三季度，生产供给稳步增加，市场需求持续扩大，出口环境边际好转，就业物价总体平稳。前三季度，最终消费对经济增长贡献率达到83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点；资本形成对经济增长贡献率是29.8%，拉动GDP增长1.6个百分点；货物和服务进出口对经济增长贡献率是-13.0%，向下拉动GDP0.7个百分点。三季度同比增长4.9%，环比增长1.3%。其中最终消费对经济增长贡献率罕见地提升至94.8%，拉动GDP增长4.6个百分点；资本形成对经济增长的贡献率是22.3%，拉动GDP增长1.1个百分点；货物和服务净出口对经济增长的贡献率是-17.1%，向下拉动GDP0.8个百分点。三季度以来，多项经济指标呈现出向好态势。

　　1、工业生产加快恢复

　　三季度以来，工业生产保持平稳较快增长。前三季度，全国规模以上工业增加值同比增长4.0%，比上半年加快0.2个百分点。9月，工业增加值同比增长4.5%，与上月持平，比7月份加快0.8个百分点；环比增长0.36%。1-8月份，全国规模以上工业企业实现利润总额同比下降11.7%，降幅比上半年收窄5.1个百分点，其中8月同比增长17.2%。9月制造业PMI录得50.2，时隔半年重回扩张区间。三季度工业生产呈现出积极特点。一是供需两端加快恢复。其中生产指数和新订单指数分别连续三个月和两个月扩张，且扩张速度不断加快。二是市场预期不断好转。一方面，生产预期指数均保持在55以上的水平。另一方面，根据库存指数、库存周期和近期内需改善的情况来判断，当前许多企业已逐步进入补库存阶段，预期看好。三是产品转型升级持续加快，中高端制造业不断进步。前三季度，装备制造业增长6.0%，比全部规模以上工业快2.0个百分点。新能源汽车和太阳能电池等绿色产品保持两位数高增长。我国在0.5及以下纳米芯片和光刻机制造领域也均取得重大突破。

　　四季度，工业生产将继续保持较快增长。随着内需持续回暖和市场预期不断改善，企业补库存进程也将进一步加快，生产积极性也将随之提高；在基建投资和制造业投资项目维持一定推进节奏和生产结构性持续优化调整的带动下，工业生产将会保持较强动能。9月全社会用电量和累计用电量“双增”，也预示着四季度，我国产业生产发展将加速推进。

　　2、投资稳中有缓、亮点犹存

　　投资增速虽然有所放缓，但总体仍属平稳，且不乏亮点。前三季度，全国固定资产投资同比增长3.1%。分领域看，基础设施投资和制造业投资均增长6.2%，仍是“稳投资”和“稳增长”两大重要抓手；房地产开发投资下降9.1%。民间投资下降0.6%。9月份，固定资产投资环比增长0.15%。值得注意的是，投资呈现出三个亮点。一是制造业投资增速加快。三季度制造业投资比二季度加快0.2个百分点。二是民间投资探底回升。民间投资降幅较前8个月收窄0.1个百分点，且若扣除房地产开发投资，民间投资同比增长9.1%，证明民营企业信心有所恢复。三是高技术产业投资持续维持较强态势。1至9月，高技术产业投资同比增长11.4%。

　　在财政保持一定支持力度、资金投向比例提升、项目充足且维持较高开工率的共同推动下，基建投资基本保持平稳增长。1至9月，全国共发行新增专项债34487亿元，占全年新增专项债限额的90.8%，剩余额度将在10月基本发完。新增专项债资金使用向基建倾斜比例有所提升。在9月发行的新增专项债中，投向基建领域2315亿元，占用于项目建设的专项债资金的比重为65.6%，高于前8个月均值63.1%。

　　尽管在外需疲软、民间投资持续走弱和较高基数影响下，今年以来制造业投资增速有所放缓，但在一系列因素推动下，制造业投资增速仍保持在高于疫情前的水平。一是受国家推进薄弱领域设备更新改造政策支持，占制造业投资比重约四成的技改投资需求持续释放。二是高技术制造业投资持续强势。前三季度，高技术制造业投资增长11.3%。三是政策继续引导金融业加大对制造业支持力度，制造业中长期贷款增速保持较高水平。9月末，制造业中长期贷款同比增38.2%。

