石墨烯（Graphene）是一种由碳原子以sp2杂化轨道组成六角型呈蜂巢晶格的二维碳纳米材料。石墨烯具有优异的光学、电学、力学特性，在材料学、微纳加工、能源、生物医学和药物传递等方面具有重要的应用前景，被认为是一种未来革命性的材料。英国曼彻斯特大学物理学家安德烈・盖姆和康斯坦丁・诺沃肖洛夫，用微机械剥离法成功从石墨中分离出石墨烯，因此共同获得2010年诺贝尔物理学奖。石墨烯常见的粉体生产的方法为机械剥离法、氧化还原法、SiC外延生长法，薄膜生产方法为化学气相沉积法（CVD）。2018年3月31日，中国首条全自动量产石墨烯有机太阳能光电子器件生产线在山东菏泽启动，该项目主要生产可在弱光下发电的石墨烯有机太阳能电池（下称石墨烯OPV），破解了应用局限、对角度敏感、不易造型这三大太阳能发电难题。

2019年双十一网上购物商城排行榜 2022双十一京东淘宝哪个便宜

2020年双十一网购,2019双十一网上销售数据,2019双十一消费,双十一购物2020

11月11日，持续19天的2022年“双11”消费节落下帷幕。十四年来，淘宝天猫首次没有公布双11的GMV。天猫、京东、抖音等各大平台上的品牌成交额大幅增长，网易严选、小米 、VTN、诗裴丝、兔头妈妈、艺福堂、可复美、追觅、Babycare、蕉内等又表现如何？

出品｜网经社网络零售部

作者｜王双双

审稿｜舒舒

题图｜网经社图库

年度电商盛宴来袭，网经社第十四次启动“直击双十一”特别策划，通过九大方式包括滚动播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：拒绝“内卷”！2022年双11网经社全程直击

【【网址】】/zt/22s11/）

一、天猫 京东 抖音等品牌成交额大幅增长

1.天猫102个品牌成交额过亿

今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。双11开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿。有130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。

数据来源：亿欧数据&指南针

天猫榜单数据显示，11月10日20:00-11月11日23:59，天猫销售额TOP3品类为服装服饰、家用电器和美妆个护。美妆个护品类中，天猫超市以4.5亿元销售额位居榜单第一，天猫国际进口超市以2.24亿元销售额位居第四。除此之外，位列前十的品牌有欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、兰蔻、olay、珀莱雅、薇诺娜和SK- II。

家用电器品类中，销售额前三为天猫优品直供、海尔和美的，销售额分别为23.39亿元、5.19和4.01亿元。小米、格力、西门子、海信、小天鹅、科沃斯紧随其后，苏宁易购官方旗舰店也以2.05亿元销售额跻身前十。

数据来源：亿欧数据&指南针

天猫服装服饰品类中，优衣库以超过3亿元的销售额夺得榜首，波司登和Bananain蕉内分别以约1.96亿元和1.23亿元销售额排名第二、第三。Urban Revivo、伊芙丽、森马、雅戈尔、moco、Jack&Jones杰克琼斯和ubras等品牌，也跻身天猫服装服饰类销售额前十。

2、京东新百货299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍

京东11.11期间，LVMH旗下【【微信】】、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长12倍。京东新百货奢品业务中的箱包、鞋靴品类同比增长超180%， BURBERRY、QEELIN、MCM、BALLY、COACH、FURLA、MARNI等超28个品牌官方旗舰店成交额同比增长超150%。大牌眼镜、钟表火爆热销，光学眼镜、滑雪镜、腮红眼镜、欧美表品类成交额同比增长超200%。浪琴、阿玛尼、Oakley、依视路、上海、CK等超300个腕表眼镜品牌成交额同比增长超200%。

美妆品类，京东11.11期间，京东新百货299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。大宝销售额同比增长近100%，其中，国民产品SOD蜜用心呵护近百万用户的冬季滋润护肤需求。

京东11.11期间，京东新百货服饰迎来全面爆发，波司登、EVISU、【【微信】】、蕉内、73Hours、FILA儿童、不莱玫等超4000家品牌成交额同比增长超100%。超值特惠拉动销售激增，服饰百亿补贴爆品订单量环比上月日均增长30倍。京东新百货以羽绒服、保暖内衣、羊绒衫、夹克外套、冬靴为代表的保暖品类，成交额同比增长160%。

