淘宝又掏出一招“杀手锏”！

今年的618，淘宝想要带给用户一些不一样的新鲜体验。

想象一下，如果线上购物能变得像在线下大街实体店一样，一边逛一边买，是不是会更加新奇有趣、有沉浸感？

最近，淘宝正在准备虚拟购物，让用户能够在3D的虚拟世界中漫步和购物，而且这一功能将在618大促期间上线。

据Tech星球报道，近日，有淘宝内部人士透露，为了备战此次618，淘宝内部成立元宇宙专项项目组，并正在连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。

元宇宙，就是通过技术手段进行链接与创造的，一个与现实世界映射、交互的虚拟世界。

这个概念在近几年大火，被许多互联网巨头重视、布局，同时也被炒上了天。不可否认的是，元宇宙自身的技术和特点，确实为互联网行业带来了全新的想象空间。

该人士称，其实从数个月之前开始，淘宝就成立了这个元宇宙项目组，进行针对购物和交互场景的探索。

淘宝重点要解决的是“人货场”的链接问题，让用户能够在不需要穿戴外挂设备的基础上，初步实现虚拟购物的链路，满足立体化“逛淘宝”的需求。

（以上为内部场景画面 来源：Tech星球）

从内部透露的场景画面来看，可以看到淘宝所构建的“购物元宇宙”的空间构成，有街道、绿植、可旋转高楼、阶梯、水池，与真实的商业街区十分相似，浮空的信息面板也充满浓厚的科技感。

在这一场景中，用户似乎可以通过手机操控方向，指引人物在这个3D世界中游走、购物，完成特定的一些交互动作。

以上这一画面还仅仅是测试版产品，目前仍在优化，希望能够保证用户流畅地进行虚拟购物。

不过，据透露，这一项目近期的首要目标，是要在618大促期间，面向部分定向受众，小范围灰测“元宇宙购物”。

如果顺利的话，相信很快就有用户能约上好友，在淘宝上“云逛街”了。

虽然仅仅是小范围的测试，但选择在618大促期间上线，其实也可以看出淘宝的焦虑――不仅急于上线元宇宙购物，更急于在这次“年中大考”中突出自身优势和诚意，拿下618。

不难看出，淘宝正在迅速做出改变，连元宇宙都搬出来了。再联系今年的618大促，看来淘宝是真的拼了。

今年的618年中大促，或许是“史上最难618”，不仅对淘宝而言如此，对整个电商行业、消费市场都十分紧要，称得上今年消费的关键战役。

从这次各大平台的优惠力度和政策，就能看出行业的重视程度。

5月23日晚，京东、拼多多的618大促开启，而淘宝则选择了在5月26日开启。活动仅仅是在预热阶段，各大平台之间的暗战却十分精彩。

对消费者，巨头们都拿出了非常大的优惠力度。

淘宝天猫打出了300-50的满减优惠，此前称“史上最大力度折扣”；京东则不甘示弱，调整优惠力度，跨店满减299-50，还拿出了消费券、限时秒杀、大额惊喜券等各种花样；拼多多预计将掏出20亿30亿红包。

对商家，平台也加大了扶持力度。

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4月27日消息，淘宝直播官方近日举办了一场淘宝直播618机构盛会，大会透露了2023年淘宝直播的重点方向，以及新形势下，MCN机构和主播的机会之所在。本次机构盛会邀请了500余位机构人员参加，会上也重点讲解了平台618的核心玩法和对达人主播的利好新政。

阿里巴巴淘宝直播事业群总经理道放在开场致辞中表示，“从15年到现在我们做内容尝试得到的结论就是：我们会坚定地从交易走到消费，再走到生活平台这一条整条链路。现在，生态繁荣是平台发展最核心的路径，整个生态的繁荣一定是我们自己最高的目标。”同时，他强调了“达人新生态”赛道格外重要。

据悉，淘宝直播达人生态运营现在整体分为四大方向。第一，达人主播生态的大繁荣。达人主播生态运营团队将付出更多的资源和代价帮助达人主播们获得更好的成长。第二则是引导单一带货式主播逐渐拓展为内容型主播，帮助主播实现更多价值。第三，平台在建设为达人主播提供全方位的专业性、陪伴式服务。第四，推出更有针对性的主播专项政策，协同不同类型的达人主播一起打造平台生态共建体系。例如根据垂类主播、内容型主播、带货型主播等不同达人主播类型出台了更多的扶持计划和政策。

大会上，淘宝直播团队也针对618大促的玩法进行了详细介绍。今年618大促活动整体氛围7个阶段，包括前站蓄水、预售种草期、预售期、开门红、品类日、预热期、狂欢日在内。平台在此期间的核心策略主要从四个方向切入，如何拓展流量、如何拓展人群、如何通过玩法提升直播间的成交转化以及怎样强化平台的特色内容。

在流量侧，今年618淘宝直播会拿到手淘更多的流量作为增量，平台为主播达人实现流量增量多元式分发策略，加大扶持力度鼓励账号做一些站外的拉新，通过站外拉人流量反哺站内直播间，站内也通过首页等推广资源位置的宫格升级直播间看点，进行再次的分发扩展流量来源。

在拓展人群方面，平台通过各种粉丝运营来帮助主播将流量逐渐沉淀为资产，就此开放了新粉/新客的专属权益。同时，在粉丝群体的私域运营层面也进行了升级，比如亲密豆私域运营部分，升级亲密豆用户积分体系，用户可通过确认收货获得亲密豆，主播可为不同粉丝层级用户，提供亲密豆兑换权益。

在玩法方面，平台这一次也更加聚焦于6.18大促的重点阶段，例如预售期会重点推出“买返红包”的玩法，即预售商品支持买返红包的使用；正式期则是推出“直降秒杀”的玩法，主播可以用直接降价或是秒杀的方式直接将直播间的价格力充分展现。

在特色内容方面，品类日阶段，今年的方向主要是“造星”和“有趣”，其中“造星”就是指《中国新主播》大赛的海选实战阶段放在了618品类日期间，通过这个赛事衍生的各种内容来突出平台特色、塑造平台个性标签。“有趣”是指平台将推出各种泛娱乐的主题内容，包括潮流试衣间、舞动现场、门店逛吃、越宅越上头、知识分享等主题内容。

同时，平台将在618期间启动“618冲击波”的账号激励政策，每日百万流量扶持，为达人们提供助力。例如平台三大直播营销IP――直播爆爆日/直播上点新/直播宠粉日，营销IP为直播间成交量提速，引爆站内流量。除了营销IP以外，对于处于成长阶段的中腰部帐号平台也会有单独的流量政策来给到激励，会结合成交、增速以及商业化的投入来做激励的拉动，而针对中小账号也提供了开播成长激励，包括主播任务开播活跃增量激励和全周期排位赛激励两种流量扶持。

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