东方甄选会员收费吗 东方甄选有多少会员
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昨晚，在抖音、淘宝和东方甄选APP上，三个东方甄选的直播间都在直播。但绝对头牌董宇辉，仅在东方甄选APP的直播间里出现。
这不是因为某个大促活动，而是昨晚东方甄选APP正式上线了售价199元的年费会员。
除了带货，东方甄选把直播间变成了年会KTV现场，董宇辉在前，其他主播在后，众星拱月。演唱间隙，董宇辉调侃道，“今天大家花的这199，我们有没有让大家白花啊？我们这可都是全开麦的真唱哦。”
这是东方甄选做付费会员信心的一种缩影，对于一部分用户来说，把这199元理解为“董宇辉演唱会门票”都行。当晚，其直播间显示的观众人数一度接近10万人，远高于另外两个在抖淘直播的直播间。
在东方甄选的理解中，对自有APP的建设，包括推出付费会员体系，是一种新形式的私域运营。私域能够成立，一方面是对自营商品品控的自信，复购率不会低，另一方面自然是对人的信心，东方甄选这些能做“知识带货”的主播，也是公司的核心财产。
在毒眸看来，以东方甄选现有的供给能力，“199元的付费会员”理解为粉丝消费，或许比一般的会员卡消费更贴近本质。
东方甄选的年费会员有三个核心权益，第一是百款自营产品享有88折，第二是每个月可以获得一张“满100减12元”的会员专享券，第三是合计66元的限时券包。
除了核心权益之外，还有一些隐形福利。比如在昨天开通会员的用户，可以收获一个东方甄选主播的冰箱贴，以及在直播间发送弹幕时，用户名前面会有尊贵的会员前缀。
当晚的直播弹幕中，用户刷屏最多的问题不是关于货品的，而是冰箱贴去哪里领，和会员前缀有没有显示出来。
这就很能彰显东方甄选APP的用户构成以及付费会员的潜在受众。当天的直播与其说是带货，不如说是一种变相的“粉丝狂欢节”。付费会员本身和冰箱贴也成了直播间带的“货品”之一，近日的每场直播中，各个主播都会举着牌子反复介绍着VIP权益。
为了强化“粉丝狂欢节”的氛围，东方甄选把直播间变成了KTV现场。董宇辉在直播间唱了《杀死那个石家庄人》，虽有几分企业年会的既视感，但从选曲上也能看出他对自己“草根化”的人设定位还是有自觉的。
199元的定价，虽然看起来很贵，但在东方甄选的计算逻辑中，它怎么看怎么划算。宣传标语中打出“一年最高省12000元的口号”，会员政策中也包含关键的一条“若开通会员后全年累计省钱金额不满199元，用户可申请将剩余卡费以现金形式退还”。
但众所周知，如果按商品原价来对标，所有的会员模式都是省钱的。淘宝的“88VIP”里随便单拎一个网易云或优酷的年费会员，其原价就已经不止88元了，所以单纯比较是否比原来更划算是没有意义的。消费者会选择在东方甄选APP进行会员消费，本质上一定有粉丝滤镜加成的作用。
除了价格，还需要考虑APP的使用体验。目前东方甄选APP能提供的服务相对有限。整体的界面UI设计，与天猫超市类似，但界面更加简洁干净。“分类”和“直播”是底部五大版块之一，可见其优先级。
但“直播”功能当中的直播间数量十分有限，日常只有三个直播间在轮播，且非热门时间里都是直播回放。
而“分类”中能看到的左侧品类栏的确十分丰富、全面，但毒眸人工统计了每个分类下商品条目的数量，发现大部分分类中的商品不超过20个，总数仅132个。这与天猫超市的规模相去甚远，哪怕在东方甄选的抖音商品橱窗里，都有903件商品可供购买。
核心原因是东方甄选一直以来主打自营产品和精品化的路线，数量虽少但品控严格，试图在消费者中打出口碑。东方甄选CEO孙东旭年初曾公开过自营产品的更新目标――每个月推出5-10款的自营产品。
按此速度，其要达到山姆会员店或天猫超市的规模，还遥遥无期。
早在去年8月，东方甄选就上线了自有APP。但大部分人对东方甄选的了解还是来自于抖音，东方甄选APP在很长的一段时间内缺乏存在感。
转折点在今年的7月26日，东方甄选的抖音直播间突然停播三天，小黄车无法购物。东方甄选顺水推舟将APP推到台前，提供给粉丝作为替代场景，APP用户与销量大增。