　　四季度，基建和制造业投资仍将继续发挥“稳增长”作用，共同推动固定资产投资基本保持平稳运行态势。其中房地产投资仍将在低位运行。基建投资则会保持平稳较快增长。未来财政支持力度仍然较大，相关政策也将侧重支持专项债尽快形成实物工作量。项目储备充足成为有力支撑，随着基础设施建设投资力度持续加大和新基建政策的不断推进，各地重大项目将继续呈现签约、开工、投产持续发力推进的局面。上述有力因素将继续推动制造业投资保持平稳增长，增速高于疫情前。民间投资探底回升也对制造业形成支撑。若民间投资持续改善，制造业投资增速有望加快。

　　3、房地产销售改善、投资下行

　　进入传统三季度末的销售旺季，房企积极采取降价促销手段促进住房销售住房环比改善。不过房企在长期债务等因素的压力下，非银表外融资依旧偏紧，拿地能力明显不足，房地产投资仍然处于探底过程中。

　　9月，全国商品房销售面积当月环比上涨47%，销售额环比增长41%，传统“金九”旺季特征明显。各地政府继续不断推出支持房地产市场交易的政策，包括南京、合肥、青岛在内的12个月主要二线城市全面取消限购政策，商业银行也通过调整存量房贷利率，为购房者提供更多购房便利政策。趋势上，商品房销售去化进程仍有较长的路要走。9月末，商品房销售面积累计同比下降7.5%，跌幅较二季度末下降2.2个百分点；商品房待售面积为6.45亿平方米，累计同比增长18.3%，较二季度末增长1.3个百分点，住宅库销比达到4.9，与2015年三季度末水平相当，接近历史最高峰值。土地市场则仍旧表现疲软，受制于房企资金实力不足，截至9月末，全国百城土地成交总额年化同比下降15%。房企融资呈现分化。由于住房销售指标当月同环比改善，预收款、个人按揭增速当月同环比均走强。商业银行继续加大“保交楼”专项借款支持力度，推动银行贷款当月合计（个人按揭+开发贷）增加3004亿元，环比增长23%。然而，房企非银表外融资环境持续趋紧，9月末，房企国内信用债和美元债余额再降，个别大型上市房企出现债券违约，三大评级公司下调了部分企业资信评级或展望评级。民间借贷利率较8月末上升了25个bp，民营房企融资困难。房地产投资受制于资金供给不足的问题仍然较为明显，截至三季度末房地产投资累计同比下跌9.1%，跌幅较二季度末的7.9%有所扩大。

　　展望四季度，预计房地产政策将加大宽松力度，更多城市松绑不必要的限制性购房政策，商业银行和地方政府可能继续出台有利于刚性和改善性住房需求释放的政策，引导新房和存量住房贷款利率适度走低。市场可关注监管部门是否会针对大型房企增加债务处理工具，以缓解相关房企流动性风险。结合过往类似周期房地产市场运行特征，预计四季度房地产销售下跌的情况总体有望逐步缓和，全年销售面积跌幅可能在9%左右，大城市房价可能企稳。部分城市酝酿取消土地拍卖价上限可能会对局部地区土地市场带来积极效应，但全国土地市场仍难有太大起色，土地购置可能连续第三年下降。考虑到房企风险全面有效控制难度较大，非银融资环境趋紧的概率较大，预计四季度房地产投资下跌态势可能会延续，全年跌幅可能达到10%左右。

　　4、消费成为经济恢复的主体动力

　　三季度，消费持续回升，对经济增长贡献不断加大。前三季度，社会消费品零售总额同比增长6.8%，服务零售额同比增长18.9%。9月，社会消费品零售总额同比增长5.5%，比上月加快0.9个百分点，增速连续2个月加快；环比增长0.02%。三季度，社零两年平均增速较二季度加快1个百分点至3.6%，最终消费对经济增长贡献接近95%。并且这些成绩在去年三季度基数较高的情况下达成的，表明当前我国内需持续回暖，消费需求不断释放，消费增速持续加快。尤其是作为大宗耐用消费品的房产仍然处在低速的状态下，对消费有较大的拖累。

