IT之家 10 月 14 日消息，淘天集团在天猫双 11 启动会上宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。

行业人士透露称，今年双 11 淘宝将新增两类商品：号称能够保证同时段所有电商平台最低价的“全网低价”、无需跨店凑单且单品价格直降 15% 以上的“官方立减”。此外，淘宝百亿补贴将推出“买贵必赔”服务。作为对比，此前天猫双 11 的主要促销手段一直是“跨店满减”。

另据澎湃新闻报道，内部人士透露称，“全网最低价”与往年 GMV（商品交易总额）、DAU 等指标的 KPI 之间形成完全区别，直接来自 CEO 戴珊。此外，平台在商家端也将全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双 11 将在活动期间新增“天天低价”活动。

时间节奏方面，今年天猫双 11 将于 10 月 24 日 20:00 开启，并设定两波正式开买时间，分别为 10 月 31 日 20:00 和 11 月 10 日 20:00。

IT之家昨日报道，淘宝天猫双 11 活动攻略现已出炉。淘天集团阿里妈妈淘宝联盟双 11 总指挥苏若详细解读了今年的玩法攻略，其称在延续红包猜猜猜、会场寻宝、惊喜红包等互动形式的基础上，还新增答题赢红包、红包二选一等新玩法。今年预售期还新增了抢跑玩法，将在 10 月 22 日晚 8 点预售玩法会场上线。

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淘宝京东双11活动纪实 京东电商双11

【亿邦原创】淘天双11发货即回款；京东公布双11节奏；腾讯人事调整；菜鸟更新赴港IPO申请书。

整理丨翟更章

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台变化 #

1 腾讯人事调整：副总裁曾宇统领PCG和IEG技术线，何毅进兼任PCG信息服务线负责人

腾讯内部发布人事任命，腾讯副总裁曾宇兼任IEG（互动娱乐事业群）技术负责人，同时继续负责PCG（内容与平台事业群）技术线。何毅进任命为PCG信息平台与服务线负责人，他将继续管理腾讯新闻。

2 菜鸟更新赴港IPO申请书

日前，菜鸟智慧物流网络有限公司更新赴港IPO申请书。据悉，截至2023年6月30日，菜鸟物流的全球网络遍布200多个国家及地区，包括总建筑面积超过150000平方米的两个e-Hub、1100多个总建筑面积约1650万平方米的仓库及380多个分拣中心。

3 B站再提用户增长目标：移动端日活跃用户数翻倍

在哔哩哔哩（B站）今年年中的一次内部会议上，CEO陈睿指出“B站仍有用户增长势能”，也“必须做好用户增长”，并提出了主站移动端日活跃用户（DAU）要在现有基础上翻一倍的目标。不过针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。

4 消息称抖音创始团队成员任利锋接近离职

PICO副总裁任利锋接近从字节跳动离职。一位消息人士称，任利锋正在以新的项目寻求外部投资。目前，在字节跳动内网，仍然能够搜索到任利锋的名字，不过，他的飞书工作状态显示为“请假”，起始日期为2023年7月10日，直至2023年12月29日，这也是2023年的最后一个工作日，请假时长接近半年。此前向字节跳动方面求证，截至发稿，暂无回复。任利锋是抖音创始团队成员之一，被视为抖音崛起的重要功臣，在字节跳动内部人称“卷卷”。

5 美团再次宣布管理者晋升

据了解，继月初晋升5位副总裁后，近日美团再发内部信，宣布任命美团平台负责人李树斌为高级副总裁（SVP），以上决定经美团最高决策机构S-team充分讨论、并由CEO王兴最终决策。本次是美团年度人才晋升的常规调整，不涉及组织架构的变动。

6 京东“双 11”活动时间公布 10月23日晚起售

京东公布了2023 年“双 11”活动的时间节点，整体将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法，并且本次京东“双 11”大促将开启跨店满减促销活动，档位为每满299元减50元，鼓励商家以全店形式报名参与。

京东表示，为保障消费者购物体验，针对参与京东“双 11”活动商品打标的商家（部分类目除外），在活动期间（2023年10月23日20:00:00-2023年11月13日23:59:59）统一为所有打标商品开通30天价保服务，活动结束后服务自动关闭。

7 B站升级“花火”平台

10月12日，B站宣布“花火”平台进行6大能力升级，提效UP主内容商业化，包括在内容定制与任务招募之外，新增“效果分成”两大售卖模式，邀约广告与效果分成支持外跳小程序，联合投稿功能全量开放等。

8 支付宝商家群免费开放，支持3000万人进私域

支付宝10月12日宣布商家群核心运营工具均免研发免费开放，新增支付宝10大公私域入口与流量激励政策。在群容量上，支付宝商家群每个主账号最多支持创建6000个群聊，可容纳3000万群成员。

