编辑导读：优惠券是每一个电商平台必备的模块，是吸引和留住用户的重要部分。让我们一起来了解电商平台的优惠券模块是怎么设计的吧，也希望能给各位小伙伴带来干货知识，助力成长。

各位小伙伴好，本文是电商后台设计系列文章的第五篇，优惠券模块。关于电商产品更多的文章欢迎查看我之前的内容，后续我将持续分享关于电商的系列文章。

对于在电商平台上购物过的小伙伴来说，相信优惠券对大家都不陌生。现在我们打开手机上的电商APP，各种五花八门的优惠券让人眼花缭乱，本文我们将从四个方面展开讲讲优惠券的相关知识。关于优惠券的展现形式相信不用我多介绍大家也都很熟悉了，我们总结一下优惠券的使用场景，我们可以将优惠券的使用场景分为三类：

而在这些不同的场景下，优惠券的相关用户可大致分为三类：运营、商家、用户。

除了使用场景，我们总结一下优惠券能为我们提供的价值，主要有五个：

最后一个部分我们大致探讨一下优惠券在产品发展不同阶段我们需要的建设程度。我们将电商系统粗略得划分为三个阶段：初期阶段――>中期阶段――>后期阶段。

1）首先是初期阶段，本阶段优惠券产品的主要目标是“保证交易流程通畅”

对应的优惠券产品应该具备的功能有：

需要注意的点：

2）然后是中期阶段，本阶段优惠券产品的主要目标是“发放方式的创新”

对应的优惠券产品应该具备的功能有：

需要注意的点：

3）最后是后期阶段，此阶段优惠券产品的目标是“券场景的变化”

对应的优惠券产品应该具备的功能有：

需要注意的点有：

首先我们来梳理一下优惠券从创建到使用的业务流程：

接下来看下后台创建优惠券这一流程：

来看一下在手机端创建精简版优惠券与后台创建复杂版优惠券的字段:

上图是微信小店后台创建的满减优惠券，可以看到创建优惠券所需的基本信息有：券名称、起始与结束时间、有效期、限领张数、使用门槛、券金额、发行张数。接下来我们看一下在后台创建复杂版本优惠券所需的信息：

上图只截取了部分字段，实际可配置的字段还要多很多，除了简单版本优惠券所需的信息，还可配置的信息有：适用渠道、适用商品、领取人限制、使用人限制、分享设置、转赠设置、过期提醒等等。接下来我们探讨一下优惠券前台手机端展示的信息。原则上，优惠券前台展示原则有三点：肉眼可见、不影响主干、顺从交易流程。接下来我们具体看一下商品详情页、购物车、个人中心三处页面的优惠券的展示逻辑。

1）商详页优惠券展示逻辑

2）商详页优惠券列表展示逻辑

3）购物车优惠券展示逻辑

4）个人中心优惠券展示逻辑

5）优惠券使用记录逻辑展示逻辑

本小节我们探讨优惠券的发放/获取方式。我们从用户角度看，根据领取方式的不同可以分为系统直发、日常领取、活动领取三种方式，同时我们也可以将系统直发划分为被动获取的方式、日常领取和活动领取划分为主动获取的方式。

下面我们分别介绍这几种优惠券的发放与获取方式。

1）系统直发―人群定向发放

人群定向是通过人群ID导入后，直接向对应人群发放优惠券的方式，以平台拉新人举例说明：

新人定义为有意义注册但未有购买行为的用户，可定义为一年/半年内未购买的用户。

2）系统直发―个性化人群

系统根据推荐算法将合适的优惠券推荐给合适的人群，提高流量价值。

3）日常领取

在核心支付链路上，列表页、商详页、购物车、收银台、支付完成页、评价页，均可以展现优惠券领取入口，提高优惠券的曝光量。

4）活动领取―定时抢券

我们来讲一个案例：双11大促，老板给你定了几个KPI，分别是

遇到这种情况你该怎么办？方法之一是引入定时抢券的玩法，其好处有下：

5）活动领取―瓜分优惠券

相信小伙伴们经常会看见饿了么与美团的外卖红包，第X个人领取最大的红包。我们称这种形式为瓜优惠券，其领取流程见下

产品逻辑：

1）购买者

2）领取者

瓜分优惠券方案有两种，一种是按领取顺序排列，第N个领取获得最大优惠。比如800元的优惠额度，按领取顺序优惠额度为200、100、300、100、100。第二种是将整体额度拆成几种面额的优惠，用户领取时按一定的概率领取相应的优惠券。