值得一提的是，那几天东方甄选APP上的自营产品促销，给到的甚至是85折的优惠，比现在付费会员的88折还要便宜。最终，促销四天拿下了超过1.1亿元的销售额。
但离开促销之后，用户增长就开始乏力。根据移动数据分析平台点点数据显示，东方甄选【【淘密令】】下载量从7月28日达到231795的峰值后开始下滑，8月1日下载量仅为53363。
一个月后，8月29日，东方甄选迎来了正式入淘首播，拿下了1.75亿销售额的漂亮战绩，抖音、淘宝、自有APP三个平台共同发展的总体架构初步形成。
头部主播和机构在抖音没有安全感并不稀奇，抖音的推流模式决定了它能造神也能倒神。
不像李佳琦在淘宝总有相对稳固的份额，抖音直播带货的“新王”隔几个月就会交替一次。早在去年8月，俞敏洪就曾在个人公众号的文章中表示：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”
此前抖音大部分主播和机构弥补安全感的方式只是入淘直播，比如罗永浩、刘u宏都在东方甄选之前就相继选择入淘。像东方甄选这样商业策略如此激进，再做一个自有APP“三条腿走路”的仅此一家。
东方甄选反复对外强调的态度是，自有APP的建设并不影响东方甄选在抖淘的继续投入，三者都有增长空间。在入淘首播前的年报电话会上，孙东旭提到，“我们会进一步的去调整业务的优先级，当然优先级它是一个动态的过程。然后把优质资源在各个平台之间做一个合理的调配，让每一个平台上的业绩都有增长和足够的空间，同时也要确保总量的最大化。”
7月12日东方甄选APP的首次独立直播中，俞敏洪表示“想看看独播是什么效果”
能做APP的信心从何而来？在孙东旭的表述中，自建APP是一种“新形式的私域”。由于东方甄选从产品设计、生产，到销售产品的方式，都是比较“有品质、有内涵、有美感”的。所以这样的定位之下，东方甄选不可能采用传统的“建群”的方式来为客户提供私域服务。
“所以说这个APP也是一个战略重点，但是它和我们在其他几个平台上的发展完全是不冲突的，反而是相辅相成。而我们在几大平台上服务的，有大量的新客户或者说路过的客户，我们也是一个开放的直播间，为更多的外链产品提供这种讲解和服务。”孙东旭表示。
简而言之，APP更像是面向核心粉丝，淘抖则面向路人粉丝和新粉丝。
在“人、货、场”的关系当中，要支撑起APP这个全新的“场”，对“人”和“货”要有最大的自信。东方甄选不缺自信。
在“货”方面，东方甄选一直以来坚持自营的理念，使得用户购物粘性较高，有私域集群的基础。在2022年6月-11月的半年财报中，东方甄选拥有超过600万复购客户，订单数共计达7020万。其拳头产品烤肠，目前仅在抖音就已经卖出了476.5万单，全网更是卖了1.3亿根，其中复购的比例不低。
更重要的还是主播加持。众所周知，去年6月东方甄选成功出圈的核心原因是董宇辉带起的“知识带货”风潮，与全网直播带货之间存在强烈的风格差异，以此吸引到超高场观。
后续虽然东方甄选持续加码培养主播梯队，但董宇辉的影响力仍旧无可替代。在抖音，董宇辉的个人账号拥有1275万粉丝，排在第二的东方甄选主播顿顿只有215.6万。以人为纽带建立起的直播品牌，用户的消费动力除了对货的需求之外，也兼带着对人的打赏。
但抛开大促的狂欢节点，在日常直播的逻辑中，东方甄选APP目前的直播模式在“人”与“货”的关系中尚有矛盾之处。
因APP主推自营商品，而东方甄选的自营商品品类数量又极为有限，日常直播中所介绍的货品势必有高度重合。虽然东方甄选主打“知识带货”，不会花所有时间在商品讲解上，但商品高度相似的情况下，直播体验的同质化也在所难免，而在抖音直播间有外链商品时则不存在这种隐忧。
所以，既要做精品的货，又要做丰富有趣的直播内容，本质上是难两全的。APP能提供的价值，更多情况下还是传统的货架式电商，而非内容输出窗口。
东方甄选不是没有为自营品的直播想过办法。比如今年在多场直播中东方甄选尝试了原产地的溯源直播，效果也不错。据孙东旭透露，多款产品当天就能突破10万单和1000万销售额。但这终究也属于活动性质的直播，能多大程度上常态化还要打上问号。
