“双十一起源于**微信平台**”^[1][2]^。每年双十一在微信上特别关注三个群，一是各大电商平台内部的营销间歇性聊天群；二是身边人的社交圈层动态下的群聊；三是各种红包消息集中轰炸的群聊。对于很多用户来说，已经将微信看成了双十一期间获取信息、参与活动的主要渠道之一^[3]^。“双十一购物狂欢节”，最初指由电子商务网站（如淘宝商城）所引发的年度大规模促销活动，现在一般是指在淘宝等网上购物的盛大节日，属于商业文化的一种，现在已经发展成中国互联网最大规模的消费季节和商家竞争最激烈的时期^[4]^。

双十一战火点燃：今年或是消费者“最省心双十一”，“减负”与“低价”仍是主流｜天猫｜双11｜唯品会

　　10月23日，电商平台的双十一大促已经陆续开启。

　　根据各大电商平台公布的节奏与玩法来看，今年双十一，性价比与服务成为核心，天猫、京东、唯品会等电商玩家，针对性价比、服务与品质消费均发挥各自优势。对于消费者而言，今年或是大促诞生以来最省心的一届双十一。

　　10月20日下午，天猫在双11启动会上宣布，今年天猫双11将于10月24日晚8点正式开启，两次正式开卖时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。玩法上，除了往年的满减，天猫还会推出大范围的直降和官方立减活动，还有“买贵必赔”服务。

　　23日晚8点，京东“11.11”正式开启，与往年不同的是，京东再次为11.11减负，今年京东11.11将于10月23日晚8点正式开启，不仅有预售，更有海量便宜好物“现货开卖”，消费者即买即得。满减优惠方面，今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。

　　10月20日，特卖电商唯品会开启11.11提前购，并将在10月31日晚8点与11月10日晚8点分别开启11.11特卖狂欢节开幕盛典与高潮期。唯品会在今年主打“最省心11.11”：商品品质方面，唯品会于10月20日宣布与中国中检达成战略合作，升级质检体系。商品价格方面，推出限量爆款、“不止五折”等多个深度折扣栏目，其中，品类轮动期（11月4日早10点至11月10日早10点）将上线“不止五折”栏目，精选爆款商品，在一个月内日常最低价的基础上再打五折。此外，唯品会沿用“单件立减”规则，消费者无需凑单，一件商品即可享受超值优惠，主打省心购物。