5月11日，京东集团（09618.HK）宣布，CFO许冉女士升任CEO，负责集团各业务的日常运营和协同发展，向京东集团董事会及主席刘强东汇报。京东集团原CEO徐雷因个人原因提出退休申请，经集团董事会批准，尊重并同意徐雷退休申请。京东物流集团CFO单d升任京东集团CFO。在“6・18”来临之际突然更换掌舵者，京东有何意图？

　　许冉接棒！徐雷：“她是京东下一任CEO完美人选”

　　5月11日，在京东2023Q1财报电话会上，徐雷说，很庆幸与许冉密切合作多年，凭借她对京东业务深刻的理解和远见，专业方面出色的成绩，以及高度敬业的精神，她将成为京东下一任CEO的完美人选。

　　据了解，许冉毕业于北京大学，她在财务、投融资、公司治理等领域具有丰富的专业经验、极高的行业影响力和优秀的国际视野。

　　公告显示，许冉自2020年6月起担任京东集团首席财务官。许冉于2018年7月加入京东集团。于2018年7月至2020年5月，许冉除担任京东零售的首席财务官外，亦先后兼任集团财务和集团税务的部门负责人。

　　在加入京东集团之前，许冉是普华永道中天会计师事务所（特殊普通合伙）的审计合伙人，先后在普华永道的北京办事处及圣荷西办事处工作了近20年。许冉亦担任京东科技董事。

　　“我们相信，许冉作为集团首席执行官，单d作为首席财务官，将继续有力地领导京东集团未来的发展。许冉女士作为首席财务期间表现突出，并为业务发展和战略决策提供了深刻简介和大力支持。”京东集团董事会主席刘强东表示。

　　“我非常荣幸能成为京东集团的首席执行官，且十分感谢刘总和董事会的信任。”许冉表示，“刘总和徐总为京东的未来发展奠定了坚实的基础，也将继续为集团的战略规划提供宝贵的支持。我本人也期待继续带动集团推动可持续、高质量的发展，为用户、业务合作伙伴和社会创造更多价值。”

　　戴耳钉、穿潮牌的“摇滚青年”徐雷：曾带领京东穿越“低谷”

　　徐雷加入京东集团十多年来，曾担任多个高级职务，为京东的发展作出重大贡献。

　　或许有的人对徐雷并不熟悉，甚至还有不少人认为他多少有些“另类”和自身特色――戴耳钉、有纹身、爱摇滚、爱踢足球，他也鲜少穿正装，总是一身潮牌，他在社交平台的签名是，“我在雨中行走，从不打伞；我有自己的天空，它从不下雨。”

　　徐雷进入京东缘于投资女王徐新的“牵线搭桥”。2007年，彼时京东还没有自己的市场战略和团队，徐新把当时在圈子里小有名气的徐雷介绍给刘强东做市场顾问。

　　2009年1月，徐雷正式加入京东。他曾在京东零售业务多个部门任职，历任营销及品牌负责人、京东无线负责人以及营销及平台运营负责人。

　　徐雷曾于2011年离开京东并加盟百丽国际控股运营的优购网，出任该公司首席市场官一职。

　　2013年，徐雷重返京东并接管京东市场部。

　　2016年7月，京东任命徐雷为高级副总裁；2017年4月，京东设立集团CMO体系，并任命徐雷为集团CMO，直接向刘强东汇报，并全面负责各项业务的整合营销。

　　2018年7月，京东商城宣布实施轮值CEO制度，由京东集团CMO徐雷兼任首任京东商城轮值CEO，全面负责商城日常工作的开展，这是京东首次在内部实施轮值CEO制度。

　　自2019年起，徐雷在京东的各项活动中越发突出，并成为京东电话会议上主要发言人。

　　2021年9月，徐雷担任京东集团总裁，负责京东各业务板块的日常运营和协同发展。

　　2022年4月，徐雷出任京东集团CEO，负责日常运营管理，向京东集团董事局主席刘强东汇报。刘强东卸任京东集团CEO一职。

　　值得一提的是，徐雷主导设计了京东“6・18”营销活动，目前“6・18”已成为每年中国经济的标志性事件之一。

　　竞争压力加剧

　　但很显然，京东似乎更希望此次管理层变动能平稳度过“6・18”。根据公告，徐雷将立即开始交接流程，在6月退休前完成与许冉的职务交接。

　　伴随着“6・18”电商大促的临近，曾经推动“6・18”的关键先生转身，压力给到了新的管理团队上。

　　据北京商报报道，2023年，电商巨头变革尤为剧烈，借刮骨疗伤来应对当下流量疲软的消费环境。

　　就在上个月，京东率先召开618商家大会，打响了今年“6・18”的第一枪。4月中旬，淘宝天猫商业集团设立三大行业发展部，分别由七公、奥文和一漫负责，向CEO戴珊汇报。在淘宝天猫“6・18”商家大会上，提高用户体验，强化商家侧和内容侧将是今年淘宝天猫集团“6・18”期间的练兵重点。且近日，淘宝天猫集团与抖音均放出了“6・18”整体节奏。

　　电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，随着电商跑马圈地时代结束，面对新环境聘用新的人，是再正常不过的事情。和过去电商初期开疆拓土的时代不同，存量时代里，资金调配、内容营销等关键角度都有所不同。