更关键的是，APP的运作本身是存在隐忧的。在中文互联网试图做一个新的平台型APP，十年前或许还可行，在今天几乎不可能。
火星文化创始人李浩曾经谈到，“2012年移动互联网方兴未艾的时候，每个用户平均一年往自己手机里装18个APP，到了2019年左右，用户每年只会往手机里新增1.7个APP了。这几年的数据只会往下不会往上。”
换言之，但凡是一个“超级APP”能解决的需求，用户都没有必要下载新APP。而东方甄选APP提供的核心服务――高品质农产品及生活日用品的购买，已经可以被太多已有的APP所替代了。
再者说来，即便仅将东方甄选APP视作私域运营手段，不重视用户增长，也有运营成本的风险在其中。李浩表示，“APP必须要有一定规模的日活用户，才能维持开发和运维成本。一般，APP的日活低于百万的话，这个APP的长期运营维持是困难的。而如果直播同时在线很高，那么带宽和用户体验的维持成本也是非常高的，这些都是在抖淘等平台上直播时东方甄选不用操心的。”
从东方甄选的全年财报中也能看出，东方甄选报告期内（2022年6月至2023年5月）实现总营收45亿元，净利润9.71亿元。其中，直播带货营收39亿元，自营产品的总营收超过26亿元。
而报告期的营销及销售开支达6.2亿元，同比增长了129.6%；研发投入开支1.09亿元，同比增加69.9%，这里主要表现为自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行的投资，即东方甄选APP的建设。
在付费会员正式上线后，东方甄选APP的运维成本势必还会增加。会员带来的收入能否支撑APP的成本，有待考证。
基于199元的高昂会员定价，以及以自营农产品为核心的品牌定位，不少媒体也开始将东方甄选的商业模式与线下巨头山姆会员店相类比。
虽然东方甄选此前也曾对外提及，有学习山姆、沃尔玛的经验并对接其部分供应链，但拿山姆会员店现有的模式与东方甄选对标还是有不小的距离。
首先，前文提到，自营品类数量上与山姆尚有巨大差距，因此同样高昂的会员费却并没有办法给用户提供同样多元的购物选择。这或许也是为何，在昨日的直播中，俞敏洪提出“2024年底，要求自营品种类达到400-500种”的目标，只不过以东方甄选目前的品类更新速度，还远远达不到俞敏洪的要求。
其次，山姆的模式是必须付费才能拥有购买资格，而东方甄选APP中不成为会员同样可以购物，会员只提供优惠作用。
再次，在财报后电话会上，孙东旭斩钉截铁地表示，东方甄选的自营品完全没有走入线下渠道的考虑。这就注定了东方甄选一则无法如山姆一样拥有线下的流量来源，二则没有线下仓储物流优势，无法达到足够的规模效益。比如山姆就在各地布局了前置仓，提供送货上门的“极速达”服务。
所以，东方甄选的付费会员既没有山姆会员店的服务能力，也远贵于“88VIP”的线上货架电商。过去的一些明星会推出的“粉丝APP”，或许更像东方甄选APP的消费逻辑。
199元的年费会员，某种程度上是打赏给董宇辉的“小火箭”。
【电商周报】阿里否认罗汉堂关闭 苹果学习APP被曝涉黄？
10月第一、二周（9月29日-10月13日），各电商领域又有哪些事？以下为网经社为您带来这两周数字零售、数字生活、跨境电商及产业数字化各电商最新动态回顾。
【要闻速览】
1.阿里巴巴：罗汉堂关闭消息不实 罗汉堂及罗汉堂品牌继续存在
2.淘宝直播回应李思思将入淘开播
3.小米集团合伙人张峰将离职 大家电业务将重组
4.交通运输部：9月份共收到网约车订单信息7.93亿单
5.哈第二届假日狂欢节单日GTV峰值近4亿
6.TikTok Shop在印尼正式关闭
7.有棵树全资孙公司被裁定破产清算
8.中国制造网与多国商会签署合作框架协议
一、数字零售篇
阿里巴巴：罗汉堂关闭消息不实 罗汉堂及罗汉堂品牌继续存在
10月9日，针对“罗汉堂关闭，阿里巴巴将淡出对于社会事务关注”的这一传言，阿里巴巴相关负责人表示，“该消息不实，阿里巴巴对数字经济创新的关注和投入从未减弱。”