3、抖音：销售额前十的家电商品全为国货品牌

从抖音商城的数据来看，国货品牌成为消费者最青睐的商品类型。报告显示，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品占比超过了90%。10月31日至11月6日期间，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍，其中销售额前十的家电商品，且全部为国货品牌。抖音榜单数据显示，11月11日00:00-11月11日23:59，抖音平台销售额TOP3品类为服装服饰、美妆护肤和食品酒水。

数据来源：亿欧数据&指南针

食品酒水领域，东方甄选毫无悬念以带货1965.71万元成为榜首，东方甄选自营产品直播间也以612.23万元销售额位列第七。此外，姚安濂、大LOGO 吃遍中国、王小川销售额破千万，京东超市官方旗舰店、大奔姐、罗凤魁、远明白酒旗舰店也登上榜单。

数据来源：亿欧数据&指南针

服装服饰领域，遥发服饰、吞吞穿搭日记、lo【【微信】】游鹿鹿、洪陵羊绒官方旗舰店、老贝轻奢女装定制、鸭鸭官方旗舰店、小熊出没11号5点【【微信】】双十一收官、chicmoss大表姐等直播间闯进前十。TOP3直播间的销售额分别为1575.06万元、1189.88万元、905.36万元，差距并不显著。

数据来源：亿欧数据&指南针

美妆护肤领域，大狼狗郑建鹏言真夫妇（又名“广东夫妇”）以超过2.5元销售额断层式领先，言真、骆王宇直播间以6872.33万元和3522.22万元销售额位列二、三。雅诗兰黛、珀莱雅、自然堂、花西子官方旗舰店直播间也跻身带货前十。

二、各大品牌纷纷晒出成绩单

1、网易严选开门红：全渠道销售与Pro会员规模持续增长

11月4日，网易严选双十一开门红成绩出炉，其中猫粮、浴室香氛、人体工学椅等多爆品霸榜多个渠道销售榜单，领跑细分赛道。10月31日晚8点至11月11日期间，网易严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元。

在今年双十一开门红期间，网易严选宠物品类斩获天猫宠物品类店铺TOP1、全价猫主粮类目TOP1，京东开门红28小时猫主粮品牌榜TOP1，抖音猫粮品牌榜TOP1等多项排名。

家清品类斩获天猫空气清新剂单品TOP1，京东空气清新剂品类TOP1，拼多多品牌空气芳香剂榜TOP1，抖音家庭清洁爆款榜TOP1等多项排名。

居家品类则斩获抖音电脑椅品牌销售额总榜TOP1、品牌泰国乳胶枕爆款榜TOP1、床垫行业品牌销售额总榜TOP3，天猫高端女性工学椅TOP1，京东电脑椅品牌榜TOP5等多项排名。

除核心品类外，网易严选在食品、情趣用品等赛道也取得了不错的成绩。食品品类的咖啡饼干获天猫薄脆类目TOP2，半甜型黄酒入选京东金榜。网易春风则斩获京东飞机杯类目品牌成交金额TOP1、店铺成交金额TOP1，天猫飞机杯类目品牌成交金额TOP2等多项排名。

在用户方面，网易严选持续精细化运营，双十一开门红期间Pro会员年卡开通量环比提升超300%。

2、小米全渠道累计支付金额突破170亿

11月12日零点，根据小米官方消息，整个双 11 期间，小米全渠道累计支付金额突破 170 亿元。小米还包揽了四大平台安卓手机品牌销量 / 销额全第一，妥妥的手机 ” 一哥 “。Redmi K50、Redmi K50 至尊版、Redmi K40S 等机型都是热度非常高的单品笔记本品类销量同比增长 128%，小米之家新零售 GMV 整体提升 12%，线上线下融合业务累计 GMV 达 1.9 亿。

在近年来比较火热直播带货中，也包揽了四大平台的多项第一，包括：天猫品牌直播间成交额全平台第一；京东通讯自播 销量 / 销额双第一，抖音安卓手机品牌 / 店铺 销量 / 销额全第一；快手安卓手机品牌自播销量 / 销额双第一。

除了手机、电脑等主流数码产品外，小米作为著名的 ” 杂货铺 “，在 AIoT 领域的成绩也非常可喜，包揽了天猫 / 京东两大平台的 147 项第一。

3、VTN双11会员狂欢节总成交额达11.3亿元

11月12日，VTN公布双11战报数据：2022年双11会员狂欢节，VTN总成交额达11.3亿元。开门红期间，VTN,细胞健康类产品引爆大卖风潮，成交额创新高。其中代表性品牌SRW以“改善细胞年龄,拥抱健康新我”理念赢战双11，捷报频传。据数据显示，开门红开售25分钟，SRW全系产品累计销售额突破8000W。

