原标题：哔哩哔哩蓝链怎么开通？一文详细教你B站视频蓝链带货

bilibili（B站）蓝链带货精讲

1、B站蓝链带货的定义

B站视频内容下方的评论区，会置顶一条蓝色商品链接，这就是常见的电商带货形式之一，业内通常称之为“蓝链”。用户点击蓝链，就能直接跳转至购买页面，无需复制链接再去浏览器或其他平台打开，大大缩短了用户的购买路径。

2、B站蓝链带货展现形式

通常出现在评论区，在置顶评论里的蓝色链接。

在蓝链的前面会有一个小标，一般是“淘”/“JD”的字样，如果是“淘”，代表的是商品来自淘宝，如果是“JD”，那就代表是来自京东。目前B站蓝链带货支持淘宝和京东两个平台。

这种蓝链直接跳转电商平台的计费方式为评论链接点击／框下链接点击／小黄车点击目标转化出价，对品牌方来说费用和效果更加可控。

B站蓝链带货的优势在于：

1、种草+转化，90%的新客到店率

优质的UP主生态是B站最宝贵的财富，以兴趣驱动UP主专业内容创意种草构筑B站内容“护城河。据B站官方统计，每月被UP主种草内容覆盖的用户高达比例70%。

而根据淘宝联盟数据统计，通过B站种草，进入淘宝店铺的新客用户占比高达90%，由此可见，B站蓝链带货，带来的不仅是直接转化的效果，还有在新用户中坚实的品牌心智。

B站蓝链带货领跑三大品类是：美妆护理、食品饮料、居家日用，分别占比18.5%、16.7%和13.0%，相比于1月份，居家日用类占比有所下降，但食品饮料出现了较大的提升。

同时，母婴类、宠物类、鞋服箱包类产品在B站还有很大的增长空间，适合品牌方尽快入局，抢占流量先机。

4、品牌商家用蓝链带货的必要条件

商家要有自己的店铺，且保证店铺的产品在淘宝联盟内容库里，联盟的库和B站商品库是互为打通的，所以在B站点击蓝链，链路能够通往店铺，京东一样。

B站的商品库，就是存放B站带货商品的地方，如果想要蓝链带货，那首先就要保证联通B站才行。

5、UP主用蓝链带货的必要条件

UP主蓝链带货只需要开通B站的橱窗功能。

6、申请和开通橱窗方式

第一种、UP主后台自己操作。进入UP主创作中心，找到创作收益里的【悬赏带货】，满足条件即可开通橱窗。

开通橱窗的条件：同时满足UP主实名认证、粉丝量大于等于1000、30天内发布一条原创稿件、绑定淘宝或京东PID。

开通橱窗后，在（移动端）【我的】推荐服务栏里点击【橱窗管理】即可进入橱窗页面，通过橱窗可以自由添加、管理商品。

申请橱窗后，证明该UP主可以挂蓝链了，具体要挂什么商品，需要商家提供特定的链接。

第二种是通过开通起飞账户，联系代理商协助开通橱窗功能。

7、B站官方审核橱窗申请标准和商品审核标准

审核橱窗是只要UP主满足上面我们说的几个条件，基本都会通过的。

审核商品主要是看类目，某些品类可能会受到限制，比如医疗器械、或是一些特殊品类，得需要B站特定开白，针对某个商品开白，不是整个品类开白。

8、企业号带货和找UP主带货效果比较

企业号是可以用蓝链带货的。

效果的话，虽然说企业号在B站的定位跟UP主是不一样的，相当于品牌私域，但最终的带货效果，本质上还是要看视频内容。

9、添加蓝链具体操作方法

完整的蓝链带货流程需要品牌方和UP主配合完成，这里有一个流程图，先帮助大家理解一件商品是怎样从店铺来到UP主评论区成为蓝链的，包括每个阶段对应的角色。

具体的操作流程是：在UP主开通橱窗后，复制商品淘口令或者PC端原始商品链接到B站UP主的橱窗中去添加，成为UP主橱窗商品，然后再添加到UP主带货视频评论区，成为蓝链商品。

