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5月10日，京工美作举办第一届“花丝金饰专享节”，发布黄金购买“三个五专享补贴计划”，全面开启2024年618大促。

黄金在中国市场的消费需求一直表现强劲，今年金价长期看涨，投资金与黄金首饰消费需求格外旺盛。随着黄金消费市场人群的年轻化、“国潮”化的古法金工艺在新式工艺市场结构中的占比持续攀升。除了审美需求外，黄金作为稀有金属拥有的投资属性渐渐被年轻人重视，“富时当首饰，穷时当盘缠”的消费理念正在快速形成。而古法金主打的文化传承、国潮风格在文化自信的当下，即使金价在高位时，依然也给了年轻人一个继续持有的理由。

作为北京工美集团旗下的高端品牌，京工美作主营古法金饰拥有卓越的的工艺优势、设计优势和资源优势。京工美作坚持“传承非遗技艺，创新东方文化”的品牌运营理念，将中国传统文化的精髓赋予品牌设计之中，用强烈的中国元素、独特的东方审美和当代设计结合，创造出具有核心竞争力和国际影响力的优质品牌，实现实用与收藏的双重价值。

作为古法花丝金饰的高端品牌，京工美作在天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多五大平台共同举办“花丝金饰专享节”，将于5月12日母亲节开始，包含了开门红、618年中大促等多个节点，热销花丝金饰真优惠、真低价、真品质，将以“五大活动专享”、“五大补贴专享”、“五大服务专享”的三个五专享计划，切实回馈消费者，助力花丝镶嵌非遗技艺的传承和创新。

试戴、晒图、征集、设计大赛、助力非遗五大活动专享，多重福利等你参与

作为京工美作的热门IP活动，《首饰漂流计划》第一期就受到广大粉丝的喜爱，每月10位名额免费佩戴体验花丝金饰，粉丝戴着打卡各种传统文化场景。

2023年，京工美作创立了《花丝翎》―花丝金饰共创设计项目，向粉丝征集黄金首饰设计稿，优秀的设计稿可以打样成实物甚至上架销售并署设计师的名字，6月8日在文化和自然遗产日将开启第二届《花丝翎》万元设计大奖赛，帮助年轻设计师实现自己的梦想，也让更多年轻设计师了解、学习花丝工艺。

为了更好地推广、传承、创新花丝技艺，京工美作成立了《传承非遗》的公益项目，用户参与“击掌助力”的活动，京工美作即可以用户个人名义为该项目捐赠10元现金，现在已经有数百人参与。

满赠、满减、会员、免息、回收五大补贴专享，真实让利消费者

京工美作本届“花丝金饰专享节”面向不同人群，安排了多种优惠政策：满减、满赠、会员专享......让每一位进店的顾客都可以挑到价格满意、款式合适的黄金首饰。

除了黄金销售业务，京工美作通过“互联网+”手段实现了3步回收、4步换新极速、极简的操作模式，让用户足不出户就可以体验到安全、快速、专业的黄金换新与回收服务。“花丝专享节”期间，3-20克的足金花丝金饰回收补贴100元。

五大体验专享，购物体验“五维升级”放心购

花丝金饰专享节期间，京工美作与顺丰合作全国快递上门，部分城市可以当天下单第二天到达，以最快的速度配送到家。为了让更多的人可以体验花丝金饰，京工美作开通了“24小时随心试品”服务，收到货不满意，没质量问题不影响二次销售，24小时内可以极速退货。

5月、6月有母亲节、520、父亲节，京工美作以饰传情，为大家准备了精美礼卡替大家代写心意。

考虑到很多用户在佩戴黄金首饰时担心剐蹭、变形等问题，在京工美作花丝金饰专享节期间购入的黄金首饰享180天免费维修服务，大家在日常生活中就可以放心大胆的佩戴啦。

京工美作表示将继续围绕花丝金饰做好花丝非遗技艺的传承和东方文化的创新，提升产品价值、优化价格结构、完善服务体系、持续加强品牌力建设，满足用户日益强烈的黄金消费需求，助推中国传统文化的高速发展。