VTN平台汇聚了来自澳洲、新西兰、西班牙、德国、中国等多个国家的近30个知名品牌，也吸引了一大批来自全球一线城市的精英人群加入，自上线以来，不到一年时间便服务超过一千万的全球用户。

4、诗裴丝：线下零售渠道销售额同比增长258%

11月12日，Spēs诗裴丝发布「双11终极战报」，据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，诗裴丝居天猫双11「头部洗护国货TOP1」，抖音双11开门红「美护发店铺交易榜TOP1」。诗裴丝线下零售渠道销售额同比增长258%，全国核心商圈门店布局已超20000家。

5、兔头妈妈：品牌曝光量3亿+ 全网品牌粉丝总数突破800w

11月12日，儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈发布「双11终极战报」，双十一期间兔头妈妈品牌曝光量3亿+，全网品牌粉丝总数突破800w 。全渠道GMV突破7000w，同比去年双十一增长193%。兔头妈妈成为儿童分龄洗护国货品牌TOP1，天猫GMV同比增长433%，京东GMV同比增长204%，抖音GMV同比增长111%。

其中，明星单品兔头妈妈儿童分龄面霜是儿童分龄面霜类目全网TOP1，同比去年双十一销量提升1325%；奥拉氟儿童分龄防蛀牙膏是抖音儿童牙膏类目TOP1，渠道占有率30%+，京东自营婴童口腔牙膏单品TOP2，天猫超市母婴儿童牙膏单品TOP2，拼多多牙膏儿童牙具榜TOP1；云感儿童分龄洁面泡泡天猫儿童洗面奶好评榜TOP1，天猫儿童洗面奶热销榜TOP1。

6、艺福堂：天猫旗舰店支付买家数行业第一

11月12日消息，艺福堂茶业发布数据战报：双11期间，艺福堂茶业天猫旗舰店支付买家数行业第一。

杭州艺福堂茶业有限公司CEO李晓军称，从近两年双十一的情况看，整体交易额没有出现太大变化，但作为这一年尾大促的“长跑”选手，他照例制定了作战计划，对投入进行基础核算，“要赚钱，只是赚得不多。”李晓军说，品牌参与双十一大促“回馈老客户为主”，今年也只有两个数据让他看重：老客回头率和新客购买人数。

7、可复美：成为天猫京东类目No.1

2022年双11已收官，可复美成为成为天猫家用器械类目、京东医学美护类目No.1。此外，可复美线上全渠道销售额同比增长超130%。据了解，在2021年双11当天零点，可复美13分钟内累计成交额突破1亿元，位列天猫阿里健康类目敷料品牌TOP1。

可复美是巨子生物旗下的品牌，2021年中国专业皮肤护理产品行业第四畅销品牌就是可复美，零售额达27亿元。11月4日，有着“美妆界华为”“胶原蛋白第一股”之称的巨子生物在港交所鸣锣上市。

8、追觅：全渠道总交易额突破11亿元

截至2022年11月12日0时0分，追觅全渠道总交易额突破11亿元，同比增长600%。

在天猫，追觅在生活电器行业排名TOP3，销售额同比增长超600%；洗地机行业排名TOP2；扫地机行业排名TOP4；吸尘器行业排名TOP4。

在抖音，追觅在生活电器品牌当中排名第一，销售额同比增长超1200%；5A人权资产同比增长7倍；品牌粉丝同比增长12.5倍；全平台曝光量超10亿。

在京东，追觅在清洁电器行业排名第五，销售额同比增长超300%；洗地机行业排名TOP2；扫地机行业排名TOP5；吸尘器行业排名TOP4。

此外，追觅在线下已开设门店21家，覆盖11个城市，双11期间门店客流超过500万人次。全渠道会员总人数突破500万，新增会员120万。

9、Babycare：稳居天猫母婴行业TOP1

11月12日消息，2022年双11正式收官，Babycare稳居天猫母婴行业TOP1，天猫婴童用品TOP1，婴童尿裤行业TOP1，湿巾类目（婴童用品）TOP1；京东高端尿裤类目TOP1，婴童湿巾类目TOP1，儿童餐具类目TOP1，扭扭车类目TOP1；唯品会母婴行业综合排名TOP1；视频号母婴自播单场排名TOP1。线下渠道销售额同比增长166%。

