今年是双11第14届销售活动，表面上来看，全网似乎双11哑火了，但事实上双11的战绩斐然，而且比去年有过犹而无不及，销售额又创新高，今年双11各大电商销售成绩是多少呢？

今年是双11第14届销售活动，表面上来看，全网似乎双11哑火了。但事实上双11的战绩斐然，而且比去年有过犹而无不及，销售额又创新高。今年双11各大电商销售成绩是多少呢？

1、2022年11月11日24点，2022年双11完美收官，各大电商平台公布了双11的赫赫战报。

值得注意的是，天猫和京东两大电商巨头没有公布今年双11的总成交额，天猫表示成绩比去年向好，与去年业绩持平。京东推出了2022年“京东11.11全球热爱季”，超越了行业增速，创造了新的纪录。

回顾一下2021年两大平台的战绩斐然。2021年天猫双11期间累计成交额为5403亿元，同比增速为8.5%；京东2021年的双11成交额为3114亿元，增速为15%。

根据两大平台透露的消息来看，今年双11两大平台总销售额也不会低于8,500亿元，展现出来双11是一个非常庞大的消费节。

2、根据公布的消息来看，苏宁易购今年双11销售量比去年同期增长了206%。苏宁是销售家用电器，智能电器等等，在这方面能取得这么好的成绩，也是非常了不得的。

3、联想销售额为86亿，其中官网销售9.6亿，比去年双11增加了21%，创历史销售新高记录。

4、 TCL战绩斐然，电商平台电视销售冠军，双11销售额突破了34亿，比去年同期增长了60%。

另外，小米突破170亿元， Vivo销售量也比去年同期增加了50%以上。

从总体上来说，2022年双11销售额稳中向好，一定程度上也反映出消费市场活力的复苏和消费结构的转型升级的趋势。网络电商销售已经占据了商品销售的主流，实体店的销售额在不断地下降，实现了生产商与消费者之间的距离进一步缩短。

表面上来看，为什么今年双11全网哑火呢？

我来举一个简单的例子，也是我自己近两天特别关注的一个商品的经验。

在10月底想买一个剃须刀，那是一种电动剃须刀，而且三面旋转的，非常的时尚，效果也非常的好，作为一个男人总想有一个自己的剃须刀。

当时的销售价格为128元一个，感觉得比较贵一点，更何况即将到了双11了，感觉的销售价格会进一步的优惠，于是放在购物车里等上几天。

殊不知，还没有到双11价格却突然提到了228元一个，优惠价为7折，优惠后的价格达到了159元一个，比10月底贵了31元。

这个双11价格真让我大跌眼镜，似乎我不敢相信自己的眼睛。然后我又看了其他的一些商品，价格结果都提价了，然后都实行了优惠打折的现象，而且打折力度非常大，结果比双11之前的价格还要高。

突然想到了为什么今年双11全网哑火的原因了，主要是这些商贩暗暗的提价，然后再是明着实行优惠，结果价格比正常价格还要高。

也许这些年双11销售量大得惊人，一些消费者根本不看商品前后对比价，使得这些销售商获得巨额利润，以至于造成了这种现象的发生。

双11就是一个网络销售的节日，本来是一个非常不同的11月11号，结果被电商炒作成为单身狗的节日，成为了单身狗大肆挥霍的日子。一天的放纵需要几个月的节衣缩食。

经销商们创造了电商方便的销售平台，单身狗可以躺在床上就能购物，就能为自己买想买的东西，过一个属于单身狗的节日，为自己真正的卖一些东西。正好经销商呼吁：为自己活一次，为自己活一天。这让单身狗们摸不着头脑了。

双11销售节已经举办了第14届，今年确实表面出现了哑火的现象，但是双11光棍节销售活动已经刻印在年轻人的心里，到了这一天都以为商品会降价处理，会买到更便宜的商品。这也就是今年双11又创下了销售新高的记录的主要原因。