　　三季度，消费恢复呈现如下特点。一是重要可选消费形成支撑。在社零销售商品中，餐饮和汽车类（汽车和石油制品）成为拉动社零增长的重要支撑。二是房地产销售较为低迷。家具类、家用电器类和建筑装潢材料类对社零形成持续性的拖累。三是“暑期消费热潮”带动服务消费快速增长。整个暑期呈现出商品消费冷和服务消费热的局面。暑期国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，国内旅游市场较2019年实现全面增长。暑期全国演出市场的演出场次11万，同比增长301%；演出票房收入102亿元，同比增长792%；观演人数3256万人次，同比增长806%。暑期档电影票房收入超206亿元，同比增长约1.26倍；观影人次为5.05亿，场次为3461万，票房、观影人次和场次均刷新中国影史暑期档纪录。

　　展望四季度，多重积极因素将推动消费继续保持较快增长。一是需求持续回暖。9月制造业新订单指数加速扩张，非制造业和服务业PMI的增速重新加快，表明需求在不断好转。二是二是服务业持续好转。近年来，服务消费约占整个消费的四成，服务业持续好转，对消费加快恢复有较大促进作用。三是消费场景增多。四季度是传统消费旺季，消费场景更为丰富。十一长假、“双十一”和“双十二”等均对消费有较大推动。数据显示，“十一黄金周”成绩单亮眼。全国国内旅游出游人数 8.26 亿人次，同比增长 71.3%，按可比口径较 2019 年增长 4.1%；实现国内旅游收入 7534.3 亿元，同比增长 129.5%，按可比口径较 2019 年增长 1.5%。全国服务零售日均消费规模较 2019 年同期增长 153%。国庆档电影票房27.34亿元，超去年同期83%，总观影人次超6511.4万，同比增长80%。四是汽车销售持续向好。二季度以来，汽车销售整体呈现好转趋势。在相关政策支持下，四季度汽车销售仍将会有较好表现。五是促消费政策力度加大。有关部门将会继续加快推动促进汽车、家居、电子产品消费，各地促消费政策力度也会保持一定强度。六是低基数效应。去年四季度是年内次低点。值得一提的是，当前就业形势对消费产生不确定性。目前就业形势有所改善，将对消费形成支撑。

　　5、进出口均呈现边际改善

　　我国进出口呈现出一系列积极变化。一是进口、出口和贸易差额均延续修复态势。按美元计价，9月进出口总值5205.5亿美元，同比下降6.2%，创年内单月新高。其中，出口同比下降6.2%，降幅较上月收窄2.6个百分点，环比增长5.0%，创2010年以来同期新高；进口同比下降6.2%，降幅比上月收窄1.1个百分点；贸易顺差777.1亿美元，较前值顺差683.6亿美元有所扩张。二是“外需弱、价格低、基数高”等三大不利因素持续改善。三季度以来，美欧日韩等主要贸易伙伴经济景气度有所改善，叠加国内稳外需政策支持，促出口降幅连续两月收窄。9月国际大宗商品价格持续上升，对进出口增速起到了提振作用。去年9月我国出口同比增速4.7%，相比5至8月平均13.7%的同比增速大幅下降，表明高基数效应正在减弱。三是传统贸易伙伴边际改善，新兴市场维持较高增长。9月我国对美国、欧盟和日韩出口同比降幅分别收窄0.2、8、13.6和7.5个百分点。以人民币计，前三季度，我国对中亚、非洲、拉美等新兴市场进出口分别增长33.7%、6.7%和5.1%，均高于我国外贸整体增速；我国对共建“一带一路”国家进出口14.32万亿元，同比增长3.1%，占我国外贸规模的比重为46.5%，贸易往来持续活跃。四是出口产品结构不断优化。以机电产品为代表的高技术出口在我国出口中的占比稳步提升。前三季度，受汽车及其零配件、船舶、电工器材等优势产业出口快速增长拉动，我国机电产品出口10.26万亿元，增长3.3%，占出口总值的58.3%，较去年同期提升1.5个百分点。在机电产品中，包括新能源汽车、太阳能电池和锂电池在内的“新三样”正成为拉动出口的新增长点。前三季度，“新三样”产品合计出口7989.9亿元，同比增长41.7%，占我国出口比重同比提升1.3个百分点至4.5%。

