进入阿里巴巴88碳账户，其中包括雀巢醇品咖啡、雀巢金牌馆藏咖啡、雀巢即饮咖啡丝滑拿铁等明星产品，涉及包装可回收再生设计与原生塑料使用减量等可持续包装行动。

除包装减塑，雀巢咖啡还在全价值链践行可持续发展理念。从2015年起, 雀巢在云南采购的咖啡豆100%经过4C认证。雀巢贡献于云南咖啡产业可持续发展的案例荣获2022年金蜜蜂企业责任“ESG竞争力?责任采购”大奖，该案例也被选入《2022金蜜蜂责任竞争力案例集》。此外，作为雀巢全球再造林计划的一部分，雀巢计划于2026年前在云南种植和培育130万棵树。截至2022年底，中国云南普洱的咖啡地里，在雀巢的帮助下，咖农已经分批次种植了总数超过6万棵树。树木既包括了樟树等当地树种，也包括了芒果、菠萝蜜、牛油果等具有经济效益的果树，不仅有益于保护土壤和生物多样性，还能帮助咖农增加收入来源。

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