写在最后：天上没有掉馅饼的。俗话说“巧买哄不了拙卖的”，买的永远没有卖的精。话再说回来，没有三分利，谁起早五更，他们就是为了赚钱而赚钱，不可能抱着仁慈的心理让利于消费者，能赚钱的机会为什么不赚呢？

刚刚，第14届天猫双11落下帷幕，但官方未公布具体销售额。官方表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平，其去年总交易额为5403亿元。京东也未公布总销售额，其去年为3491亿元。

今年天猫双11从10月24日20:00开启预售，共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购，改为“双节棍”两波售卖的第三年。从2020年调整后，天猫双十一销售额提升明显，但增速在第二年有所回落。

与往年一样，今年双11不少类目、品牌、直播间实现了较大幅度的增长。

淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪认为，今年天猫双11整体稳中向好。“我们深切感受到消费的韧性和活力，也能看到一些新的消费趋势正在不断涌现。”

阿里国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫双11，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

天猫双11各类目、品牌、主播情况

11月10日晚上8点，天猫双11第二波售卖正式启动。截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

除了潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个行业增速迅猛，一些小众类目的增长也十分可观。如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

截至11月11日零点，天猫双11已经有超25000个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。

天猫双11的第一波售卖则是在11月31日。当天，品牌战绩抢眼，102个品牌在开售1小时成交额破亿，多个品牌创下历史新高。在这些品牌中，国货品牌占比过半，其中美妆行业表现最为优异。

据了解，今年共有2100万个商品参与天猫双11，比去年增加了300万个。不仅如此，线下门店的商品也加入其中，今年，仅服装行业就有超过1300家门店实现了双11“线上线下一起逛”。

淘宝直播方面，今年吸引大批新主播入驻，其中不乏一栗小莎子、朱一旦等大网红，还有罗永浩、张柏芝等明星主播。

数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝主播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

在淘宝新人主播中，罗永浩无疑是最引人注目的。在10月24日预售当天，罗永浩的直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元。

此外，MCN遥望科技也携张柏芝等明星入驻淘宝直播。10月24日，遥望梦想站在天猫双11的直播首秀，达成超过2200万的成交额。

再加上10月31日，刘u宏妻子王婉霏ViVi现身“ViVi肥油咔咔掉”淘宝直播间，半小时场观破100万人次。

新主播人气飙升，老主播也不减风采。双11预售首日，李佳琦的带货数据再次证明了其“一哥”地位。10月24日，李佳琦直播间下午3点开播，总直播时长近10小时，四十分钟场观突破1000万，截至下播场观超4.56亿人次。

根据星图数据，当日李佳琦的预估销量达4238.6万件，平均客单价为347元，销售额达147.08亿元。

值得注意的是，11月10日，李佳琦的第二波开售场观远不如预售首日。当日下午4点，李佳琦直播间开播，为晚上8点天猫双11第二波开售蓄力。到11日零点直播结束时，场观8000万人次，不足其双11首播的五分之一。

新老主播各显身手，这届双11的淘宝直播也被戏称是“华山论剑”。

此外，00后商家群体正在淘宝天猫活跃起来。淘宝天猫数据显示，天猫双11第一波售卖期，淘宝00后商家的整体交易额同比去年增长23.7%。在运动、户外、宠物、汽车、收纳整理、酒类、摩托车、DIY、成人用品、乐器、书籍等领域，00后商家的交易额同比增长明显。

据了解，淘宝天猫的00后商家数量已接近100万，其中大部分是今年首次参与天猫双11。这些00后商家，不少是今年的应届大学毕业生。为了支持00后在校大学生创新创业，淘宝今年还上线了“天猫双11大学生实战专场”。

各平台双11战况

根据星图数据，11月10日20:00至11月11日19:00，综合电商平台累积销售额达2822.82亿元，共产生11.4亿多个包裹，平均客单价为247.86元。

分平台来看，综合电商平台中，天猫销售额遥遥领先于其他平台，占61.6%，京东占26.7%，拼多多占6.3%，其他平台分摊剩余份额。综合电商海外购业务销售额为273.2亿元。