　　展望四季度，在一系列因素的带动下，出口增速有望由降转升。我国出口的韧性较强。全产业链优势、贸易伙伴多元化和出口结构持续优化，有效提高了我国应对全球供应链和市场波动的能力，对出口形成支撑。部分国家经济景气度有所回暖，下一阶段外需可能边际改善。国内PPI降幅收窄，价格因素对出口的拖累将继续缓解。低基数效应进一步显现，去年四季度我国进出口增速一度下降至两位数。稳外贸政策持续推进，进一步支持出口改善。

　　6、物价总体趋向回升

　　9月物价继续稳步上行，但CPI和PPI形成分化。其中CPI小幅回落，环比上涨0.2%（前值0.3%），同比由涨转平（前值0.1%）。PPI环比8月年内首次转正后，9月涨幅进一步扩大0.2个百分点至0.4%，带动同比降幅继续收窄0.5个百分点至-2.5%。

　　由于受到食品和服务的价格拖累较大，9月CPI表现偏弱。9月食品价格环比增速放缓0.2个百分点至0.3%。受去年同期基数走高影响，猪肉和鲜菜价格同比分别下降22.0%和6.4%，降幅分别扩大4.1和3.1个百分点，合计影响CPI下降约0.51个百分点，占食品价格总降幅近九成。9月非食品价格环比上涨0.2%，持平上月，工业消费品和服务价格一升一降。在原油价格上涨推动下，工业消费品价格上涨0.5%，涨幅比上月扩大0.1个百分点。随着暑期落下帷幕，服务价格由上月上涨0.1%转为下降0.1%。其他分项中，只有生活用品及服务和交通通信两项高于季节性水平，前者主要因为家用器具价格止跌企稳，后者则源于能源价格大幅上涨。9月核心CPI环比小幅上涨0.1%，同比涨幅连续第三个月保持在0.8%。

　　PPI环比回升动能有所增强。随着过去几月政策效应不断累积以及高温多雨等季节性影响消退，工业品产需两端持续回暖，制造业PMI新订单指数连续两个月位于扩张区间，叠加国际原油价格上涨等因素影响，PPI环比上升动能有所增强。9月PPI中，生产资料价格环比涨幅较上月扩大0.2个百分点至0.5%；生活资料价格上涨0.1%，涨幅与上月相同，食品价格下跌与其他消费品价格上涨形成对冲。分行业看，价格涨幅领先的集中在石油化工产业链，主要受国际原油上涨传导拉动。

　　展望四季度，物价有望温和回升，市场所担忧的通缩压力将进一步瓦解。CPI方面，市场供给较为充足叠加节后需求回落，食品价格预计走势偏弱。9月中下旬以来，猪肉价格在供增需减的情况下缓慢回调。能源价格持续上涨动能趋弱，不确定性增强。服务业延续温和复苏态势，服务业商务活动指数连续九个月位于扩张区间，叠加居民商品消费持续回暖，核心CPI仍有韧性，支撑四季度CPI中枢温和回升。但10月CPI翘尾因素预计走低0.2个百分点，可能对CPI同比读数造成阶段性扰动。PPI方面，10月和11月PPI翘尾因素预计再次走低至-0.4%和-0.5%，意味着下阶段PPI的持续回升将依赖于新涨价动能的逐步上行。在巴以冲突、石油输出国供给持续收紧和发达国家高利率环境引发宏观经济担忧等因素共同作用下，预计国际原油价格短期维持高位震荡，前期油价上涨对国内相关行业的传导效应可能在四季度的PPI中滞后显现。随着供暖季临近电煤需求增加和经济复苏带来产需两端持续恢复，企业补库积极性上升。但下游需求增量有限以及短期内房地产难改低迷等因素也将持续压制周期类工业品价格，影响PPI的修复。

