双十一淘宝购物金随买随退的套路 双十一买买买防套路指南出炉
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2023 年，双 11 步入了第 15 年！
相比往年各种眼花缭乱的套路，今年双 11" 去套路 " 的趋势愈发明显，各大电商平台将重点锁定在了 " 真低价 " 上。
具体来看，京东把 " 真便宜 " 列为核心卖点，不仅对超 8 亿商品全程价保，还加码京东百亿补贴；天猫在跨店满减的基础上，首次大规模推出官方直降……
此外，抖音、快手、小红书、B 站等内容平台也动作不断。各大平台围绕 " 价格 " 做文章，氛围浓厚，这届双 11 真的 " 卷起来 " 了。
京东双 11，主打 " 真便宜 "
不同于往年的预售开场，今年京东双 11 于 10 月 23 日晚 8 点正式开启，不仅有预售，还有 " 现货开卖 "，全程价保覆盖超 8 亿商品，部分商品价保时长更是高达 90 天，只要买贵一键退差价，主打一个 " 真便宜 "。
同时，为更好地满足消费者对极致性价比的需求，今年京东双 11 将提供跨店每满 299 元减 50 元福利，还可叠加 20 元补贴；此外，还有海量低价好物，参与百亿补贴的商品数量将达到 618 时的 2 倍。
物流方面，今年双 11 期间，京东物流到仓服务将对标快递级揽收和截单时效标准，率先在 20 个核心城市，推出最快 2 小时上门揽收、截单时间延长至 18 点，储备超 2000 条线路，送仓时效提升 1 天以上，将物流服务体验延伸至商家服务中。
京东零售 CEO 辛利军强调：一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的 " 假低价 "；而是靠诚信经营，持续在供应链里 " 挤水分 "，激发消费市场活力的 " 真低价 "。
实际上，此次双 11 正式拉开大幕之前，京东就已先后打出多张低价王牌。今年 3 月，京东强势推出百亿补贴活动；8 月，京东又下调了自营商品的包邮门槛，并针对 PLUS 会员推出无限免邮福利。
天猫主推 " 全网最低价 "
在多家电商平台都在双 11 加入 " 低价 " 概念之时，天猫双 11 也提出了 " 极致性价比 " 这一核心打法。
据了解，今年天猫双 11 在跨店满 300 减 50 的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过 8000 万商品降至全年最低价，全网最低价将作为核心 KPI。
今年的双 11 是阿里集团 3 月份宣布组织架构大调整后的首个 " 双十一 "。据淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文介绍，今年也是新品牌、新商家参与规模最大的一次双十一。
时间节奏上，今年天猫双 11 于 10 月 24 日晚 8 点正式开启预售，两波正式开买的时间分别为：10 月 31 日晚 8 点和 11 月 10 日晚 8 点。
值得一提的是，AI 等新技术的爆发，也将给淘天集团的双 11 带来大量的商业机会。今年 5 月，淘天集团将 " 科技驱动 " 确立为三大战略方向之一。随后，一系列围绕 AI 的探索创新产品陆续落地。
淘天集团 CEO 戴珊表示，今年的双 11 科技感十足，例如 10 款 AI 工具将帮商家降本增效，淘宝问问也将成为消费者的 " 小助手 "，消费者可以选择足迹、购物车、收藏中的多个商品进行秒速对比，帮助消费者进行高效的消费决策，优化购物体验。
快手狂砸流量，抖音 " 不凑单 "
经历直播带货洗礼的几年后，线上购物不再是电商平台的专利，短视频内容平台在电商业务上正野心勃勃地对传统电商发起冲击。
今年，快手拿出 180 亿流量 +20 亿补贴，大力扶持商家；抖音则另辟蹊径，推出官方立减。
具体来看，快手是最早全面开启双十一预售促销的平台，并提出了 " 大牌百亿补，尽在快手商城 " 主题。对于消费者最关注的正品大牌产品，快手平台除了推出 " 正品险 "、预售后尾款 8.5 折优惠外，还重点提出通过更具价格竞争力的 " 低价好物 " 吸引消费者。
针对新用户，快手电商则会发放 5 至 12 元的专享优惠券，新用户下单还有机会享受立减 10 元优惠、参与 1 元抢 iPhone、茅台、SK2 等大牌好物的福利。
此前，快手电商大促运营负责人谭帅还曾宣布，双 11 是平台下半年最为关键的营销战役，快手电商将在此次双 11 投入 180 亿的流量扶持和 20 亿的商品补贴，助力商家和主播生意爆发。
区别于快手的 " 大手笔 "，今年双十一抖音更多是把重点放在 " 内容 + 货架 " 双场景的驱动上，多维度协同提升生意增量。
