下半年电商界最重要的营销活动双十一就要开启了。临近双十一，各平台纷纷出大招“抢人”，天猫喊出“全网最低价”，京东直接取消预售，东方甄选也加入“混战”。这个双十一怎么买最省心呢？下面介绍下今年各平台双11玩法攻略，一起来看看吧。

       天猫：“全网最低价”

       今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启。

       据悉，今年天猫双11核心主打一个“全网最低价”。玩法方面，除了往年的满减，天猫会推出大范围的直降和官方立减活动，更有买贵必赔服务。

       据天猫招商规则及部分内部人士透露，今年天猫双11相比往年最大的不一样，是在主体双11活动期内，同期新增“双11天天低价”活动，对应打标商品将获加权流量。

       据招商规则介绍，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。

       时间节奏上，今年天猫双11继续将“不熬夜”进行到底，于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开卖的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

       而相对应的“双11天天低价”商品，开卖期从10月24日开始一直至11月11日，并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。

       另外，“双11”前夕，淘宝直播将联合20多位主播及100多家品牌于10月12日至23日派发10亿元人民币红包，以吸引消费者。

       京东：现货开卖，即买即得

       10月16日，京东宣布，10月23日晚上8点，以“真便宜”为主题的京东“双11”即将开启，当晚现货开卖，消费者即买即得。同时，超8亿款商品全程价保，价保时间从10月23日20点持续到11月13日24点，部分商品价保时长达90天。

       据了解，今年京东“双11”分为起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期五个阶段，期间推出跨店“每满299元减50元”福利，消费者还可叠加20元补贴使用。

       抖音：平台级官方立减

       10月20日“抖音商城双11好物节”活动将正式开启，整体双11活动周期为10月20日-11月11日。

       此次平台玩法更加简单直接，有平台级官方立减、定金预售等玩法，还有好物直播间、直播任务赛等直播间类玩法，更有分期免息、运费险等。

       另外，10月15日至10月30日，抖音商城开启双11预售。今年预售分两个阶段，10月15日至10月19日，品牌好物预售抢跑，其中包括食品健康、美奢生活、服饰女装等；10月20日至10月30日，全平台定金预售。

       小红书：跨店满减、三大红包玩法

       9月26日，小红书在“2023小红书双十一电商伙伴动员会”上宣布，将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。

       今年小红书双十一活动持续到11月12日，10月20日零点起，将推出跨店满减、单品直降、平台券、买手福利券等优惠；直播间推出三大红包玩法，预约领红包、整点抢红包、精选直播抢红包。

       苏宁易购：三轮爆发、两波预售

       苏宁易购“双11”将从10月23日开始，分为三轮爆发、两波预售。

       10月23日20:00进入现货爆发期，10月25日零点开启第一波预售，10月31日20:00进入第一轮爆发期，11月7日零点开启第二波预售，11月10日20:00进入第二轮爆发期。

       优惠折扣方面，双十一期间苏宁易购用户可享跨店每满200减30、全品类换新加码，以及老会员专享大额津贴券等福利。

       服务保障方面，分品类定制“省心购”服务包，365天可退可换。

       东方甄选：省不够就退费

       10月17日，东方甄选官宣上线会员服务。

       据东方甄选微信公众号消息，“甄选会员”打出“省不够就退费”的口号，即一年内全年累计省钱金额不足199元，扣除已使用权益价值后，以现金形式还剩余卡费或直接抵扣下一年会费。此外，开通“甄选会员”入会福利有百款自营商品88折等福利。

       10月底开始，各平台双十一的促销便逐渐拉开序幕，持续到11月11日左右的20来天时间里，消费者买买买时别忘了擦亮双眼，理性消费，不要为了凑单而盲目购买不必要的商品。

       选购商品时，应仔细阅读商家促销活动规则，预售规则、商品介绍、赠品信息、发货时间、退换货规则等。

       以上就是

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京东怎么跌得这么厉害 京东重返低价

临近双十一，京东摊上的事儿可真不少，频繁被推至风口浪尖。

10月13日下午，京东集团旗下微博@京东发言人发文称“我们关注到有谣言称‘刘姓商人涉嫌违法被抓’，该谣言被别有用心的人刻意发布在京东相关新闻动态下，以混淆视听、操纵舆论。我们对此恶劣行径表示强烈愤慨，并已向公安机关报案。”

当日下午，“京东辟谣刘姓商人被抓”的词条冲上微博热搜，备受网友关注。

然而，即便辟谣出现，不幸的是，或受此消息影响，当天，京东集团港股盘中跳水，股价一度大跌近13%，创上市以来新低。截至美东时间10月19日收盘，京东美股收盘价25.07，市值为394.58亿美元。而拼多多市值为1382.66亿美元，京东确实有些糟心，市值现在连拼多多的1/3都不到，快被昔日小弟拼多多的市值零头碾压，相差了近千亿美元。

值得一提的是，2021年2月，京东市值触及历史高点，首次破1600亿美元，也就是超过了10000亿元人民币。如今市值一落千丈，令人唏嘘。

对此，有网友表示，京东自持的股份已经出逃了。还有用户表示，强哥套现，绯闻然后股价持续降低，会不会又是套路啊……

近期，随着京东股价大跌的同时，京东还遭遇多家国际大行集体下调评级。

麦格理将京东集团港股评级下调至中性，目标价124港元；将京东集团美股ADR评级下调至中性，目标价32美元。摩根士丹利将京东集团ADR评级下调至平配，目标价33美元。

此外，市场上也对京东的Q3业绩进行了预测。野村发表报告，预期京东-SW第三季度收入按年增长1%至2460亿元人民币，对比其指引持平至增长5%，处于接近下限水平，亦较市场预期的2540亿元低3%。估计京东零售收入按年持平于2120亿元人民币，较市场预期的2200亿元人民币低4%，零售业务经营利润率4.8%。

资本市场纷纷不看好，出现看空情绪。为迎接双十一，10月19日，在“京东11.11真便宜”发布会上，京东宣布，今年京东11.11将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。

据了解，今年以来，京东围绕低价推出了诸多新举措。从全面上线百亿补贴、9.9包邮频道，到推出买贵双倍赔、下调自营包邮门槛等举措。

“低价”真能成挽救京东的灵丹妙药？在笔者看来，未必。从外部因为来看，竞争加剧，除了阿里、拼多多这些老牌电商对手外，还要面对抖音、快手电商业务的冲击。此外，对于其自身而言，京东物流和自营的高成本，相比较其他电商平台的轻资产运营，彼时重资产的京东“低价”并没有想象中那么容易。

一个企业如果能被一个诸如“京东辟谣刘姓商人被抓”等的词条冲上热搜继而引发股价震荡，市值顷刻间蒸发，那么只能说明这个企业的问题并只是表面单纯所谓“低价”就能解决的，更深层的问题，才是值得大众深思的。（张诗雨）

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