商品品类方面，综合电商销售额TOP10品类分别是：家用电器，手机数码，个护美妆，服装，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，家具建材，食品饮料，母婴玩具，运动户外。截至目前，共有88543个品牌参与大促，较去年同期增加3305个，SKU数量近6千万个，其中新品占到7.90%。

1）京东

10月20日20:00，京东率先开启双11大促预售，同时京东的全渠道生态布局全面参与到活动中。根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，20日20:00至24日00:00，在被统计的27个类目中，已经有35个品牌的预估销售额破亿。

10月31日20:00，双11第一波售卖，京东发布的数据显示，家电全品类1分钟成交金额破10亿元，10分钟整体成交额同比增长超40%。

10月31日晚8点至11月2日零点，京东累计售出商品超5.5亿件，其中成交额前20的品牌中，国货品牌占比达80%。

物流上，京东也加大了投入。截至目前，京东物流在全国30座城市已经投入运营超700台无人车，为消费者提供“最后一公里”和“最后100米”末端配送服务。据了解，京东双11开门红24小时，智能快递车配送单量就已经同比去年增长300%。

2）拼多多

拼多多于10月20日启动双11大促，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌参与此次大促。据悉，本次活动额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日。

“在今年大促期间，拼多多将继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”拼多多大促项目负责人称，消费者不需熬夜，不用做算术题，只需登录拼多多app进入“11.11”大促会场，即可一键拼单，畅享“多实惠，多乐趣”。

这一点，与唯品会有些相似。

3）唯品会

唯品会资料显示，今年双11中，唯品会贯彻优惠规则简化的原则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠。

规则上的简化，确实给唯品会带来了销量的爆增。以低至1.3折的波司登羽绒服为例，双11开售1小时，销量同比涨幅高达3倍。据了解，今年唯品会双11高潮期将从11月10日晚8点持续至11月14日早10点。

不断拉长时间战线，似乎成了电商平台的常见策略之一。

4）抖音

今年双11，抖音宣布将“抖音商城”作为主战场，这意味着抖音商城正式出战，开始与天猫、京东、拼多多等平台在商家、流量和用户之间展开正面交锋。

根据抖音开门红战报，抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%；商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% 。

没有自建物流体系的抖音电商，此前已与中通快递签署2022年“双11”物流运营保障协议。中通快递成为抖音平台此次双11期间特邀物流合作伙伴，针对在10月31日-11月15日期间发货的订单，为商家履约和消费者购物体验提供物流运营保障。

5）快手

快手116购物节从10月20日零点开启。快手电商今年双11的主要优惠是“每满60减6”。

从优惠力度看，快手“每满60减6”的优惠力度明显不及天猫的“每满300减50”，这可能和快手平台的电商商品单价普遍偏低有关。

2020年，快手双11的GMV为88亿元，2021年约为380亿元。不过，这样的成绩与天猫、京东等平台比，仍有较大差距。

6）视频号

今年双11，腾讯视频号推出“超品日-11・11购物狂欢节”，13家品牌参与视频号“超级品牌直播”，包括：认养一头牛、熊猫不走、空刻意面、好孩子、孩子王、正山堂、六大茶山、奥康、INSUN、米兰纳、海南德胧酒店、ABC，编程猿。

除了超级品牌直播，今年视频号的双11吸引更多品牌入驻，如周大生、学而思、Babycare等。截至11月11日23:00，TOP10带货榜中，京东占了前2个，珠宝文玩商家有6个，另外2个是护肤品牌。

7）苏宁和国美

今年以来，苏宁和国美可谓“难兄难弟”，苏宁因欠款被多次发律师函，国美的“真快乐”举步不前，前不久还被曝出“停发工资”。整体来看，苏宁和国美在双11中的存在感相对较低。

