天猫双11创业路 电商周报天猫双11
10月20日讯,2023天猫双11发布会在上海举行,淘天集团首席执行官戴珊在会上表示,实现AI与电商的有机结合,就一定能给品牌商家带来万亿级的生意爆发,“我坚信,抓住了AI技术的革命趋势,一定能确保品牌商家的未来增长”。
在戴珊看来,淘宝天猫作为最大的消费平台,将是最大的AI应用试验和孕育场。“在上一轮互联网技术革命中,互联网与商业的结合,最终在电商领域实现了最大的价值,淘宝天猫及众多拥抱电商的品牌商家,都是时代的受益者”。在如今AI时代开启之际,淘天集团将坚定地做长期投入。
今年天猫双11,将会是电商AI的首次大规模应用。在今年5月,淘天集团将“科技驱动”确立为三大战略方向之一。随后,一系列围绕AI的探索创新产品陆续落地。
面向商家,淘宝正不断升级商家工具,探索AI解放商家生产力。今年5月,淘宝方面曾表示未来五年内实现商家运营工具的全面AI化。在本次天猫双11,淘宝天猫将面向部分商家,提供“模特图智能生成”、“智能数据周报”、“官方客服机器人”等10款免费AI工具,帮助商家实现数字化经营。
一系列AI商家工具,有望在今年天猫双11期间,为商家经营带来新红利。在戴珊看来,淘宝天猫作为最大的消费平台,将是一个最大的AI应用的试验和孕育场,必然会带来效率提升和巨大创新。
面向消费者,今年天猫双11期间,淘宝天猫将通过AI智能助手淘宝问问提升消费者体验。
据悉,今年9月,淘天自研的AI智能助手“淘宝问问”已经对外邀测,不到两个月受邀使用人次已达500万,高活跃用户平均每天和淘宝问问互动8次,有用户甚至提问4000次。消费者的高频使用背后,是淘宝问问正为消费者带来信息搜索、生活消费、创意娱乐方面的全新体验。
此外,在双11前夕,淘宝问问还上线了新的“大促模式”,综合立减、满减等大促优惠信息,为消费者生成并提供最具价格力的购买建议,一起让消费者买得省、买到好。
除了商家侧和消费者侧,在内容领域,AIGC已经使得内容创作的门槛大幅降低,淘宝将通过AIGC技术帮助商家做出最好的内容,并得到更好的获客和留存。数据显示,目前在应用淘宝AI创意能力的商家及品牌数已突破400万;为商家产出图文创意日均超3亿件,视频创意超500万件。
“有了AIGC的助力,拥有丰富商品和专业知识的商家将一定是最好的内容生产者,因此最好的消费内容一定在淘宝”,戴珊表示。
业界普遍认为,AI在今年天猫双11的大规模应用,将成为AIGC在电商领域应用的标志事件。此前,淘宝天猫曾表示,接下来,淘宝要让AI普及、普惠,爆发真正改变行业、推动社会进步的生产力。随着今年天猫双11期间,AIGC技术的落地,淘宝天猫有望将开启电商AI的新起点。
天猫双11预售 天猫双11品牌预售排名
10月24日20:00点，2023年天猫双11正式开启预售。据官方公布的相关数据显示，开售1小时内成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交额同比超500%的品牌数近700个，珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选等头部直播间交易额率先破亿。
在具体品类方面，国货美妆成为此次双11预售阶段最受欢迎的品类之一。开售1小时内珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万、逐本卸妆油卖出超过40万件、花知晓天鹅芭蕾唇釉和珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华均卖出超过30万件、极萌成交额同比增长超8000%、可复美成交额同比增长超4900%、且初成交额同比增长超2500%。
在3C数码品类中，开售1小时内淘宝百亿补贴的【【淘密令】】、【【淘密令】】 Pro Max多次被抢空，vivo、魅族、任天堂等品牌增长超100%。此外电竞等小众细分需求兴起，开售1小时内电玩设备成交额同比增长150%。
据悉，此次天猫双11开售1小时内成交额超去年预售首日全天的运动鞋服品牌超过100个，包括THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼V虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马等。其中，斐乐火星鞋开售1小时内销售超2400万。
开售1小时内成交额超去年预售首日全天的家居品牌也超过了500个，其中青山美宿、亚朵星球开售10分钟超去年首日全天，金蝉窗帘开售20分钟超去年预售全周期，邦先生、奥普开售1小时超过去年全天3倍。
此外，“悦己”消费也迎来了爆发式增长，例如珠宝饰品预售成交额同比去年同期增长超600%，旅行热带动生活服务成交额同比增长117%。
【本文图片来自网络】
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