5月22日，《证券日报》记者从什么值得买获悉，今年的618年中大促活动已正式开启，GMV（商品交易总额）相较去年同期增长明显。例如，5月20日20点至23点59分，“什么值得买”GMV相比去年同期增长214.32%。GMV超百万级的品类中，珠宝首饰、女装、运动装备、男装、运动服饰爆发式增长，平台传统优势品类如大家电、手机、家具等也继续保持三位数同比增长。

　　什么值得买电商营销负责人张宇昂分析，消费者被充分唤起并积极参与。“一方面，什么值得买的用户基本都是和电商共同成长起来的成熟消费者，对于大件消费基本都是提前做好攻略并加购，等到大促时下单。而今年大促提前开场，对有这样消费习惯的用户正是利好。另一方面，520本身也是电商营销节点，不管送人还是悦己，消费者仍然有购买个护美妆、服鞋首饰的习惯，也带动了相应消费。”

　　面对不断变化的电商环境，什么值得买进一步加大AI在内容创作与平台运营的参与程度。相比去年AIGC在全平台内容中占比36.66%，今年618期间，AIGC占比提升至44.6%。AI的充分应用能帮助平台更及时把握实时变化的商品价格和各大电商平台运营策略，带给消费者准确有效的信息。此外，今年2月在平台上线的AI购物助手“小值”，在618期间，将不仅仅作为“为用户提供购物建议的对话机器人”出现，其能力也将进一步出现在评论区、商详页等，为消费者提供全方位的参考和建议。

（文章来源：证券日报）

京东采销回应京沪56家出版社拒绝参与618：只想薄利多销

618年中大促开启后，商家与平台间的矛盾率先引发关注。近日，京沪56家出版社发布两份联合声明，称618折扣较低，不参与此次大促。5月21日晚，京东采销员工魏超发朋友圈回应称，已收到出版社的发函。对于618促销，该员工表示，自己只想卖更便宜的图书，让利消费者。同时，通过薄利多销扩大销量，为合作伙伴创造收益。

就在前一天，5月20日，两份针对京东618图书促销活动的“联合声明告知函”刷屏。上述声明由北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的上海46家出版单位发出。南都记者留意到，声明中提到的“江苏圆周电子商务有限公司”为京东图书的关联公司。

两份声明都提到，京东618图书促销，全品种图书价保两至三折进行累计8天的促销活动。该促销方案遭到出版社抵制，并拒绝参与618大促活动，且将不承担活动期间产生的任何费用。

一出版业人士告诉南都记者，促销方案中的争议焦点是要求全品种图书低价参与活动。这种促销基本没有利润，且破坏整个价格体系，只适合高定价的品牌。“出版社3折包销售，如果不是公版书，肯定赔钱。特别是上海的出版社，比较注重维护多渠道的平衡，要健康的利润。”

京东618图书活动则主打薄利多销。魏超在朋友圈中提到，他表示：“真心觉得自己很不容易。只想卖更便宜的图书，更好的让利消费者。只想薄利多销扩大销量，给合作伙伴创造收益。”

采写：南都记者 黄培

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• 618年中大促

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