双11前，苏宁入驻美团这一消息，倒是泛起了一些水花。入驻美团后，消费者可以像“点外卖”一样购买手机、电脑、生活小家电类产品。

今年双11：发货是最大的难题

今年双11的整体销售额依然保持增长，平台和品牌的数据表现亮眼，但身处其中的中小商家们，却高兴不起来。

经营天猫零食店的商家阿龙坦言，“今年没有参加双11，拼不过别人了，保利润活下来。”在他看来，业务整体环境不好，加之部分地区不能发货，索性不参与了。

从淘系转拼多多，已经三年没有参加双11的商家无往则说，前几年还参加双11，那时候还有点热度，能分一杯羹，现在是“浪费表情”。“你不提醒我，我甚至都忘了今天是双11。”他补充道。

外贸毛织厂厂长纳兰也向派代吐槽：“一些成熟的大店、大客户，比较稳定，某些知名金冠店他们规划比较好，多数是订单制度对接，消化能力强。小卖家的话，影响比较大一点，有一些去年一个款卖300来件，今年怕是30件都未必有。”

双11大促，中小商家的日子为什么越来越难？

这可能因为平台的竞争日趋激烈，商家的利润空间被进一步压缩。而且当下还要面临流量少、发货难、消费者热情消退等问题，这使得商家不再憧憬双11。

双11已经从天猫京东的双11，逐渐演化为全行业的双11。今年，顺着抖音的正式参战，与天猫京东等平台正面交锋，拼多多也将战线拉长至11月13日；在双11优惠规则正在被吐槽“繁杂”的当下，唯品会反其道而行，试图通过简化规则收获消费者芳心。

瓜分双11蛋糕的平台越来越多，也意味着优惠力度会加大，随之抬高的便是平台与商家的大促成本。

女装店商家霸霸，向派代诉苦，“今年双十一会比去年卖得便宜，不然备的货要压死了。”

11月10日，忙着双11的天猫潮牌服饰店商家老朱感慨，“今年整体的感觉是，一些大牌优惠力度很大，感觉大商家都在清库存。”他早有预料，双11仍会参加，销售额也会增长，但利润还是那样，“大家都在冲，出价都是按照同行的出价。”

除此之外，今年双11，商家还要面临一个大难题――物流。

近期，国内多地疫情反复，导致商家和消费者不能收发货。10日，广州的女装商家阿木因不能发货已经申请退出双11。他无奈表示，“卖了也没办法发，都退得差不多了。”而与他有同样遭遇的商家不在少数。

这个双11，卖得好的商家，也兴奋不起来。在社群里，有商家已经收到了数百张超时自动赔付的工单，有的商家爆单了，但是快递发不出，能发出快递消费者却收不到。

物流问题，已经成为横亘在不少商家与双11之间的一道鸿沟。

从消费侧来看，消费者消费热情也在消退。南都民调中心发布的《“双11”消费需求调查报告（2022）》显示，公众“双11”购物意愿下降在今年尤为明显。决定双11购物的因素中，“囤货备用”排在了“刚好有购物需求”之后，优惠对消费冲动的影响正在降低。

这一消费端的变化，也对商家的双11备战带来不小影响。

双11“慢下来”，需要新故事

经历了14个年头的双11正在慢下来，除了GMV，各平台也在寻找更丰富的指标，重新定义“狂欢购物”的价值。

不管是天猫，还是京东、抖音等平台，正在有意识地模糊有关GMV的数据。这背后可能是，增量空间已经逐渐变少，电商的“秒杀神话时代”已经过去了，而双11需要新的故事。

此前，吹雪曾提到，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期社会价值，比如绿色公益等。

商家其实也在接纳这种变化。“对我们来说，今年双11，大家不再期待成长奇迹，我们希望实现一个财务利润更加健康的双11。”不少商家如是说。

如今，商家常用“稳定0单”自我调侃，这背后反映了中小商家日益难做的电商生意，但当下的日子需要多一些乐观与耐心。商家们要多拥抱变化，顺应新的电商趋势，寻求新的突破口，让自己的电商生意，不再过于依赖大促