9 抖音商城双11好物节将于10月20日开启

抖音电商宣布2023抖音商城双11好物节将于10月20日正式现货开卖，狂欢时长达23天。本次活动玩法相比往年更加简单，全周期立减15%起。

在人群种草关键期，平台将为重点货品提供亿级流量激励和全域阵地曝光等资源，通过大咖直播间、百万单品计划、好物直播间、直播任务赛等直播间玩法，激励电商达人为品牌商家带货，并为商家店铺自播间提供更多流量扶持。另有官方立减、定金预售、抖音旗舰-商家会员、拉新玩法-混资券招商等，通过优惠补贴和折扣玩法，帮助销售爆发。

10 淘宝天猫双11为商家提供新福利：发货即回款

双11临近，淘宝天猫再为商家推出福利：今年双11，商家可免手续费使用“极速回款”服务，从10月24日至11月24日期间，符合要求的预售订单、现货订单等，均可0账期“发货即回款”。除极速回款外，淘宝天猫也为商家备货资金提供了相关政策。据介绍，从9月到11月，平台都会与网商银行一起，向商家们提供总计达300亿的网商贷提额资金支持，同时提供最低达6折的利率优惠。

11 抖音电商上线小时达独立入口

抖音电商旗下的小时达服务，已于近期获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达“即可一键直达，该入口位于首页-商城界面内。值得注意的是，“小时达“业务此前则在抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达。目前，抖音超市界面内没有发现并列的“小时达“入口，意味着该功能已独立出来。

# 品牌消息 #

1 植物基洗护品牌“植愈力”完成数百万天使轮融资

植物基洗护品牌“植愈力”完成了数百万元天使轮融资，投资方为两家产业基金，本轮融资主要用于产品创新以及市场推广等方面。

植愈力成立于2022年12月，是国内首个植物基洗护品牌。目前，植愈力已推出免洗去油污喷雾、免洗去油污湿巾两大产品，并从健康和功效出发做了一些创新，比如湿巾在工艺上做了低泡创新，去油能力是传统湿巾的8倍，配方上则是100%植物萃取，0有害化学物质添加，布艺上采用的是可100%降解的植物纤维，另外在包装上也是100%环保包装材料。

2 小米合伙人张峰将离职，小米大家电业务将重组

小米在内部宣布最新架构调整，小米集团合伙人、高级副总裁、大家电部总裁张峰将离职。在内部邮件中，小米称张峰是因个人原因，将于今年12月完成工作交接后离职。随着张峰的变动，他负责的大家电部也迎来了重组。据了解，原小米大家电部电视部将并入手机部，任命潘俊继续担任电视部总经理，向手机部总裁曾学忠汇报；同时，成立新大家电部，业务包含空调、冰箱、洗衣机等，任命单联瑜担任大家电部总经理，向集团总裁卢伟冰汇报。

3 蜜雪冰城港股IPO

有媒体报道称，蜜雪冰城计划2024年在香港进行约10亿美元的IPO。对此，蜜雪冰城回应称“对网传消息不予置评”。

4 活力28董事长宣布员工工资翻倍

10月12日，活力28董事长发视频感谢云股东。他提到，在过去的30天里，整个公司发生了很大的变化，第一员工的工资从平时的三四千涨到了六七千；二是岗位的增加，一共增加了103个工作岗位；三产能的增加，从单日的100吨左右，持续增加到了470吨。

5 郭明Z：小米汽车首款预计将在2024年发售，售价低于30万人民币

天风国际分析师郭明Z表示，小米汽车首款预计将在2024年发售，出货量预估5C6万部，关键卖点为自动驾驶、软体生态、800V快充与动力配置，估计售价低于30万人民币。若售价越接近甚至低于25万，则出货量应该有上修空间。

另据报道，有“熟悉内情的”人士透露，小米已经与一些车企就潜在的生产合作关系进行会谈，其中的几家汽车制造商包括华晨汽车、奇瑞汽车。上述人士还透露称，小米集团仍在努力获得工信部的有关批准，与其他汽车制造商的商讨仍在进行中，“还不确定”任何合作关系都能实现。小米集团对此事拒绝置评，华晨、奇瑞方面则没有回应置评请求。

6 养生茶饮荷田水铺完成Pre-A轮融资

日前，养生茶饮品牌荷田水铺获新一轮Pre-A战略融资，估值6.6亿元。新一轮的融资将为荷田水铺提供资金支持和保障，有助于品牌进一步扩大品牌影响力和市场份额。据悉，荷田水铺成立于2020年，以养生茶饮为品牌战略和产品定位。

