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发布时间：2023-11-01 08:21

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有米云联合一财商学院发布抖音双11预售榜：超90%类目国货居榜首

10月20日零点，“抖音商城双11好物节”开幕。大促从10月20日0点后开始，到11月12日0点前结束。活动共计23天，预售商品和现货商品同时开售。

“抖音商城双11好物节”大促活动已然过半，品牌商家们战绩究竟如何?今年的预售榜单又有何特点?一财商学院联合有米云合作推出抖音双11预售榜单。

榜单统计了17个行业，并分别收录进四个目录中：彩妆护肤、服饰鞋包、食品饮料，以及母婴儿童/宠物生活/保健滋补/家用电器。每个榜单包括店铺热销榜TOP10和品牌热销榜TOP10。

据有米云数据显示，抖音商城预售期间，彩棠(彩妆)、罗蒙(男装)、鸭鸭(女装)、Ubras(内衣裤袜)、回力(鞋靴)、不莱玫(箱包)、农夫山泉(包装饮料)、八马(茶类)、茅台(酒类)、伊利(冲调)、三只松鼠(休闲零食)、白象(粮油速食)等品牌荣获各行业热销榜单桂冠。

一财商学院对比去年预售榜单后发现，今年新上榜TOP10品牌大换血。女装TOP10排行榜中，UR上升最快，从去年的第15名上升到今年的第6名。除了UR，哥弟也是最新上榜的女装品牌。

此外，国货品牌在今年抖音双十一大促中发力迅猛，彩妆、宠物生活等多个榜单TOP1均为国货品牌。彩妆榜单TOP3，分别是彩棠、FunnyElves方里和AKF。

当然，预售榜单不能为双十一大促下最后定论，双十一结束后，我们将发布最终榜单，敬请期待。

01、彩妆护肤

彩妆TOP10品牌热销榜中，前5名均为国货品牌，位居榜首的彩棠销售额已超5000万元，FunnyElves方里、AKF、毛戈平和花西子紧随其后，销售额均超2500万元。

巴黎欧莱雅、珀莱雅、韩束和雅诗兰黛位列护肤品TOP10品牌榜单前4名，销售额均突破1亿元，国货化妆品品牌进一步挤占国际大牌在中国化妆品市场的份额。

在这场抖音双十一消费狂欢中，彩妆护肤品牌们大力投资直播间，在数据统计期间，AKF共发起近2000场直播，橘朵、FunnyElves方里、卡姿兰、珀莱雅等也发起超1000场直播，直播带货成为品牌方鏖战双十一的重要策略。

02、服饰鞋包

预售期间，男装品牌罗蒙、女装品牌鸭鸭在男女服装品牌销售榜分别位列榜首，为7500万-1亿元。值得注意的是，鸭鸭在女装品牌销售榜上断层第一，销售额远超第二名雅鹿(2500万-5000万)。

在服装行业，直播更“卷”，罗蒙、回力、耐克和路易威登在预售期间，直播场均超过3000场，路易威登以平均每天500多场的直播独占鳌头。新上榜女装品牌哥弟，在预售期间也发起直播2517场。但品牌销售额并不一定以直播场数取胜，一财商学院发现，女装品牌甜维你在预售期间仅发起44场直播，销售额位列女装品牌热销榜第五;箱包品牌戴乐世在预售期间未发起直播，但仍取得了箱包品牌热销榜第九名的好成绩。

03、食品饮料

春节将近，一年一度的双十一是买茅台、五粮液等送礼佳品的大好时机。今年抖音双十一预售期间，茅台和五粮液销售额超1亿元，在酒类品牌热销榜上断层第一，远超位列第三的迎驾贡酒。

“国货”是今年双十一的几大关键词之一。借国货东风，白象在今年的抖音双十一预售期间，拿下粮油速食品牌热销榜桂冠，销售额达2500-5000万元，远超第二名空刻。

作为高端茶品牌，八马已经连续8年蝉联天猫乌龙茶类第一，并在抖音、京东等多个平台取得优异成绩，今年618全渠道销售额3.4亿。一财商学院发现，今年八马继续斩获抖音茶类品牌热销榜首，双十一战绩又将如何，值得拭目以待。

04、母婴儿童/宠物生活/保健滋补/家用电器

借助科技“去家务化”的趋势下，主打技术创新产品的追觅等电器品牌，在此次抖音双十一大促预售中表现亮眼。

位居家用电器品牌热销榜前列的还是老牌家电品牌，像美的、海尔、方太、小天鹅和华帝，获得销售额超1亿元的好成绩。

国内宠物经济正悄然兴起，网易严选和卫仕位列宠物生活品牌热销榜TOP1、TOP2，销售额为1000万-2500万，断层超越位列第三名的麦富迪(500万-750万)。

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