10月24日晚8点，天猫双11正式开启，美妆开局火爆！10分钟就有12个美妆品牌破亿。预售4小时，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

被品牌视作“全年最大增长机会”的盛宴拉开序幕，无论是奢美品牌还是国货新锐品牌，都以“开门红”的方式，迎来了预期的增长。

奢美品牌依旧表现强劲。莱珀妮鱼子眼霜1小时预售超去年首日；Chanel首小时增长超去年60%；CT预售前15分钟超去年预售全周期100%；华伦天奴美妆预售16分钟超去年全天；Prada首小时增长1314%；Hourglass 首小时同比增长457%……

国货美妆集中爆发，超20个国货品牌预售1小时超去年全天，珀莱雅2小时就已破十亿大关，旗下爆款商品纷纷售罄，如红宝石面霜3.0 一小时卖出了超50万件，双抗面膜2.0 一小时卖出超27万件。

近年来的国货新面孔们，也迎来了集体爆发式增长：可复美同比增长4927%，花至同比增长2652%，觅光同比增长407%，彩棠同比增长超315%，润百颜同比增长超216%，极萌同比增长超8412%，花知晓同比增长超5681%……

为响应消费者和商家诉求，今年天猫双11进一步简化玩法、提高官方补贴力度。天猫双11开始前，有业内人士预测，双11将成为各大品牌“押宝”主阵地，获得全年最大增长。从数据上看，美妆品牌已打响今年双11的第一枪。

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天猫双11深度运营计划 天猫双11的入围标准

中国经济周刊-经济网讯 10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售。天猫战报显示，预售第一小时，成交额同比增长超200%的品牌达到1300多个，成交额同比增长超过500%的品牌数达到近700个。

国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一，5198元的底价iPhone 15也被消费者抢购，多个商家连夜补货。

天眼查App显示，近日，阿里巴巴（中国）有限公司申请注册1枚“一片好坪”商标，国际分类为教育娱乐，当前商标状态为等待实质审查。

新媒体编辑：何颖曦

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