　　7、货币金融平稳支持实体经济复苏

　　今年以来，央行综合运用降息、降准、降低存量房贷利率、优化房地产金融政策等多项举措，保持市场流动性合理充裕，鼓励商业银行加大信贷投放、支持政府融资、改善民企融资环境，推动信贷与社融实现了较快增长，企业融资与居民信贷成本下降。三季度社融增量明显上升，新增7.78万亿元，同比多增9886亿元。9月居民信贷大幅回升，达到8585亿元，同比多增2082亿元，表明居民信贷需求开始释放，其最主要原因是持续的利率下调与多地限购限贷住房政策的放宽带来购房需求的回暖。三季度以来地方政府债券发行势头良好，8月和9月地方政府专项债发行达1.74万亿元以上，两个月的发行量占全年发行额度3.8万亿元的45.8%，有助于地方政府在四季度大力推进基建投资，同时也有助于补充地方财政资金，保持较好的财政支出强度；尤其是特殊再融资债券的发行，可用于偿还部分民企欠款，有助于缓解民营企业经营和流动性压力。

　　虽然前三季度货币政策积极打出了组合拳，四季度稳健货币政策仍可能会继续动用多种政策工具着力扩大内需、提振信心，加快经济良性循环，为实体经济提供更有力的支持。一是将继续保持流动性合理充裕，进行较大规模的逆回购操作，保持较低的资金市场短期利率水平，维持宽松的货币金融条件。四季度MLF到期2万亿元，10月央行已超额置换2890亿元，预计央行将继续小幅增量置换，避免在经济恢复过程中主动减少中长期资金供给。四季度积极财政将继续加大支出规模，不太可能会出现市场流动性收紧趋势。即使资金需求出现快速增长势头，央行也会通过小幅降准、增大公开市场操作等工具投放流动性，总体保持充足的资金供给。二是将继续促进企业融资和居民信贷成本稳中有降。6月与8月连续下调逆回购与MLF操作利率，有效地推动了LPR与市场贷款利率下行，较好地推动了信贷扩张与需求恢复；9月主要国有银行下调存量房贷利率较好地降低了居民偿债负担，加快了消费恢复。四季度央行将继续维持较低的利率水平，不排除再度小幅降息的可能性。三是对普惠金融、绿色发展、科技创新、基础设施建设等国民经济重点领域和薄弱环节的支持力度不减，将继续实施好支农支小再贷款再贴现、专项再贷款等存续结构性货币政策工具。四是房地产金融政策有望持续改善，延续实施的保交楼贷款支持计划将继续发挥重要作用，加大对“平急两用”公共基础设施建设、城中村改造、保障性住房建设等金融支持力度；因城施策精准实施差别化住房信贷政策，进一步放宽限贷条件，调降首付比和二套房贷利率下限，降低首套房贷款利率，继续支持刚性和改善性住房需求。

　　8、GDP实现既定目标可能性较大

　　今年GDP将呈现出“波浪式N型”增长走势。其中一季度GDP为年内低点；二季度则为年内高点；三季度增速放缓至次低，四季度又将回升至次高。全年GDP增速达到5%预期目标甚至以上的可能性较大。

　　三季度GDP同比增速（4.9%）好于市场预期（4.5%）；环比增速1.3%，高于二季度的0.8%，处于较好水平。消费成为无可争辩的主要拉动因素，投资则发挥托底作用，有效对冲净出口带来的拖累。尽管三季度社零同比增速低于二季度，但二季度增速较高明显受到去年同期低基数的影响。从社零两年增速来看，三季度则明显好于二季度，实际上从侧面反映出消费增速进一步加快。尽管基建和制造业投资仍然保持较快增长，但房地产投资降幅扩大拖累整个投资增速放缓，导致投资对GDP的贡献低于上半年7.5个百分点。人民币贬值导致服务业贸易逆差很大叠加出口下行压力，三季度净出口表现不佳，对GDP的拖累进一步加大。但投资在有效对冲了净出口之后，仍拉动了GDP增长0.3个百分点。