天猫“退货运费险”保费调整 10月16日生效
10月9日，天猫发布公告称，“退货运费险”是商家常用且涉及消费者体验的重要服务项，为进一步平衡及优化运费险定价，保险公司根据商品性质、质量、商家服务并结合用户的退货以及协议条款等情形，增设“风险率t值>30%”的“退货运费险”保费定价。不同商家投保运费险所需的保费可能各不相同，商家可在签署相关投保协议时查看、确认具体的投保费用及保费计算逻辑。本公示将于2023年10月16日生效。
安徽省天猫品牌生态繁荣计划发布
10月11日，安徽省商务厅和淘天集团近期共同举办安徽产业带数字化发展行动计划，暨淘天集团合作资源对接会，期间，举行了“安徽省天猫品牌生态繁荣计划”的启动仪式，旨在进一步加强安徽省产业带数字化建设，更多的服务中小企业和中小卖家，培育发展壮大安徽区域特色优势产业和安徽网络特色品牌。
视频号小店上线“共享电子面单”功能
10月7日，腾讯近日发布视频号小店“电子面单”新功能上线公告。视频号小店电子面单已上线“共享电子面单”功能，“共享电子面单”功能是指商家可以将已开通的电子面单账号授权给其他店铺进行使用。
辛选全国巡回助农专场总销售额近15亿元
10月7日，“中国主播龙江行――向森林要食物”直播活动于9月28日在黑龙江省大兴安岭地区塔河县举行。活动期间，辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）将榛子、松子、椴树蜜、大米等60多款龙江特产共实现超173万件销量、1亿元销售额。截至目前，辛选全国巡回助农专场总销售额近15亿元，旨在助力各地乡村振兴和农民增收。
快手再次开启“商城”一级流量入口
10月8日，快手已开启“商城”一级流量入口的测试，为即将到来的双11大促蓄力。目前来看，整个“商城”入口分为六大板块，最顶层的功能设计是“搜索框”，用户搜索商品名称，可以按照“默认排序”、“销量优先”、“价格排序”，双列显示不同的商品页面；点击按钮“直播中”，同样可以按照“默认排序”、“销量优先”、“价格排序”，分双列显示不同的直播间页面。
视频号上线品牌直播投诉功能
10月8日，视频号近日上线品牌直播投诉功能，品牌权利人能够更便捷地对侵权直播间发起投诉。在视频号、公众号和小程序等公开账号的关键词拦截方面，为扩大品牌保护范围，微信平台增设了海量的品牌和商标关键词，仅视频号渠道的关键词就逾11万个。
抖音商城“金秋收获季”大盘支付GMV超121亿元
10月8日，抖音商城近日推出的“金秋收获季”覆盖类目活动大盘支付GMV超121亿，动销商家品增加20%，茶、零食、酒等多个中秋心智类目爆发系数大幅度增长。
网红李炮儿将加入三只羊集团 出任沈阳分公司董事长
10月7日，网红李炮儿受邀做客疯狂小杨哥直播间。直播时小杨哥宣布将在沈阳开设分公司，李炮儿将出任分公司董事长，李炮儿也在直播间回应称此事为真。
李子柒复出后首场活动 受邀参加2023抖音美好奇妙夜
10月8日，话题 “起猛了看见李子柒营业了”曾登上抖音热搜榜一。据网经社直播电商台获悉，李子柒受邀参加2023抖音美好奇妙夜，出现在抖音官方发布的视频中。这是李子柒在停更多日，与经纪公司杭州微念的合约纠纷后，首次公开亮相，也是她宣布复出后首次参加的公开活动。
章小蕙时隔五个月将在小红书开启第二场直播
10月9日，“玫瑰是玫瑰”品牌创始人章小蕙近日宣布将在10月15日开启在小红书的第二场直播，距离她第一次开播已过去5个月。章小蕙在小红书的首场直播，时长近6个小时，热度超过6亿。小红书官方数据显示，这场直播销售额超过5000万元。
抖音电商推出“短视频挂载橱窗清单”功能 提高商品种草效率
10月10日，抖音电商推出“短视频挂载橱窗清单”功能。短视频挂橱窗用户点击视频下方的锚点直接进入到达人橱窗，而挂载清单用户点击锚点直接进入橱窗的商品清单页面。相比之下，挂上与之对应的橱窗商品推荐清单，可提高商品种草的效率。
消息称抖音创始团队成员任利锋接近离职