今年双 11，抖音电商将在货架场景和内容场景里投入超千亿的流量资源，并重点聚焦国货品牌和产业带中小商家，挖掘全域兴趣电商多渠道资源，帮助其拓展更多销售增量空间，在激活消费市场的同时，助力实体企业商家提质增效。
抖音此次双 11 的主战场在抖音商城，主打 " 不凑单 "，抖音商城推出官方立减，单品价格直降 15% 起，旨在让消费者不用适应复杂的跨店满减规则，就能购买到低价好物。
抖音电商还将在活动期间由平台出资，陆续发放亿级消费券，可在单品立减的基础上叠加使用，最高可享满 300 减 80 元的优惠。活动期间，消费者进入商城会场首页、直播间、店铺商品详情页等，都有机会领取到不同面额的消费券。
小红书 B 站，也来 " 凑热闹 "
电商巨头之外，其他新电商平台也在双 11 这个重要促销节点努力抢戏――比如吹响全面进军电商号角的小红书。
今年 8 月底，小红书电商首次对外公布发展策略，释放大力发展电商的信号。随后 9 月宣布将首次全面发力双十一，投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。
不久前，小红书还举办了 " 双十一电商伙伴动员大会 "，公布针对商家、买手、消费者的多项扶持政策和优惠措施。
主要的扶持包括三点：一是流量，包括覆盖直播、搜索、商城、社区等多个场景的百亿流量包；二是助力商家自主开播、降低直播成本；三是为商家和买手搭建沟通桥梁，推出了 " 闪光买手计划 " 和 " 闪光品牌计划 " 两个专项活动。
在玩法上，本届双 11 小红书为用户提供了三大玩法，跨店满减 + 直降、主会场领券和直播间三大红包，其中，跨店满减和直降方面，双十一期间跨店每满 300 元减 50 元，部分货品参与直降活动。
同样作为社区的 B 站，也在 10 月 19 日宣布了双 11 动作。
与其他平台不同的是，B 站表示将坚持 " 大开环战略 "，即流量导向电商平台，与淘宝天猫、京东等开展合作。B 站表示将通过上线整合营销活动、升级 APP、提供流量补贴和返现等举措，创造更多交易场景，为各大电商平台提供流量增量。
对外，B 站将站内原 " 会员购 " 入口改为 " 双 11" 入口，展示天猫商品，支持直接跳转天猫进行购买；对内，B 站推荐页不仅有双 11 选购攻略，还出现了用户关注的 UP 主的带货直播间。而 UP 主所带商品链接，一部分来自 B 站选品广场，大部分都是天猫和京东店铺的外链。
拼多多：百亿补贴上线新玩法
10 月 20 日 0 时，拼多多双 11 大促正式启动，提前为消费者送上每满 300 减 50、每满 200 减 30 的双档消费福利。
今年拼多多双 11 大促有了更多玩法。其中，百亿补贴将于 10 月 23 日首次上线 " 单件立减 " 玩法，在补贴的基础上叠加价格直降，同时，将联合手机、家电、美妆、服饰等 100 多个国内外头部品牌上线 " 百亿大牌日 "。在大促主会场，拼多多还将推出年度降价榜、品牌折扣、直降百元等活动专区。
" 今年的电商大促正在回归大促的初心，为消费者带来更多实惠，这也是拼多多一贯坚持的理念。" 拼多多双 11 大促项目负责人表示，拼多多将继续以消费者为导向，发挥新电商的优势，持续优化供应链效率，让消费者每天都能以最简单的方式享受最大的实惠。
综合上述来看，随着新的渠道不断涌出，双十一早已从天猫、京东的两强相争，变成多个平台 " 百花齐放 "，用户和商家都不再只有一个选择。
当 " 低价 " 成为了今年双十一零售巨头们的共同主题，参与者们拿出了对消费者颇具诚意和吸引力的低价策略，随着消费者低价心智的争夺成为行业共识，各大平台还需要找到折扣之外的新竞争力。
双11价格套路先涨价后打折 各平台双11降价真的吗
今年双十一正式开启，盘点了下自己收藏过的，以及买过的商品价格变化，惊人发现，大幅优惠的商品并不多，保持原价的也不少，居然还有些商家直接涨价，上浮比例从百分之几，到百分之十几不等。
本文从京东自营店、淘宝、拼多多三个平台进行前后对比，保证是个人的真实数据，也没有个人额外的优惠券。
京东自营：
福临门4升非转基因玉米油，9月29日下单价47.9元，双十一逛逛价直接飙到了54.9元，上浮14.6%，可喜可贺，福临门。
淘宝天猫：
高漫1060pro数位板手绘板（黑色套1），7月暑假给孩子买的，当时价格118元，目前双十一狂欢价138，上浮16.9%，看来数码产品，连孩子也不放过。
拼多多：
明前碧螺春250g，同店同款9月价格147元，双十一价156元，上浮6%。
以上，只是三大电商平台在双十一前后，部分商家部分商品的变化。放大到全网，还不知有多少商家，仍然在上演着过去的套路。
俗话说，得人心者得天下。
对于电商来说，得客户者，不玩套路，才能得天下。
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