广告学课程感悟格式 广告学课程教学规划
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吉林工程技术师范学院
工商管理学院
广告学课程设计
班 级: 学 号: 姓 名: 指导教师: 设计时间: 年 月 日至 月 日
吉林工程技术师范学院工商管理学院---广告学课程设计
课程设计指导书
一、课程设计的意义
广告学课程设计是加深和促进学生系统、全面、深入地理解和掌握广告学理论的重要方法,是一次理论联系实际的过程。通过广告学课程设计可以使学生了解广告学方案策划的基本过程,利用所学过的广告学理论分析解决实际问题,有助于培养学生的广告策划能力。
二、课程设计的主要目的
1、使学生加深对广告学基本理论的理解。
2、培养学生进行市场调查、分析、研究和解决实际问题的能力,树立踏实灵活的工作作风和学习态度。 3、使学生了解产品广告方案策划的基本过程和方案结构与内容。 4、增强学生思辨能力,语言表达能力。 三、课程设计的形式和程序 (一)课程设计的形式
根据所给定的产品及企业条件,设计合理的广告方案。 (二)课程设计的程序
1、阅读并查找有关资料,确定调查方案(包括调查时间、调查
对象和调查内容)。
2、进行市场调查,收集相关资料。
3、进行资料整理、分析和预测,最后形成广告学方案。 四、广告学方案的内容和要求 (一)内容
1、首先进行广告调研,即对广告产品、广告主经营状况、媒体受众状况、竞争状况进行调查。
2、广告策略分析,具体包括:广告策略目标分析、广告主体分析、广告创意分析。 3、确定广告目标。 4、编制广告计划。 5、设计广告方案。
(二)课程设计的基本形式及要求
一篇完整、规范的课程设计的基本结构形式如下:
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吉林工程技术师范学院工商管理学院---广告学课程设计
《×××(产品或企业或观念)广告策划(计划)书》
执行摘要
一、市场分析。
主要包括:企业或产品品牌分析、产品分析、目标市场分析、竞争状况分析。
二、广告促销的目标 三、广告预算 四、广告建议 (一) 目标市场
(二) 广告创意策略 (三) 设计制作
(四) 设计制作计划 五、对广告媒体的推荐 (一) 媒体要解决的问题 (二) 媒体目的 (三) 媒体策略 (四) 媒体计划
六、对促销活动的推荐 七、效果评估 八、附录:
(一)创意设计 (二)平面设计
(三)起草时应注意的几个问题
1、结构要完整,首尾呼应,切忌结构松散,支离破碎。
2、材料的运用要为目的服务,取舍要得当,使文章重点突出,层次清楚,有过渡,有照应。
3、设计的语言要准确,用词恰当、贴切,没有语病,判断推理合乎逻辑。
4、分析中要抓住重点,不要长篇累牍、面面俱到。 五、课程设计的指导工作
广告学方案的指导工作由指导教师完成。 指导教师的工作主要包括: 1、指导学生拟定调查方案。
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少先队活动中如何避免课堂化 少先队活动课有哪些问题
少先队活动中如何避免课堂问题,少先队活动中如何避免课堂延迟,少先队活动中如何避免课堂上的问题,实施少先队活动课的突出问题摘要:儿童立场是少先队活动课的重要价值尺度。本研究从儿童立场视角出发,以“全国少先队辅导员网络集体平台”的部分活动课为研究对象,采用质性研究方法,探寻少先队活动课中的儿童立场的现状及问题。研究发现:当前少先队活动课中存在儿童参与空间不足、假象参与,以及被动服从等问题,其原因是儿童作为活动主体的缺位与越位,活动内容无法体现儿童的生活经验,活动实施过程的预设性大于生成性等。建议少先队工作者完整理解儿童立场的内涵,从以儿童为依据、用儿童的方式、以儿童为目的三个层面开发少先队活动课。
关键词:少先队活动课;儿童立场;儿童主体性;儿童参与空间
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纲目
一、研究设计
二、当前少先队活动课中儿童立场现状
三、少先队活动课中儿童立场偏差的问题实质
四、思考与建议
少先队活动课作为学校课程体系的重要组成部分,是少先队教育的重要抓手。2017年,共青团中央、教育部、全国少工委印发的《少先队改革方案》,指出少先队要牢牢把握“服务队员成长”这一基本原则,尊重少年儿童的主体地位和特点需求,遵循少年儿童成长规律和党领导的少年儿童组织发展规律,一切从少年儿童的思想和生活实际出发,发挥少先队员小主人作用[1]。2021年,全国少工委修订并印发《少先队活动课程指导纲要》(以下简称《纲要》),强调少先队活动课的儿童性问题,将儿童立场作为少先队工作的重要价值标准,强调少先队活动课的课程性质包括儿童性,要用少年儿童易于理解的语言形式,做好思想引领工作,激发少年儿童的自主意识和创造精神,润物无声地达成政治启蒙目标[2]。关注儿童立场是少先队活动课的重要议题,因此开展少先队活动课中的儿童立场研究具有现实意义。