　　在赵振营看来，“6・18”前换帅，也和目前京东的战略布局相关联。“作为推进京东品牌化的幕后推手之一，徐雷任职期间，京东plus重新整合此前京东的会员体系，并通过构建新的会员体系等举措与平台的高净值用户产生强绑定。但从此前开放商家入驻，到推出百亿补贴，再到此次‘6・18’，不难看出，京东越来越想要实现自身在下沉市场的野心。”赵振营说道。

　　资料来源：每日经济新闻、北京商报、京东官微等

（文章来源：上游新闻）

2023引擎大会邀请码 引擎大会2023巨量引擎

雨花阁2023引擎,2023引擎之心,2023引擎之心确定返场,引擎最新一期

5月10日，以「Future・Inspire 先・见」为主题的引擎大会2023在成都举办。会议带来3大趋势洞察和9大核心发布，以极致的技术创新，激发营销未来的生意新可能。

3大营销趋势发布

趋势一：技术成为数字营销原动力

大规模实时预测系统：基于Transformer的技术，结合用户的消费行为，模型可以更好地捕捉到用户感兴趣的内容、商品和服务，分钟级实时地预估一个用户对于某一个广告或内容的行为，帮助品牌找人更准、起量更快。

将AIGC应用于商业创意：基于多模态以及大规模语言模型，自动生成接近中等达人水平的创意脚本，极大地提升创意制作的效率。

自动化大规模机器学习技术：推出多款自动化产品，不仅能让数字营销去繁入简，节省运营投入，更能显著提升ROI。

趋势二：营销与经营将深度一体化

过去我们谈营销力主要是广告的投放能力，重点在广告效果和效率的提升。我们认为未来广告营销将深入经营的内容、服务、商品环节，通过原生经营让用户体验与客户价值高度统一。

基于我们的原生经营和广告产品，把经营“人群”作为核心思路，用O-5A人群策略串联全域，在数据底层、生意链路和流量上打通营销和经营。通过好的商业内容，同时做好商品、服务等后链路消费体验，全域调控广告流量和自然流量，扩大整体生意增长。

趋势三：激发全渠道生意的新可能

我们的营销能力已经支撑了电商、本地、线索、内容消费4大生意类型，客户可以直接驱动GMV的成交，获取有效线索和下载用户。

因为抖音的强种草属性，商家在抖音平台上投入营销，除了抖音上的生意增长之外，也带动了其他渠道的生意增长，我们称之为"外溢价值"；为帮助客户做分渠道的生意拆解，看清外溢价值，优化预算分配，助力全盘生意增长，为帮助商家做大全域生意，营销科学专门推出“全域度量”。

围绕经营场景发布9大核心能力：

1.? 领先的广告产品和技术能力

围绕用户价值和商业价值高度统一，发布创意驱动的原生化、自动化广告能力，全局调控广告与经营，实现更极致的投放效率与效果。

2.? 全域兴趣电商的必选项

巨量千川发布全域推广、场景化解决方案与商品卡推广三大产品能力，实现生意全局调控和全场域协同。「共赢计划」等专项激励政策及巨量千川618大促活动，帮助商家紧跟抖音全域兴趣电商的发展，带动生意全面增长。

3.? 重新定义线索营销

发布线索经营平台，围绕内容、搜索、咨询三大场景，打造丰富工具增加企业与用户深度交互机会；发布自动化广告UBX，升级原生、深转能力，线索广告与经营一体化助力商家突破获客天花板。

4.? 做好品牌，做大生意

发布领先行业的种草广告矩阵，从品牌种草、商品种草、直播种草三个维度强化种草能力；建立可通过生意结果验证的完整品牌营销链路，升级SCI品牌力模型，追踪和度量品牌资产表现，评估好品牌对生意的长期贡献和价值。

5.? 搜索成为生意的新增量

发布抖音域内、域外场景下的搜索产品矩阵，从品牌建设到生意转化提供全场景营销，启发式搜索帮助客户带来生意新增量。同时，我们也专门制定了23年Enlight计划，投入千万级预算，在广告主激励、代理投入奖励、搜索营销人才培养上给到专属福利。

6.? 科学营销，将洞察力转化为增长力

发布巨量引擎营销科学最新全能力矩阵，包含品牌力SCI、商品5A和品牌5A行业化适配、GTA to Media以及全域度量等重磅能力，在经营诊断、资产管理和整合决策3个方向进行升级，在每个营销要素中都做到基于生意结果的数据预演，为生意增长提供整合落地的决策建议。

7.? 加速本地生活商家生意增长

2023年抖音发力本地生活服务，发布本地推全域推广产品（ROI2）、到店度量产品及降本增效组合方案，并发布本地营销经营方法论，助力更多商家在抖音生活服务加强营销和经营深度一体化，开启生意新可能。

8.? 内容消费全面原生并深入经营

升级原生广告、自动化广告UBX以及穿山甲、营销科学等多项产品能力，发布原生驱动的全域经营方法论，帮助商家从单一买量到全域经营，实现生意规模增长。短剧、小游戏将成为内容下载行业下一个增长新蓝海，未来可期值得关注。

9.? 帮助百万中小商家以更确定的路径成长

重磅发布“成长伙伴”平台并配套激励政策，推出与中小商家营销与经营诉求适配的解决方案包括：精准客流促进电商成交，最大化全店收益；线索经营协同广告，抓住获客机会；本地到店新客流；创意产品上新。

巨量引擎一直致力于成为值得信赖的智能营销和经营平台。2023年，挑战犹存，机遇更多。巨量引擎愿携手每一位商业伙伴，共同促进行业的健康发展，帮助每一个生态角色获得成长，一起站在更长远的未来去耕耘当下，实现长期共赢发展。