母婴用品、亲子用品中，国货品牌也逐步替代国外大牌在消费者心中的位置，成为此次“双11”消费增长较快的品类之一。在唯品会平台，母婴用品头部品牌Babycare 销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。

10、蕉内：全渠道销售额达5.8亿元

Bananain蕉内全渠道销售额达5.8亿元，问鼎内衣/家居服行业类目第一，同比去年增长38%。在保暖品类、内裤品类、家居服品类均位列top 1，再次刷新自身新纪录。

“现在双十一的爆发远没有最初时候那么疯狂、集中。”蕉内电商运营负责人指出，一是平台把促销时间拉长了，二是消费者的大促心智在慢慢减弱。“天猫、京东发出来的战报还是很华丽的，但实际上整个大促的爆发心智是逐年走低的。用户越来越聪明，慢慢双十一不仅是变得更理智，以后有可能变成情怀了。”

11、林清轩：全渠道销售额突破2.2亿元

林清轩全渠道销售额突破2.2亿元。其中，线上渠道销售额为1.2亿，线下渠道为1亿。林清轩明星产品山茶花修护精华油在天猫面部精华油热销榜TOP3里占2席。

自 2017 年全面转型线上以来，今年已是林清轩第 6 年参加双十一，其中多款畅销单品的复购率达到 60%。林清轩利用线上线下融合的 OMO 模式，将线下门店优势与线上品牌营销相结合。目前，林清轩已经在一线、新一线城市布局近 300 家门店，接下来会考虑二三四线以及更下沉一些的市场。

12、三只松鼠：连续11年拿下双11全网坚果销量第一

三只松鼠连续11年拿下全网坚果双11销售量第一的成绩。今年双11，三只松鼠为天猫坚果零售品牌行业第一，京东坚果零售品牌行业第一，京东全球购食品行业第一，淘宝直播零售品牌直播间第一，抖音零售品牌直播间第一。

13、伊芙丽集团：全网销售额突8.11亿元

根据伊芙丽集团官方数据，截至2022年11月12日0时0分，伊芙丽集团双11全网销售额突8.11亿元，同比增长7.1%。全集团抖音销售同比增长335%，京东销售同比增长151%。其中，伊芙丽稳定保持天猫TOP3；诗凡黎品牌全渠道同步持续增长，同比增长14%。麦檬作为全集团成长最快的品牌，今年首次天猫破亿，同比增长50%。

伊芙丽集团成立于2001年，是一家多品牌泛生活时尚零售集团，旗下拥有eifini伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MEILLEURMOMENT女装/男装、Pure：Moment：、CONDENSé珂蒂丝（法国知名护肤轻奢品牌）等品牌，全国门店超2200家，集团以一二线城市为主的百货、购物中心，街店及线上电子商务渠道均衡生态发展，线下门店和天猫平台销售排名均位居女装前列。

14、薇诺娜：连续五年双11蝉联天猫美容护肤前10

截至2022年11月11日23时59分，薇诺娜连续五年蝉联天猫美容护肤前10。今年双11排名天猫美妆类目第6名，天猫超市美妆类目第一，唯品会国货排名第一，京东美妆国货排名第2，天猫婴童护肤榜第4，快手美妆榜第7，抖音美妆行业排名第7。

10月31日晚20点开售3小时，薇诺娜天猫销售额超去年首日全天，开售4小时，便荣登天猫美容护肤类目第6，成为唯一连续5年双11上榜天猫美容护肤类目TOP10的中国品牌。薇诺娜的跨界营销打造美妆新玩法，也为双11第一波销售提供强力助攻。

15、名创优品：线上电商销售额破1亿元

名创优品今年双十一线上电商销售额突破1亿元，淘系总GMV同比去年增长超60%，香薰霸榜淘系多个畅销榜单；拼多多渠道获得毛绒公仔、儿童牙刷、化妆棉、香水喷雾等品类畅销榜TOP1；抖音双11直播总GMV同比去年增长超53%，抖音抖店荣登人气榜TOP4；唯品会、天猫超市等渠道双11总GMV同比去年增长超42%，香薰入选天猫超市美好香薰热卖榜。

根据名创优品公布的双11开门红战报，截至11月3日，天猫渠道第一波GMV同比去年增长超60%，今年85分钟总业绩更是超去年24小时，前4小时访客数同比去年翻倍增长，同时品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”。