淘宝联盟获取链接

UP主橱窗添加商品

UP主评论区添加蓝链

10、一个UP主带货视频下面可以放几个蓝链商品？有限制么？

这个是没有限制的。因为蓝链本质上也是一条评论，只不过形式有所不同，所以放几个都行，根据双方协商决定。

11、同一个商品可以同时由多个视频进行蓝链带货吗？

可以，但不能是同一个链接，有几个视频就要有几个链接，并且每个链接都不能一样。

为什么要求链接不同，这就是蓝链带货的好处，挂了蓝链商品的视频，可以在后台随时监测到推广期间的数据表现。

12、发布之后，可以更换蓝链商品吗？怎么换？

可以换。按照挂蓝链的流程再重新挂一遍就好了。

比如想要把A商品蓝链换成B商品蓝链，流程是这样的，先在淘宝联盟里获取到A商品的链接，把A商品的链接添加到UP主的橱窗里，再挂到评论区，现在想更换为B商品，就从淘宝联盟里面重新再获取一下B商品的链接，添加到UP主橱窗里面，再从评论区挂上去B商品即可，相当于重新走一遍操作流程。

13、带货视频的蓝链有效时长多久？会过期吗？

蓝链本身是不会过期，但点击蓝链后的购买页面，可能会有商家优惠券失效的情况。

由于蓝链的生命周期长，所以蓝链带就货能够把长尾效应发挥到极致。假设一个品牌在B站和各类UP主合作了20多条蓝链带货视频，只要有一条ROI能跑起来，品牌就可以持续推这条视频，长尾效应截止到能把覆盖的用户都收割一遍。

投放周期普遍能达到2-3个月以上，数据跑得好的视频过一两年还能被用户刷到，那这个蓝链就会一直存在。

14、蓝链怎么挂能更好提高点击率和转化？

在成为蓝链之前，它首先是一个评论，评论就是要表达内容，不能光秃秃一个蓝链挂在那里，别人也不知道这是啥。

要有引导购买的话术，比如说商家给到的优惠政策、赠品之类的，要通过蓝链前的评论描述把这些东西体现出来。

另一方面，中小UP主通过起飞推流，完全能以更低的价格，获得比头部UP主更高、更精准的公域流量。

但如果有了B站起飞的加持后，不仅保证了内容的长效曝光，也持续促进蓝链转化，ROI一直维持在高位，带货内容的生命周期被大大延长。

由此可见，在B站带货，蓝链与起飞缺一不可。

推荐阅读：B站内容起飞账户怎么开？B站起飞推广怎么开通？「详解」

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徐汇区周杰伦演唱会 上海周杰伦演唱会外卖看天下

转自：上观新闻

一场演唱会能给一座城市带来什么？周杰伦演唱会期间，上海夜宵外卖量上涨24%，呼和浩特等城市更是带来了数十亿元的综合收入。除了实打实的“变现”能力，线下演出市场的复苏，拉动当地文旅发展，也给产业链带来机遇。

周杰伦“吸金”能力亮眼

10月12日，为期四天的周杰伦世界巡回演唱会在上海正式开唱。首日当天，除了7.2万名场内观众外，还有不少粉丝们在场外“旁听”。饿了么数据显示，10月12日当天，上海夜宵外卖量日环比增长24%，其中徐汇区环比增长44%，长宁区增长56%。上海体育场周边小区、天桥等都成了“野生看台”，不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内“同乐”，甚至有市民将自家阳台以300元对外出租“小赚一笔”。

周杰伦演唱会门口，外卖小哥正在送单。

类似的盛况在周杰伦巡回演唱的各地接连上演。演唱会期间，海口游客外卖量环比前一周增长83%，呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长，海口的清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上，太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海，本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