7 足力健海外首店落地新加坡

日前，足力健海外第一家门店「ZULIZ」在新加坡正式开业。据悉，为实现品牌国际化的目标，足力健将在新加坡首店开业后，加大在海外市场的宣传推广力度，加强研发设计力量，不断推出符合海外市场需求的新产品。

8 友宝在线通过港交所聆讯

日前，北京友宝在线科技股份有限公司通过港交所主板上市聆讯，中信建投国际和华泰国际为其联席保荐人。据悉，友宝在线是中国最大的无人零售经营商，公司拥有全国规模最大的自动售货机网络。

9 乐禾食品完成数亿元F轮融资

日前，乐禾食品正式完成数亿元F轮融资，由广东省政府下属的农业供给侧结构改革基金及和智投资领投，粤茂基金、白云金控及广州产业投资基金跟投。据悉，乐禾食品成立于2006年，专注于B2B食材供应链服务。

10 牛肉新零售品牌今日牧场获得利斯战略投资

日前，牛肉新零售品牌今日牧场所属公司今日牧场（青岛）食品有限公司已获得利斯天使轮投资。据悉，今日牧场成立于2022年，以具有自主知识产权的鲁蒙黑牛为核心产品。

11 途虎养车挂牌上市

日前，途虎养车在港交所挂牌上市，发行价每股28港元，募资净额10.81亿港元。按此发行价来计算，途虎养车的市值超240亿港元，成为独立汽车售后服务市场首家港股上市公司。据悉，途虎养车是一个汽车养护服务平台，主要提供汽车养护服务，还提供车险、违章查询等服务。

12 鸟语花香完成近亿元融资

日前，宠物智能用品品牌鸟语花香完成近亿元A+轮融资，由老股东纳爱斯集团和中金资本旗下基金追投，资金将用于产品研发、供应链升级、全球扩张和营销推广。据悉，鸟语花香成立于2019年，拥有独立的产品设计团队和专门从事宠物行为心理学研究的团队，致力于打造高品质的宠物消费理念和立体养宠生活场景。

13 幸典咖啡获得5000万战略融资

日前，幸典咖啡宣布获得5000万人民币的战略融资，本次融资由P撒基金领投。幸典咖啡表示，这次融资将为公司的发展注入新的活力，帮助公司进一步扩大市场份额，提升品牌影响力。

14 社区零售综合服务商快食科技完成Pre-A轮融资

日前，社区零售综合服务商快食科技携旗下品牌鲜享市集，完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为上海千卒。据悉，快食科技是国内领先的社区零售综合服务商，致力于为中高端社区消费者，提供更便捷、更具体验感的消费场景。

15 十月稻田港股上市

日前，十月稻田正式在港股上市。上市首日，十月稻田每股报17.54港元，市值187.35亿。

据悉，十月稻田的业务范围涵盖大米、杂粮、豆类及干货产品等，旗下品牌矩阵以十月稻田和柴火大院为核心。根据弗若斯特沙利文显示，在中国厨房主食食品收入前五名企业里，十月稻田是2020年至2022年年复合增长率最快的一家，已经连续四年是中国预包装东北大米零售市场收入最高的公司。

16 牛员外手工饺获得3000万人民币Pre-A轮融资

10月12日，杭州双旺食品科技有限公司旗下品牌牛员外手工饺获“皓月资本”Pre-A轮战略投资3000万元。

据网经社企业库显示：杭州双旺食品科技有限公司位于浙江杭州，是一家半成品配送、提供创业咨询管理、直营体系建设、品牌门店、终端消费为一体的综合性企业，拥有多家直营及加盟门店，全产业链从业人员超过1000余人。

17 新茶饮品牌运营商茶中喜完成3000万人民币Pre-A轮融资

日前，茶喜(杭州)食品科技有限公司旗下品牌茶中喜获得来自皓h资本的3000万Pre-A轮战略投资。

茶中喜是一家茶饮品牌运营商，主要经营茶叶的选购、加工和配方研发，以及茶饮产品的生产和销售。注重产品的品质和口感，采用优质茶叶原料，并结合现代科技和工艺进行加工，确保产品的口感丰富和风味独特。

18 万辰集团收购零食品牌老婆大人

日前，上市公司万辰集团发布公告，其控股子公司南京万兴与袁振勤共同出资，设立合资公司南京万权，主要是为了加快万辰集团零食连锁零售业务的经营与发展。合资公司成立后，袁振勤团队将负责老婆大人的日常运营。

19 锅圈食品通过港交所聆讯

10月6日，锅圈食品(上海)股份有限公司（以下简称“锅圈”）已通过港交所聆讯，并披露通过聆讯后的资料集。锅圈即将在港交所主板挂牌上市，华泰国际和中金公司担任其联席保荐人。

