原标题：淘宝有李佳琦，下一个又在哪里？

一、下一个李佳琦在哪里？

李佳琦成为了淘宝上唯一的“传奇”主播，但淘宝希望不止一个李佳琦。为此，他们主办了一档名为《中国新主播》的综艺节目，并找到了嘉菲这样的新人主播。淘宝非常重视挖掘新主播，以保持平台的新鲜感和活力。

去年，淘宝直播新生态事业线负责人虚罗这样谈到，“你们能想到的（全网所有的短视频或直播达人），我们基本上都聊过”。虽然淘宝积极寻找下一位超级头部主播，但造就这样级别的主播实在是十分不容易。他们也与许多头部网红达人展开合作，包括大嘴妹、张兰、杨天真、李诞、呼兰等。下一个李佳琦在哪里，还真的不好说！

淘宝这么大费周章的找头部主播，目的是什么？

事实证明，头部达人主播是粉丝经济的重要组成部分。他们通过个人形象和感染力与粉丝建立情感联系，从而聚集大量粉丝。这些头部达人主播所拥有的粉丝基础也为直播带货业绩的提升以及平台用户数量的增加做出了贡献。因此，留住头部主播达人就意味着留住用户，这也是淘宝的目标所在，即拉动主播和商家共同留住用户。

二、达人主播引援战升级

事实上，在过去一年中，各大平台纷纷争相引进主播成为热门趋势。去年的天猫双十一活动期间，罗永浩、俞敏洪、张柏芝等名人都加入了淘宝并开始直播，其他娱乐平台的达人主播也纷纷涌入淘宝。

根据淘宝直播的官方数据显示，仅在过去一年内就新增了超过50万名主播。今年的618购物节，更有许多知名明星前来淘宝直播间与粉丝互动。

不仅淘宝，京东、拼多多、美团等平台也在竞相抢夺主播资源。

今年的618购物节，罗永浩也正式入驻京东，而疯狂小杨哥也悄然在拼多多开通了同名账号。

今年3月份，京东推出了 “SUPER新星计划”，针对2023年3月1号之后首播的内容型新账号，平台在试播期内提供高佣货品和新星货品池，以及流量、账号权重的扶持。

三、直播带货的新趋势

随着直播电商逐渐进入到下半场，直播带货也在不断向着全新的发展方向延伸。近些年来，各大主流电商平台都在致力于构建一个完整的生态系统，让商家、消费者和服务商之间能够更加紧密地协作，提供更好的产品和服务，并让消费者享受更出色的购物体验。

在用户端，为了更好地满足用户需求，抖音、快手等平台都在不断扩充货架电商范畴，尤其是抖音还在积极发展全域兴趣电商，打造内容与货架场景相结合的模式，从而既满足了消费者对于短视频内容的需求，也顺应了他们购买商品的需求。

在商家端，各大电商平台都在提供更多的政策扶持，提升商家的营销能力，同时也扩大了商家的经营场景。

从当前行业的发展状况来看，内容化已经成为了直播带货不可或缺的新力量。淘宝直播也在今年强调了“人”的重要性，致力于构建内容生态系统，并将内容化战略定位为五大战略之一。可以看出，将内容作为核心建设已经成为了平台发展的必由之路。返回搜狐，查看更多

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