除了美食之外，周杰伦演唱会期间，海口和太原眼镜店外卖环比增幅均超过三倍，充电器等3C电器增长超过2.5倍，美妆个护、日用百货品订单量环比增幅也均超过两倍。

更重要的是，一场演唱会对城市文旅消费有明显的拉动作用。以周杰伦为例，海口连开四场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%，同一时间内，海口全市共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。

呼和浩特也复制了“海口神话”，四天迎来126.17万游客，旅游收入跃升高达28.8亿元。天津和太原亦是如此，一场演唱会带来的综合消费数十亿元。

演出产业链仍有潜力

不仅是周杰伦，五月天、TFBOYS等明星大腕在今年密集演出，也都引爆了当地的文旅市场。

美团数据显示，五月天北京演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中“鸟巢”周边5公里的住宿预订量暴增2400%。携程数据显示，TFBOYS十周年演唱会的周末，西安出行总订单量同比增长738%，环比上周末增长199%。

即便是非一二线城市的演唱会，也能带来丰厚的回报。薛之谦衢州演唱会期间，当地共接待游客约10.72万人次，其中过夜游客6.48万人次，受此影响，衢州两天累计实现旅游收入1.24亿元，带动相关行业消费达6.9亿元。

中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》数据显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。

场外粉丝高举“杰伦”，努力收音感受气氛。

值得注意的是，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%。

演唱会经济的火热，也为演出相关产业链带来了机遇。以五月天为例，演唱会推出一款官方应援棒，售价高达140元且不包邮，一个月销量超5万份，加上现场等其它渠道，销售额预计可达千万元。

淘宝数据也显示，今年3月份，荧光棒淘宝搜索量同比上涨169%，应援手牌、荧光发箍等演唱会气氛道具亦出现大幅度增长，淘宝多家店铺相关产品销量已破万。

“观众对于观演的体验感和沉浸感的需求，以及社交需求的满足，确实给周边消费提供了规模化、形成产业链的机会。”盘古智库高级研究员江翰认为，开发与演唱会相关的周边产品，可提供个性化的消费选择，还能增强观众的参与感和归属感，在此基础上，形成良好的品牌形象和稳定的供应链，可以将周边消费产业链化，实现长期的商业价值和可持续发展。

尝到演唱会的“甜头”，不少城市还想在今年再冲一波。据媒体不完全统计，从已公开演唱会信息来看，今年四季度，广州、上海继续领跑，举办演唱会的艺人数量均为24人。从演出场次来看，上海排名第一，共43场。

演唱会不可一哄而上

如何抓住演唱会的风口，反哺城市长期文旅发展，并借此提升城市形象，多地政府拿出了满满的招商诚意。

海口文旅局专门召开周杰伦演唱会酒店服务保障座谈会，推出延迟退房、延长餐时、提供免费水果、免费接送等措施，海口“12345热线”甚至设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业推出门票变消费券优惠政策。

衡阳在薛之谦演唱会期间，提供连续三天的免费公交车，凡持有演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。

山东在“文化旅游融合发展规划”中明确，要将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品。厦门为演唱会活动减免30%场地租金，南宁则是推出了“一次性审批通过”政策……

发光脸贴、手环、发箍成了标配。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示，演唱会经济不能一哄而上，要合理规划和控制场馆建设数量和规模，避免盲目扩大和重复建设，以免造成资源浪费和市场饱和。同时，提前做好场地布置、安全检查和疏散预案等工作，确保观众的人身安全。

“演唱会是一项涉及音乐版权和知识产权的商业活动，需要加强对演出、票务等环节的监管，维护艺人和消费者的合法权益。”他还认为，当地政府在服务之余，还需加强版权保护和市场监管，将演唱会打造成为一个可持续发展的消费新引擎。

栏目主编：李晔 图片来源：蒋迪雯 摄 图片编辑：邵竞

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