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快手电商近期已启动618大促招商，商达报名从4月27日开始，一直持续至大促收官。据悉，今年快手618大促取消了预售玩法，自5月20日起正式“现货开卖”，开启为期42天的购物狂欢日。

其中，5月20日至5月31日是“达人狂欢好物抢先购”活动，6月1日至6月18日是“爆发品类日”和“超级周末”活动，6月19日至6月30日由快手商城承接爆款返场。

大促期间，快手电商将锚定低价好物，通过推出一系列大促玩法和激励政策，旨在从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，赋能商达全域销售爆发，同时沉淀长效经营能力。

在直播间场域，快手电商将推出“大场主播红包奖励”玩法，支持头部主播做大场活动；平台在大场前、中、后各阶段提供红包和激励政策，全链路助力主播达成涨粉和销售目标。在“品类日”和“超级周末”活动中，平台将加码大场红包，联动品牌商家打造“618总裁直播IP”，提升品牌自播GMV。

针对中小主播的成长跃迁，快手电商推出“全民任务”玩法，主播在大促期间完成阶梯式涨粉、高频开播等备战目标，将获得相应的直播曝光流量券；全周期达成GMV冲刺目标的主播，有机会瓜分300万奖励池。

在短视频场域，快手电商推出“揽星计划”，通过帮助达人更高效识别短视频优势爆品，辅以优质内容引导、流量激励和补贴政策，推动达人产出更优质的视频、提升订单销量。在“逐日计划”中，商家和达人对自己近7日指定直播间爆品做挂车短视频返场，并保留7日，可获得短视频流量激励。

在商城/泛货架场域，品牌商家可报名平台“每满300元减60元 ”的跨店满减玩法，促成用户跨店成交转化。此外，还可报名参加快手商城“大牌大补”、“低价特卖”、“限时秒杀”等专属频道活动，获得平台单品补贴、加倍补、资源位、大促补贴券包、搜索推荐加权、大促会场流量等扶持。

快手商城618购物节营销作战大图

相比去年618大促，今年快手电商将进一步支持商达的跨场域经营，推动“内容场+货架场”商品的全域互通，为此也推出了一系列新玩法和激励机制。例如：

在“商品橱窗”玩法中，平台鼓励主播开通“直播同款-货架推广”功能，在下播后开启商品橱窗持续承接用户需求，并根据增量GMV给予相应的激励。

“搜索主播口令红包”玩法则鼓励商达在大促期间发布短视频，宣传引导用户到快手商城搜索主播，即可解锁最高666元红包用于指定商达的商品。

平台还鼓励商品通过“销售托管”玩法进入货架、直播等全场域销售。在中小主播“全民任务”玩法中，主播直播分销托管商品，可以根据单日分销商品GMV规模，奖励相应的直播曝光流量券。

“快手商城”玩法则通过精选单列植入商城卡、小黄车顶部氛围跳转等方式带来大量曝光，同时在商城场域发放福利加码红包。因此，自播商家可通过直播间挂件的方式让直播间用户使用“快手商城”的大额补贴券来提升成交转化，也将获得“快手商城”商品置顶权益来提高商品在“快手商城”的曝光。

在“买家首页”玩法中，主播在直播中录制直播讲解或发布挂车短视频，且下播后保持商品链接不下架，快手商城将自动生成内容化商品卡（讲解回放卡或直播爆款卡）在买首进行分发，获得买首的流量加码扶持。

此外，今年快手商城618购物节将继续推出退货补运费、分期免息等金融玩法，助力商达提升成交转化率。

618年中大促即将开启，快手电商将通过一系列激励玩法和扶持政策，助力品牌、商家、达人高效布局大促经营，打开生意新局面。

本文源自金融界资讯

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