天猫双十一的营销策略研究

 

天猫双十一，是中国电商界备受关注的一年一度的购物节。自

2009

年开始，经过十多年的不断发展，已经成为全球最大的购物

节之一。其中，天猫作为阿里巴巴旗下的电商平台，每年都会采

取不同的营销策略来吸引消费者。本文将从不同的角度分析天猫

双十一的营销策略。

 

1.

品牌合作

 

品牌是天猫双十一的核心资源之一。天猫会在购物节前，与众

多品牌进行合作，达成共赢的局面。合作的方式包括，品牌提供

限定商品或者限定优惠，天猫则提供曝光、流量等支持。通过品

牌合作，天猫能够从根本上提升双十一的品牌价值和知名度，消

费者也可以获得更多、更优质的商品选择。

 

2.

推广赛事

 

为了吸引更多的消费者，天猫每年都会推出大量的赛事活动，

并将其与双十一紧密结合。例如，在

2019

年的双十一活动中，天

猫推出了

“

一起来吃饭

”

活动，通过赛事活动的形式，将购物变成

一种娱乐方式。此外，天猫还会通过抽奖、瓜分红包等方式来吸

引消费者参与。

 

3.

限时折扣

 

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每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴，有消息显示，从11月1日开始，有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日刷新支付。

2009年哦

天猫双十一狂欢节始于2009年，是由淘宝商城（天猫）举办的线上促销活动。当时参与商家数量和促销力度有限，但成交额远超预期效果，于是11月11日成为天猫举办大型促销活动的固定日期。双十一购物狂欢节是指每年11月11日的线上促销，起源于2009年11月11日淘宝商城（天猫）举办的线上促销活动。

天猫双十一是从2009年开始的！每年的这一天已成为名副其实的全民购物盛宴。有消息显示，从11月1日开始，有近2000万热情的消费者将心仪商品收藏或添加到购物车，就等着11日刷新支付。?

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