10月10日，PICO副总裁任利锋接近从字节跳动离职。一位消息人士称，任利锋正在以新的项目寻求外部投资。目前，在字节跳动内网，仍然能够搜索到任利锋的名字，不过，他的飞书工作状态显示为“请假”，起始日期为2023年7月10日，直至2023年12月29日-这也是2023年的最后一个工作日，请假时长接近半年。
江歌妈妈首次直播带货 销售额超百万
10月9日晚，江歌妈妈江秋莲首次直播带货，超过10万的网友在直播间与江秋莲互动，在三个小时的直播中，售出商品近六万件，销售额超过百万。
抖音9月“主播带货榜”：49位主播带货销售额破亿
10月9日，据新抖“主播带货榜”的数据显示，抖音9月带货销售额破亿的主播共计49位，销售额区间在7500w-1亿的主播则是有41位。榜单TOP3的主播分别是蝉联榜一、榜二的@云上珠宝、@新疆和田玉老郑，以及排名上升1位的@东方甄选。
B站用户增长目标：移动端日活（DAU）翻倍
10月11日，报道称，在哔哩哔哩（B站）今年年中的一次内部会议上，CEO陈睿指出 “B站仍有用户增长势能”，也 “必须做好用户增长”，并提出了主站移动端日活跃用户（DAU）要在现有基础上翻一倍的目标。不过针对该计划，陈睿没有给出明确的实现时间。B站上次提出明确的用户增长目标还是在2021年初的业绩会上。
抖音电商上线小时达服务独立入口
10月11日，据报道，抖音电商旗下的小时达服务，已于近期获得独立的入口。用户打开抖音，搜索“小时达“即可一键直达，该入口位于首页-商城界面内。“小时达“业务此前则在抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达。目前，抖音超市界面内没有发现并列的“小时达“入口，意味着该功能已独立出来。
打假博主“铁头”称东方甄选利润率非常高 将进行实验和检测
10月9日，因举报教培机构违规补课而备受关注的百万粉丝打假博主“铁头惩恶扬善”发出视频，称即将打假东方甄选，并称其为一家以卖故事为主的电商平台。他在视频中表示，“东方甄选，我盯上你了。你的利润率已经非常高了，如果你没按照法律法规，我会让你付出惨痛的代价。”
淘宝直播回应李思思将入淘开播
10月11日，淘宝直播发文回应网传“李思思离职后或转型直播带货”称：“今年的确有许多顶流大咖入淘开播，淘宝直播用户规模和主播数量再创新高。但网传该账号，并非主持人李思思，是早前注册的同名账号。当然，若思思有意，我们随时欢迎。”
视频号上线服务商市场 达人可主动筛选团长和服务商
10月13日，近日，腾讯视频号的创作者带货中心上线“服务商市场”窗口，达人可在该窗口查看服务商和团长的相关信息和数据，如旗下达人数量及其带货成绩、服务账号及其带货数据、商品佣金及销量等，并在该窗口直接与团长和服务商联系合作。
友宝在线通过聆讯 准备在香港上市
9月28日，北京友宝在线科技股份有限公司（简称：“友宝”）通过聆讯，准备在香港上市。2022年5月，友宝正式递交上市申请，高盛、中信建投国际及华泰国际为联席保荐人。该公司计划今后将募得资金用于：点位网络的覆盖及渗透；进一步发展供应链能力；提升技术；对无人零售行业中具潜力的公司进行战略投资和收购；用于营运资金和一般公司用途。
小米集团合伙人张峰将离职 大家电业务将重组
10月8日，小米在内部宣布最新架构调整，小米集团合伙人、高级副总裁、大家电部总裁张峰将离职。在内部邮件中，小米称张峰是因个人原因，将于今年12月完成工作交接后离职。随着张峰的变动，他负责的大家电部也迎来了重组。
美团旗下社群团购工具“团买买”上线
10月12日，网经社独家获悉，近日美团上线团购工具“团买买”小程序，提供团购、帮卖订单管理等免费功能，致力于打造优质便捷的购物体验。
盒马鲜生事业部业态全面转型折扣经营模式
10月13日，有消息称，盒马正迎来成立八年多来的最大变革。盒马鲜生事业部（盒马鲜生、盒马mini）业态今日起将全面启动折扣化变革，从盒马鲜生线下门店开始，覆盖全国超过350家门店。
淘宝天猫公布双11招商规则 官方立减和跨店满减优惠结合