使用优惠券这种促销形式时需要注意的点如下：

就像新鲜的苹果不吃就会过期，优惠券不使用也会过期，这一部分，我们来聊一聊优惠券的管理。首先是优惠券的核销，我们分别分析京东、淘宝、拼多多的优惠券核销逻辑

京东优惠券使用逻辑：

1） 京东优惠券可以下单使用，支付时使用，同时也支持分享赠送，这些操作都称为核销

2）优惠券需要提前领取，只可选择已有的优惠券

3）京东优惠券在结算页时，会自动推荐优惠券，逻辑是：

淘宝优惠券使用逻辑：

1）淘宝优惠券只能下单使用并核销

2）优惠券不需要提前领取，进入结算页后，系统自动领取符合条件的优惠券，如订单金额是50元，系统会领取50元以内最高额度的优惠券

3）淘宝优惠券在结算页时，不会展示具体的优惠券，是以打包优惠的形式展现

拼多多优惠券使用逻辑：

接着我们看一下优惠券的逆向流程，分为售前取消与售后取消。

首先是售前取消的逻辑：

售前取消分用户主动取消、被动取消（如商家发货前取消订单等特殊情况），但是处理逻辑是一样的。订单是否拆单也会对券的逆向流程产生影响，未拆单下券全额返还，已拆单的情况下根据是否全部取消情况也不同。注意部分取消的情况，返拆分券的情况不常用，返等值代币和不返的情况比较多，需要注意的是不返的情况需要提前在优惠券的使用规则中说明。

另一种是售后取消，售后只能用户主动取消了，商家或系统不能未经用户同意擅自取消其订单。其余逻辑判断与售前取消一致。在订单使用优惠券后产生售后，其优惠分摊是按商品价格加权按比例分摊的，公式为：（商品金额/订单总金额）*优惠券金额。如订单金额1000元，商品A和B的价格分别为800元和200元，使用一种满100-50的优惠券。那么A分摊40元的优惠，B分摊10元的优惠。

接下来我们根据一个实际案例来看优惠券的逆向流程：

小明购买了一台1499元的手机和一个99元的充电宝，下单时使用一张满500-50的优惠券，两个商品分属不同商家，订单拆单发货。

场景1：小明发现更好的充电宝需将原充电宝退掉，券如何退？

我们首先根据价格计算出充电宝的优惠金额=（99/1548）*50=3.20元

优惠券和订单一样，也会有不同状态之间的流转变化，总结如下：

最后是对优惠券的数据监控，主要的监控发放数据、转化数据、计算数据：

至此，我们总结一下本章内容，分为四个部分：

1）了解优惠券建设程度

分为三个阶段，初期，保证交易流程通畅；中期，建设玩法发放方式的创新；后期，丰富场景，券场景的变化。

2）掌握优惠券创建过程

券主要分为满减券，折扣券和现金券，各种券创建时，必备字段包括使用时间，优惠券金额，优惠券门槛，优惠券库存，优惠券限制等。

3）掌握优惠券发放玩法

主要两种发放方式，直接领取和被动领取，直接领取一般在购物链路上可以领取如商详页或购物车等，再者是通过玩法获取。被动领取一般是系统定向直发优惠券，如发给新人人群优惠券

4）掌握优惠券生命周期

重点学习优惠券的正逆向使用过程，优惠券在整个过程中的状态变化，以及优惠券的数据统计等流程。

整个优惠券产品的架构如下：

在电商系统中，优惠券可以说是所有促销优惠活动的重要基石，我们可以在优惠券的基础上灵活开发更多丰富好玩的活动，所以学习好最基础的优惠券产品非常重要。以上就是优惠券模块所有的内容了，部分内容只是简单介绍，有兴趣的小伙伴可以深入了解。下一期，我将分享电商的用户体系相关知识，尽请期待。

注明，本文内容来自王伟与刘志远老师的产品课程《电商产品经理精进计划》，我在学习相关课程后加上自己的理解后，总结输出，巩固自己所学。本文只是部分课程内容，更多详细内容请在起点学院搜索课程参加。

作者：书丰，公众号：书丰产品记

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