根据相关文件精神,本研究从以下三个维度理解儿童立场。第一,以儿童为依据,即把儿童的成长需求以及身心发展规律作为少先队活动课中儿童立场的依据。第二,用儿童的方式,即少先队活动课的内容应从儿童实际经验出发,使用儿童喜闻乐见的活动方式开展。第三,以儿童为目的,即少先队活动课的目标是儿童的积极发展。
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一、研究设计
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1. 研究对象
本研究主要以全国少先队辅导员网络集体备课平台(以下简称“备课平台”)中的视频资料为研究对象。备课平台是全国少工委为强化少先队员思想政治引领,指导广大少先队辅导员更好开展少先队组织教育、自主教育、实践教育所开展的重点项目,从供给侧解决工作指导内容随意、碎片、优质资源欠缺等长期困扰基层一线少先队辅导员的突出问题,是少先队辅导员示范、展示、交流的“云教案”和重要资料库[3]。该网站中的视频是供全国少先队辅导员参考学习的示范课资料,涵盖了1―9年级9个学段、4个板块的活动课内容,具有典型性。本研究在该网站选择了3年级和6年级的两节课程作为研究对象,探析少先队活动课中的儿童立场问题。
研究对象1:浙江省湖州市东风小学教育集团3年级飞翔中队开展的少先队活动课,主题为“学习队章―争当小队长”。该节课程在备课平台中属于3年级组织意识模块下的活动示范课,选择该节课程的原因如下:从组织建设方面看,3年级学生组成的班级已有两年小学生活,有一定的班级建设基础,学生进入3年级后基本已全员入队,因此班级少先队组织也有了较好的组织基础;从主体发展方面看,儿童进入3年级后,自主意识觉醒,并且表达能力也有较好发展,道德素质高,儿童特征明显[4],因此具有较好的观察价值,加之大部分队员已经过一定的组织培养,其政治性和主体性有初步发展,故将其确定为研究对象。
研究对象2:陕西省莲湖区陕西师范大学实验6年级春蕾中队开展的少先队活动课,主题为“请你相信我”。在备课平台属于6年级道德养成板块的活动示范课。选择该节课程的原因如下:从组织建设看,经过小学前5年的工作,6年级的班级组织已经较为完善,班级内部组织建设基本上按照常规的工作进行,一些队员还参与到学校的少先队工作,组织能力也大大提升。从主体发展方面看,6年级的儿童相较于小学低年级儿童,儿童的自主意识、自我组织能力等发展水平更好[5],思想更为成熟鲜明,儿童的主体性更为明显,班级少先队组织经过6年的发展也较为成熟,能够观察少先队员深度参与少先队活动课的情况。
2. 研究方法与过程
围绕以上问题,本研究采用视频图像法(该方法是华东师范大学学生山雨在其硕士研究生毕业论文《学校生活中的儿童形象研究》采用的研究方法。山雨运用这种方法拍摄了小学儿童一天的学校生活,再请其他研究者一起观看剪辑好的录像,请他们对录像中的儿童形象、事件发表自己的看法,以探讨学校儿童形象的相关教育话题)开展研究。研究步骤如下:第一步观察整节活动课程,整体把握活动课的教室布置和活动开展过程,判断活动环节及主要内容;第二步,对教学视频进行深入分析,撰写田野笔记,并根据教学视频中展示的实际情况,提取活动课中最为主要的元素,形成一级指标:空间、角色互动以及活动开展;第三步,对田野笔记进行编码,并根据笔记内容在一级指标下形成二级指标。二级指标包括:教室布置和师生座位(从属于一级指标“空间”);生生关系和师生关系(从属于一级指标“角色互动”);活动内容和活动方式(从属于一级指标“活动开展”)。
田野笔记的编码主要围绕五个部分进行。第一,有关空间内容标为K,根据出现的次数依次标为K1、K2等,逐次递增。第二,根据普通队员的出场次数依次标为Z1、Z2等,逐次递增。第三,对骨干队员的数量进行编号,骨干队员1则为G1,根据出现次数依次标为G1-1、G1-2等,逐次递增,骨干队员2同理。第四,根据辅导员的出场次数依次标为T1、T2,逐次递增。第五,有关活动内容或方式标为H,根据其出现次数依次标为H1、H2等,逐次递增。对田野笔记编码完毕后,再根据指标归属,依次填入表格,研究者随时记录、分析与推论。见表1。
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二、当前少先队活动课中儿童立场现状
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通过对视频资料的观察研究,并结合过往经验发现,少先队活动课中的儿童立场多体现为儿童参与空间、角色互动以及活动过程等维度。但在每个维度均存在儿童立场缺位的情况。
1. 儿童参与少先队活动空间设置的机会不充分
参与空间包括参与物理性空间及社会性空间。在少先队活动课中,参与物理性空间即少先队活动的教室,在物理性空间中需要