10月8日，淘宝天猫近日公布双11平台招商规则，包括面向天猫和淘宝商家的不同大促节奏、玩法规则等。天猫双11今年活动节奏依然为三段，分别为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。淘宝双11不设置预售期，三个阶段分别为10月31日20点-11月3日24点的抢先购、11月4日0点-11月8日24点的好价节、11月10日20点-11月11日24点的狂欢日。期间10月29日和11月18日会分别提前进行抢先购和狂欢日的预热。
阿里妈妈双11将为商家和淘宝客发布超30亿补贴
10月10日，阿里妈妈双11推出系列资源权益。据介绍，今年阿里妈妈双11的核心策略为“双11多频快收，赢三中心增量红利”。权益侧，阿里妈妈将给商家和淘宝客发布超30亿补贴，包含“百万商家计划”20亿现金补贴孵化中小商家，万相更新三大AI计划千万体验金，淘宝联盟超10亿补贴淘宝客；能力侧，两大AI投放产品万相台*版和阿里妈妈百灵，人场货立体覆盖，助力品牌商家赢全域新增量。
抖音商城双11大促核心主张：10月20日正式现货开卖
10月10日，2023抖音商城双11好物节核心玩法公开。今年的抖音商城双11好物节相比以往有新的不同，10月20日正式现货开卖，打造23天狂欢日。
拼多多商家后台开放双11年度大促报名入口
10月11日，拼多多商家后台正式开放11.11年度大促报名入口，除虚拟商品外，全类目商品皆可报名参与今年双11大促。目前拼多多刚刚开放了报名入口，还未披露关于跨店满减、折扣和大促节奏等详细政策信息。除此之外，报名入口显示的具体大促日期为，2023年10月20日至2023年11月13日。与当下正在进行的拼多多周年庆，在时间上形成接续关系。
阿里妈妈UD内容×微博合作正式启动 实现全域种草闭环
10月11日，阿里发布消息称， 阿里妈妈UD内容与微博的合作正式启动，实现全域种草闭环。为满足品牌商家实现全域种草闭环，让双11内容经营更高效，阿里妈妈UD内容与微博合作首次达成数据回流，通过阿里妈妈UD内容在微博投放种草内容，可获得前后链路数据，科学衡量种草效果。
聚划算双11活动节奏及玩法公布 包含跨店满减 官方立减 天天低价
10月11日，2023年聚划算双11活动招商规则发布。聚划算双11期间将推出不同的玩法活动，包含跨店满减、官方立减、聚划算双11天天低价，聚划算将提供专属活动氛围及资源扶持。
京东推出全域联动营销解决方案“任意门计划”
10月12日，为助力商家迎战即将到来的京东11.11，京东于近日推出全域联动营销解决方案“任意门计划”，通过一整盘数据、一体化资源、一站化工具和一本账评估四大产品能力升级，解决品牌营销数据孤岛、用户行为分散、操作门槛高、品效销效果评估难等营销痛点。
天猫“千星计划”启动双11专项
10月12日，天猫扶持新品牌的“千星计划”启动双11专项扶持，联合14家头部服务商，为参加双11的新品牌提供全程陪练；同时推出涵盖创牌培训、大促保障、工具升级、金融权益和物流补贴等6大举措，护航新品牌在天猫双11实现高增长。
苏宁易购公布双11节奏 10月23日持续至11月12日
10月12日，苏宁易购在双11合作伙伴大会上，公布了今年双11的营销节奏。苏宁易购双11将从10月23日开始，持续至11月12日，分三轮爆发：第一轮10月23日晚20：00开始；第二轮10月31日晚20：00开始，10月25日零点开启预售；第三轮11月10日-11日为爆发，11月3日零点开启预售。
淘宝直播双11预售种草季开启 将发放超10亿红包
10月12日，淘宝直播双11预售种草季开启。10月12日-23日，淘宝直播将联合20多位淘宝主播和100多家超级大牌，狂撒超过10亿的红包福利。
阿里妈妈淘宝联盟双11合作伙伴大会：开启“未来战略计划”
10月12日，阿里妈妈淘宝联盟双11合作伙伴大会在杭州开启，淘天集团阿里妈妈淘宝联盟总经理承渊表示，淘宝联盟未来三年将重磅开启「未来战略计划」，计划3年扶持100万个深度运用AI的科技先锋淘客、10万个服务10万消费者的用户先锋淘客、100个货品分发规模破亿的生态先锋服务商。