　　四季度GDP同比增长将重新加快，环比增长仍将保持较好水平。消费将继续成为增长动力的主力军，房地产持续低迷和基建投资的较高基数将使得投资贡献可能进一步减弱，但出口增速由降转升使得净出口带来的拖累已有所缓解。去年四季度的低基数也将对当季GDP形成支撑。预计四季度GDP将增长5.5%左右，全年增长5.3%上下。经济回升动能的增强将进一步驱散市场对于经济衰退和通缩的担忧情绪，推动市场信心回移和预期改善。

（文章来源：第一财经）

快手双11购物节预售正式启动 抖音快手双11销售额

【亿邦原创】随着双 11 大促临近，各大电商平台都在紧锣密鼓地筹备着一年一度的购物盛宴。

今年双 11 期间，快手电商也为消费者带来了一个令人兴奋的消息：10 月 18 日，快手电商双 11 预售正式启动，且大牌大补商品预售现已火热开启，并且无论是商城还是直播间，消费者都可以享受到付定金、尾款即有机会享受最高 8.5 折的优惠。

亿邦动力了解到，本次快手双 11 大牌大补政策针对货架、直播间及店铺三大场景提供全域定制玩法，提供丰厚补贴与官方货盘货品，符合活动门槛的商品可享有一定额度的补贴权益，主播则可选择官方货盘中的货品分销，丰富直播间货盘，有效提升爆发效果。

亿邦动力还获悉，本次快手电商双 11 购物狂欢节将从 10 月 18 日开启预售，10 月 31 日进入尾款期，正式期为 10 月 31 日至 11 月 11 日。货架玩法面向平台中购物体验 4.4 分以上店铺开展，旗舰店、专卖店、专营店、卖场店及跨境同类型店铺均可参与。参与活动的商品须为符合品控要求的 S1/2/3 等级品牌商品，且提报价须为 30 日内最低成交价。报名成功后即可享受平台补贴，精选商品可获得百万单品专项奖励，享受平台一对一扶持。

特别值得一提的是，此次快手电商的大牌大补商品不仅在商城中可以享受到优惠，在直播间里也可以参与特惠活动。

快手电商一直在关注品牌商家成长和生意经营，今年双十一，快手电商推出的多元化的核心玩法和全方位的激励政策，这些举措能否帮助优质爆款商品商家实现生意的爆发式增长？

01

创造极致购物体验

让 " 老铁 " 放心买大牌、乐于买大牌

在现今的社会环境下，消费者越来越注重品质和消费体验。尤其对于 " 老铁 " 这一消费群体来说，他们在意产品品质的同时，也十分注重消费过程中的愉悦感受。为此，快手电商提出 " 创造极致体验，让老铁放心买大牌 " 的营销理念。

为了增加消费者的信任，快手电商引入了 " 正品险 " 这一概念。正品险的推出，不仅可以增加消费者对平台的信任，还能进一步释放消费者的需求，让他们更加放心地购买大牌商品。

除了正品险，快手电商还强调了消费者在购买过程中的体验。实际上，价格已经不再是消费者购买决策的唯一考量因素，品质、体验等多元价值判断越来越受到重视。因此，快手电商致力于提供多元化的购物方式，满足不同层次的需求，同时综合多个要素做出最适合消费者的购买决策。

亿邦动力了解到，在本次快手双 11 购物狂欢节的商品预售活动中，有许多消费者所熟知的头部主播以及大牌商品参与其中。预售期间，华为、联想、茅台、iPhone、海尔等大牌产品将陆续上线，此外，蛋蛋、瑜大公子、李宣卓、白小白等快手电商头部主播将在上线预售大场，为消费者提前带来丰富的低价好物。

在本次预售活动中，这些大牌商品不仅有着更为优惠的价格，更是受到了快手电商的补贴，让消费者在享受到优质商品的同时，也能享受到更为实惠的价格。

实际上，快手电商的保障策略升级旨在提升大牌大补商品的质量和配套服务，进一步关注 " 消费者与商品 "、" 消费者与场景 " 两个消费关系，让大牌大补商品带动其他优质低价商品真正走进消费者的日常生活。通过普遍的补贴，实现惠及民生的目标。

亿邦动力了解到，快手电商平台之前推出了大牌大补核心品牌补贴频道。频道以 " 大牌正品、好物低价 " 为基础，从消费者需求出发精选补贴商品。每天的不同时间段会安排不同类目的专场，对数码产品、电器、生鲜食品、民生刚需等最受欢迎的商品进行集中补贴，为消费者提供了更多性价比高的优质选择。

