淘宝618期间，李佳琦、罗永浩、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、TVB等多家头部直播机构联合淘宝，针对中小商家推出流量扶持、针对性佣金减免、系列中小商家专场直播等帮扶举措。

交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升表示，交个朋友成立至今，坚持严选好物的基点上，一直在努力帮助中小企业实现“生产一销售一消费”无缝对接，减少“信息不对称”，吸引消费者购买，进一步激发消费潜力。交个朋友直播间曾与诸多服装、电子产品、及食品等中小工厂合作，帮助国货品牌转型。入淘半年以来，交个朋友直播间出现的国货品牌已近千个。2023年淘宝618期间，交个朋友淘宝直播间将针对中小商家推出200多个坑位，针对性减免5%的佣金。

美腕副总经理徐戌雄表示，2022年，从美妆、食品到服装、3C数码，有超过1600个国货品牌出现在李佳琦直播间，整个国货产品销售超过2亿件。在此次淘宝618期间，美腕旗下的李佳琦直播间、所有女生直播间、所有女生的衣橱直播间，都将推出国货和助农专场，为提振实体经济尽一己之力，也给粉丝们提供质美价廉的好物。

君盟集团副总裁刘明威表示，中小企业是国民经济和社会发展的生力军，直播机构需要发挥“链长”的带动作用，最大化为中小商家降本增效。入淘以来，君盟携手众多国货品牌开启了“新国潮计划”、“家乡的宝藏”等公益直播，在推动老字号复兴、培育新国货层面发挥了积极作用。在今年淘宝618期间，君盟旗下的烈儿宝贝直播间、宝藏姐妹团直播间、宝藏兄弟团直播间等，都将针对中小商家推出系列帮扶举措，助力中小商家实现高质量发展。

谦寻相关负责人表示，成立至今，公司始终扮演直播助农的践行者、实体经济的助力者和中小企业的赋能者角色。通过谦寻直播间，各色农产品从田间地头走进千家万户，基于大量实践，由谦寻首创的“以买代捐”模式，被写进国家发改委消费帮扶助力乡村振兴倡议。此外，谦寻坚持探索从供给侧赋能中小企业，基于消费需求，通过以销定产的方式改造供应链，提升企业效率；从需求侧出发，帮扶中小企业孵化新兴品牌；探索直播出海和数字人等创新业务，助力中小企业开拓更广阔的空间。今年淘宝618期间，蜜蜂惊喜社等直播间也将为中小商家提供绿色通道，推出专场。

TVB识货直播负责人表示，此次淘宝天猫618期间，TVB淘宝直播间也会依托大湾区的丰富供给，为中小企业带货，让更多中小商家被看见，创造年中消费小高峰。粤港澳大湾区聚集着一批实力强劲的中小企业，TVB港剧式直播通过专业有趣的内容更好地获得高转化率，能更高效解决这类企业的销售难题。

稍早前，淘宝宣布成立中小企业发展中心，推出包括20亿广告专项补贴在内的一揽子扶持计划。其中，将在今年618期间针对中小商家推出专属营销IP：淘宝好价节。目前该措施在有序落实，带动生态机构不断加码。

在淘宝天猫最重要的大促中，中小商家有了能与品牌商家站在同一舞台竞逐流量的机会。