京东联合腾讯广告发布双11大促营销解决方案
10月13日，双11大促来临之际，腾讯广告携手京东围绕链路、产品、流量、政策四大引擎全维升级，助力品牌商家高效覆盖目标客群、突破拓客瓶颈、实现生意持续增长。
京东双11活动总则发布 重点布局五个时期
10月12日，京麦商家中心发布2023年京东开放平台11.11活动总则。今年双11京东整体将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法，活动玩法包括预售和大促跨店满减。
网经社:《2023年9月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》发布
10月8日，依据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”2023年9月受理的全国90家互联网消费平台（环比上升9.8%）纠纷大量案例数据，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布了《2023年9月中国电子商务用户体验与投诉数据报告》。
2023江苏电商直播节落幕 全省实现网络零售额1102.6亿元
10月12日，2023江苏电商直播节近日在宿迁闭幕，据悉，直播节期间，全省实现网络零售额1102.6亿元，同比增长10.1%。直播节期间，全省带货主播2.3万人直播62.7万场，吸引消费者观看56.7亿人次，直播商品上架2102万次，参与直播的商品实现网络零售额94亿元、同比增长5.7%。
北京市商务局：老字号直播带货最高补贴百万
10月8日，北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》，提出支持老字号门店、博物馆、品牌馆等新建或改造，支持老字号开展直播销售、快闪营销模式创新等。其中，老字号企业开展直播销售、直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置方向项目，资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%，最高不超过100万元。
网经社定义数字零售狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商等。
数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会、得物等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：本来生活、京东到家、美团闪购、淘宝买菜、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：识货、芬香、花生日记、粉象生活、梦饷集团等；
（5）二手电商：闲鱼、转转、找靓机、爱回收、红布林等；
（6）美妆电商：聚美优品、逸仙电商、亲亲网等；
（7）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、中酒网、酒廷1990等；
（8）宠物电商：波奇网、E宠商城、宠物家、疯狂的小狗等；
（9）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣等；
（10）文玩电商：微拍堂、玩物得志、唯一艺术、掌上益拍、艺狐在线等；
（11）母婴电商：宝贝格子、宝宝树、妈妈帮、亲宝宝等；
（12）汽车电商：京东养车、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车等；
（13）奢侈品电商：寺库、包大师、唯礼网、识季、爆爆奢、妃鱼等；
（14）鲜花电商：花加、花礼网、买花网、花点时间等。
二、数字生活篇
交通运输部：9月份共收到网约车订单信息7.93亿单 环比下降3.9%