京东自营和苏宁旗舰店 京东自营旗舰店与官方旗舰店价格

又到了双十一，电器价格高，装修的时候必须买。

如果能便宜个百八千，熬夜等着剁手也值得了。

就怕到时候便宜没捞到，反而买了个更贵的。

那么，淘宝京东苏宁国美，去哪儿买电器更便宜？（已经研究的要晕菜的石喵喵，倾情奉献）

线下

这个双十一比较特殊，我去实体店逛了一圈，发现实体店同款型号，很多都比网店更便宜。

主要因为北京节能补贴政策11月30号结束，实体店要赶比较靠后红利。

国美

国美大部分同款电器，比淘宝京东和苏宁都便宜。

国美本身只有分期付款免息的活动。

双十一的活动是厂家自己搞的，但国美会给品牌补贴，而苏宁没有。

所以国美更实惠一些。

而我去的北京西坝河店，又因为是黄光裕自己的地，相比其他国美分店，价格更低。

▲ 图源：tech.ifeng .com

苏宁

苏宁总的来说，比国美和线上电商都更贵。

这跟苏宁自己的电器狂欢节在4月18号有关，418打折力度是要大于双十一的。

苏宁双十一活动时间也很短，从9号开始，11号就结束了。

但苏宁有一个很大的优势就是新品和爆款多。

要知道有80%以上新品和50%以上的家电爆款都在苏宁。

所以，苏宁很适合想买特定中高端型号的朋友。

▲ 图源：【【网址】】

总的来说，线下实体店，可选的种类大多为中高端，而且型号少，但优惠力度更大。

减价方式也更简单粗暴，就是打折。

线上

线上的双十一活动，优惠券一大堆，但用起来很鸡肋。

不过许多定制款，性价比比较高。

淘宝

淘宝没有任何政府的节能补贴，而京东是有的。

买大家电的话，在对于有节能补贴的地区来说淘宝的优惠力度一定是不如京东的。

淘宝今年活动分为，抢红包，全场满减卷，品类满减卷，积攒能量，这四种减价方式。

购物津贴不能用在大家电上。

抢红包金额太少，基本为50元左右。

积攒能量更是天天签到也就换几百积分，抵几块钱。

其中一个跟大家电挂钩的，就是品类满减卷。

品类满减卷说白了就是说不同种类，满足**金额降**钱，大家电品类下这次有两个优惠券，一个是满6000减1111元。一个是满8000减1600元。

但这个优惠券很多商家都不能用。

总的来说，在淘宝买大家电不是那么便宜，优惠券可用商家少，另外没有补贴。

▲ 图源: taobao.com

京东

京东的优惠主要是白条优惠券。

白条优惠券要不然就是免息，要不然就是满减。

每天早晨十点开抢，然鹅，我从来没抢到过（怀恨在心）

跟家电有关的，有两个白条优惠券，一种是满2000减200,适用于厨房大家电，一种是满500减100，适合小家电。

除了京东本身，品牌也会发京卷和东卷。

京卷就相当于淘宝的红包，买东西就减钱。

东卷相当于满减。

但大部分大家电旗舰店都是没有京卷，东卷发放的。

因此，在京东买大家电比较值，有白条优惠券可以减一二百块钱和节能补贴。

▲ 图源： 【【网址】】

烘干机怎么选

中高端烘干机以西门子博世为代表，而中低端烘干机以小天鹅美的为代表。

在网上买还是实体店买便宜呢？

中高端独立烘干机

▲ 图源：住范儿自制

1.对于独立烘干机来说，没有节能补贴，所以在京东和淘宝买都可以。

2.淘宝大部分型号还是比京东便宜，但双十一无论在淘宝还是京东买西门子独立烘干机，都比线下贵出去太多不说，就算是比618的力度，都小了太多。

3.淘宝京东有借着双十一甩货的停产款，比如4000W。烘干效果不好，仅仅是冷凝的不说，价格和实体店高端机打折后差不多。可以说很坑了。