为助力更多品牌商家抓住发展机遇，快手电商也采取了多种扶持措施。在推广渠道方面，大牌大补频道会在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景进行分发，享受专属商品详情页、标签等权益和官方流量扶持。这为商家提供了快手货架场外的固定阵地，有利于商家提升精准曝光率，实现全域经营。

此外，为了让消费者在购买大牌大补商品时更加放心和安心，快手还联合中国太保产险强强合作，旨在于以保险保障为抓手，聚焦消费者在购物场景中的痛点，携手国内外各大知名品牌通过保险服务提升服务质量，为消费者带来畅购无忧的一站式购物保障体验。

亿邦动力了解到，正品险是一项针对用户在快手商城购物体验的保险服务，如果消费者认为购买的大牌大补商品并非正品，可以送至相关机构检测，在此过程中所产生的费用将由正品险来承担。

快手电商正品险保障服务的推出，不仅为消费者提供了一个更加安全和放心的购物环境，也让消费者在购买大牌大补商品时更加信任和满意。同时，这也是快手电商不断提升服务品质和消费者权益保护的体现，让消费者在购物过程中享受到更多的保障和福利。

02

大牌大补成常态

让品牌找到用户基础消费最大公约数

不可否认的是，快手电商改变了以往大促昙花一现的模式，转向更加稳定、持续的经营模式。这种模式有利于品牌的长期发展，并给消费者带来更稳定的购物体验。

在当今电商行业，各大平台都在为消费者和商家提供着各式各样的优惠活动。快手电商在双 11 购物节中却独树一帜，展现出其独特的优势。通过快手商城大牌大补和正品险等策略，快手电商不仅提升了消费者的购物体验，也助力商家实现销售业绩的飞跃。

快手独特的 " 半熟人社区性质 "，能够精准构建品牌与百姓日常消费需求的场景。快手电商通过 " 信任电商 " 模式，强化品牌与老铁之间的关系，进一步提升消费者对品牌的信任度和忠诚度。

对消费者来说，快手双 11 购物节不仅仅是一场盛大的优惠活动，更是一次生活品质的提升。消费者在此期间可以享受到大牌大补商品的优惠价格，同时还能享受到正品险的保障，可谓是双重福利。

亿邦动力还获悉，快手电商在双 11 购物狂欢节期间为消费者提供了六大福利――从 10 月 18 日起，购买预售商品的顾客可以享受付定金，尾款最高有机会享受 8.5 折的优惠。

对于新用户，有更多惊喜等待着，只需 1 元就可以抢购到茅台、iPhone、SK2 等大牌尖货，这是一次难得的机会。同时，新绑卡用户也有机会享受超万元免单的优惠。此外，每天还有最高 2888 元的会场优惠券等待着顾客领取，这无疑为顾客提供了更多的购物选择和优惠。

而对于想要分期付款的顾客，iPhone、茅台、SK2 等大牌尖货可享最高 24 期免息的优惠，这减轻了顾客的购物压力。不仅如此，晚 6 点更有 1 元抢购 iPhone、SK2、茅台等大牌尖货的好物福利等待着顾客。

对于商家来说，快手电商这些福利不仅提供了多种支持和服务，还通过货架和直播间双域补贴策略，帮助商家降低成本，提升销售业绩。这种策略不仅有助于吸引更多商家加入快手电商，也为消费者提供了更多优质低价商品的选择。此外，快手电商还通过技术手段和人工智能算法，帮助商家精准匹配目标消费者，提升营销效果，助力商家实现共赢。

亿邦动力还了解到，在双 11 大促期间，快手电商针对商达成长、货品成长、用户成长推出相应的扶持计划。具体来说：

" 川流计划 " 面向有达人分销且稳定自播的货主商家，全年计划拿出 600 亿流量扶持商家，主要针对店播增长遇瓶颈、精准获客需求旺、粉丝增长慢等商家。亿邦动力从快手电商了解到，参与 " 川流计划 " 的货主商家，平台将从全域流量推荐、数据工具赋能、定制专属服务等方面为其赋能。