10月13日，交通运输部发布2023年9月份网约车行业运行基本情况，据网约车监管信息交互系统统计，截至2023年9月30日，全国共有330家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，环比增加3家；各地共发放网约车驾驶员证618.8万本、车辆运输证263.5万本，环比分别增长2.1%、2.5%。网约车监管信息交互系统9月份共收到订单信息7.93亿单，环比下降3.9%。
8月广州市网约车单车日均订单量约13.38单
10月12日，广州发布了8月份网约车数据，2023年8月，全市网约车单车日均订单量约13.38单，单车日均运营里程约98.27公里、单车日均营收约322.03元。截至2023年8月，广州市依法许可网约车平台共115家。共计核发网络预约出租汽车运输证201610个，环比增加7151个。
58同城：网约车司机招聘薪酬平均支付月薪11192元
10月13日，58同城发布的交通运输行业就业趋势报告显示，网约车司机招聘薪酬最高，企业平均支付月薪11192元；出租车司机招聘薪资紧随其后，商务司机招聘求职需求“两头旺”，平均月薪达10155元。
滴滴自动驾驶获广汽集团投资不超过1.49亿美元
10月12日，滴滴自动驾驶宣布获广汽集团投资。广汽集团全资子公司广汽资本与广州开发区投资集团将按同等比例共同出资设立专项基金，投资滴滴自动驾驶不超过1.49亿美元。滴滴自动驾驶将持续加大技术研发投入，加快推进产品应用以及产业链的开放合作，建设开放、可持续的产业生态平台，加速推进自动驾驶的规模化和商业化应用。
网约车市场运力饱和 贵阳市发布行业风险预警
10月11日，网经社移动出行台获悉，近日，针对贵阳市网约车市场运力已饱和的现状，贵阳市城市客运出租汽车行业协会网约车分会发出行业风险预警提示。
哈第二届假日狂欢节单日GTV峰值近4亿
10月10日，本地出行及生活服务平台――哈宣布第二届假日狂欢节圆满收官，平台单日GTV创下近4亿历史最高峰值，同比增速超7成。单个业务方面，包括共享两轮、顺风车、租车、租电动车、小哈换电以及送货等新老业务均创下业绩新高。
享道出行：中秋国庆期间网约车需求同比增长近2倍
10月8日，据网经社移动出行台获悉，享道出行旗下数据研究院发布今年“超级黄金周”中秋、国庆假期网约车业务数据简报。数据显示，今年“超级黄金周”（9月28日至10月6日）期间，用户打车出行需求高企，网约车需求同比增长近2倍，较今年“五一”实现超20%的增长。
众信旅游：预计前三季度净利润1000万元-1500万元
10月16日，网经社移动出行台获悉，众信旅游预计前三季度净利润1000万元-1500万元，去年同期亏损约1.32亿元，同比扭亏。受益于出境团队游第三批国家和地区名单的恢复，旅游行业加速回暖，公司经营环境持续改善，行业景气度持续提升，公司自2023年第二季度实现盈利以来，第三季度继续扩大盈利能力。
马蜂窝“点亮全球”计划重启
10月10日，网经社移动出行台获悉，马蜂窝与国泰航空联合发起的“点亮全球”计划在疫后第一个国庆长假迎来重启，遍布全球的“足迹”光点，是马蜂窝社区活跃度的生动体现，也是世界旅游初步复苏的最佳见证。
携程商旅上线低碳用车和低碳火车票产品
10月9日，携程宣布携程商旅近日上线低碳用车和低碳火车票产品，通过低碳模型对不同行程的用车、火车出行碳排放量进行计算，并在预订全流程展示减碳量，助力近百万商旅企业绿色出行，目前已经覆盖87%的用车场景和97%的火车票场景。
同程商旅回应周鸿t改票：按照流程正常处理 是没座位没有选成功
10月8日，网经社移动出行台获悉，网传截图显示，360 董事长周鸿t在朋友圈吐槽同程商旅改签失败，称其层层官僚复杂流程，是最差劲最恶劣的机票服务。对此，同程商旅客服表示，目前已有专员正在处理此事。当时专员也是按照流程正常处理的，" 这个不是什么官僚（流程）"
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