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第一波双11战报出炉!京东 天猫 快手低价“火拼” 网经社 电子商务研究中心 电商门户 互联网+智库


(网经社讯)导读:双11“价格战”打得火热,舆论风波蔓延至几大平台及直播间。自10月23日京东“现货开卖”后,天猫也开启预售。截至目前,两大平台均已发布最新数据战报,各自标榜“最低价”的双11持续火拼中・・・・・・(详见网经社专题:拼低价 挖流量 2023年双11网经社全程直击)

出品|网经社网络零售部

作者|吴夏雪

审稿|舒舒

相较于15年前的淘宝商城五折包邮,如今的双11玩法更加多元,不过,“低价”是今年各大平台的首要目标。京东喊出“真便宜 闭眼买”,天猫核心KPI“全网最低价”,拼多多则放眼“天天真低价”,苏宁易购主打性价比商品。“价格战”开打两天,有谁放出了“真枪实弹”?

1.京东:开售10分钟下单用户数 成交订单量同比增长均超4倍

10月23日晚8点,京东11.11“现货开卖”。公开数据显示,京东开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。今年参加京东11.11的商家数量再破纪录,较去年同期增长超1.5倍。百亿补贴商品数量达到618时的两倍,开售五分钟成交额破亿。

具体来看,图书成交额同比增长110%;10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍;美妆品类成交额同比增长11倍;珠宝首饰品类超9成品牌商家开启现货销售;现货开售10分钟,京东国际超280个跨境进口品类成交额同比增长超100%,429个跨境品牌同比增长超100%。

而在10月23日中午,今年全国第1000亿件快递已由京东快递小哥送达青岛用户刘女士手中,从今早下单到中午送达,仅用时6小时。

2.天猫:1小时内1300多个品牌成交额同比增长超200%

10月24日晚8点,天猫双11开启预售。天猫战报显示,1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额连续破亿,花至、且初等国货新品牌也实现破亿。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。一小时内,珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件,花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%。

3.淘宝直播:首发4小时超十家头部直播间破亿

10月24日双11首发4小时,李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中,东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间,4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。

其中,东方甄选预售首小时就率先破亿。交个朋友入淘刚好一周年,预售首日也轻松破亿。据悉,淘宝直播在过去一年内,从各平台至少吸引了超过50万网红新主播入淘扎根。

4.快手:家具家装行业GMV同比去年增长超760%

10月18日-10月24日,快手电商家具家装行业GMV同比去年增长超760%, 其中慕思品牌GMV破14亿(含预售GMV13亿)。快手双11购物狂欢节期间,家具家装行业实现了高速发展,持续引入行业优秀品牌及优质产业带商家,丰富供给,打造专属爆款及趋势新品,通过自播与达播双轮驱动,助力商家销量实现爆发式增长。

5.李佳琦直播间:预计首场直播GMV超76.04亿元

李佳琦美妆节10月24日10点开播,20点同步天猫开启定金支付。据报道,双11预售首日李佳琦直播间共上架363个美妆产品,涉及139个品牌。其中国产品牌52个,占比37.41%,相较于去年双11的27.88%占比有所提高;外资品牌87个,占比62.59%。

按照商品最低到手价和商品实时显示的预定件数计算(件数如页面显示售已预定10万+,则按10万件计算),双11预售李佳琦首场直播GMV超76.04亿元(后文数据按上文同一方式计算)。其中,国产品牌GMV约28.6亿元,占直播间GMV的37.61%;外资品牌47.21亿元,占62.39%。

本场直播GMV破亿的美妆品牌共11个,占比8%。GMV前20的品牌中,国产品牌占比40%,TOP3为珀莱雅、欧莱雅、兰蔻。

小结

双11“价格战”火热上演,拼多多、唯品会、抖音等平台虽未公布最新战绩,但平台活动仍在加码。抖音电商双11全面升级消费者服务,加强产业带商家物流保障,拼多多首次上线“单件立减”玩法,预计今年百亿补贴的品牌商品池同比增长110%。不论是平台还是直播间,大促氛围十分浓厚,这个双11又热闹起来了。(如果您是业内人士,欢迎合作咨询加分析师微信【【微信】】,请务必备注姓名+单位+职务)

【小贴士】

网经社第十五次启动“直击双十一”特别策划,通过十大方式包括滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权,从平台层、商家层、用户层,对双11播报、监测、评论,打造电商年度行业大促的“六大中心”,即资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。(详见网经社专题:


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