为助力商达成长，快手电商还推出了 " 扶摇计划 "，帮助商达更好地合作做好大场和提升 GMV，实现主播的成长跃迁。在大促筹备期，平台将投入流量和补贴扶持，鼓励生态内的达人和商家做好好物种草，提前锁定用户需求；在大促预售期和正式期，通过大场流量、大牌大补、繁星计划等政策，助力主播的成长跃迁。

而在货品层面，亿邦动力了解到，快手电商通过 " 爆品计划 "，支持高性价比的低价好物进入 " 大牌大补 " 活动，平台也将分三个阶段助力爆品出圈：在冷启阶段，为货品提供初始流量和补贴扶持，在大牌大补货架测款；在成长阶段，助力商品 " 出坡 "；在大促爆发阶段，为商品叠加更多流量补贴，联动战略合作的达人分销；更加优质的商品将有机会进入双 11 大促会场。

从整个电商行业来看，快手电商在双 11 购物节中的表现充分展现出其创新的姿态。与其他电商平台相比，快手电商不仅注重消费者和商家的利益，还通过独特的策略和活动为消费者和商家提供更多福利。

03

品牌和达人之间 " 双向激发 "

实现生态均衡式增长模式

快手双 11 购物节以其出人意料的策略和独特的福利，让消费者和商家都感受到了前所未有的惊喜。

快手电商通过打造一系列引人注目的活动，以大牌大补和正品险等策略为基础，不仅提升了消费者的购物体验，也助力商家实现了销售业绩的飞跃。在保证商品质量的同时，也给消费者提供了更多优质且价格公道的商品选择。

此外，快手商城通过多重福利和优质服务，为消费者和商家搭建了一个完善的购物平台。在购物节期间，消费者不仅可以享受到大牌大补商品的优惠价格，还能享受到正品险的保障，这无疑是对消费者权益的极大保障。

事实上，快手双 11 购物狂欢节，其成功背后的关键在于优质的商品、优惠的价格、全面的保障以及独特的双域补贴策略。这些优势福利不仅让消费者在购物过程中享受到便捷和愉悦的体验，同时也为商家提供了更多商机和发展空间。

除了双 11 和 618 的大促，快手电商提出 " 品牌达人双向激发，生态均衡式的增长模式 " 来促进流量分布的均衡和健康。例如，快手电商推出了一系列针对不同角色的优惠政策，包括达人、主播、商家和品牌等，让更多消费者有机会享受到电商带来的便利和福利。

通过与大牌合作，快手电商赋予品牌更大的价格优势，让达人在选品时有了更强的信任背书。这不仅有利于提高产品的销售，也有利于维护消费者对平台和达人的信任。

同时，快手电商也注重消费者端的购物体验的提升，不仅提供了多种玩法和权益保障，还通过不断改善平台服务、加强产品质量监管等措施，确保消费者在购物过程中能够享受到优质的服务和有保障的商品。

这些措施的综合实施，不仅可以帮助快手电商生态得到更好的发展，也能够促进社会经济的发展和繁荣。通过推动电商行业的发展，快手电商也能够为更多人带来就业机会和创业机会，为社会创造更多的价值和效益。

正如快手创始人兼 CEO 程一笑在快手电商的引力大会上提出的 " 好的生活 可以不贵 " 理念那样，这个理念不仅仅是对消费者的承诺，也是快手电商对未来发展的远见和战略规划。在该理念指导下，快手电商将继续加强品牌合作、拓展业务领域、推出创新产品和服务，并加大对内容、直播和社交电商的投资力度。

在当下电商环境中，消费者对购物体验和品质的需求越来越高。快手电商通过提出从极致价格战转向极致价值战的策略，积极回应这一变化，并以创造极致体验、快手商城大牌大补常态和品牌达人双向激发为核心价值，引领消费新趋势。

通过关注消费者多元化的价值判断，快手电商帮助品牌找到百姓基础消费的最大公约数，并实现生态均衡式的增长模式。在这个过程中，快手电商不仅提升了消费者的购物体验，也助力品牌实现持续、健康良性的发展。

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