4.淘宝京东同一个机器，只是型号中间换个数字，钱却差很多。比如WT4725600W和【【微信】】，机型一模一样，只不过颜色不同。淘宝灰色款就比白色款多三百块钱。

因此，中高端的烘干机建议双十一在实体店买。

中低端洗烘一体机

▲ 图源：住范儿自制

1.美的独立的烘干机非常少，基本上都是洗烘一体机。

2.苏宁国美主打美的的中高端款出口品牌凡帝罗，上万的机型，价格基本都是可以减半。

3.洗烘一体机无论淘宝还是京东，价格都是一样的，而且基本都是低于历史比较低的价格。

因此，如果很在意洗净程度，可以到苏宁国美买出口品牌，但个人觉得价格差出去两三倍，实际功能只是双重洗涤和桶内结构不同，更多的是噱头，其实并没有太大必要。

中低端的洗烘一体机在京东和淘宝买就足够了。

洗衣机怎么买

洗衣机已经是非常成熟的电器了。

无论是美的还是西门子，都可以考虑在网上买。

中高端洗衣机

▲ 图源：住范儿自制

1.同样是IQ300，同样的电机，转速和触摸屏，型号稍有差异，但京东上要比国美更便宜。

2.国美会有库存款。有一款IQ500，在网络上没有卖，只有国美有，已经停产了但还要小五千块钱。因此在国美买中高端洗衣机不太划算

3.无论京东还是淘宝，价格基本都低于历史比较低的价格。

3.如果想买烘干机，比较好先决定烘干机的牌子，再买洗衣机。因为洗衣机和烘干机必须是同一个牌子才能叠放。而且烘干机的差异化非常大，很值得好好选一选。选定了烘干机，洗衣机闭眼选一个同款的就好了。

因此，中高端的洗衣机建议在京东买，不涉及节能补贴的地区，也可以在淘宝买。

中低端洗衣机

▲ 图源：住范儿自制

1.美的洗衣机线上和线下的机型是没有重复的。中高端机型在实体店，中低端机型在线上商城。

2.美的爆款洗衣机基本上京东与淘宝价格都一样。但都是基础款，价格在两三千左右。

3.京东上有不降价反升的机型，比如MG100V76DQCJ5，比历史比较低的价格还高了六百块钱。

因此，买中低端的洗衣机去京东买比较实惠，但要注意看有没有不降价反升价的机型。

洗碗机怎么买

无论是高端品牌还是中端品牌，洗碗机都适合在网上买。

中高端洗碗机

▲ 图源：住范儿自制

1. 国美和苏宁的价格差不多，但比京东要贵。

2.京东上的嵌入式洗碗机以低价为主，即使是13套的，也都在7000左右，降完价大概在5000左右的水平，不着急的朋友可以等618, 618有同等的降价。

4.淘宝西门子旗舰店的洗碗机降幅比较少，基本都是二三百降价的水平。型号也比较少，其中一个降价比较多，同时是双重烘干的就是SC454B01AC

因此，建议高端机型洗碗机在京东买。

中低端洗碗机

▲ 图源：住范儿自制

1..淘宝以及线下的洗碗机款式较少，京东的款式多一些。

2..京东的价格基本上低于历史比较低的价格。

因此，中低端洗碗机建议在京东买

总的来说，无论是苏宁国美还是京东淘宝，大品牌家电，为了保证每个渠道都有自己的竞争优势，大家真的很难轻轻松松拿着一款型号的，去问所有导购了。

苏宁国美这样的实体店高端电器品牌的经典款一般都更便宜。

而京东淘宝，优势就是种类非常多，甚至有网上定制机型。很适合追求性价比的用户。

建议大家买之前还是先了解电器核心的功能，从自己想要什么功能出发去选品牌和相应的型号。

心理有了谱，再去实体店转转，不为别的，起码留个联系方式。

之后网上看到合适的了，先问问实体店的销售，有没有同款或者升级款，是多少钱。

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