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在内容和导购玩法方面，天猫直播为KA、新咖、垂类、商家等各类达人都准备了特色会场，比如洞察新年味儿、特色店播新场景演绎等。此外，平台还会退出跨年大事件天猫直播跨年联欢会、年度粉丝花式颁奖等。
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1、天猫年货节红包在2022年12月27日12点正式开始领取，然后一直到2023年1月10日结束。
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3、天猫红包使用时间：2022年12月19日20点-2023年1月4日，以及2023年1月5日-2023年1月10日。
用户方面，重点面向会员用户，如会员挑战计划、抽签、专享券等，还新增了会员心动日IP；货品方面，四类将成为重点：年货礼盒（食品、生鲜）、新品（手机、潮玩、服饰）、趋势品（健康、宠物、绿植、棋牌等）、产业带（服饰、家居）。
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