“小灯泡”“大红瓶”美妆巨头齐涨价
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美妆大牌纷纷涨价 新华社发
近期,关于美妆产品涨价的吐槽,在各个平台流传。“化妆品全线涨价了,我在用的一款美白精华就涨了200元,太夸张了。”
扬子晚报/紫牛新闻记者走访南京市多个美妆品牌门店了解到,当前包括雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰等在内的国际美妆巨头,普遍已完成一轮涨价,涨幅在几十元至上百元不等。有店员表示,不排除下半年继续涨价的可能。然而,最新发布的业绩报告却显示,宝洁、雅诗兰黛集团等国际美妆巨头的表现并不尽如人意,那么集体涨价的底气何在?消费者会买账吗?
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
记者走访
迪奥、SK-Ⅱ、雅诗兰黛纷纷涨价
2月27日,扬子晚报/紫牛新闻记者走访了南京建邺区一家高端商场的迪奥门店购。店员向记者推荐了一款变色润唇膏,售价为370元,此前的售价则是350元。正在试妆的90后白领李女士说,本来只准备买1支口红,但听柜员说可能还要涨价,忍不住多买了支其他热门色号。
扬子晚报/紫牛新闻记者发现,高端护肤品的涨幅更大。宝洁旗下的SK-Ⅱ专柜已于2月20日上调了部分产品的零售价格,其中不乏“大红瓶”“小灯泡”等明星产品,如80g“大红瓶”价格已从1310元上涨至1440元,涨了130元;50ml的“小灯泡”价格已经从1590元涨至1790元,涨了200元。75ml的雅诗兰黛白胶原面霜,目前价格为1090元,涨价前为990元。
目前商场正在进行“女神节”促销活动,除了香奈儿之外,绝大多数美妆品牌都有优惠。扬子晚报/紫牛新闻记者了解到,雅诗兰黛满3000减500,其中买白金粉底液送10毫升白金眼霜;兰蔻满5000元直接打8折,1000元减170;bobbie brown满500减50,明星产品如橘子面霜50毫升售价590元,直接打8折后472元。
经常使用大牌护肤品的消费者表示,涨价不会影响自己继续购买,遇到“女神节”“618”“双11”等大促时,电商平台、免税渠道对于美妆类产品的折扣力度较大,“李佳琦直播间赠品多,我会适当囤货,线下专柜只是‘试妆间’。”也有消费者表示,喜欢线下门店的购物体验,享受“立刻到手”的快乐。
专家观点
品牌通过涨价来提高利润水平
2022年,国际美妆巨头普遍遭遇了业绩下滑的状况。雅诗兰黛集团最新财报显示,2023财年上半年(2022年7月-12月),其净销售额为85.5亿美元(约合575.45亿元人民币),同比下降14%;净收益为8.87亿美元(约合59.7亿元人民币),同比下降50%。此前,宝洁公布了2023财年第二季度(2022年10-12月)财报,净销售额为207.73亿美元(约合1409.65亿元人民币),同比下滑1%;净利润为39.59亿美元(约合268.66亿元人民币),同比下滑7%。
著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示,巨头们涨价或有两大原因,一方面是受运营成本、运输仓储费用上涨传导所致。另外一方面与美妆品牌在中国市场的失“利”有关,因而不得不通过涨价手段保证利润水平。
宋清辉进一步分析道,美妆巨头集体涨价后带来的影响,第一是直接改善业绩水平,第二是通过涨价提升消费者的品牌认知度。一般来讲,涨价并不会影响忠实消费者的购买热情,反而会刺激消费者在涨价潮期间积极囤货,进而刺激品牌销量。?
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