20 真菌多糖品牌菌子天臣获数千万战略投资

日前，国内真菌多糖领先品牌菌子天臣获启赋东方数千万元战略投资，创下真菌多糖赛道A轮最大融资规模。

菌子天臣隶属于深圳市菌子天臣生物科技（集团）有限公司，是集研发、生产和销售为一体的真菌多糖产品全产业链大健康品牌，其竞争壁垒主要是其研发团队独创的菌丝体液体发酵生成技术。

# 其它 #

1 国美电器被强制执行1.5亿

10月11日，爱企查App显示，10月9日、10日，国美电器有限公司新增4条被执行人信息，执行标的合计1.5亿余元，涉及金融借款合同纠纷、装饰装修合同纠纷等，执行法院包括昆明市中级人民法院、桂林市七星区人民法院、北京市通州区人民法院。风险信息显示，目前，国美电器有限公司存在多条被执行人信息，被执行总金额超20亿元，此外还存在多条限制消费令、失信被执行人（老赖）和终本案件信息。据新浪财经，国美电器有限公司成立于2003年4月，法定代表人为董晓红，注册资本10亿元人民币，经营范围包括日用家电零售、家用电器销售、日用电器修理、家用视听设备销售、家用电器零配件销售、家用电器安装服务等。

2 李子柒或将在停更2年后复出，仍有近亿粉丝

10月7日，一段官方宣传片中，停更多日的李子柒现身其中，网友猜测李子柒有可能于抖音正式复出。虽然已经停更两年多，截至2023年9月22日，李子柒在国内四大平台仍然拥有9206.7万的庞大粉丝量。据爱企查App显示，李子柒（原名李佳佳）名下共关联3家公司，分别为四川子柒文化传播有限公司、上海沉香里创意策划工作室及绵阳市涪城区大土土花艺工作室，目前均为开业状态。其中，四川子柒文化传播有限公司成立于2017年7月，注册资本100万元人民币，经营范围包括企业营销策划、影视策划、会议会展服务、预包装食品兼散装食品等，由李子柒持股99%。

3 滴滴重提增长计划，2025年国内冲击日均4000万单

滴滴近期在与多家投资机构的沟通中透露，未来三年，滴滴对其中国出行业务分别制定了日单量增长目标：2023年计划增长45%，2024年和2025年每年分别增长10%-15%。这是滴滴继2020年提出“0188”目标之后，再次对外重提增长计划。

4 江歌妈妈已成立传媒公司，经营范围包括互联网销售等，开启带货

10月7日，江歌妈妈江秋莲发布视频称将直播带货，江秋莲在视频中表示，需要一份工作充实自己，以及有足够的经济基础支撑维权之路和养老问题。据爱企查App显示，今年5月，青岛胡杨树文化传媒有限公司成立，该公司由江秋莲全资持股，法定代表人、执行董事兼经理均为江秋莲，公司注册资本10万人民币，经营范围包括组织文化艺术交流活动、食品互联网销售、互联网销售、日用百货销售、酒类经营等。除成立传媒公司外，江秋莲还经营有一家商店――即墨区左岸之家商店。据爱企查App显示，该商店成立于2020年1月，为个体工商户，经营范围包括销售食品、日用百货。

5 阿里巴巴：罗汉堂及罗汉堂品牌继续存在

针对阿里巴巴关闭旗下研究机构罗汉堂的传闻，阿里巴巴相关负责人表示，阿里巴巴对数字经济创新的关注和投入从未减弱。随着1+6+N组织变革持续推进，罗汉堂的组织关系、团队构成、工作重点有所调整，数字经济研究工作以及罗汉堂研究生态由罗汉数字经济研究院继续开展，罗汉堂、罗汉堂品牌继续存在。目前，新团队、新工作的启动正在加紧筹备和推进。

6 百度集团CIO李莹出任小度科技CEO

10月7日，百度宣布新一轮干部轮岗：即日起，百度集团副总裁、百度集团首席信息官（CIO）李莹博士担任小度科技CEO，向集团董事长兼CEO李彦宏直接汇报。在担任百度集团CIO期间，李莹建立了以AI和知识管理为核心的智能工作平台，为百度AI基础技术建设和产品应用有重要贡献。在就任小度CEO前，李莹今年还成功主导了百度如流等产品基于文心大模型的重构。

7 淘宝否认主持人李思思入淘开直播

日前，央视知名女主持人李思思离职一事引发热议。有不少网友猜测，她很可能会转型成为直播带货主播。淘宝直播官方账号10月11日发文称，“感谢各位关注，今年的确有许多顶流大咖入淘开播，淘宝直播用户规模和主播数量再创新高。但网传该账号，并非主持人李思思，是早前注册的同名账号。当然，若思思有意，我们随时欢迎。”

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